1、google earth 在中學(xué)地理教學(xué)中的應(yīng)用分析 vgoogle earth簡介 vgoogle earth充實(shí)地理教學(xué)素材庫的方法 v基于google earth多媒體教學(xué)平臺(tái)的開發(fā) v實(shí)例 內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要 1. google earth簡介 1.1 google earth概述 1998年年1月月31日，美國副總統(tǒng)阿爾日，美國副總統(tǒng)阿爾.戈?duì)栐诩永Ｄ醽喛茖W(xué)中心發(fā)表了題為戈?duì)栐诩永Ｄ醽喛茖W(xué)中心發(fā)表了題為 “數(shù)字地球：數(shù)字地球： 21世紀(jì)認(rèn)識(shí)地球的方式世紀(jì)認(rèn)識(shí)地球的方式”的講演。的講演。 “一場新的技術(shù)革命浪潮正允許我們能夠獲取、儲(chǔ)存、處理并顯示有關(guān)地一場新的技術(shù)革命浪潮正允許我們能

2、夠獲取、儲(chǔ)存、處理并顯示有關(guān)地 球的空前浩瀚的數(shù)據(jù)以及廣泛而又多樣的環(huán)境和文化數(shù)據(jù)信息。大部分的這球的空前浩瀚的數(shù)據(jù)以及廣泛而又多樣的環(huán)境和文化數(shù)據(jù)信息。大部分的這 類數(shù)據(jù)是參照于地理坐標(biāo)的，即數(shù)據(jù)的地理位置是參照地球表面的特定位置類數(shù)據(jù)是參照于地理坐標(biāo)的，即數(shù)據(jù)的地理位置是參照地球表面的特定位置 的。的。” “ “我們需要一個(gè)我們需要一個(gè)數(shù)字地球數(shù)字地球，即一種可以嵌入海量地理數(shù)據(jù)的、多分辨率，即一種可以嵌入海量地理數(shù)據(jù)的、多分辨率 的和三維的地球的表示，可以在其上添加許多與我們所處的星球有關(guān)的數(shù)的和三維的地球的表示，可以在其上添加許多與我們所處的星球有關(guān)的數(shù) 據(jù)據(jù)”。 “當(dāng)一個(gè)小孩戴上頭盔

3、時(shí)，她便可以看到與從太空看到的一樣的地球。然當(dāng)一個(gè)小孩戴上頭盔時(shí)，她便可以看到與從太空看到的一樣的地球。然 后，通過數(shù)據(jù)手套她可以對(duì)所看到的影像進(jìn)行放大，這樣通過越來越高的分后，通過數(shù)據(jù)手套她可以對(duì)所看到的影像進(jìn)行放大，這樣通過越來越高的分 辨率她便可以看到各大洲以及不同的地區(qū)、國家、城市等內(nèi)容，甚至最后還辨率她便可以看到各大洲以及不同的地區(qū)、國家、城市等內(nèi)容，甚至最后還 可以看到具體的房屋、樹木以及其他的自然或人造的對(duì)象。可以看到具體的房屋、樹木以及其他的自然或人造的對(duì)象。” 戈?duì)柛隊(duì)?（1）數(shù)字地球）數(shù)字地球 1. google earth簡介 1.1 google earth概述 在科技

4、界目前對(duì)在科技界目前對(duì)“數(shù)字地球數(shù)字地球”還沒有確切的學(xué)術(shù)的定義，一般認(rèn)為還沒有確切的學(xué)術(shù)的定義，一般認(rèn)為“數(shù)字?jǐn)?shù)字 地球地球”是對(duì)真實(shí)地球及其相關(guān)現(xiàn)象的統(tǒng)一的數(shù)字化的認(rèn)識(shí)，是以因特網(wǎng)為基是對(duì)真實(shí)地球及其相關(guān)現(xiàn)象的統(tǒng)一的數(shù)字化的認(rèn)識(shí)，是以因特網(wǎng)為基 礎(chǔ)，以空間數(shù)據(jù)為依托，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為特征，具有三維界面和多種分辨礎(chǔ)，以空間數(shù)據(jù)為依托，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為特征，具有三維界面和多種分辨 率瀏覽器的面向公眾開放的系統(tǒng)。率瀏覽器的面向公眾開放的系統(tǒng)。 （1）數(shù)字地球）數(shù)字地球 （數(shù)字地球是指以地球坐標(biāo)為依據(jù)的、具多分辨率的、由海量數(shù)字地球是指以地球坐標(biāo)為依據(jù)的、具多分辨率的、由海量 數(shù)據(jù)組成的、能立體表

