迪 菲 Culture * 創(chuàng) 意 主 題 館品牌 策 劃 案 賽爾維廣告?zhèn)髅?2013.11.18目錄1、 前言 1 2、 市場分析 13、 品牌分析 24、 品牌建設 65、 戰(zhàn)略策劃 86、 近期規(guī)劃 97、 費用預算 13八、前景預測 13 1、 前言創(chuàng)意產品，是由創(chuàng)意市集這個概念引出的，創(chuàng)意市集（fashion market）是一種專門售賣富有創(chuàng)意，時尚，原創(chuàng)，非量產并富有商業(yè)價值貨品的集市，多以攤位的形式呈現。這種非大量生產，十分依賴新鮮創(chuàng)意的產品，借著國內B2C電子商務的蓬勃發(fā)展，迅速在年輕人中間流通，越來越多前衛(wèi)的商家加入到其中，一個更加自由，沒有標準化，彰顯個性的市場正在形成。消費者對個人化的產品需求日益增長，政策對文化創(chuàng)意產業(yè)也是大力扶植，隨著90后年輕人迅速成長為時尚消費主力，創(chuàng)意產品越來越受到消費者青睞，對于那些希望被認可的創(chuàng)意品牌，春天已經到來。但也出現一個問題，此類商務大都借助網絡來實現營銷，而實體店的發(fā)展還有待加強。為此，特別策劃一個全新的創(chuàng)意品牌店迪菲Culture*創(chuàng)意主題館，本館坐落于淮北師范大學校內。2、 市場分析隨著社會經濟、文化的飛躍發(fā)展，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。尤其是以大學生群體為主的年輕人，對個性、創(chuàng)意、時尚更是有著獨特的審美和需求。淮北師范大學學生群體眾多，年輕而充滿活力，無論從消費能力還是消費水平，市場潛力都很巨大。校內雖有類似的精品店或飾品店，但都比較單一，而此次策劃的主題館主打創(chuàng)意品牌，極具優(yōu)勢。3、 品牌分析總體構想：迪菲Culture*創(chuàng)意主題館，是一家時尚創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)，專注創(chuàng)意、時尚產品的設計、研發(fā)、生產、銷售一體化服務。致力于為時尚人士締造精品生活，引領創(chuàng)意時尚界。以精益求精的態(tài)度，打造一個新銳時尚潮流的高端創(chuàng)意品牌。迪菲產品、服務，融入流行時尚元素，風格以個性、創(chuàng)新、浪漫、甜美為設計理念，來滿足以大學生為主體的年輕群體的經典消費訴求，讓他們體驗別樣的精品生活，更深刻的感受迪菲品牌的創(chuàng)意優(yōu)雅價值。本品牌的發(fā)展策劃分為短期發(fā)展策略和長期發(fā)展策略。短期發(fā)展，即先在淮北師范大學建立第一家創(chuàng)意品牌館。長期發(fā)展戰(zhàn)略為，后期在全國各高校發(fā)展加盟商，形成迪菲創(chuàng)意文化，將迪菲打造成國內創(chuàng)意時尚第一品牌。短期規(guī)劃：打造首家迪菲Culture*創(chuàng)意主題館1、品牌名稱：迪菲Culture*創(chuàng)意主題館，迪菲諧音英語單詞Differ，在英語中是不同、相異的內涵，詮釋主題館的創(chuàng)新和獨特。2、品牌定位：時尚創(chuàng)意產業(yè)3、消費人群：以大學生為主的年輕群體4、訴求點：本主題館主打三個方向的業(yè)務，暨館內劃分為三大創(chuàng)意主題區(qū)：浪漫憶傾城、暖色愛琴海、誘惑經緯線。A：浪漫憶傾城本區(qū)有兩大服務內容： (1)、攝影攝像，本區(qū)提供可視3D化攝影服務，將布景和虛擬場景攝影合二為一，顛覆傳統(tǒng)的拍攝模式，無需攝影師、化妝師、圖片處理，你就是自己的導演，打造屬于你自己的創(chuàng)意主題場景攝影。同時采購各類創(chuàng)意服裝，玩酷、隨性、有型！崇尚個性，DIY，拒絕雷同。