1、活動簡述 活動流程 設計展示 活動統籌,7月24日 開通理想之城，下一站幸福之旅 遠洋城中心路路網開通啟動盛典,1、定義、（1）、本案【開通理想之城，下一站幸福之旅】主旨路網通車活動是“2010 看得見的理想之城”為市場展現大盤兌現力的系列活動之一。 （2）、思路明確，重點突出，整場活動莊重、大氣符合大盤氣質。 2、形式：整體活動以路網通車把控活動要點，通過內外場的氛圍包裝及活動最大看點通車啟動儀式，從外到內形成互動接力，讓客戶一進遠洋中心路就能深切感受到氛圍包裝的強烈氣場。 3、布置：（1）、營銷中心入場區：突出主題，大盤總歸。通過地面模擬遠洋中心路道路情況，以路網車站牌的導引系統傳播項目總

2、規，來時刻影響客戶對城級大盤豐富生活資源的記憶度。（摩天輪、溜冰場、三所名校、商業等） （2）、樣板區：突出主題，產品賣點。通過將產品賣點組合成游戲道具或展示道具的形式，將其有機串聯，使其形成與到場客戶互動參與的效果，更能激發客戶的參與度。（50米是家到學校的距離、地上無車位，安全低碳的生活設計、贈送百變空間等 ) （3）、中心路：突出主題，大盤兌現。通過中心路兩側道旗、模擬候車亭或候車牌等道具方式，將大盤兌現事跡有效傳達。（塘沽一幼與遠洋城揭牌儀式站、9月實驗小學開學站、6月首批業主入住站、商業亮相等）。 4、客群：現場2009年4月后成交的客（本次交房客戶暫不包括在內）、近期未成交意向客戶

3、； 客渠道外賣場、巡展、大客戶、社區； 企劃通過報媒體的來電、來訪客戶。 5、特別嘉賓：（1）、內部領導：陳總、吳總、丁總、孫總； （2）、外部領導：城建領導、路政領導（交管局領導待選）； （3）、媒體嘉賓：搜狐、新浪、搜房、新華網、北方網等； 新報、快報、日報等； 6、宣廣思路：前宣是鋪墊、后宣為重點。通過軟硬結合，進行展現大盤兌現力的宣傳。,活動思路梳理,活動簡述 活動流程 設計展示 活動統籌,前期籌備,【7月24日流程】,第一部分 儀式前活動,活動流程,到場嘉賓由禮儀尊貴引領，在簽到墻上簽到，留下到訪印記，共同見證盛典時刻。 為到訪來賓送上精美臂貼一張，并告知此物將作為禮品領取的有效憑證

4、，請細心保留。,來賓-簽到,活動流程,來賓-等候區,到場來賓簽到后，到一樓大廳就坐，稍事休息，等待儀式開始。 在等候期間來賓可與銷售顧問溝通，咨詢項目信息。 銷售顧問帶領新客戶參觀沙盤并講解有關內容。 售樓中心樣板間、多媒體影音廳全部開放，方便來賓參觀。 在此期間，吧臺為來賓準備餐點和飲料，讓他們細細品味這一美好時光。 意向參加試乘試駕的來賓可憑本人有效證件到指定地點報名。,來賓-氣氛渲染節目,活動流程,近景魔術,滑稽小丑,在9：00-9：45之間安排貼合本次活動主題，烘托喜慶的節日氣氛，吸引到場嘉賓注意力的節目表演，是聚攏人氣的恰當時機，為他們驅趕短暫的等候時間。,活動流程,貴賓-簽到,禮儀

5、人員為貴賓佩戴胸花并尊貴簽到。 深刻突出此次活動主題，讓貴賓剛剛踏進售樓處便了解本活動目的。簽到墻主畫面設置為大盤總規平面圖，畫面中將中心路作重點示意，在道路兩側鑲嵌紅色燈泡，貴賓可親手將燈泡點亮，使每個人對中心路的順利開通留下深刻感受，在所有貴賓悉數到場后，燈泡將全部點亮，共同見證中心路開通的繁華勝景。,活動流程,貴賓-休息室,在貴賓簽到后，由甲方領導和禮儀人員引領，陪同領導到休息室休息。 貴賓休息室安排2名禮儀小姐進行茶水、餐點等相關事宜的服務。 貴賓休息室用鮮花、綠植等氛圍進行布置裝點，以顯貴賓尊崇身份。,活動流程,主持人開場,主持人致開場白 介紹本次儀式的活動流程 宣讀特邀貴賓名單 邀

6、請領導上臺講話,活動流程,領導講話,領導在禮儀小姐的引領下上臺講話 遠洋城領導對于出席此次活動的貴賓表示感謝 特邀貴賓領導上臺致辭 客戶代表講話,活動流程,整場活動的高潮階段，秉承大氣、隆重的風格。 用象征加速前進的汽車邁速表作為啟動引擎，喻義遠洋城兌現【看得見的理想之城】之承諾的腳步已經加足馬力，勢如破竹，蓄勢待發。在細微之處顯示出遠洋城創新，敢于突破的精神。 貴賓們一同推動杠桿的一刻，邁速表指針仿真加速轉動，展示車隊油門轟鳴，冷煙四起，旋風彩虹噴射，多色日景彩煙絢麗爆發， 全場呈現出喜慶、多彩斑斕的美好景象。,啟動儀式,車隊檢閱,在隆重剪彩過后，上演車隊檢閱儀式。完美詮釋路網成功改造，中心