5、達(dá)的虛擬地球。數(shù)據(jù)組成的、能立體表達(dá)的虛擬地球。 ） 從狹義的地學(xué)技術(shù)面來看，數(shù)字地球技術(shù)主要包括地理信息系統(tǒng)從狹義的地學(xué)技術(shù)面來看，數(shù)字地球技術(shù)主要包括地理信息系統(tǒng)gis）、遙）、遙 感（感（rs）和全球定位系統(tǒng)（）和全球定位系統(tǒng)（gps）等技術(shù)。）等技術(shù)。 1. google earth簡介 1.1 google earth概述 （2） google地球地球 2004年全球著名的搜索引擎公司年全球著名的搜索引擎公司google宣布收購了宣布收購了keyhole公司公司, 并于并于2005 年年6月推出了月推出了google earth系列軟件。系列軟件。google earth是一款是一款

6、虛擬的地球軟件虛擬的地球軟件, 它以三維地球的形式把大量的衛(wèi)星照片、航拍照片和模擬它以三維地球的形式把大量的衛(wèi)星照片、航拍照片和模擬3d圖像組織在一起圖像組織在一起, 使用戶可從一個(gè)全新的角度來瀏覽地球。使用戶可從一個(gè)全新的角度來瀏覽地球。 在很大程度上，可以把在很大程度上，可以把google地球地球看作數(shù)字地球的看作數(shù)字地球的雛形雛形。 google earth如一個(gè)立體的地球儀，可以通過鼠標(biāo)轉(zhuǎn)動(dòng)地球縮放地理，看如一個(gè)立體的地球儀，可以通過鼠標(biāo)轉(zhuǎn)動(dòng)地球縮放地理，看 到世界各地不同類型豐富多彩的地物，大到海陸山川的分布，小到某個(gè)城市到世界各地不同類型豐富多彩的地物，大到海陸山川的分布，小到某個(gè)

7、城市 街道上的一輛車都可以盡收眼底。街道上的一輛車都可以盡收眼底。 1.2 google earth界面介紹界面介紹 1. 搜索面板搜索面板 2. 縱覽窗口縱覽窗口 3. 顯示顯示/隱藏側(cè)邊欄隱藏側(cè)邊欄 4. 添加地標(biāo)添加地標(biāo) 5. 多邊形多邊形 6. 路徑路徑/線線 7. 覆蓋圖覆蓋圖 8. 測量工具測量工具 9. 顯示太陽顯示太陽 10. 星際模式星際模式 11. 電郵電郵 12. 打印打印 13. 在在googlemaps 瀏覽瀏覽 14. 導(dǎo)航面板導(dǎo)航面板 15. 圖層面板圖層面板 16. 地標(biāo)面板地標(biāo)面板 17. 增加內(nèi)容增加內(nèi)容 18. 3d 視窗視窗 19. 狀態(tài)欄（狀態(tài)欄（st

8、atus bar） 多視角瀏覽全球地理信息：結(jié)合衛(wèi)星圖片與地圖， 以及強(qiáng)大的google搜索技術(shù)，多視角瀏覽全球地理 信息;全球地理信息就在眼前。 強(qiáng)大的地點(diǎn)搜索功能：目的地輸入，直接放大。 顯示三維地形和建筑物：其瀏覽視角支持傾斜或 旋轉(zhuǎn)。 顯示經(jīng)緯網(wǎng)（grid）：本初子午線、南北回歸線、 北南極圈都是以加粗加亮的方式突出顯示的 。 獲取駕車指南：導(dǎo)航。 搜索公共服務(wù)設(shè)施：學(xué)校，公園，餐館，酒店等 便民服務(wù)。 輔助功能：添加注釋、量距、兼容gps等。 1.3 google earth主要功能主要功能 2. 應(yīng)用google earth充實(shí)地理教學(xué)素材庫 2.1圖像素材的瀏覽與獲取 （1）圖像

