能干職員廣告編寫程序與內容策劃書 我是做房地產行業的，由于全球金融危機的到來，房地產行業現在面臨著前所未有的挑戰。稍有不慎，一家房地產公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發生在我身上。工作了這么多年了，也工作出來了經驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產廣告策劃書編寫程序與內容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當然高興了。下面就是我寫的房地產廣告策劃書編寫程序與內容：房地產廣告策劃書編寫程序與內容第一節廣告策劃作業流程 所謂廣告策劃的作業流程，就是在廣告策劃的具體作業中，通過操作性強、高效率、專業化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業準備階段、策劃作業階段、廣告表現作業階段和執行作業階段等五個步驟。 一、戶信息階段 在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務： 二、作業準備階段 在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業準備： 三、策劃作業階段 在本階段，由項目ae填寫策劃制作單，由客戶總監、創意總監聯合召集項目組成員、 策劃專員舉行策劃策略會議，根據與客戶溝通和市場調查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。 四、廣告表現作業階段 廣告表現作業階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業人員最核心的價值創造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創意表現作業、創意說明會、客戶創意提案、創意修正和設計完稿等環節，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。 五、執行作業階段 廣告的執行作業是指廣告公司在完成廣告的創意表現后，根據創意表現效果，進行制作、發布的過程。 第二節廣告策劃書的主要內容 廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。 一、廣告環境分析 二、廣告目標確定 三、廣告對象確定 四、廣告傳播區域確定 五、確定廣告主題 六、確定廣告創意 七、廣告媒介選擇 八、廣告費預算 九、決定廣告實施策略 十、廣告效果評估 第三節廣告策劃書編寫技巧 廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項復雜的系統工程，策劃書作為策劃方案的物質載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。 一、廣告策劃書的類別 （一）按廣告策劃的內容分 這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰略策劃、廣告創意表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。 （二）按商品類別分 商品的品種繁多，規格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質與定位不同，在廣告策劃中的創意表現與策略也不相同。 （三）按廣告活動的領域分 廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業整體營銷活動相配合。在這方面有：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。 （四）按時間長短分 這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰略策劃，一般在一年以上。 （五）按地區范圍分 這類廣告策劃可分為地區性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種復雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區別。 二、廣告策劃書的編制原則 （一）邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題分析問題解決問題的構思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。 首先是設定情況，提出問題。按一般思維規律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。 其次是在突出中心主干的情況下，對細微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。12能干職員廣告編寫程序與內容策劃書 三是明確提出解決問題的對策，也就是需要幫企業出點子、想主意。這些對策的提出要有事實依據，使整個策劃方案令人信服。 （二）形象化原則 策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當地運用視覺化的手段加以配合，則會一目了然，加深對策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書中的部分內容作成流程圖，如媒介傳播計劃、廣告預算等；二是創意設計部分，如報刊廣告、電視廣告的設計，可以配以圖案，實際上是把創意形象化了，使人容易理解。 （三）簡潔樸實原則 廣告策劃書在編制中應注意突出重點，抓住企業營銷中所要解決的核心問題，深入地進行分析，提出可行的相應對策，這份策劃書就達到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書，造成浮躁或不實在的感覺。有人認為整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個人花幾天時間就可以寫出來，這是一種誤解。策劃書編制也不可長篇大論，言不及意，嘩眾取寵?？傊?，要以簡潔樸實、具體實用、針對性強為原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內容，并一目了然。 （四）可操作原則 廣告策劃是廣告活動的藍圖，它是在現實基礎上的一種超前性的構思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針，應符合市場變化的需要，以保證廣告活動的有序和廣告目標的準確。其次，廣告策劃作為一個整體，還要注意各子系統及各具體環節之間的聯系與操作，它的指導性涉及到廣告活動中每個人的工作及各個環節的關系處理。而策劃中的創意表現手法，則要考慮設備、人員、經費、材料和制作手段等的限制，以求把藍圖變為一座壯觀的大廈。 三、廣告策劃書編制的格式 1封面 2目錄 3前言 4市場分析 5企業分析 6產品分析 7銷售 8企業營銷戰略 9廣告戰略 10公共關系戰略 11廣告媒介戰略 12廣告預算分配 13廣告統一設計 14廣告效果評估這就是我的房地產廣告策劃書編寫程序與內容，總體來說，將老總布置的任務都基本完成了，我也不會擔心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過。一個小小的我，就體驗出了金融危機下房地產行業面臨的危機，房地產行業的不景氣