7、路順利通車。啟用mini cooper、甲殼蟲這類時尚經典車型組成形象車隊，契合了遠洋城受眾人群的生活品味，又能很好的展示新修公路的開闊，更為遠洋城業主今后生活帶來的便利交通進行完美展示。車輛依次開向遠方，接受來賓檢閱，讓觀眾的視線從賽車轉移到公路，對于中心路的新形象給予高度評價。,試乘試駕體驗采訪,參與試乘試駕的幸運客戶回到舞臺上，接受主持人隨機采訪。 主持人采訪方向：感覺中心路的路況如何？中心路的風景如何？對遠洋城的路網改造計劃有何印象?,【溫馨建議】,在中心路開通的節點中，窺視到品牌強強聯合的千載難逢的好機會。即車隊檢閱一環節中，與著名汽車品牌4s店聯合，遠洋城vs汽車品牌，地產與汽車的

8、完美結合，達到品牌雙贏的至高效果。邀請著名汽車品牌在當天進行車輛展出，免費試乘試駕等活動。汽車品牌的加入增加了活動的亮點內容，又彰顯出遠洋城業主的獨特高雅品位。 在來賓入場環節中，展示車停放在售樓中心入口處，即修飾周邊環境，又對增強了整體氛圍的包裝。 車隊檢閱儀式中，可使用該品牌車輛組成車隊，接受觀眾檢閱。,第二部分 儀式后活動,貴賓-接待,啟動儀式過后，由甲方領導帶領貴賓回到貴賓室休息，禮儀為貴賓提供冰飲、濕巾等貼心服務。 由負責人帶領貴賓聽取置業顧問講解項目沙盤，或對項目進度進行工作匯報。 在所有流程執行完畢后，甲方領導帶領貴賓到酒店赴宴，進行會后答謝。,活動流程,儀式完畢后，為保證客戶返

9、回營銷中心，特通過禮品換贈的環節進行客戶引導。一方面起到了聚攏現場人氣的效果；另一方面也為職業顧問增加了與客戶親密接觸的機會。 一向細致周到，擁有客戶至上理念的遠洋城為本次活動精心準備了饋贈來賓的精美禮品-水晶內雕車鑰匙鏈一枚。 在禮品包裝上印有項目logo，本次活動主題及時間等內容。突出了本次兌現節點的紀念意義。 客戶憑借活動主題臂貼兌換禮品。,來賓-禮品饋贈,盛典結束后，汽車品牌對意向客戶展開免費試乘試駕的體驗活動，由4s 店提供奉送客戶的精美禮品。 為客戶返回增添一項免費的體驗活動。試乘試駕將在遠洋中心路上進行，這也為客戶再次感受項目找到了良好契機。,來賓-免費試乘試駕,活動流程,樣板間

10、示范區互動體驗-同步世界杯,獎品墻,射球點,示意圖,距離4米,活動組織： 現場設立一面獎品墻，該墻由6塊大小相同的獎品牌組成；每組家庭限三次機會，射球點距離獎品墻4米，足球射中其中標有獎品的牌子，參與者便可以獲得牌子上所標有的獎品。 備注：2名工作人員現場記錄業主獲獎情況；1名禮儀輔助游戲；2名保安維持秩序。,【同步世界杯】獎品設定,備注： 獎品墻6塊牌子中有三塊標有獎品，獎品設置：足球、運動帽、運動背包。 其余三塊標有“繼續努力”“謝謝參與”“祝你快樂”等字眼。,道具效果圖,開通理想之城繁盛之旅的迎賓環節，向受眾傳達空前盛世的視覺包裝，耳目一新的感覺，體現首度開通“理想之城” 200萬平米濱

11、海新大陸的豐盈景象，為項目進入一個全新的逐步兌現步伐，展現環境改造系統的便捷繁華體系。 活動氛圍構思：本次開通理想之城繁盛之旅強調現場傳播元素以營銷主題和活動主題為中心，并植入營造熱烈的世博會現場氛圍，整個活動要搞得盛大、氣派、令人記憶深刻。,【開通理想之城，下一站幸福之旅】,道 旗,在道路兩旁平均分布樹立道旗，有助于強化活動主題，將大盤形象深入人心,【開通理想之城，下一站幸福之旅】,第一站 兌現“學府第一排” （塘沽一幼與遠洋城揭牌儀式站展區）,（后附效果圖）,【開通理想之城，下一站幸福之旅】,第二站 兌現 “濱海新大陸全面繁盛” （商業規劃正式亮相，濱海頂級商業綜合體站展區）,（后附效果圖

