旅游經濟學重點第一章 導言旅游經濟學：經濟學概念在旅游方面的延伸，即以經濟學的一般理論為指導，研究旅游經濟活動中的各種經濟現象、關系、規律及其應用的科學。旅游活動：狹義的旅游活動是指游人以游覽為主要目的所從事的“游覽”性活動。廣義的旅游活動既包括游人的游覽活動，也包括旅游開發者的開發活動，旅游者的管理活動以及旅游科技文化教育人員的科學教育活動等，即游覽活動是指與旅游直接相關的各種活動的總稱。旅游經濟活動（理解）：旅游活動的一個重要方面，是指旅游學求者與旅游供給者之間，通過市場交換形式所形成的各種經濟現象和經濟關系的總和。 1.是旅游活動伴隨著商品經濟高度發展的產物 2.是旅游活動在經濟領域中的具體體現 3.主體是旅游者、旅游產品供給者和旅游目的地國家政府 4.是一種綜合性服務活動二、旅游經濟學的學科特點：應用性結構性：是整體國民經濟的一個重要組成部分 是產業經濟學一個重要分支基礎性：1.不針對特定地區，具有共性；2.旅游管理學必學邊緣性：多學科知識的綜合三、旅游經濟學的研究對象： 對象：觀察和思考的客體，指行動目標 研究對象：是旅游經濟活動的運行及其運行過程中所產生的經濟現象、經濟關系、經濟規律及其實踐應用。（旅游產品需求與供給的矛盾） 四、旅游經濟學的研究內容： 1旅游資源研究旅游資源調查、分析、分類等旅游資源評價研究旅游資源開發利用研究旅游資源保護研究2旅游產品研究旅游產品含義（廣義、狹義）旅游產品的組成和細分（分類原則、依據、方法）旅游產品生命周期市場開發、供求以及影響因素3.旅游市場研究旅游市場的分類（產品市場、人才、資金、技術、信息）旅游產品價格研究市場管理研究4.旅游消費旅游消費性質與特點旅游消費結構（分類，影響因素）旅游消費最大滿足（最大滿足含義、決策評價原則、評價方法）五、現代旅游經濟特征1.大眾性從旅游需求方面看，很多人已經有條件參與旅游活動，廣大人民群眾成為旅游的主體。從旅游供給方面看，由于旅游需求大眾化，為旅游供給者的生產提供了廣闊的市場。2.全球性從游人活動范圍方面看，旅游條件改善，特別是交通運輸條件和通訊技術條件的現代化，可以使人們在較短的時間內快速、安全舒適地到達世界各地旅游，旅游活動發展成為一種全球性的人類社會活動。從現代旅游經濟活動的地區分布看，世界各國基本上都發展了自己的國內旅游業務，大多數國家和地區開展了國際旅游業務。3.多樣性 現代的旅游經濟活動無論是在活動的內容上、旅游的方式上，還是活動的地域范圍上、旅游產品的生產上，都表現除了多樣性的特點。4.持續性5.系統性 現代旅游經濟活動是由旅游主體、旅游客體和旅游媒介等多種要素相互聯系、相互制約、相互促進、分別發揮各自的特殊作用，共同分工協作完成的，具有鮮明的系統性、整體性特點。6.區域性 就一個具體的地區而言，旅游經濟活動都是在其特定的環境條件、社會歷史發展基礎和傳統文化的作用下進行的，均具有鮮明的區域性特點7.競爭性 現代旅游經濟活動是商品經濟活動中一個重要方面，其市場性隨著旅游經濟的發展越來越強，國家間、地區間的競爭市場也越來越激烈。第二章旅游產品1. 如何理解旅游產品的概念？答：旅游產品是指在旅游市場上，旅游者向旅游經營者購買的、在旅游活動中所消費的各種服務產品和服務的總和。補充:如何理解旅游產品的構成？答：第一，一般構成。1.核心部分：一般是指旅游吸引物（指一切能夠吸引旅游者的旅游資源及各種條件）和旅游服務，是旅游者旅游活動最主要的對象和內容，也是構成旅游產品的最基本部分。