9、種類 形式：形式： l衛(wèi)星照片衛(wèi)星照片 l航拍照片航拍照片 l模擬模擬3d圖像圖像 內(nèi)容：內(nèi)容： l地球整體自然環(huán)境的詳細(xì)情況地球整體自然環(huán)境的詳細(xì)情況 ( 包括各地的地形地貌、水陸分布包括各地的地形地貌、水陸分布 等等) l國家、地區(qū)在地球上的精確位置國家、地區(qū)在地球上的精確位置 (包括行政區(qū)域劃分、各地物的位包括行政區(qū)域劃分、各地物的位 置和特征等置和特征等) l 大城市的詳細(xì)地理環(huán)境大城市的詳細(xì)地理環(huán)境( 包括城包括城 市的地理位置、自然環(huán)境、所有市的地理位置、自然環(huán)境、所有 建筑等建筑等) 。 （2）瀏覽圖像的方法 u鼠標(biāo)操作：直接使用鼠標(biāo)拖動(dòng)窗口改變位置，滾動(dòng)滾軸改變圖像鼠標(biāo)操作：直

10、接使用鼠標(biāo)拖動(dòng)窗口改變位置，滾動(dòng)滾軸改變圖像 分辨率或用鼠標(biāo)操作導(dǎo)航面板進(jìn)行圖像的瀏覽分辨率或用鼠標(biāo)操作導(dǎo)航面板進(jìn)行圖像的瀏覽 u用搜索面板（用搜索面板（search panel）中的查找位置（）中的查找位置（fly to）工具）工具 u使用地標(biāo)文件：自己制作的地標(biāo)、從網(wǎng)上下載導(dǎo)入使用地標(biāo)文件：自己制作的地標(biāo)、從網(wǎng)上下載導(dǎo)入google earth 的地標(biāo)、的地標(biāo)、google earth自動(dòng)加載的共享地標(biāo)。自動(dòng)加載的共享地標(biāo)。 （3）獲取圖像獲取圖像的的方法方法 新建一個(gè)地標(biāo)新建一個(gè)地標(biāo) 應(yīng)用應(yīng)用google earth的截圖工具即點(diǎn)擊的截圖工具即點(diǎn)擊file菜單下的菜單下的save選項(xiàng)下的

11、選項(xiàng)下的 “save image” 2.2用圖層面板獲取豐富的專題地理信息 （1）什么是圖層 相同類別的地理信息為一個(gè)圖層。相同類別的地理信息為一個(gè)圖層。 （2）為什么要用）為什么要用圖層圖層 地球是一個(gè)包含著眾多要素的復(fù)雜巨系統(tǒng)，如果讓地球是一個(gè)包含著眾多要素的復(fù)雜巨系統(tǒng)，如果讓google earth上上 包含的所有地理信息同時(shí)顯示肯定會(huì)很雜亂，利用包含的所有地理信息同時(shí)顯示肯定會(huì)很雜亂，利用google earth的圖層的圖層 面板能有效地組織地理信息，快速獲取我們想要的專題地理信息，而讓面板能有效地組織地理信息，快速獲取我們想要的專題地理信息，而讓 其它不需要的地理信息暫時(shí)隱藏起來。其

12、它不需要的地理信息暫時(shí)隱藏起來。 提高顯示速度提高顯示速度 。 （3）圖層種類圖層種類 國界、河流、湖泊、道路、火山、地震等與地理教學(xué)相關(guān)的內(nèi)容，國界、河流、湖泊、道路、火山、地震等與地理教學(xué)相關(guān)的內(nèi)容， 賓館、銀行、加油站、電影院、學(xué)校、超市、鐵路、機(jī)場、警察局、賓館、銀行、加油站、電影院、學(xué)校、超市、鐵路、機(jī)場、警察局、 醫(yī)院、監(jiān)獄等與日常生活相關(guān)的信息，醫(yī)院、監(jiān)獄等與日常生活相關(guān)的信息， 人文地理信息人文地理信息。 （4）怎樣使用）怎樣使用圖層圖層 只要勾選中這一層，相關(guān)的信息便會(huì)呈現(xiàn)在顯示區(qū)只要勾選中這一層，相關(guān)的信息便會(huì)呈現(xiàn)在顯示區(qū) 不必要的層盡量關(guān)閉不必要的層盡量關(guān)閉 使用圖層瀏覽

13、共享地標(biāo)的過程中對(duì)于自己感興趣的重要地標(biāo)，可以在地標(biāo)上使用圖層瀏覽共享地標(biāo)的過程中對(duì)于自己感興趣的重要地標(biāo)，可以在地標(biāo)上 點(diǎn)鼠標(biāo)右鍵，選擇點(diǎn)鼠標(biāo)右鍵，選擇“save to my places”將其添加到地標(biāo)面板中我的地標(biāo)（將其添加到地標(biāo)面板中我的地標(biāo)（my places）文件夾。）文件夾。 3.基于google earth的地理多媒體教學(xué)平臺(tái)的開 發(fā) 3.1 kml語言簡介 kml(keyhole markup language) 是種xml 語法格式的語言 。 用于保存諸如點(diǎn)、線、圖像、多邊形或3d 模型等特定的地理信 息 。 可被google earth、google maps 或微軟的v

