1、明德重工 上市影像服務構想 2011年2月11日 什么是路演？ -路演，源自于英文“road show”，是投融資雙方充分交流以促進股票成功發行的重要推介手段。 作用：展示所發行證券的價值，加深投資者的認知程度，了解投資人的投資意向，發現需求和價值定位， 確保證券的成功發行。 【上市路演簡介上市路演簡介】 【國內路演現狀：網上路演國內路演現狀：網上路演】 -備注：中國證監會于發布關于新股發行公司通過互聯網進行公司推介的通知，要求新股發行 公司在新股發行前，必須通過互聯網采用網上路演方式向投資者進行公司推介。 【國內路演現狀：網上路演國內路演現狀：網上路演】 目前在中國， 網上路演已成為上市 公

2、司新股推介的 重要形式。 業績推介 產品推介 上市抽簽 上市儀式直播 重大事件實時報道等 公開 公平 公正 【ipo宣傳片的重要作用宣傳片的重要作用】 1.企業上市推介會上執行財經公關的重要 手段。 2.可以在最短的時間內向投資者傳遞最佳 效果的企業信息，建立起投資者的投資信心。 3. 財經公關過程中短時間綜述公司概況， 傳遞企業理念不可或缺的重要環節。 4.有利于企業募集資金的最大化，有利于 企業股票價格正確反映其自身價值。 5.提高企業產品品牌形象、促進產品經營。 -為了為明德上市打造高品質、高效果、高回報的ipo宣傳片，我們收集了上市公司在上市時所 應用的ipo宣傳片40余部，并從中挑選

3、出最具代表性的9部ipo宣傳片作為分析的重點，而并以其中 制作精良、宣傳效果良好的麥考林ipo宣傳片和騰訊ipo宣傳片作為重中之重的經典案例進行了細 致的架構解析、訴求點明晰和傳播效果測試。 北京銀行ipo宣傳片東北城ipo宣傳片 正保遠程教育ipo宣傳片 恒大地產ipo宣傳片 麥考林ipo宣傳片 中國建設銀行ipo宣傳片 分時傳媒ipo宣傳片 東方園林ipo宣傳片 【上市公司上市公司ipo宣傳片現狀分析宣傳片現狀分析 】 騰訊ipo宣傳片 熔盛ipo宣傳片 -ipo宣傳片可以說是企業綜合實力展示片一般是以敘述為主的短片，詳細描述企業的歷史、文 化、產品、市場、人才、愿景等等，用詳實的數據和鏡

4、頭對企業進行綜合介紹。可以清晰生動地向 廣大投資者展示企業的投資價值。 【ipo宣傳片的特點宣傳片的特點】 企業在行業內的地位 企業規模展示 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 企業發展歷程 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 準確詳實且能代表企業 發展的數據 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 其他能展現企業實力的數據 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 企業主要構成板塊 企業業務范圍展示 【ipo宣傳

5、片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 企業業務范圍展示 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 企業技術實力的展現 【ipo宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點宣傳片（上市路演宣傳片）的作用及特點】 企業文化理念 企業管理體系 【業內上市公司的ipo宣傳片分析】 -我們在以同行業企業的ipo宣傳片進行分 析，得出： 熔盛重工的ipo宣傳片是以作為 影片敘述主線的。 【業內上市公司的ipo宣傳片分析】 -而影片中所提及的主要內容如下： 員工風貌 企業團隊 企業實力和規模 【業內上市公司的ipo宣傳片分析】 主營業務板塊

6、 企業硬件實力展現（產品、設備等） 企業資質業務范圍 【業內上市公司的ipo宣傳片分析】 合作伙伴及經營理念 愿景描繪 企業技術實力 【其他公司在上市宣傳片中的缺陷】 1.國內的ipo宣傳片大 部分以企業介紹為主， 內容簡單，缺乏可信度。 2.影片大部分在10到15 分鐘，遠超受眾心理承受 能力，傳播效果大幅削弱。 3.畫面大部分采用同類型鏡 頭堆積，無法引起投融資方 的共鳴，達不到預期的宣傳 效果。 麥考林和騰訊的ipo宣傳片則聰明地規避了這些問題，前者鏡頭感唯美后者表現形式新穎， 極大地彌補了ipo宣傳片硬性介紹和實際數據過多的硬傷。達到了良好的傳播效果。 【結論】 - 根據如上分析，我們

