中國傳媒產業淺析傳媒產業涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。近些年來，中國傳媒產業發展迅速，同報刊、電視、廣播等傳統媒體相比，互聯網及移動增值等新媒體的迅速成長為中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產業的總產值約為5440億元，較2007年增長13.1。據中國傳媒產業發展報告預測，2009年中國傳媒產業總產值預計增長16，達到6300億元。一、報紙行業2007年全國共出版各類報紙2160種，報紙發行總量年260億份，全國日報平均期印數達9860.39萬份，比上年增長了6.6，定價總金額306.56 億元，同比增長11%，加上2007年報紙廣告收入320.88億元，報紙行業總產值為627.44億元。在報紙成本增加，新媒體擠壓市場份額以及經濟危機等因素影響下，2008年國內報紙業利潤大幅減少。從長期發展趨勢看，互聯網等新媒體替代壓力導致報紙用戶流失風險加劇，主流媒體定位受到沖擊。傳統紙介質報紙衰退的同時，數字報紙正在興起。互聯網數字報、手機報、電子報近幾年得到快速發展。截至2007年8月，國內傳統報紙的70以上都已在互聯網上發布數字報；截至2007年11月，手機報用戶超過2000萬，用戶量超過中國任意平面媒體的發行量。數字報紙盈利模式主要包括廣告增值、收費發行、數字報刊B2B和手機報運營等。2007年國內數字報紙行業產值約9億元，同比增長260%，其中手機報產值約8.5億元，從增長趨勢看，數字報相關業務仍有較大盈利空間。二、期刊行業2007年全國傳統期刊總數9468種，全國期刊年總印數為30.41億冊，較上年同期增長6.62；期刊廣告收入25.7億元，較上年同期增長6.64；期刊業產值196.63億元，較上年同期增長11.51，見表2-1。表2-1 2006、2007年全國傳統期刊出版基本情況對比表2006年2007年增長率出版種數（種）946894680平均期印數（萬冊）16435166971.59%總印數（億冊）28.5230.416.62%總印張（億印張）136.94157.9315.33%定價總金額（億元）152.23170.9312.28%折合用紙量（萬噸）32.1837.1115.32%期刊廣告收入（億元）24.125.76.64%期刊業年產值（億元）176.33196.6311.51%互聯網期刊發展迅速。2007年互聯網期刊產值超7.6億元，但是與傳統期刊產業196億元產值比較，規模還很小。表2-2 2006、2007年我國互聯網期刊和傳統期刊收入總額比較（單位：億元）互聯網期刊傳統期刊傳統互聯網期刊多媒體期刊合計增長率定價總金額廣告收入合計增長率2006年41.025.02152.2324.1176.332007年61.67.651.39%170.9325.7196.6311.51%未來幾年，期刊行業將繼續保持較快增長，廣告市場份額進一步提升；期刊產業規模化、集團化發展進程將加快；產業經營將進一步多元化；期刊出版數字化轉型將進一步加快；“三農期刊”將獲發展機遇。三、廣播電視行業全國現有廣播電臺263座，年播出時長1078萬小時，覆蓋人口達到12.27億人，覆蓋率達到95.04%。2007年全國廣播接觸率約為59.2%，比上年同期增長5%，在各種媒體接觸率中位居第二。廣播現實聽眾規模約6.46億人，其中，城市的聽眾規模達3.92億人，農村約為2.54億人。全國現有電視臺980座。全年播出的電視欄目有1299套，播出節目的總時長有1360.45萬小時，其中新聞、專題和綜藝節目的產量和播出量最大。2008年，我國電視機社會擁有量超過4億臺，綜合人口覆蓋率達到96.6。其中，有線電視用戶人數呈逐年穩步上升的態勢，在2007年突破了1.5億人。與全球性的電視收視率下降趨勢一致，我國電視總體收視率2007年來也呈下降趨勢，但31個省級衛視頻道收視率仍然保持了增長勢頭。從未來發展趨勢看，移動多媒體廣播電視（CMMB）將加速發展；下一代廣播電視網（NGB）也將浮出水面；高清晰度電視時機成熟；網絡電視擁有巨大發展空間。四、新媒體行業新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體形態。新媒體產業是基于移動、電信、廣電三大網絡的，以內容服務為核心的，以電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的產業。根據具體的盈利模式不同，新媒體服務可分為服務、廣告和交易三大類。2007年新媒體的市場規模已經超過1100億，未來三年將以每年30%的速度成長，預計到2011年整個市場規模將達到3000億，見圖4-1。圖4-1新媒體行業最重要的兩個領域是互聯網和移動增值。截至2008年上半年，全國網民數量達到2.53億，躍居世界第一位，其中30歲以下的青少年網民占總數的68.6%。2007年中國互聯網市場規模為405.4億，環比增長48.65%；2007年-2011年中國互聯網增值市場增速逐漸放緩，但仍保持在30%以上的年度增長率；網絡游戲、電子商務B2B、網絡廣告等幾類業務是目前互聯網市場盈利性較好的主要業務，占互聯網整體市場份額的55.3%，見圖4-2、4-3和4-4。圖4-2圖4-3圖4-4截至2008年7月，中國手機用戶已超過6億，預計未來4年中國手機用戶將達8億。2007年中國移動增值市場規模達到733.01億，環比增長22.97%；全國移動增值用戶總數達到3.55億，較2006年增長13.11%；國內移動增值市場SMS（短信業務）和WAP（無線網絡業務）占據主要市場份額，見圖4-5、4-6和4-7。圖4-5圖4-6圖4-7五、媒體廣告行業2008年，全國媒體廣告行業總收入1899.56億元，比上年同期增長9.11%。各類媒體廣告經營額均出現較快增長，其中電視、期刊、網站廣告經營收入增長率均超過10%。其中，電視廣告收入501.5億元，較上年同期增長13.22%，占全國廣告總收入的26.40%，繼續位于媒介載體廣告榜首。報紙廣告收入342.67億元，較上年同期