第八章發達國家的會展業,1,2,從2001年到2007年，通過展會形成的訂貨合同每年都在230億歐元左右。德國現有展會公司約100家。其中40家有能力舉辦國際展會。德國展會公司的投入平均每年約為5億歐元，年營業額平均約達26億歐元。2007年，在德國本土舉辦的國際展覽會有139場，觀眾達1058萬人。參加展會的展商有16萬多家，其中國外參展商89813家，比德國本地展商75944家還多出13869家，占參展商總數的54.2%。出租攤位面積高達近673萬平方米。對德國經濟形成的直接需求和影響，至少在105億歐元以上。,3,歐洲會展業已成為整體實力最強、規模最大、技術最先進，一直保持著全球會展業的領先地位。歐洲會展業仍占據著全球會展市場的50%。全球97的國際博覽會在歐洲舉行；國際公認的300個最知名、展出面積在3萬平方米的專業展覽會，歐洲約占2/3。德國、意大利、法國、英國既是一流會展大國，也是一流會展強國。,一、發展格局,第一節國外會展發展現狀,4,德國漢堡會展中心,5,北美是會展業的后起之秀，發展迅速。獎勵旅游興起于美國，獎勵旅游市場占整個世界獎勵旅游市場總量的2/3。美國會議數量和收入均為世界第一。形成了獨特的辦展模式和風格。,亞洲會展業規模僅次于歐美，高于拉美和非洲。涌現出一批新興會展大國和地區。大洋洲會展業發展水平僅次于歐美，但規模小于亞洲。中美洲和南美洲會展經濟逐步發展起來。非洲會展業主要集中于經濟發達的南非和埃及。,6,美國拉斯維加斯金沙會展中心,7,世界最漂亮的會展中心（美國圣地亞哥會展中心）,8,1、規模領先,2、貿易性突出,3、國際性顯著,歐洲會展業,數量：60%質量（單個項目規模）：檔次高，2/3強,傳統上貿易性強地域上國際貿易,國外參展商占1/3以上。,9,在全世界重要的150個專業展覽會中，就有近80%的展會在德國舉辦；在全世界影響較大的210個專業性國際貿易展會中，就有近62%的展會在德國舉辦。知名展館：漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。知名會展公司：法蘭克福展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、漢諾威展覽公司、慕尼黑展覽公司、科隆展覽公司和柏林展覽公司。最重要的博覽會城市：柏林、杜塞爾多夫、埃森、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、斯圖加特。知名展會：漢諾威國際工業博覽會、國際卡車展；法蘭克福國際汽車展、國際書展；科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展；杜塞爾多夫國際時裝展、國際印刷工業展、國際鞋展；慕尼黑國際建筑機械展、國際手工業博覽會、國際體育用品展；柏林國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等。,10,全國性會展管理機構德國展覽委員會（AUMA）和行業協會。結合當地經濟發展情況，以城市的發達產業為依托。全球化展覽網絡。,11,意大利是一個加工貿易出口型國家。每年約舉行40個國際交易會，約700個全國和地方的交易會。單是國際交易會就有9萬個廠商參展，觀眾人數達1000萬之多。展出內容多為領導市場潮流的新產品新技術，主要涉及到時裝業、家具與室內裝飾業、機床和精密機床、木材加工和紡織機械等。意大利展覽會盡量為參展商和觀展者提供范圍廣泛的服務。,12,展覽有關的主要行業協會,13,米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）波洛尼亞展覽中心維羅納展覽中心（BERONAFOERE）東方展覽中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利東南端城市巴里,14,每年舉辦1400個展覽會和100個博覽會。其中全國性內展和國際展約為175個，總參觀人數為6百多萬，總參展企業數近6萬個，展臺凈面積之和為2百多萬平方米。160萬平方米的展館，分布于80個城市，巴黎占55.4萬平方米。法國的展覽公司不擁有場館，而場地公司不組辦展會，也不參與其經營。,15,法國展覽業的獨特處,16,展館不多，規模也不大，無法與德、意、法相比。倫敦的隧道建設博覽會是最負盛名，花卉、種子、植物栽培與保護產品的博覽會也具有一定優勢。比較有名的是倫敦及伯明翰展場，總面積也不超過20余萬平方米。,17,高度國際化最集中的行業有藝術、文化、休閑和體育以及服務業等展覽市場準入制度寬松國家干預少，以間接干預為主高度開放完備的會展客戶信息庫和展覽網站,18,起源：,現狀：,18世紀專業協會的年度會議輔助性的簡單展覽,展覽會通常與專業協會的年度會議合在一起舉辦,1）國際性不足：更多是滿足各州間的貿易往來2）貿易性不足：合同成交額一般小于歐洲（交易主要批發商和零售商之間進行；外國參展商成交批量小）,19,北美的美國和加拿大：世界會展業的后起之秀。每年凈展出面積約達5000萬平方米，參展商120萬家，觀眾近7500萬人。整個拉美的會展經濟總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。