學生到館內拍證件照和創(chuàng)意自拍，提供各類創(chuàng)意服裝和道具。本區(qū)兼營制作銷售照片書、紀念冊、DIY（Do It Yourself）相冊、個性人物寫真或海報、趣味證件、賀卡、貼紙、創(chuàng)意禮品等。引領娛樂創(chuàng)意新潮流、創(chuàng)造娛樂文化新理念。本區(qū)還提供拍攝外景畢業(yè)照，宿舍照，各種集體照等，以及拍攝服裝道具的租賃，多種創(chuàng)意服裝隨你挑選，讓你的畢業(yè)照足夠創(chuàng)意，足夠個性，足夠回味。還有特色晚禮服，可供學校辦各種晚會時租賃，同時，我們還可提供晚會攝像業(yè)務。特點：a、 拍攝工具采用一體化多點觸摸設計：一體化電動自由升降功能，上下左右隨意調整，同時屏幕可以放大縮小，達到360無死角清晰拍攝。b、個性自拍功能：除了傳統(tǒng)的背景紙，更增添了主題場景背景，有畢業(yè)季主題、愛情主題、個性非主流主題、經典懷舊主題、風景主題等成千上萬種主題場景。c、3D可視化功能，通過高清大屏進行實時預覽拍攝，親眼見證自己的表情和姿勢。根據選定的主題場景拍攝，效果自然逼真，配上紅外無線全功能遙控器，感應靈敏、輕松掌控，定格自己最美的一面。d、先進的數碼大幅沖印功能，采用實時人景無損壓縮技術，拍攝照片清晰完美，可輸出PSD和JPG格式，方便后期制作。還具有照片批量排版功能，搭配先進的沖印技術，任意尺寸照片都可完美呈現。e、人性化計時管理功能：智能化人性計時管理系統(tǒng)，到時間拍照系統(tǒng)自動鎖定、減少人力成本。(2) 、個性服裝定制，本區(qū)提供舍服、班服、情侶服、其他集體服裝及表演服裝的定制。將自己喜歡的圖案文字照片等印在服裝上，做出個性的定制圖案。（ppt制作中注意插入一些創(chuàng)意服裝圖片）。 本區(qū)圖片展示： B：暖色愛琴海本區(qū)同樣有兩大服務方向：(1)、創(chuàng)意飾品禮品手工藝品，本區(qū)的產品均機具創(chuàng)意，如：首飾、頭飾、掛飾、配飾、擺件、精品、公仔、季節(jié)產品、特色產品、個性禮品等，同時提供DIY定制，如水晶或石質相冊等、觸摸感溫杯等，還有一些特色情侶商品。（ppt制作中注意插入一些創(chuàng)意產品圖片）(2)、其他學習或生活用品。本區(qū)圖片展示：C：誘惑經緯線本區(qū)提供兩大方向業(yè)務：(1)、活動策劃，大到學校各類晚會策劃班級社團活動及宣傳策劃，小到表白策劃方案等，提供音箱、話筒、幕布、地毯等各類活動所需品的租賃。(2)、藝術設計，專注校園各類活動海報、噴繪、橫幅的設計與制作，強調創(chuàng)意（如橫幅使用特殊創(chuàng)意語言，打破常規(guī)，使用不同材質，圖形連接組合而成）。同時提供打印復印業(yè)務。出售獎品、贈品（也銷售邀請函、聘書、榮譽證書等），校園活動頻繁，此類產品可滿足學生需求。6、迪菲優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：校園內以學生為消費群體，潛力巨大。 產品個性時尚，陳列吸人眼球，服務優(yōu)質全面，各區(qū)裝飾獨特。劣勢：業(yè)務稍多，運營管理較麻煩，店面租賃較困難。7、迪菲理念和文化SFCE：Smile、 Fashion、 Creative 、 Efficient4、 品牌建設1、 形象建設 迪菲采用創(chuàng)新理念+服務體驗型模式，致力于打造休閑購物一體化的消費環(huán)境。 首家迪菲Culture*創(chuàng)意主題館初步設定在二食堂三樓，本樓層類似一個大的學生活動廣場，人流多，同時在其他地方需租賃一間庫房，放置物品。 本店的LOGO，初定為英語單詞Differ中字母D和F也是迪菲漢語拼音的前兩個字母的變形合體，中間是一個人的側臉輪廓，彰顯人性化。其和D組合，也類似一個少女頭部，整個LOGO顯示流線型的飄逸感。