1、鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究 鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究是小柯論文網通過網絡搜集，并由本站工作人員整理后發布的，鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究是篇質量較高的學術論文，供本站訪問者學習和學術交流參考之用，不可用于其他商業目的，鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究的論文版權歸原作者所有，因網絡整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉摘，請注明出處小柯論文網，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您代寫論文，以下是正文。鄉村旅游作為一個獨立的旅游項目最早出現在19世紀后半葉的歐洲，經過一個多世紀的發展，鄉村旅游從形式到內涵都得到了很大的發展，其產業結構也得到不斷完善，逐漸成

2、為一項比較成熟完善的產業和穩定性較強的旅游方式。在西歐和日本等地區，以農莊度假和民俗節日為主題的鄉村旅游已具相當規模，走上了規范發展的道路。我國的鄉村旅游始于20世紀80年代晚期，首先是從一些大城市周邊的鄉村開始，如北京房山的民俗接待戶、成都市郊區的農家樂等，這些早期的接待點大都分布在風景名勝區周圍，設施簡陋，主要向游客提供食宿，順便提供棋牌、卡拉ok、麻將等簡單娛樂設施，并不能算作嚴格意義上的鄉村旅游項目。隨著農村產業結構調整和城市居民消費需求的變化，越來越多的城市居民前往農村休閑，有條件的城市近郊農村開始積極發展鄉村旅游接待項目，具有代表性的開發模式有：以民族風情為主的云南鄉村旅游模式；以

3、古鎮、古村落鄉村旅游為主的貴州、安徽模式；以城市近郊民俗旅游為主的北京鄉村旅游模式和以農業旅游為主的四川鄉村旅游模式等。但總體上，由于起步較晚并且缺乏科學系統的鄉村旅游理論指導，我國的鄉村旅游普遍存在認識錯位、產品雷同、經營粗放、效益低下等問題，呈現低層次、低水平重復建設的狀況，無法滿足游客對高品質近郊休閑度假游憩的需求1，亟待按照高品質近郊休閑度假游憩地的標準，進行休閑化提升。1 鄉村旅游休閑化提升的目標休閑是指在非勞動及非工作時間內以各種輕松愉快的活動方式求得身心的調節與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的一種生活方式。參加休閑活動可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，智能和體能的調節以及生

4、理、心理機能的鍛煉。度假是利用節假日外出參加的以休閑為主要目的和內容的，能夠放松身體和精神的康體休閑方式。游憩一詞來源于拉丁語recreatio，意思是恢復、更新，英文為recreation，即休養和娛樂。休閑、度假和游憩的概念雖然各有側重，但卻為休閑度假游憩目的地提出了共同的要求，即環境優美、景觀協調、文化氛圍濃厚；能夠提供多種親近自然的戶外活動項目，滿足游客放松身心的需要；熱情、溫馨、周到的個性化服務，使游客感到輕松、愉悅和舒適；關注細節設計，注重游客感受，使游客獲得完美體驗。鄉村旅游休閑化提升的目標，應立足于建設休閑度假游憩地，通過科學規劃、嚴格實施、規范管理和個性化服務，將提供飲食和簡

5、單娛樂的農家樂接待點提升為以鄉村自然景觀和人文景觀為背景；飲食、居住和娛樂為特色；基礎設施完善、環境優美、景觀協調、鄉村文化氛圍濃厚；活動項目豐富、服務完善，具備休閑度假、療養、游憩功能的綜合性城市近郊旅游目的地。2 鄉村旅游各要素的休閑化提升2.1 主題提升主題是對景區最有代表性的景觀、活動項目和服務的高度抽象的表述。準確恰當的主題可以提高景區的知名度和美譽度，是景區的名片和無形資源。但是在建設和經營過程中，大多數鄉村旅游景區對鄉村文化定位不準、挖掘不深。如大多數景區將主題定為吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂，除了少數景點在吃農家飯方面經營成功外，絕大多數演變為實質性的在農家吃飯、在鄉