7、得出如下建議： 建議一：明德的ipo宣傳片需要全面展現公司的行業地位、公司規模、管理機制、服務范圍、 成長速度等內容系統精練地加以體現，以起到使投資者對公司發展和股票市場表現充滿信心、提高 公司通知名度、提升公司市場價值、確保股票成功發行的作用。 章節時 長段落主旨 引文15秒 以嶄新的明德巨輪緩緩下海，完成初次航行作為開篇 片名 明德重工 正文一30秒 對整個明德重工企業規模、實力加以表現。 正文二30秒 明德重工的發展歷程回顧和發展過程的總結。（選取時間節點，引如數據。） 正文三1分鐘 闡述明德主要構成版塊和業務范圍。 正文三 1分鐘 對明德重工的技術實力進行介紹。 正文三 1分鐘 明德重

8、工的（構成人員）企業管理體系和企業理念介紹 尾篇15秒 明德的logo落版 【結論】 建議二：本片需要形象直觀地在執行感性訴求、建立投資者好感等方面起到獨特的作用。ipo 宣傳片制作效果的良莠從整體形象和直觀感受上體現上市公司風貌乃至企業實力。因此，選擇專業 技術手段與錄制經驗的方法更是保證財經公關順利執行的關鍵因素。 【結論】 建議三：本片的時長不宜太長，太長觀眾觀看疲勞，應控制在5分鐘左右。 建議四：路演宣傳片如能請到行業專家或領導做節目顧問，這種形式更能增強宣傳效果。 - ipo宣傳片制作周期一般為30個工作日。 【ipo宣傳片的制作過程宣傳片的制作過程】 簽訂制作 合同 策劃到企業調

9、研、收集資料 確定拍攝大綱、 解說詞 確定前期拍 攝日程 前期拍攝后期制作成片交付 【明德重工上市宣傳】影像服務部分 全方位的影像表現模式 【影像服務影像服務】 形象類：本類專題片服務于企業形象建設，通過影像使企業形象都得到升華和形象類：本類專題片服務于企業形象建設，通過影像使企業形象都得到升華和 完善，是大型企業集團首選的宣傳推廣方式。完善，是大型企業集團首選的宣傳推廣方式。 1.企業形象片2.企業30秒形象廣告 記錄類：對企業發展歷程、企業人物員工的成長經歷、新產品的研發階段以及記錄類：對企業發展歷程、企業人物員工的成長經歷、新產品的研發階段以及 企業重要時間節點內發生的時間加以記錄，是企

10、業的必不可少企業重要時間節點內發生的時間加以記錄，是企業的必不可少“生活日記生活日記”。 3.企業上市過程紀錄片4.人物紀錄片 5.船舶生產紀錄片6.年度總結匯報片 7.周年慶典8.大型活動 9.重要會議10.重大事件 功能類：此部分是具有輔助企業銷售、發展的專題系列影片，如介紹企業產片功能類：此部分是具有輔助企業銷售、發展的專題系列影片，如介紹企業產片 的系列短片和新品推介片等。的系列短片和新品推介片等。 11.產品介紹片系列 培訓類：輔助企業正常運營的系列影片，幫助員工對崗位、職責乃至企業的概培訓類：輔助企業正常運營的系列影片，幫助員工對崗位、職責乃至企業的概 況和對其自身的要求加深理解。況和對其自身的要求加深理解。 12.新員工入職培訓片13.營銷培訓片 14.安全生產培訓片15.崗位技能培訓片 16.服務流程培訓片 【形象類】 上市企業形象宣傳片 - 作用：樹立上市公司企業形象，從人文角度的接近股民，增強股民對公司的信心。完善公司 自身的企業文化建設，是員工和其他人了解公司的“軟文化”。 大眾形象宣傳片 【記錄類】 船舶生產紀錄片 - 作用：記錄船舶從研發到下水的全過程，增強企業員工的責任感和榮譽感 英國模塊造船記錄