2.形式部分，主要指旅游產品的載體、質量、特色、風格、聲譽以及組合方式等，屬于旅游經營者向旅游者提供的實體和勞務的具體內容。第二，旅游產品構成分析必須從旅游者旅游需求角度出發，從旅游者得需求內容（食住行游購樂）、需求程度（基本旅游產品和必須旅游產品）和需求偏好（旅游觀光、休閑度假、特種旅游）等方面分析。第三，從經營者角度，一個完整的旅游產品由旅游資源、旅游設施、旅游服務、旅游購物品和旅游通達性等構成。2. 旅游產品開發的內容是什么？答：旅游產品開發包括單項旅游產品開發，一般指對某一旅游景點、旅游接待設施、旅游娛樂項目、旅游購物場所等單個項目的開發和建設（自然景觀、人文景觀、民族文化）、組合旅游產品開發，就是把各種單項旅游產品與旅游設施、旅游服務有機的結合起來并與旅游者得旅游需求相吻合、與旅游者的消費水平相適應的旅游產品開發和整體旅游產品開發，就是旅游目的地的旅游產品開發，也是各種單項旅游產品和組合旅游產品的綜合體現（全新、發展中、發達）。3. 旅游產品開發的基本原則與策略有哪些？答：原則市場導向原則；因地制宜原則（旅游產品開發必須依托旅游目的地的旅游資源及其所處經濟社會、生態環境和歷史文化環境）；綜合效益原則（經濟 社會 生態環境）；形象制勝原則。策略主導產品策略（有助于旅游者盡快認識和熟悉旅游目的地）；保護性開發策略（罕見或出色的自然景觀和人文景觀）；有序開發策略（既要考慮時效性，也要考慮旅游產品的可更新性兼顧短期利益和長期利益）；高低組合策略（高檔旅游產品和低檔的科學、合理、有機結合）。第三章 旅游供需規律3、旅游需求：旅游需求是人們具有支付能力并愿意購買旅游產品的需求。旅游需求反映了人們對旅游產品的購買欲望；旅游需求反映了人們對旅游產品的購買能力；旅游需求最終表現為旅游市場中的有效需求。4. 旅游需求規律（簡答）：旅游需求量與旅游產品價格反向變動；旅游需求量與人們的可支配收入同向變動(可支配收入越多對旅游產品的需求越大)；旅游需求量與人們的閑暇時間同向變動；旅游需求水平的變化規律（當其他各相關因素發生變化時，旅游需求與旅游產品價格、人們收入水平和閑暇時間之間的數量變化關系就將在新的需求狀態下展開）。5. 旅游需求彈性：是指旅游需求相對于各種影響因素變動的反應程度，即旅游需求對于各種影響因素變動的敏感性，一般可以分為旅游需求價格彈性、旅游需求收入彈性、旅游需求時間彈性。6. 旅游供給：是指在一定時期內，旅游經營者愿意并且能夠以一定的價格向旅游市場提供的旅游產品數量和類型。7. 旅游供給規律（簡答）：數量變化規律性：同向變化規律性（即在其他因素不變的情況下，旅游產品價格提高，旅游供給量就會增多）；有限變化規律性（在社會經濟發展水平、科學技術水平和旅游資源及環境容量等相關因素既定的情況下，會形成相應的旅游供給的最大能力）。水平變化規律性（在旅游價格水平既定的條件下，猶豫其他因素的白牛東而引起的旅游供給變動。影響因素：生產要素價格）。8. 旅游供給彈性：是指旅游供給對各種因素的變動反應程度。這些因素包括旅游產品價格、生產要素價格、旅游資源和環境容量等。9. 旅游需求有何特點？答：整體性；高層次性（表現為人們追求更好的物質享受和精神滿足）；多樣性（由于人們的個性差異、生活條件的不同，經濟收入的差別）；復雜性；主動性；敏感性。指向性（時間、地域）10. 旅游供給有何特點？