珠寶櫥窗設計,JewelryShowcaseDesign,櫥窗設計的發展史,在歐洲，珠寶櫥窗設計已有100多年的歷史，人們習慣于看櫥窗買東西。品牌公司對櫥窗的設計非常重視，他們會為珠寶櫥窗設計做專門計劃，對珠寶陳列道具專門訂做，基本不會重復使用。而在我國，珠寶櫥窗才有三十多年的歷史，然而許多珠寶首飾企業品牌更多關注的是首飾款式的設計，對于珠寶櫥窗設計，相對忽視，并沒有太多的創新設計感。店面、櫥窗的陳列布置常常沒有主題或沒有太大的創意可言，更別論珠寶首飾櫥窗的設計了。,珠寶櫥窗設計的結構,櫥窗一般由底部、頂部、背板、側板幾個部分組成。根據構件的完整程度櫥窗可分為：（1）“封密式櫥窗”：上述部分構件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。（2）“開放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個部分構件，不少櫥窗只有其中的部分。,珠寶櫥窗設計的種類,前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設于店內通道兩側，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側觀看到陳列的展品。多向式櫥窗：櫥窗往往設于店面中央，櫥窗的背板、側板全用透明玻璃制作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。,珠寶櫥窗設計之突出櫥窗的主題,珠寶陳列作為視覺營銷的一個重要組成部分，是終端賣場有效的營銷手段。優秀的珠寶陳列通過對珠寶、櫥窗、道具、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報的科學規劃，可以提升品牌形象，促進產品銷售。珠寶陳列設計的櫥窗可根據產品的故事而設計。富有創意的珠寶陳列，往往會塑造簡潔鮮明的風格主題來抓住匆匆而過的顧客。主題因珠寶陳列設計的風格不同，對歷史民族性、文化性、時尚性各有側重，同時遵循形式美法則。珠寶陳列道具的設計、色彩、材質的選用，對陳列是否具有創意起著重要作用。最富創意的設計師是點石成金的高手，運用可循環利用、最普通廉價的的材料甚至廢棄物制作出道具，通過造型、色彩、燈光，完美地傳遞出自己的思想。更換一個櫥窗不只是更換產品，所有珠寶陳列的道具等，都要和每一次的珠寶陳列主題相符合。,珠寶櫥窗設計之歷史文化感場景,歷史感的場景塑造在于使珠寶櫥窗設計，更具有古典、奢華感，使品牌權威化。古代雕像、工藝品、繪畫、家具、宮廷服飾等是常用道具。某品牌珍珠首飾櫥窗陳列中，人模臉上的面具佩戴使人聯想到歐洲十七世紀時期宮廷奢華的假面舞會，以此渲染經典和名貴。LesNereides去年春季珠寶櫥窗場景主題為經典夢幻童話。以古典藝術和童話世界的迷人魔鏡，塑造女人心中的浪漫幻想。LesNereides請專業的畫家，將世界經典名畫手工繪制處理，鑲嵌在彩繪墻面上，每一幅藝術品上方，懸掛水晶吊燈，將畫中鮮明的色彩生動地映照出來。整面的落地鏡邊緣以大小不同的透明水晶拼貼，在水晶燈柔和光線的烘托下宛若童話中的魔鏡，富于夢幻和詩意。,珠寶櫥窗設計之民族性場景,民族性場景塑造，有利于渲染首飾產品地域特色。道具可選用民族化工藝品、工具、家居用品、動植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中國首飾與剪紙、中國畫、書法、漆器等；印度飾品的大象、紗麗等；藏族飾品的佛與唐卡、菩薩雕像、轉經筒等。楊麗萍云南映像歌舞為了塑造出云南原生態的生活場景，所用道具皆是云南少數民族生活中用品，代表性的鐘鼓也是民間收藏得來。場景塑造無論歌舞劇還是櫥窗設計，道具會起到畫龍點睛的襯托作用。,珠寶櫥窗設計之社會時尚性,時尚性是指主題的鮮明社會性以及在展示陳列中以現代幾何抽象點線面形態的運用為主體，同時輔以現代色彩構成關系組合。用強烈的材質對比和現代化的道具等營造一種現代都市生活的場景。即便是在民族色彩、歷史文化感的塑造中，也一定要具有現代時尚性。優秀的櫥窗設計重在精確詮釋品牌終端表現的風格定位，它是顧客記憶與識別的窗口。展示風格定下后，要以相對穩定的主題陳列設計，將品牌理念、風格延續下去，隨著時間的延續，讓顧客不需看到LOGO，只看到櫥窗的展示，就能夠認出品牌。陳列師要完美領會品牌理念及其風格，完美將陳列設計主題與產品風格相融合。,遵循形式美法則,櫥窗的設計一般是采用空間構成原理，以對比、均衡、節奏、對稱等構成手法，對櫥窗進行空間規劃。同時針對每個品牌不同風格和品牌文化，櫥窗的設計也呈現出千姿百態的景象。對比對比指展示場景中的內容、造型、色彩、材質的對比。如陳列道具材質的對比：麻袋與珍珠；砂輪、鋼鐵與珍珠、鉆石；斑駁的朽木、粗大的麻繩與鐘表、黃金、寶石等。而色彩的對比則強調背景、道具的色彩要簡潔，目的是突出主題首飾，適當運用不同層次的對比。PORTS1961的櫥窗設計最善于運用對比元素造成視覺沖擊，在其非洲主題設計中則使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、草垛、農具等，以此營造出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托現代設計。和諧統一和諧一是指櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合。二是指展示場景中的內容、造型、材質、色彩要和諧統一。例如以科幻片場景渲染運動型休閑手表。科幻片代表的時尚、科技、未來、速度等等賦予運動手表以時尚感、運動感、青春感，與運動手表內涵相一致。,節奏與韻律對于櫥窗各元素的組合和排列，善于把握節奏的變化，例如道具、人模、產品的疏與密、色彩構成關系和面積的變化，上下位置的穿插等，營造或舒緩優美或強烈的旋律感，以給觀者一種非常抒情的感覺。夸張的沖擊感夸張是櫥窗設計中一種常用的手法，例如將背景攝影海報放大成夸張的尺寸，將一些物體重復構成排列，或陳列概念性首飾設