6、下打牌、打麻將，經營模式單一，導致游客誤以為鄉村旅游就是去鄉下吃吃飯，打打牌，去過兩次便覺得索然無味，嚴重影響了鄉村旅游的發展后勁。休閑度假游憩景區的主題應體現以下三方面內容：（1）環境方面以綠色鄉村、生態鄉村、寧靜鄉村、美麗鄉村等為主要內容；（2）功能方面以休閑鄉村、度假鄉村、娛樂鄉村、療養鄉村等為內容；（3）服務方面以歡樂鄉村、和諧鄉村、舒適鄉村、好客鄉村、文化鄉村等為主要內容。當前，部分景區已經開始提升自己的主題，如江西婺源將其鄉村旅游主題定位為中國最美的鄉村；重慶萬盛區將其鄉村旅游定位為休閑秘境·康體山鄉；四川省在5·12地震后，將其鄉村旅游的主題定位為震后

7、鄉村依然美麗；南昌將其鄉村旅游主題定為生態·鄉·休閑。正在建設中的中法合作安徽徽州鄉村旅游合作黟縣項目，主題定位為改變黟縣原有的單一文化觀光模式，促進旅游產品及產業轉型升級，把黟縣建設成為以世外桃源為意境、以徽文化為底蘊、以世界文化遺產為亮點的具有國際化標準的鄉村旅游度假示范區。2.2 硬件提升景區的硬件可分為基礎設施、活動設施和服務設施。2.2.1 基礎設施 基礎設施中最主要的是便利的交通。度假游憩目的地要求有便利的交通網絡，很強的可進入性，特別是要能滿足逐漸興起的自駕群體對道路交通、停車場地的需求。此外，水、電、移動通信網絡、郵政服務、醫療、互聯網、調頻廣播、衛

8、星電視等在城市普及的基本生活條件也應該覆蓋到景區。來自城市的游客尤其對住宿、飲食、飲水的衛生條件有著很高的要求，這也是他們選擇度假游憩地的一個重要標準。2.2.2 活動設施 主要包括戶外活動設施和室內活動設施。戶外活動設施為網球場、小型高爾夫球場、日光浴場、跑馬場、游泳場、遠足場地等。室內活動設施為健身房、棋牌室、游戲室、小型影院、鄉村酒吧、氧吧、音樂廳、滿足商務度假和會議度假的小型會議室等。活動設施直接決定游客在景區的停留時間和消費額度，是景區贏得游客認同的重要因素。商務旅游、公務旅游和會議旅游是鄉村旅游的高端市場，對景區的硬件設施如會議室、音響設施的要求更高，其接待水平的高低直接決定著景區

9、的發展前景。2.2.3 服務設施 主要是指開展旅游服務的基本設施，如游客服務中心、無障礙旅游設施、自主導游系統、景區引導、指示系統、急救系統、消防系統等，這些設施是景區軟實力的象征，也能提高游客休閑度假游憩的舒適度。2.3 空間、景觀提升鄉村空間開闊，綠地面積大，植物草木蔥郁，植被覆蓋率高，空氣中負離子含量高，開展旅游休閑活動，舒適感比較強。空間和景觀是鄉村旅游最大的賣點2，游客到鄉村來的目的是體驗回歸自然、身心放松的感覺，因此對鄉村景區的空間和景觀有著很高的期望值。在空間方面，景區應擁有較大的占地面積，使度假休憩活動能在比較廣闊的空間范圍內開展，游客能體驗到空曠感和舒適感。在景觀方面，景區的

10、各種景觀要素組合高度協調。自然景觀和人文景觀如民居、景區功能用房和指示牌、垃圾桶等在選材用料、色彩、造型、設置位置等方面應與自然景觀高度協調，對與鄉村氛圍不協調的景觀要素，要進行調整和改造，景觀從整體上營造出閑適、恬靜的鄉村意境。景區各功能區分布科學合理，既能很好的滿足游客在飲食、居住、娛樂、購物、游覽、求知等方面需求同時，同時又不會讓游客感覺到濃郁的商業氣息。此外，景區的植被、花卉的種類應該統一規劃，使景區四季有花、四季有綠，滿足游客親綠、親水的心理需求。2.4 活動項目提升我國大多數地區的農家樂長期低層次低水平發展的主要原因便是旅游產品季節性強、過于單一。度假游憩旅游產品既要體現鄉土特色，

11、又要注重游客體驗需求。游客要求鄉村旅游產品在設計上要注重提高活動項目的文化含量和娛樂性，既可以滿足游客寓求知于娛樂的需要，又可以延長游客逗留時間。事實證明，來源于鄉村生活和鄉土文化，融參與性、知識性、趣味性于一體的旅游產品深受歡迎3。此外，項目設計上要針對不同層次、不同年齡的群體開發出不同的活動 鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究是小柯論文網通過網絡搜集，并由本站工作人員整理后發布的，鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究是篇質量較高的學術論文，供本站訪問者學習和學術交流參考之用，不可用于其他商業目的，鄉村旅游休閑化提升的目標與戰略研究的論文版權歸原作者所有，因網絡整理，有些文章作者不詳，敬請諒解