答：關聯性；計量同一性（按人次來計算）；空間固定性；時間固定性；其他性質。11. 旅游供求之間有哪些矛盾？答：數量矛盾（供給能力與旅游者人數之間的矛盾）；質量矛盾（供給的發展滯后于需求）；時間矛盾（旅游供給的相對穩定性和常年同一性與旅游需求的指向性和集中性）；空間矛盾（旅游供求在地域上分布失衡）；結構矛盾（旅游供給的內容和項目 旅游供給的檔次和級別 旅游供給的方式）。第四章 旅游市場及其開拓12. 旅游市場：廣義旅游市場指在旅游產品交換過程中所形成的各種經濟行為和經濟關系的總和。狹義的旅游市場是指在一定的時間、地點和條件下對旅游產品具有消費意愿和支付能力的消費者群體，也就是通常所說的旅游需求市場或旅游客源市場，一般主要由旅游者、旅游購買能力和旅游消費欲望構成。13. 旅游市場有何特征？答：多樣性（購買動機、產品多樣性、旅游產品交換關系的多樣性：直接買，通過旅行社購買組合）；異地性（遠離旅游產品生產地，購買者非當地居民）；季節性；波動性（任何一個因素都會影響，工資，物價等）；全球性（當今旅游是一個全球性的統一大市場，豐富人們活動）。14. 旅游市場競爭有哪些內容？答：旅游市場競爭內容主要包括爭奪旅游者；爭奪旅游中間商（爭奪其實爭奪旅游者的一種方式）；爭奪旅游生產要素（高素質旅游管理人才。技能高超嫻熟的專業技術人員、現代科學技術以及某些特色鮮明的旅游資源）；擴大旅游市場占有率（上面的直接結果，也是目標所在）。15. 旅游市場細分有何作用？答：旅游市場細分有利于旅游企業分析、發掘新的旅游市場，開發新的、富有吸引力的目標市場；旅游市場細分有利于旅游企業提高競爭能力，取得投入少、產出較高的經營效果；旅游市場細分有利于旅游企業有針對性地制定旅游市場營銷組合策略，更好地滿足不斷變化的目標市場需求。16. 試論述旅游市場開拓的主要策略。答：旅游產品策略（首先根據市場需求進行針對性旅游開發，其次開發地方特色旅游產品，再次大力實現旅游形式多樣化）；旅游價格策略（首先要根據目標市場顧客群的實際情況以及競爭對手的價格明確定價目標，其次選擇適當定價方法和靈活定價形式，再次注意保持價格相對穩定）；旅游產品銷售渠道策略（選擇與目標顧客群要求相適應的信譽高的大型的旅行社合作）；旅游促銷策略（第一增加促銷經費，第二加強促銷針對性，第三形式多樣化，第四加強形象促銷和產品）。第五章 旅游經濟運行與調控17. 旅游經濟運行：是指一個國家或地區在一定時期內旅游總需求和旅游總供給的變化發展及均衡運動的過程。18. 旅游經濟運行必須具備哪些基礎和條件？答：旅游經濟運行的基礎是指一個國家或地區所擁有的國民財富即物質資料的總和，它包括自然資源、國民財產（指一個國家或地區社會生產成果歷年積累的總和，是社會再生產的重要物質條件）、勞動力（數量上適應發展，加強教育培訓，發揮工具設備的使用功能）和科學技術等。 條件：旅游企業是旅游經濟運行的微觀基礎，旅游市場是旅游經濟運行的客觀條件（旅游經濟的實物運動和價值運動都必須通過市場來實現），政府宏觀調控是旅游經濟運行的重要保障（實現總供給與總需求的平衡）。19. 為什么要對旅游經濟進行宏觀調控？答：旅游資源的公共性旅游資源消費的非競爭性旅游資源消費的非排他性；旅游產品的綜合性旅游資源開發旅游產品生產旅游基礎設施建設旅游宣傳促銷旅游市場競爭的不完全性旅游資源或產品的唯一性或壟斷性旅游信息的不充分性和不對稱性旅游活動的外部性旅游活動的外部經濟性旅游活動的外部不經濟性。