14、irtual earth 打開 。 開放性：開放性：可以使用kml文件其他使用者一起分享google earth 或 google maps 創(chuàng)建的對(duì)象，從google earth 官方網(wǎng)站及其它網(wǎng)站找 到有趣功能或地標(biāo)的kml 文件。 kml與與 html類似：類似：kml 也使用一種基于標(biāo)簽 (名稱和屬性) 的語法格式來描述地里標(biāo)注信息，因此可以把google earth viewer 當(dāng)作一個(gè)kml 文件瀏覽器。 （1）特點(diǎn)）特點(diǎn) 3.基于google earth的地理多媒體教學(xué)平臺(tái)的開 發(fā) 3.1 kml語言簡介 使用目錄使用目錄(folders)對(duì)標(biāo)注進(jìn)行樹形的分類管理。 指定一個(gè)地

15、點(diǎn)的圖標(biāo)和標(biāo)注來區(qū)分圖標(biāo)和標(biāo)注來區(qū)分每一個(gè)地點(diǎn)。 使用指定到屏幕或地理位置的圖片標(biāo)注圖片標(biāo)注。 為標(biāo)注指定基于簡單html 語法的描述，支持超級(jí)鏈支持超級(jí)鏈 接和圖片的顯示接和圖片的顯示。 為特定種類的標(biāo)注定義顯示樣式顯示樣式。 從本地或遠(yuǎn)程的網(wǎng)絡(luò)地址動(dòng)態(tài)的加載加載kml文件文件。 當(dāng)google earth 客戶端視圖變化時(shí)，自動(dòng)將視圖信息發(fā)自動(dòng)將視圖信息發(fā) 送給指定的源服務(wù)器送給指定的源服務(wù)器并從服務(wù)器獲取相關(guān)的標(biāo)注信息。 基于時(shí)間戳記的標(biāo)注可以用來進(jìn)行動(dòng)態(tài)的播放動(dòng)態(tài)的播放。 （2）kml功能功能 3. 2 在google earth環(huán)境中創(chuàng)建kml文件 （1）制作文件夾（制作文件夾（fo

16、lder） 文件夾在地理多媒體教學(xué)平臺(tái)中能發(fā)揮著目錄的作用， 不同類別的地理信息通過多級(jí)目錄（文件夾）能夠有序合理 地組織在一起，形成地理多媒體教學(xué)平臺(tái)的內(nèi)容框架。 （2）制作地標(biāo)（制作地標(biāo)（placemark） 地標(biāo)在地理多媒體教學(xué)平臺(tái)中 發(fā)揮著重要的作用，所有關(guān)于地 點(diǎn)的地理信息都以地標(biāo)的形式呈 現(xiàn)。 將視圖定位到您要標(biāo)注的地 方，并將視圖縮/放到最合適的大 小，有兩種方式標(biāo)注地標(biāo)：選擇 菜單“add”“placemark”； 單 擊工具欄中“圖釘”樣的圖標(biāo)。 地標(biāo)具有很多屬性 艾菲爾鐵塔的描述艾菲爾鐵塔的描述 3. 2 在google earth環(huán)境中創(chuàng)建kml文件 （3）創(chuàng)建線（創(chuàng)建線

17、（path）和面（）和面（polygon） 線和面用于表現(xiàn)與路徑和區(qū)域分布有關(guān)的信息，例如， 在講洋流時(shí)可以把洋流作為線元素添加到地球上，并為不同 的洋流添加描述，點(diǎn)擊“places”面板中對(duì)象或3d 視圖中的洋 流圖標(biāo)時(shí)就會(huì)彈出一個(gè)氣泡彈框，顯示該洋流的說明文字及 圖片。于此類似，在講自然地理分區(qū)時(shí)，可以將每個(gè)區(qū)域做 成一個(gè)面標(biāo)記，并添加相應(yīng)的描述信息。 在google earth 的3d 視窗里可以 繪制各種形狀的曲線和多邊形，然后 可以像保存地標(biāo)一樣將繪制的圖形保 存在“places”面板里，這兩種圖形的 屬性與地標(biāo)相同，比如：名稱、描述 、風(fēng)格以及位置坐標(biāo)，曲線創(chuàng)建后還 可以“漫游”，