12、，如需轉摘，請注明出處小柯論文網，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您代寫論文，以下是正文。項目，使每個人都能夠享受到度假游憩的樂趣。除了觀賞、采摘、游覽、垂釣、遠足、越野、郊游等常規活動外，還可以在以下領域進行開發：（1）在傳統節日如春節、除夕、端午、中秋期間舉辦節慶活動，鄉村的節俗、禮俗等傳統文化保存比較完整，節日氣氛濃厚，可以吸引大量小長假近距離休閑度假的游客；（2）與農業生產和生活有關的活動，如挑水、施肥、收割、養殖等活動，經改編和包裝后，可以開發出趣味橫生的參與性活動；（3）與民間藝術、民俗活動有關的雕塑、泥塑、制陶、木雕、草編、剪紙、皮影、曲目等事項，經過系統整理和挖

13、掘，可以開發出游客參與性的旅游項目。（4）滿足游客健身需求的運動性項目，如騎馬、自行車、射箭、慢跑等活動。2.5 服務提升從事鄉村旅游服務的居民是當地民風和文化的載體，與游客的交流也是其服務的組成部分，鄉村旅游服務提升的關鍵是要提高服務人員的素質，需要從以下幾方面入手：（1）規范化、標準化服務。對參與到鄉村旅游工作中的居民進行專業的培訓，讓他們能夠樹立良好服務意識，掌握服務技能，開展規范化、標準化服務。（2）注重細節。廚房、衛生間、臥室衛生要做到干凈整潔，臥室的光線、噪音、溫度和濕度要控制到最適宜人居的效果。（3）開展個性化服務。滿足游客在飲食、運動、娛樂、療養、出行等方面一些合理的個人要求，

14、這是吸引回頭客，提高重游率的重要措施。（4）建立健全游客投訴受理機制和對服務人員的約束機制、獎勵機制和懲戒機制，促進景區服務提升。2.6 管理提升鄉村旅游景區最大的特點就是開放性，分別表現為空間的開放性、區域的開放性和參與群體的開放性。空間的開放性是指景區通道的開放性和區域的開放性：進村的道路不止一條，路口、岔道較多，地形的變化比較大。區域的開放性表現為社區居民居住區域和游客活動區域是聯通的空間，沒有明顯的界限。參與群體的開放性表現為參與到旅游活動中的社區居民、外來經營戶和游客人數眾多，年齡結構、知識層次和經營水平呈現多樣性特征。空間開放的景區，大量原住居民參與到鄉村旅游活動中，在保持鄉村旅游

15、的鄉土氛圍和生活氣息，展現真實而又多彩的鄉村生活面貌的同時，也促進了社區發展、解決了就業問題，但同時也給景區的治安管理、環境管理、衛生檢驗檢疫、消防、游客權益保護、服務質量監督等方面的管理增加了難度。社區居民都想從旅游發展中獲利，而因個人自身條件和在旅游活動中的分工不同勢必引起收入的差別，導致一些不穩定因素產生，輕則造成經營者之間關系緊張，重則圍門堵路，攻擊游客；此外，部分閑散人員利用景區人員流動性強的特點，對游客實施盜竊、搶劫、詐騙等違法犯罪活動，嚴重威脅到游客的人身財產安全，也破壞了旅游目的地的形象。因此，景區要在強化管理的同時，還要建立科學合理的利益分配和協調機制，營造一個平安、溫馨、和

16、諧的景區。3 鄉村旅游休閑化提升戰略3.1 政府主導鄉村旅游業發展鄉村旅游的休閑化即鄉村旅游規范發展和產業升級的過程，政府需要在規劃制定、政策扶持和制度保障等方面發揮主導作用：（1）鄉村旅游休閑化升級過程必須制定規劃并嚴格實施，制定規劃要通盤考慮，有一定的前瞻性，必須由專業機構來完成。一般景區不愿承擔的所需費用，應由政府部門牽頭來制定規劃4。（2）由于規劃的實施涉及到將數量眾多分散經營的農家樂和服務人員組合后按產業布局和功能要素重新劃分，涉及到將以前相對成熟的產業體系重新構建，是一個利益再分配的過程，在面臨較大的阻力事，需要政府部門積極推動。（3）鄉村旅游開發過程中面臨的資金籌措、土地用途的變