本店店面和大廳裝飾采用天藍色和白色相結合，同時嵌有藍白色光柱以作裝飾，典雅、神秘，三個分區(qū)又有不同，浪漫憶傾城區(qū)采用淡紫色和白色相結合，夢幻、唯美，暖色愛琴海采用鵝黃色和白色相結合，溫暖、舒適，誘惑經緯線區(qū)采用淡綠色和白色相結合，清新、希望。大致效果顏色，如圖所示：館內除了以上三個主要區(qū)域外，還設有衛(wèi)生間，檔案辦公室等，布局的各個部分都要充滿人性化和創(chuàng)意，小到垃圾桶、休息的桌椅等，館內除了有自然盆景，休息區(qū)，照片墻，顯示屏、茶水，WIFI，雜志宣傳冊，輕音樂等，墻壁上還會有各類創(chuàng)意溫馨話語（如，在情侶產品旁邊貼上溫馨話語：迪菲，陪你握住 彼此的手，慢慢地一起走.)。各給分區(qū)之間不采用實體墻隔開，而是由比較創(chuàng)意美觀的玻璃墻或特殊形狀充當。如下圖展示：2、 人員管理 實行人性化管理，定期培訓，各員工要求能力突出，微笑服務。員工待遇優(yōu)厚，除了平時的各類放松活動，還有獎金和外出學習旅行的機會。初定，謝諍張涵責浪漫憶傾城區(qū)域，謝諍同時為館內的專業(yè)攝影攝像師，石英躍為策劃設計師負責誘惑經緯線區(qū)域，李澤峰為前臺，高爽趙東蕊負責暖色愛琴海區(qū)經銷，王曉娟負責市場板塊、渠道建設。五、戰(zhàn)略策劃1、市場戰(zhàn)略 打造便利的校園創(chuàng)意服務平臺，初期，以以上三大業(yè)務為主，發(fā)展步入正軌后可增加業(yè)務，后期在全國高校內打造迪菲創(chuàng)意主題館。最終，形成迪菲文化，迪菲潮流，打造為國內一流創(chuàng)意品牌。2、 推廣戰(zhàn)略 除了廣告宣傳外，還可以和學校的社團班級等組織合作，通過口碑傳播推廣。3、 廣告策略（詳細確定不同時期不同活動：廣告主題、口號、訴求策略）充分利用校園優(yōu)勢，可以采取：1、 短信營銷（可與燎原合作）2、 燈箱廣告，可在校內設置發(fā)光燈箱廣告。3、 傳單海報（除了展板宣傳，傳單還可以貼在宿舍電梯內）。4、 起步可以贊助校園活動（以物品為主），后期每年舉辦一次創(chuàng)意節(jié)，在校大學生可拿設計的創(chuàng)意作品參賽，創(chuàng)意一經采用，可投入生產，并給與獲獎者資金獎勵。優(yōu)秀者畢業(yè)后還有機會到公司工作。5、 最重要的宣傳方式，網絡宣傳（可與利用空間微博話題宣傳等方式，便捷高效，同時進行網站建設，擴大影響力）。6、 拍攝創(chuàng)意視頻宣傳廣告，在館內顯示屏循環(huán)播放，還可利用網絡宣傳。4、 促銷策略主要采取：節(jié)日促銷，會員福利，幸運抽獎（獎品為帶有公司印記的產品），體驗式營銷為主。六、近期規(guī)劃初定于2014年寒假進行創(chuàng)意館的建設，2014年3月7日女生節(jié)試營業(yè)，4月1日愚人節(jié)正式開業(yè)。試營業(yè)期間宣傳營銷策略： 試營業(yè)前：張貼海報、傳單等（校園、電梯內），發(fā)放代金券，制作視頻宣傳片（理性）。海報：傳單：視頻廣告腳本（理性訴求）：迪菲品牌創(chuàng)意，定位于以大學生為主的年輕消費群體，她們是流行文化的代名詞，對個性創(chuàng)意有著獨特的理解。迪菲，希望大家所有美麗的愿望都能在此實現。演繹浪漫的世紀童話，開啟創(chuàng)意時尚第一品牌，全方位的滿足大學生的需求。迪菲以構建休閑娛樂、購物環(huán)境為理想，以提高生活品味、引領時尚潮流為宗旨，致力于流行文化的推廣，努力塑造“要創(chuàng)意，到迪菲”的購物新理念。無論時代如何變遷，變是迪菲文化不變的主題。因此，迪菲始終提醒自己，不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，來迎合市場潮流，走在時尚創(chuàng)意最前沿！ （說明：對迪菲館內各個角落的實體展示，配上述文字腳本內容。）試營業(yè)三天內：進店免費辦理會員卡，購買商品即有小禮品相送（抽獎），宣傳片在內顯示屏進行循環(huán)播放。