20. 可以采取哪些方法和手段對旅游經濟進行宏觀調控？答：發展規劃調控經濟政策調控收入政策產業政策匯率政策經濟杠桿調控行為規制調控社會規制政府規制行業規制。第六章 旅游消費效用理論21. 什么是旅游消費？旅游消費的重要意義有哪些？答：旅游消費是指人們在旅游活動過程中，為滿足自身享受和發展的需要，對各種物質產品和精神產品消費的總和。（個體性消費，高層次消費，精神性消費） 意義：旅游消費是旅游經濟活動的重要環節；旅游消費是實現旅游產品價值的重要條件；旅游消費是豐富和美化人們生活的重要手段；旅游消費是提高勞動力素質和能力的重要因素。22. 旅游消費結構可以劃分為哪些類型？如何實現旅游消費結構的合理化？答：按旅游消費主體一般可將旅游消費結構劃分為個人消費、集團消費和社會消費。按旅游者的不同年齡、性別、職業、出游目的等特征可劃分不同類型。按旅游消費形式通常課將旅游消費結構實物形式和價值形式的旅游消費。按旅游消費內容一般可劃分為基本旅游消費和飛基本旅游消費。按旅游消費層次可劃分為生存消費、享受消費和發展消費三個層次。按旅游消費對象一般可把旅游消費結構劃分為物質消費和精神消費。合理化：提高人們收入水平，促進旅游消費結構逐步升級；調整旅游產業結構，促進旅游消費結構不斷優化；制定旅游消費政策，推進旅游消費結構的合理化。第七章 旅游投資與決策23. 旅游投資：是指旅游目的地政府或企業在一定時期內，根據旅游市場需求及發展趨勢，將一定數量的資金投入到某一旅游項目的開發建設，獲取比投入資金數量更大的產出，以促進旅游業發展的經濟活動。24. 闡述旅游投資的重要意義。答：旅游投資促進旅游業發展；旅游投資帶動國民經濟發展；旅游投資是廣泛吸納社會勞動就業的基礎；旅游投資是改善人們物質文化生活的保障。補充：簡述旅游投資可行性研究的原則和內容答：目的性原則，客觀性原則，科學性原則，實事求是原則。內容：旅游市場需求調查與預測旅游投資項目選址方案工程方案研究主要原材料、燃燒、動力供應勞動力的需求與供應投資額及自己籌措旅游環境評價與保護綜合效益評價第八章 旅游收入與分配25. 旅游收入：是指旅游目的地國家或地區在一定時期內通過向旅游者銷售各種旅游商品及相關商品的價值的貨幣表現形式，在數值上等于旅游者在旅游過程中為滿足旅游需求所發生的一切旅游消費支出。即旅游目的地國家或地區向旅游者提供旅游資源、設施設備、交通工具、旅游勞務和旅游購物品等所獲得的貨幣總和。26. 旅游創匯率：指旅游目的地國家或地區在一定時期內經營國際旅游業務所取得的全部外匯收入扣除了旅游業經營中必要的外匯支出后的差額，并與全部旅游外匯收入相除所得的比值，即用旅游外匯凈收入除以旅游外匯總收入。27. 旅游收入再分配：是指在旅游收入初次分配的基礎上，旅游企業、旅游行業員工及旅游目的地政府用初次分配所得到的旅游收入進行消費和投資，從而形成旅游收入在整個旅游目的地社會中再次分配的過程。28. 旅游收入漏出：一般是指旅游目的地國家或地區在旅游產業和企業用于購買進口商品和勞務，在國外進行旅游宣傳，支付國外貸款利息等原因而導致的外匯收入減少的現象。29. 旅游收入乘數：是指通過旅游者的旅游消費支出，形成對旅游目的地國家或地區旅游經濟的注入，從而引起國民收入的變化，并對整個國民經濟產生影響。封閉下，K=1/（1-MPC）=1/mps 開放下，K=1/（1-（mpc-mpi）=1/（MPS+MPI） import30. 