18、也可以在創(chuàng)建后像編 輯地標(biāo)或目錄一樣再進(jìn)行編輯。 3. 2 在google earth環(huán)境中創(chuàng)建kml文件 （3）添加照片（添加照片（photo）和覆蓋圖（）和覆蓋圖（image overlay） 添加照片和覆蓋圖是地理多媒體教學(xué)平臺(tái)利用外部圖像 資源的兩種方式。 外部圖像往往可提供一些額外的信息。比如：用一張氣象 衛(wèi)星圖來持續(xù)更新并反映當(dāng)?shù)氐臍庀鬆顩r，也可以繪制一張 詳細(xì)的旅行路線圖貼在地球上。 添加照片跟添 加覆蓋圖有點(diǎn)相 識(shí)，二者的最大 區(qū)別是覆蓋圖添 加進(jìn)去后要經(jīng)過 投影變形覆蓋在 地球表面，比添 加照片要復(fù)雜。 添加覆蓋圖的操作：首先在3d 視圖上 找到想要?jiǎng)?chuàng)建覆蓋圖的位置，并且縮

19、放至適當(dāng)?shù)母叨取＿x擇菜單“add” “image overlay”，google earth會(huì)彈出 覆蓋圖的編輯框。其中description、 name、view和altitude標(biāo)簽與地標(biāo)的類 似，它有幾個(gè)新標(biāo)簽：路徑、透明度 、刷新 、位置 等。 3. 3 多媒體資源的集成 （1）集成思路集成思路 制作一個(gè)關(guān) 于某個(gè)主題的基于 google earth的地理 多媒體教學(xué)平臺(tái)， 實(shí)際上就是建立一 關(guān)于該主題的大型 kml文件，把各種 地理多媒體資源合 理有序地組織在一 起，并通過google earth基于空間位置 的3d的顯示界面展 示出來。 樹形結(jié)構(gòu)的目錄（文件夾樹形結(jié)構(gòu)的目錄（文件夾

20、folder） google earth 展示平展示平 臺(tái)（臺(tái)（3d視窗）視窗） 描描 述述 添加照片或覆蓋添加照片或覆蓋 圖圖 超超 級(jí)級(jí) 鏈鏈 接接 圖層中的專題地理信息圖層中的專題地理信息 本地電腦上的地理多媒體資源本地電腦上的地理多媒體資源 已已 下下 載載 的的 kml 文文 件件 文本表格文本表格 視音頻及視音頻及 flash 圖像圖像 3. 3 多媒體資源的集成 （2）文本及表格信息的導(dǎo)入文本及表格信息的導(dǎo)入 google earth標(biāo)記的“描述”（description）標(biāo)簽支持絕大 部分的html語言 ，如字體、圖片和表格等。因此可以把文 字及表格信息轉(zhuǎn)化成html代碼放在標(biāo)

21、記的“描述” 框中。 獲取html代碼的方法主要有三種： 如果使用者比較熟悉html語言可以直接在“描述” 框中 編寫簡單的html代碼。 在word中編輯好文字和表格，另存為html格式的文件， 然后用記事本打開該文件，把代碼復(fù)制到“描述” 框中。 用dreamweaver或frontpage等軟件編輯好文字表格，然后把 html代碼復(fù)制到“描述” 框中。 3. 3 多媒體資源的集成 （3）圖像信息的導(dǎo)入圖像信息的導(dǎo)入 圖像信息根據(jù)用途的不同可以選用不同的導(dǎo)入方法。 q用于瀏覽的高清照片，可以用添加照片（photo）標(biāo)記導(dǎo)入； q對(duì)于需要通過投影變形貼在地球上的地圖等圖像信息可以用添 加覆蓋

22、圖（image overlay）導(dǎo)入； q起到描述地物性質(zhì)的圖像信息我們可以選擇把它放在各種標(biāo)記 的“描述” 框中。 （4）視頻、音頻及視頻、音頻及flash素材的集成素材的集成 由于kml語言的“描述”標(biāo)簽只支持部分的html語言，只 能通過超級(jí)鏈接的方式鏈接本地電腦或網(wǎng)上的視頻、音頻及flash 素材，實(shí)現(xiàn)對(duì)它們的調(diào)用。 例如，在講接一個(gè)重要火山時(shí)，點(diǎn)擊該火山的地標(biāo)可以看到該火山的靜態(tài)影像，此時(shí) 如果需要向?qū)W生展示火山噴發(fā)的視頻，可以事先把該火山的視頻放在跟該火山地標(biāo)相 同的路徑下，然后在該地標(biāo)的描述框中加入語句“ 看火山噴發(fā)視 頻 ”即可。 3. 4 實(shí)例 以制作初中地理中的“美國”這一