其他拉美國家的會展經濟規模很小，尚處于起步階段。,20,貿易市場與貿易中心行業管理機構：事件產業的各個領域都有全國性的專業協會。市場運作機制會展人才培養體系及職業認證,21,2、歷史淵源差異,3、展會的貿易性差異,4、參展商的國際性差異,1、展會數量與質量差異,6、政府對展會的支持力度差異,5、展會風格差異,22,亞洲會展規模和水平比拉美和非洲要高，僅次于歐美。新加坡的國際展會規模、次數居亞洲第一位，在世界居第五、第六位。中國香港特區：“國際會展之都”、“全球最佳會議中心”。香港玩具展，其規模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的鐘表展、珠寶展名列世界第一。泰國會展業：2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個上升到63個，會展經濟總量2000年達到1.5億美元。,其他地區會展業概況,23,香港國際會展中心,24,南非每年舉辦的展覽會有300多個。約翰內斯堡是主要的工業與會展中心，德班與開普敦正日益成為設施完備的會議場所北非會展以埃及為代表，每年舉辦的大型展覽會達30多個，一般都集中在首都開羅。肯尼亞每年的國際會議和展覽收入達10多億美元。,25,大洋洲會展水平僅次于歐美，但規模則小于亞洲，主要集中于澳大利亞。擁有107個展覽場館，每年約舉辦360個大型展覽會，共吸引了約500萬觀眾，10700家企業參展，展覽業每年收益約28億澳元。澳大利亞展覽和會議協會，采用會員制，經營范圍還覆蓋新西蘭。澳大利亞共有主辦機構類展覽公司106家，展覽服務性公司122家，一般不擁有展覽場地，而是通過租用展覽場地來舉辦各類展覽會。知名會展公司：澳大利亞展覽服務有限公司和勵展（澳大利亞）公司。,26,27,二、辦展模式比較,1、北美地區（美國模式）,（1）會展的構成要素：以會展經理為代表的展覽公司：組織和策劃以場地經理和員工為代表的展覽場地所有者：場地維護和支持,總服務承包商GSC：從事材料供應，提供常規服務的公司,會議旅游機構CVB：會員組織，成員大多從事服務業具體負責當地城市會展設施的市場開發，以及新業務開發和服務協調工作。,（2）按照行業慣例或法規限定：分工細致嚴格,28,2、歐洲地區（歐洲模式，或稱德國模式）,展覽公司，展覽場所的角色融和一體（地方政府往往通過控股方式來控制大型會展場館；也有不少專業會展組織者租用會展場地）。參展商可根據自己的意愿自由選擇服務提供商。,比較美國模式，工作細分模糊,29,三、運作方式比較,4、展期安排：歐長美短,3、展品運輸與報關：歐易美難,1、展區劃分與展們分配：差別不明顯,2、展臺設計與展位搭建：風格鮮明，分工嚴格程度不同,按展的類別劃分展區提高專業性，方便貿易洽談采用祖父原則分配展位鼓勵連續參展,歐洲展會stand，鋁合金標準展架，硬板實墻；自由選擇施工公司北美展會booth，桿柱，圍布；必須選擇推薦的施工單位,30,掌握我國會展的發展成就,理解我國會展業目前的發展瓶頸,理解新中國成立以來我國會展業的發展歷程,第二節我國會展發展現狀,31,一、建國后的會展發展歷程,1、總體概況四個階段,1、“展示為主”的起步期(1949一1978年),2、向“國際化、市場化、專業化”看齊的快速發展期（1979-2000年）,3、國際會展巨頭介入及國內會展產業質量提升期(2001一2005年),4、規范、整合、提升和擴張新階段(2005年至今),32,Title,2.我國會展業取得的成就,2、會展場館建設數量不斷增加，相繼出現一些名牌展館,3、專業化、國際化水平不斷提高,4、五大會展經濟帶及其核心會展城市,1、展會項目數量及收入逐年增加,5、具有中小城市當地特色的會展快速發展,33,全國各行業會展分布,34,35,36,Title,3.我國會展業存在的不足,37,全國展覽會數量排行（2007年）,38,會展經濟發展不平衡，集中度過高,39,二、中國會展業發展態勢,1、會展經濟發展速度迅猛,2）展會檔次,40,2、會展城市體系初步形成,3、會展經濟主體日漸多元化,在原來單一國有會展企業的基礎上，中外合資企業、國內合作企業、民營企業（北京、上海：比例7080，經營業務占到一半）迅速增長。,41,三、中國會展業發展瓶頸,42,四、中國會展業發展趨勢,1、全球化趨勢,2、專業化趨勢,經濟全球化，推動會展全球化,會展強國將進入發展中國家，繼續擴大其在國際會展業中的影響,專業性展覽已成為會展業主流，代表會展經濟的發展趨勢。,專業性展覽會針對性強、參展觀眾質量高、參展效果好。,綜合性展覽數量不斷減少，轉化為專業性展覽會。,43,3、集團化趨勢,4、品牌化趨勢,通過兼并、合作實現會展業運作的國際化，擴大規模，提高競爭力，以搶占市場，形成會展企業集團化。,會議和展覽品牌化,會展企業品牌化,5、創新化化趨勢,新技術/新領域/新增長點,44,6、信息化趨勢,7、大型化趨勢,會展場館大量應用現代信息技術、網絡技術,會展營銷、會展組織、會展服務、會展宣傳等大量使用信息技術,網上展覽作為實物展覽的重要補充，展現出蓬勃發展的趨勢。,會展場館數量增加，規模擴大，便捷化程度和現代化水平提高。,單個展覽會的規模逐步向巨型發展。（形成品牌展