12、）,【開通理想之城，下一站幸福之旅】,第三站 兌現 “一生之城開卷人生” （4萬平米頂級教育示范區亮相開學， 兌現一生之城的終身教育理念。 ）,【開通理想之城，下一站幸福之旅】,第四站 兌現 “一生之城幸福入住” （遠洋城完美交房，首批客戶幸福入住 ）,（后附效果圖）,【開通理想之城，下一站世博之旅】,第五站 兌現 “遠洋城讓生活更美好” （路網開通，奔向幸福之旅）,（后附效果圖）,活動簡述 活動流程 設計展示 活動統籌,服務配套,自客戶踏入遠洋城起，無論是停車區域、辦公區域或是餐飲等其他區域，都配備專門的工作人員為客戶服務，以及穿著優雅禮服的禮儀小姐，均給客戶留下深刻的印象，讓客戶切身體會到

13、百萬級大盤所帶來的尊貴服務。,媒體邀約,鮮果時光 遠洋城一樓吧臺擺放礦泉水、飲料等，使業主品味這難得的一日時光。 茶歇區準備各種花果茶，美顏潤喉，清新舒爽送去清涼。各種蔬果進行鮮榨的美味果汁奉獻給來賓。 醇香濃郁的美味冰淇淋，甜蜜嘴巴。或準備準備涼爽清新。可口的刨冰晶瑩剔透，清涼一夏。,泊車環節 活動當天，所有來賓車輛停放于新劃定的停車區域； 車輛停放區安排安保人員維持現場秩序，引導來賓有序停車； 停車區安放停車區域指示牌，以便于來賓準確停放車輛； 保安人員親自為業主打開車門，以標準的手勢歡迎來賓光臨； 每位保安均佩戴對講系統，以防發生交通堵塞或其他沖突等能及時與工作人員聯系。,無論活動當天天

14、氣狀況是晴是陰，禮儀小姐將為到場的每一位客戶、貴賓撐起遮陽傘，讓來賓真切享受到來自遠洋城熱忱的關懷。,樣板間開放 當天售樓中心的樣板間全部開放，便于領導和新老客戶參觀，讓大家深入了解項目，感受未來家的溫暖。,危機應對,針對醫療救護、安全保衛、天氣變化等多方位全角度進行應急預案制定,【執行保障】（應急小組）,本次活動成立應急小組，由雙方團隊主要人員共同組成,并在活動現場設立臨時指揮處,在整個活動中,應急組自始至終保持高度的責任心,并通過完善和完美的配合,保證交樓整體有序成功完成.,01,02,工作人員按時到位，劃分工作區域和內容活動工作人員提前分組，確保每 一個人工作職責;現場統一佩帶對講系統；

15、緊急情況處理。,03,在活動現場以軍事化組別管理分配執行活動流程環節，所有人員進行現場禮儀服務、手續辦理流程、vip接待、緊急情況處理等。,【執行保障】（應急小組）,組長（總指揮）,執行組,接待組,保障組,甲方： 乙方：楊曉光,組長：,甲方： 乙方：王力陶,甲方： 乙方：趙長城,負責： 負責業主的邀請及 接待工作。,負責： 保障活動的順利進行 處理協調活動中出現 的問題及事項。,負責： 針對活動現場實行 具體的物料及人員 的執行工作。,交通管理（遠洋城應急組2人） 主要應急任務： 1、負責制定并執行好交通管理組詳細工作預案。2、負責對規定區域實施交通管制，確保交通暢通有序。3、負責現場內外交通

16、指揮，引導車輛有序停放。4、如遇突發交通事件，應緊急調集力量，迅速清障，盡快恢復交通秩序。,具體職責：,醫療救護（應急組2人）主要應急任務：1、負責制定并執行好醫療救護組詳細工作預案。2、負責將救護車輛在規定時間內停放在指定位置，做好醫療救護應急準備。3、如遇突發醫療事故，應緊急處置，必要時應請求醫療應急指揮中心增援。,具體職責：,（醫藥箱必備藥品）,安全保衛（遠洋城應急組2人）主要應急任務：1、負責制定并執行好安全保衛工作組詳細工作預案。2、負責提前劃定警戒區域，設置區域警戒線。3、如遇突發事件，負責現場的安全疏散和秩序維持工作。4、嚴密掌控信息，嚴防可能影響穩定的人員借機滋事。,具體職責：

17、,后勤保障（遠洋城應急組3人） 后勤應急保障負責交樓活動期間餐飲、禮品發放等后勤保障工作。對于因禮品、食品發放有滋事、無理取鬧的業主這樣的偶然狀況出現，以溫和態度對待，補發給業主；全面搞好現場衛生，工作小組專職處理人員安置與清理垃圾。,具體職責：,應急事件處理, 人員打斗 1、負責本區域的保安人員及時上前勸阻、制止，并在第一時間通知應急小組組長。 2、應急小組趕往事發地點后，協調保安人員將打斗人員帶離現場，并立刻帶往應急事件處理處，進行封閉式事件處理。 人員傷病 1、負責本區域的保安及禮儀人員獲知傷病信息后，立刻通知應急小組。 2、應急小組到達事發現場后，將傷病人員護送至現場的醫護處理室；如發現該人員傷病情況嚴重，立刻調配現場120急救人員，將其送往急救醫院。,應急事件處理,