開業(yè)宣傳營銷策略：開業(yè)前：張貼海報、傳單等，制作微電影視頻軟文廣告（感性）海報：傳單：微電影廣告創(chuàng)意腳本（感性訴求）：一個稚嫩清新的女生拿著行李，來到一個陌生城市的淮師大。面對熙熙攘攘的人群，她緊張又激動。到了宿舍，幾個年齡相仿的女生很快打成了一片。以后的日子，她們一起上課，一起吃飯，一起逛街，一起參加活動。一天，她無意中收到了迪菲創(chuàng)意館的海報，海報中獨特的裝修風格，各具特色的飾品與禮品，瞬間吸引了這個年輕時尚的女生，她來到迪菲，逛遍每一個角落，買了心儀的產品，成為迪菲的會員。時間在忙碌中悄然而過，室友生日臨近，大家都想給她過一個難忘的生日。這個女生想到了迪菲，她俏皮的笑了一下。在迪菲館中，她挑了一份極具創(chuàng)意又可愛十足的禮物，定制了一套具有紀念意義的舍服，打算作為驚喜送給她們。舍友生日這天，大家都拿出了精心準備的禮物，當她把自己的禮物和舍服拿出來時，賺足了每個人的眼球，室友們既驚喜又感動，當即決定穿著舍服去拍一套紀念寫真。冬去秋來，又是一年新生來到的時候，此時的她已經是學姐，開始接待新生。隨后又開始準備迎新晚會，她來到迪菲與工作人員商量著晚會的流程創(chuàng)意以及舞臺攝像燈光的問題。這時一個男生也來到館內，準備商討晚會的策劃，他也加入進來，還不時的給女生提些建議男生的能力與談吐另女生傾心，而女生開朗的性格和自信的微笑讓男生為之著迷。后來，他們成為別人眼中艷羨的情侶。情侶裝，情侶對戒，情人節(jié)為彼此精心挑選的禮物，他們在迪菲的“照片墻”上，留下了溫暖的印記，寫下了對彼此的愛意與承諾。相戀一年，男生來到迪菲，這個她們相遇的地方，一起為女生策劃了溫馨浪漫的一周年派對，女生淚中含笑，接受大家的祝福。可是，沖動是他們這個年紀的代名詞，女生的任性和男生的自尊，讓他們之間矛盾重重，年輕的他們不愿意低頭去向對方說明什么，就這樣，漸行漸遠，他們分手了。女生看著曾經的情侶裝，情侶對戒傷心不已。當再次看到迪菲“照片墻”上曾經的諾言時，不禁淚如雨下時間，是最好的醫(yī)生，她漸漸走出了這段遺憾的感情，開始準備實習，開始一遍一遍的修改論文，開始離開這個學校的倒計時終于，她拿到了沉甸甸的畢業(yè)證書，同學們在迪菲挑了自己喜歡的獨特的服裝拍了畢業(yè)照，為自己的大學生涯畫了一個圓滿的句號。臨走前，她又去了迪菲創(chuàng)意主題館，這里有她太多的回憶，太多的留戀。她仔細著看著這里的一切，用手輕扶曾經美好的合照。當她要離開的時候，店員送給她一份禮物，告訴她，每個會員在離開大學的時候，都會收到一份迪菲精心準備的、包含無限誠意的禮物。打開禮物盒，是一株綠色的植物，附加一封信：我們一起走過了四年，看到了你的幸福，也為你的心傷而感到難過，可是，這些總會過去，你會變得更堅強，更自信。那些曾經錯過的，也許在下個路口還會遇見，也許錯過了就是永遠，但是，這就是人生，相信以后你會更明白它的涵義。不管以后的路有多難，迪菲都一直陪在你的身邊，與你共成長（畫面特寫：女生的臉上是脫去了稚氣，帶著自信的微笑。）畫面的最后，女生拖著行李，手上拿著迪菲禮物的盒子漸行漸遠。同時出現廣告語：迪菲與你，共享青春，見證年華。補充：讀創(chuàng)意腳本時插入背景音樂。 開業(yè)三天內：店內商品一律九折，進店消費達到一定數額，免費拍照制作DIY創(chuàng)意產品一件。且進店消費者均有小禮品相送。除特價區(qū)商品，其他部分女生用品同時特價銷售。 2014年10月1日宣傳營銷策略：“創(chuàng)意要前衛(wèi)，優(yōu)惠更要前衛(wèi)”，在10月1日前幾天做活動，避免與十一假期沖突。2014年11月11日光棍節(jié)宣傳營銷策略：除情侶產品，其他一律特惠情人節(jié)營銷策略：情侶產品特惠，情侶一起進店消費滿30元，贈送玫瑰一枝。（補充，以上各個節(jié)日的具體海報、傳單會結合當時的流行語，流行文化進行設計）。其他還會采取生日特惠促銷方式，會員卡升級方式，特價區(qū)產品。更新館微博，隨時發(fā)布新品或活動內容。每年定期舉辦一次創(chuàng)意產品設計大賽，獲獎者產品