17、更和流轉問題，需要政府出面有助于明確政策導向，吸引資金和人才到鄉村旅游業中來。（4）景區規劃和經營過程中涉及土地、農業、林業、公路、環保、規劃、建設、電力、水務、公安、消防、工商、稅務、文化、衛生、消協等眾多行政部門，政府主導有助于部門之間形成合力，促進景區的發展。3.2 鄉村旅游行業協會自主管理鄉村旅游行業協會介于政府和景區經營者之間，是連接政府與景區經營者的橋梁和紐帶，向政府傳達經營者的共同訴求，協助政府制定和實施鄉村旅游發展規劃和產業政策，監督鄉村旅游景區的服務質量、競爭手段和經營作風，開展旅游促銷，具有指導、溝通、監督、自律、協調等功能。在國外鄉村旅游業發展成熟的地區，鄉村旅游行業協會

18、在管理和服務方面發揮著重要的作用5。在我國鄉村旅游發展過程中，由于多頭管理和地理位置等原因，行政管理部門對鄉村旅游景區的管理無法做到及時到位。采用鄉村旅游協會自主管理可以彌補政府管理的缺失，約束鄉村旅游業健康規范發展。鄉村旅游協會由管理部門、景區經營者和社區居民代表共同組建，在實際工作中，有助于明確發展思路，形成一致的發展目標，協調各方利益，推動鄉村旅游業健康發展。3.3 集約化發展，差異化經營要滿足休閑度假游憩的需要，鄉村旅游景區無論在數量還是產業規模上，都應該有較大的提升，分散經營的農家樂模式顯然已經無法延續，必須走集約化、規模化經營的道路。集約化經營可以將分散的資金、土地和勞動力要素集中

19、優化配置，提高資金、土地等資源的利用率，統一規劃、統一經營、統一營銷，有利于明確發展目標，避免產品同質化、惡性競爭造成的無序發展，有利于推進鄉村旅游合理布局和相關要素的有效集聚，促進資源的優化配置，提供更加豐富的旅游產品，增強競爭力。如安徽省黟縣的中法鄉村旅游合作項目，涉及到20多個村、2 000多幢古民居，覆蓋整個黟縣盆地。由于同一地域的鄉村旅游業因為地域文化相同、自然景觀接近、目標客源市場相同等原因，很容易出現產品雷同的情況。產品雷同將導致游客滿意度下降和景區之間惡性競爭，極不利于本區域鄉村旅游業的發展。因此，各景區在基礎設施規范化、標準化的同時，在人文景觀、飲食、娛樂項目、服務、旅游商品

20、等方面都要形成自己的特色，走差異化經營的道路。4 結語伴隨著經濟的發展人民生活水平的提高，鄉村旅游消費群體對景區景觀和服務的期望值和要求也越來越高，通過產業整合、空間拓展和功能提升等途徑，將分散經營的農家樂提升為基礎設施完善、環境優美、景觀協調、文化氛圍濃厚，活動項目豐富、具備休閑度假、療養、游憩功能的綜合性休閑度假游憩地，不僅是游客休閑度假游憩的需要，更是鄉村旅游業發展的趨勢。參考文獻：1 王兵.從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未 來j.旅游學刊,1999(2):15-19.2 王云才,郭煥成,徐輝林.鄉村旅游規劃原理與方法m.北京:科學出版社,2006.3 盧云亭,劉軍萍.觀光農業

21、m.北京:北京出版社,1995.4 杜江,向萍.關于鄉村旅游可持續發展的思考j.旅游學刊，1999(1):10-13.5 鄒統釬.鄉村旅游理論·案例m.天津:南開大學出版社,2005.p class=其他參考文獻baker, sheridan. the practical stylist. 6th ed. new york: harper & row, 1985.flesch, rudolf. the art of plain talk. new york: harper & brothers, 1946.gowers, ernest. the complete plain words. london: penguin books, 1987.snell-hornby, mary. translation studies: an integrated approach. amsterdam: john benjamins, 1987.hu, zhuanglin. 胡壯麟, 語言學教程 m. 北京: 北京大學出版社, 2006.jespersen, otto. the philosophy of grammar. london: routledge, 1951.leech, geoffre