23、節(jié)的基于google earth的 多媒體教學(xué)平臺(tái)為例，講述如何把google earth作為地理教學(xué) 的多媒體平臺(tái)。 （1）制作目錄制作目錄 將本節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行分 類，創(chuàng)建不同等級(jí)和 類別的文件夾（ folder），將同一類 別的內(nèi)容放在同一個(gè) 文件夾中，建立本節(jié) 知識(shí)的框架結(jié)構(gòu)即目 錄， （2）創(chuàng)建地標(biāo)文件（創(chuàng)建地標(biāo)文件（placemark） 教學(xué)平臺(tái)中的重要的 位置信息以地標(biāo)的形 式表現(xiàn)，例如本節(jié)目 錄中的“著名城市” 、“著名的自然景觀 ”及“著名的人文景 觀”幾個(gè)文件夾，其 中的重要地點(diǎn)都是以 地標(biāo)呈現(xiàn)。直接在目 錄中雙擊某個(gè)地標(biāo)虛 擬地球就會(huì)“飛”到 該地的上空，并顯示 相應(yīng)的文字描

24、述。 （3）創(chuàng)建線（創(chuàng)建線（path）和面（）和面（polygon）文件）文件 美國的主要山脈 及河流用創(chuàng)建的 線（path）標(biāo)記 表現(xiàn)，可以縮放 地球觀察山脈河 流的整體走勢和 具體細(xì)節(jié)，還可 以對(duì)這些山脈及 河流加上文字描 述。美國的工業(yè) 和農(nóng)業(yè)的分區(qū)用 創(chuàng)建面（polygon ）標(biāo)記表現(xiàn)，也 可以相應(yīng)地加上 文字描述。 （4）添加照片和覆蓋圖（添加照片和覆蓋圖（image overlay） 美國的自然資源 分布圖和地形圖 分布分別用添加 照片和覆蓋圖的 方法導(dǎo)入google earth中，可以 用google earth 的瀏覽工具對(duì)這 些圖像信息進(jìn)行 瀏覽。 4. 本節(jié)總結(jié) 多媒體技術(shù)

25、可以將一些抽象的多媒體技術(shù)可以將一些抽象的地理理論知識(shí)感性化地理理論知識(shí)感性化，為學(xué)生提供視聽的，為學(xué)生提供視聽的 多感官刺激，大大提高學(xué)生接受知識(shí)的效率。因此，想要提高學(xué)生學(xué)習(xí)地理多感官刺激，大大提高學(xué)生接受知識(shí)的效率。因此，想要提高學(xué)生學(xué)習(xí)地理 的興趣，促進(jìn)中學(xué)地理教育事業(yè)的發(fā)展，的興趣，促進(jìn)中學(xué)地理教育事業(yè)的發(fā)展，采用各種新的有效的輔助地理多媒采用各種新的有效的輔助地理多媒 體教學(xué)的手段是非常有必要的體教學(xué)的手段是非常有必要的。 隨著隨著google earth本身的進(jìn)一步完善，以及人們對(duì)它的了解進(jìn)一步的深入，本身的進(jìn)一步完善，以及人們對(duì)它的了解進(jìn)一步的深入， google earth將

26、來必將成為輔助中學(xué)地理教學(xué)的一件利器。將來必將成為輔助中學(xué)地理教學(xué)的一件利器。 與傳統(tǒng)的輔助地理教學(xué)的多媒體平臺(tái)相比，與傳統(tǒng)的輔助地理教學(xué)的多媒體平臺(tái)相比，google earth最大的特點(diǎn)是它最大的特點(diǎn)是它 是是基于位置服務(wù)基于位置服務(wù)（lbs即即locating based service）的平臺(tái)）的平臺(tái),具有顯著的地理特具有顯著的地理特 色，色，利于學(xué)生建立地理空間概念，培養(yǎng)地理思維利于學(xué)生建立地理空間概念，培養(yǎng)地理思維。 操作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題 1、實(shí)施操作設(shè)計(jì)。 我們應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。我們看到一些單位組織的活動(dòng)， 甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，

