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09年五一酷開TV促銷方案,創維海口辦,09.04.21,五一市場 推廣促銷方案綱要,第一部分 市場背景及目標 第二部分 市場推廣與促銷,目 錄,第一部分：市場背景及目標,（一）受全球經濟影響目前上游資源供應不足，如何賣中高價位產品成 為各品牌的出路。 （二）五一期間要解決的主要競爭問題是： 海信的藍媒液晶、TCL極窄 科技、LED背光液晶、網絡電視；夏普、三星將發動新一輪的進 攻。針對市場情況，應繼續高舉酷開大旗，在人無我有、人有我 優的基礎上強力主推。 （三）目前創維產品結構的主要問題在42/47”， 42” 為大尺寸份額最大 的規格，應充分放大產品效率。根據主要對手的產品規劃（TCL 與三星、友達戰略合作，重點選擇40/46），42/47” 進行第二輪 品類之爭勢在必行。 （四）與湖南衛視戰略合作，3月下旬新一輪挑戰麥克風節目啟動， 結合該活動海陸空大力推廣酷開TV。,市場背景,第一部分：市場背景及目標,（一）超越海信、打擊TCL，全面解放市場占有率，五一期間銷 售額奪國產品第一。 （二）42/47”零售額做到市場第一，打擊40/46寸陣營（重點打擊海信 40V68P/42V68PR/42V67PK，TCL 40E9SFR/42E9FR）。,市場目標,酷開TV五一酷開節“價”減“禮”多,活動利益點：,一、活動參與方式：,二、活動信息發布方式：,三、活動主場,四、人員安排,五、 區域的人員安排：,六、活動進程推進表,五一酷開TV推廣焦點,七、產品策略,五一LCD品類選擇大系列,五一LCD品類選擇大系列,1、省會及以上城市策略（含經濟發達的地級市、創維做第一的區域）： 酷開L03系列新品高舉高打，L02系列主銷；針對合資品中價位、國產品中高價位 強化酷開品類的推廣。L28系列集中到省會及以上城市，針對合資品中低價進行清庫。 2、地級城市策略 強化L02系列的推廣，L05迅速上樣鋪齊，頂在L28系列退市后的價位段，主銷上量。,五一LCD品類選

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