新華網湖南名校風采頻道運 營 方 案一、 網站發展規劃1. 內容定位：a. 以普及我省名校高校知識、介紹我省名校高校文化為基礎，著重宣傳我省各名校高校特色。b. 展示名校高校形象，傳遞名校高校價值（對象包括小學、中學、大學、公立院校、私立院校等）c. 對欄目進行電子商務定位，明確網站的位置是建立在一個信息內容豐富、更新及時快速、具有良好互動性的名校高校文化宣傳欄目。 隨著網絡的日漸普及，校園文化的宣傳也將進入高速發展的信息化時代，網絡將深入到人們的生活當中。我們的欄目也將帶著廣大網友學子進入網絡時代，帶給大家不一樣的校園絕妙體驗。d. 我們將以線上、線下的多種形式，制作專題，宣傳名校高校核心文化，提升其品牌價值目前頻道入口以基本完成內容還未添加，還需要工作人員進行添加整理和合理性優化（合理性優化即指對每一個文章進行超鏈接，加粗，并且進行偽原創）使其采集過來的內容能夠被百度及其它搜索引擎再次收錄，并且靠前。校長訪談欄目素材的采集，自主拍攝或者校方提供。2.市場群體：a. 目標人群6至18歲的在校學生和其家長以及教師，各類培訓學校及相關工作人員。b. 社會、學校與網民從網站頻道所能得到的利益社會：作為一個地方性的名校頻道，在宣傳名校文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了每所名校產地不同的文化、校園特色，讓學子、家長更全面深入了解這些校園，有利于學生與家長的溝通交流，更好的選擇學校。學校：通過名校風采頻道的宣傳活動，讓更多的學子、家長知道并了解自身的校園文化，吸引學生對校園的熱愛，擴大招生范圍，刺激校園招生，從而增加校園招錄。網民：方便網友足不出戶網羅一切想要知道了解的校園咨詢，方便老式的校園走訪、節省擇校開支、一眼便能看到所有校園、文化、資歷。C. 市場需求計劃錄取制度之下的搶生源，是難以引導高校把功夫下在教育質量、教育服務的競爭上的。”媒體評論稱，中國高校多用比拼錄取優惠政策的方式搶生源，只會拉大學校間的不平等，并非良性競爭。而真正有益于高校應對生源危機的有效舉措，則須高校打破計劃錄取制度，賦予考生更多的選擇權，讓學校和學生在升學錄取和接受教育過程中能有充分的雙向選擇。3.運營模式：a頻道的功能作用 集名校資訊、名校推薦、名校展示、校長訪談為一體的綜合性網站頻道，傳播地方性校園文化，為網友提供最新、最全的校園咨詢、名校新聞信息，搭建一座連接學子和高校的溝通橋梁，構架一個全面覆蓋全省、以校園為中心的、專業的、前沿的地方性校園風采頻道。 b網站頻道運營特色企劃利用強大的新華網平臺優勢、品牌影響力，服務地方名校。 除了傳統的校園專題宣傳，我們可以利用新華網與各級政府的資源優勢，將校園文化與當地教育聯系起來，策劃具有當地特色的專題活動，如名校聯誼等，宣傳名校特色，提高知名度。c. 提供企業宣傳全套策劃方案 新華網湖南名校風采頻道擁有新華網專業的素養、高效的團隊配合，為名校提供全方位的策劃公關服務，全面提升校園知名度，樹立校園形象，尤其做好校園與教育部門的溝通橋梁，使其校園得到更高更快的發展。4.頻道發展規劃：a短期目標1. 與新華網湖南頻道溝通、協調，上傳名校頻道主頁面及最終頁面。2. 按照欄目設置，分版塊全面豐富欄目內容（內容可由網絡編輯完成）。3. 對于目前現有的客戶資源進行全方位版面宣傳，同時實時跟蹤客戶反饋需求，進行版面調整。b中期目標1. 加大力度與各教育部門和名校的深度合作，策劃組織具有校園特色的文化活動，利用現有的教育資源優勢，發掘更廣闊的商機。2. 通過各種宣傳推廣方式，提高頻道的影響力和互動性，擴充頻道的校園微薄數量，使微薄入口成為頻道點擊率和訪問量的有力保障，從而進一步開發微薄入口的廣告價值。c長期目標名校風采頻道擁有了一定量穩定的客戶資源，穩定的網名群體，要留住這些目標群體就要不斷的繼續完善頻道的建設，要推出新的，不斷給網友客戶群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩定的客戶源的基礎上，繼續擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的頻道，更多的人加入到我們的頻道中來，成為一個在湖南省內極具影響力的行業門戶頻道，融入到居民的日常生活中去。5.網站頻道推廣計劃分析a平臺宣傳 依托新華網強大的品牌影響力，可將湖南名校風采頻道鏈接至新華網總網首頁，提高頻道知名度，這是名校風采頻道獨有的資源優勢，也是最有效宣傳捷徑。b利用搜索引擎 搜索引擎是通常網站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經具有了一定知名度的網站頻道（如：新浪、紅網、星辰在線等）上投放廣告，以提高我們網站頻道的知名度，增加瀏覽量。 具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統，利用關鍵詞管理功能及百度提供的關鍵詞工具靈活管理自己的關鍵詞。需要注冊的關鍵詞有湖南校園網、校園風采、校園百科、名校招生等。c傳統推廣 利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。 這些策略都是在網站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網站頻道的瀏覽量。5、盈利模式淺析本欄目主要有以下版塊創造贏利點：a.名校風采這一版塊通過對名校高校的品牌宣傳，名校高校的介紹，創造盈利點。b.校長訪談本欄目我們可以根據內容對校長訪談宣傳制作費用，同時此版塊設有BBS論壇，這也是一個宣傳贏利點。c.名校欣賞此版塊有兩個贏利點：一是名校進行宣傳收費；二是可以在視頻前后收取品牌冠名費。d.名校展示 此版塊重點展示企業產品成果，收取圖片、文字宣傳費用。e.高校招生 專為高校設置版塊，可單獨收取版面宣傳廣告費，也可以作為其他套餐超值贈送版塊。二、人員規劃業務人員若干名：負責校園風采頻道廣告業務來源網絡編輯兩名：負責校園風采頻道的內容編輯攝像師一名 ：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻拍攝視頻剪輯一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻剪輯主持人一名 ：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻采訪說明：以上人員暫