27、但是由于缺 乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到 原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作 設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。 2、辦理審批手續(xù)。 有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得到有 關(guān)單位的審批 。 3、實(shí)施操作程序的管理。 程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管 理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。 4、方案培訓(xùn)。 在大型活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型 活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情 才能出力。

28、 5、設(shè)計(jì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。 一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽 略做評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評(píng)估方案，更不愿意付出費(fèi)用， 讓專業(yè)公司給他做評(píng)估報(bào)告。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來，這 樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估。 策劃的技巧。 一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼” “眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動(dòng)策 劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè) 計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。 二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì) 今天大家在大會(huì)會(huì)場看到大會(huì)主題形象

29、宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣 傳板帶出這次大會(huì)主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的 策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來，這 點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上 的創(chuàng)意。 在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高， 就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。 一、目標(biāo)一定要量化 策劃活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中 心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為 了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名

30、度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi) 者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng) 是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公 關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什 么要做，要傳播什么樣的賣點(diǎn)、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了 不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提高知名度、 美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要 量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才 能夠明確方向，才會(huì)少走彎路。

31、 二、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn) 策劃活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣點(diǎn) （主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢都不知 是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的 “眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公 關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘， 但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮， 要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一 個(gè)賣點(diǎn)，并不是只傳播一條信息，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來，

32、重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。 三、策劃活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體 隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公 關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。殊不知，公關(guān) 活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn)，其作用和大眾傳 媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開展起來，它就能 產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有 廣泛的社會(huì)傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺(tái)通過公 眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊 錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值

33、與效 果。 四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、 代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。 想一個(gè)好的點(diǎn)子，找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動(dòng)，這是某些所謂“大師” 的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自 己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對(duì)手的市場動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與 預(yù)測，才能揚(yáng)長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明， 公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng) 進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，最后作出客觀決策

34、。 五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密 公關(guān)活動(dòng)策劃有哪些技巧呢？重點(diǎn)是一點(diǎn)：周全。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的 成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是 現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。 六、化危機(jī)為機(jī)遇 大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃 與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制 定出相應(yīng)的對(duì)策。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生 緊急事件時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜， 迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時(shí)向

35、公眾謝罪， 防止再發(fā)生，不同媒體建立對(duì)立關(guān)系，避免負(fù)面報(bào)道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系， 否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍，借助輿 論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng) 。 活動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí) 施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題，例如：如何界定大型活動(dòng)？哪些單位或在什 么樣的情況下使用大型活動(dòng)？大型活動(dòng)策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃 的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。 活動(dòng)策劃與實(shí)施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用 的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌-全球品

36、牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、 美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法， 累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。很多組織都運(yùn)作過公關(guān)活動(dòng)，但 沒有目標(biāo)、沒有重點(diǎn)、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動(dòng)屢見不鮮。有的公關(guān)活 動(dòng)由于策劃欠周全或危機(jī)處理不力，導(dǎo)致活動(dòng)失敗、損失較大，甚至釀成事故， 造成人員傷亡，受到法律制裁。 活動(dòng)策劃需要關(guān)注的幾個(gè)要素： a、有大局，有格局：立足整個(gè)儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的； b、既大氣又有底氣：活動(dòng)涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動(dòng)主題“誠信經(jīng) 營會(huì)商風(fēng)范”； c、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意較高，“入地”

37、則是指有具體的行動(dòng)； d、在合適的時(shí)間做了合適的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when”“what”原則。 應(yīng)該說這樣一個(gè)活動(dòng)，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高 的策劃活動(dòng)水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷”的理論和在國內(nèi)講課時(shí)提到的企業(yè) 的通病“挑不出毛病，找不到亮點(diǎn)”的角度看，其實(shí)還存在著諸多問題的。 a、有沒有搞好“五個(gè)w”和“一個(gè)h”的問題 策劃其實(shí)也要講究新聞的“五要素”或“六要素”的，具體包括四個(gè)或五個(gè)“w”和一個(gè)“h” 五個(gè)“w”是指whenwherewhywhowhich和一個(gè)“h”即“how”，即要搞清楚你的活動(dòng) 是“誰在搞”“什么時(shí)間搞”“如何搞”“