旅游收入分配：旅游部門和企業內部進行的，其內容是旅游營業總收入中扣除當年旅游產品生產消耗掉的生產資料價值后的旅游凈收入。31. 影響旅游收入的因素有哪些？答：旅游目的地旅游產品的需求價格彈性；旅游目的地接待的旅游者人數；旅游者在旅游目的地的人均每天旅游消費支出；旅游者在旅游目的地的人均停留時間；旅游目的地旅游產品的質量、吸引力、多樣性和豐富程度；外匯匯率；旅游統計因素。32. 旅游收入的分配對國民經濟發展有何重要作用？答：促進旅游業的發展（分為積累基金和消費基金積累擴展旅游生產，消費擴大社會需求，提高勞動力素質）；促進產業結構調整（必然促進真個社會投資結構的調整，進而促進）；帶動社會經濟發展（形成乘數效應，促使國民收入增加）。第九章 旅游經濟效益分析33. 何為旅游經濟效益？有何特點？答：旅游經濟效益是指旅游經濟活動的有效成果與勞動占用的消耗之間的比較，簡言之，即從事旅游經濟活動的投入與產出的比值。 特點：宏微觀的統一性；質和量得規定性；衡量標準的多方面性。34. 簡述并比較旅游微觀經濟效益的評價方法。答：盈虧平衡分析方法是對旅游企業成本、收入和利潤三者的關系進行綜合分析，從而確定旅游企業的保本營業收入，并分析和預測在一定的營業收入水平上可能實現的利潤水平。 邊際分析方法又稱為最大利潤分析法，是引進現代西方經濟學的邊際收入和邊際成本概念，通過比較邊際成本和邊際收入來分析旅游企業實現最大利潤的經營規模的方法。 利潤率分析方法，利潤率是反映一定時期內旅游企業的經營利潤同經營收入、勞動消耗和勞動占用之間的相互關系，一般有資金利潤率、成本利潤率和銷售利潤率三個利潤率指標，它們從不同角度反映了旅游企業的經營效益狀況。35. 簡述旅游宏觀經濟效益的成本分析和收益分析。答：宏觀旅游經濟成本是指為開展旅游經濟活動而形成的整個社會的耗費和支出，即旅游的社會總成本。除了旅游企業所發生的 旅游經營成本以外，還包括為發展旅游業而投入的其他宏觀經濟支出以及為保障旅游業持續發展而對有關社會秩序、環境污染、生態保護等投入的支出。一般分為有形成本（經濟上的支出，道路，碼頭機場等基礎設施，接待設施等投資，等等）和無形成本（發展旅游業而導致對社會、經濟和生態環境等方面產生負面影響所花費的成本）兩大部分。 宏觀旅游經濟收益是反映通過發展旅游業而為全社會帶來的成果和收益。它不僅包含旅游業自身所獲得的經濟收益，也包括對相關產業、部門的勞動，對社會文化的促進以及對整個社會、經濟所產生的積極作用等。一般分為有形收益（指發展旅游業而給社會帶來的直接經濟收益）和無形收益（給目的地國家或地區的社會經濟帶來的無法量化的收益）兩大部分。第十一章 旅游經濟結構與優化36. 什么是旅游經濟結構？它有什么特征？答：狹義的旅游經濟結構是指旅游產業結構，即指旅游產業內部各行各業之間在運行過程中為滿足游客不同需要所形成的內在聯系和數量比例關系。 廣義的旅游經濟結構則是指旅游經濟各部門、各地區、各種經濟成分和經濟活動各環節的構成及其相互聯系相互制約的關系，既包括旅游部門關系和地區關系，又包括旅游經濟成本關系和活動環節關系等。特征：整體性（不是簡單相加，而是按照其相互聯系、相互作用的特點和規律性，形成合理比例，發揮綜合性功能）、功能性（結構決定功能，功能又促進結構變化）、動態性（結構不斷發展變化）、關聯性（食住行游購樂離不開任一個其他要素支持）。37. 實現旅游經濟結構優化有哪些意