38、在哪里搞”“搞哪個(gè)”的問題和“怎么搞”的問題。 比方說在這個(gè)活動(dòng)中，是報(bào)社聯(lián)合儒商們?cè)诟恪⑹窃谇犯恪⑹菫榱孙@示自己的誠信、活動(dòng)如此 如此搞等問題，應(yīng)該說在五個(gè)“w”的基本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個(gè)“how”的 戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動(dòng)策劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。 毫無疑問，在整個(gè)活動(dòng)策劃方案中，“五個(gè)w“的問題解決得還不錯(cuò)，但“一個(gè)how”的問題解 決得還不夠，甚至是整個(gè)活動(dòng)平淡沒有亮點(diǎn)，或許整體上看不出毛病，但的確也沒有太多亮點(diǎn)。 而沒有亮點(diǎn)的活動(dòng)，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。 比方說，現(xiàn)在中央電視臺(tái)選男主持人都要講究或“帥”、或“賣”、或“壞”、或“怪”，一個(gè) 人長得丑并不可怕，關(guān)

39、鍵是丑得要有特點(diǎn)，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因 就在于他有自己的特點(diǎn)；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了“小丑參”的概念， 之所以賣得紅紅火火，其實(shí)主要原因就是因?yàn)樗凶约乎r明的個(gè)性特點(diǎn)雖然樣子丑，但卻是 沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費(fèi)者的喜歡。 我們的活動(dòng)沒有特點(diǎn)，也沒有亮點(diǎn)，或者說“特點(diǎn)不特”“亮點(diǎn)不亮”，怎么會(huì)產(chǎn)生好的營銷效 果呢？因?yàn)椋麄€(gè)活動(dòng)很難找到讓人眼前一亮、情緒激動(dòng)的地方。 b、貼“地氣”，還要有“人氣” 在探討的過程中，我們不妨聽聽專刊部和品牌報(bào)道中心的意見，因?yàn)楦阋粋€(gè)這樣的活動(dòng)，不論 事先渲染得多么厲害，其實(shí)現(xiàn)場均

40、會(huì)是冷冷清清的、均不會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的人氣的，而真正的人氣 在于，事后相關(guān)報(bào)道的閱讀人群。而在這一點(diǎn)上，有沒有“亮點(diǎn)”或者“新聞點(diǎn)”就成為人氣 提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報(bào)道相關(guān)人員的意見。 而縱觀整個(gè)方案，估計(jì)活動(dòng)過后，除了自己的報(bào)紙報(bào)道一下、集團(tuán)的報(bào)紙報(bào)道一下外，很難有 讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報(bào)道“人氣”肯定是要大打折扣的，其實(shí)在這方面， 只要做小小的改動(dòng)，有可能會(huì)有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn) 和行為規(guī)范”，可以考慮將炒作的火力點(diǎn)集中到這一點(diǎn)上進(jìn)行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞 出活動(dòng)本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號(hào)，切

41、記這樣的口號(hào)不一定要正統(tǒng)但一定是要有 趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個(gè)類 似邵珠富以前在國內(nèi)講課時(shí)提到的“把”的東西，類似“紅語錄”“綠皮書”之類的，讓人們 拿到手里感覺到我們活動(dòng)的正式，第二天報(bào)紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘若如此，或 許會(huì)有些東西給人眼前一亮，則報(bào)道時(shí)就可以大肆渲染，說不定報(bào)道會(huì)吸引了人們的閱讀，自 然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報(bào)道，有故事、有儀式、有情趣、有口號(hào)、有承 諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。 c、知道“做什么”，還要知道“怎么做” 知道“做什么”，即五個(gè)“w”的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做

42、”，即“h” 的問題，則解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實(shí)上，在我們的日常生活中，很多時(shí)候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗 而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富營銷策劃，有意義不如有意思一書中，也曾經(jīng)提到過， “戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平”，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講 得太空，很可能會(huì)給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨”，讓人家感覺到你的 水平。可惜的是，整個(gè)活動(dòng)中我們可以看得出，有“骨架”沒有“肉”，活動(dòng)整體設(shè)計(jì)過于純樸 簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計(jì)也難以尋找，真的是給 報(bào)道活動(dòng)的記者增加了不少的難度。而這樣的報(bào)道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強(qiáng)，更 不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。 好多時(shí)候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，策劃有時(shí)候就是一場形式主義的東西，你的形式做 得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟(jì)才能夠得到集中體現(xiàn)。而至于內(nèi)容，這更多的是 內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來苦練好內(nèi)功就ok了。 d、并不認(rèn)為企業(yè)家俱樂部好搞