1,青島旅游項目提案,2,目前青島旅游發展的形勢:,改革開放以來，尤其是進入新世紀以來，青島的旅游經濟得到了長足的發展，嶗山風景區的嘗試性開拓、即墨溫泉的開發、沿海一線風景區的改良以及城市容貌的改進，都給青島的旅游經濟帶來了勃勃生機。近年來，青島的旅游業始終以平穩的步伐向前發展，2002年，青島市旅游業總收入達到150.52億元，相當于全市gdp的10%，而到了2006年，青島市旅游業更是持續快速增長，接待海內外游客2886.45萬人次，增長14.7%；旅游總收入達325.2億元人民幣，增長百分之26.7%。 2005年，青島接待海外旅游人數 68.44 萬人次，實現旅游外匯收入 4.15 億美元；國內旅游人數 2449.03 萬人次，國內旅游收入 222.6 億元；旅游業總收入為 256.6 億元. 旅游業收入在青島的gdp中占據了極大比重，且仍然有不斷上升的趨勢，這給青島的經濟發展帶來了無窮動力。但與先進城市相比，青島的旅游經濟還存在不少差距，其自身還存在諸多問題。,3,青島旅游的優勢：,旅游產品開發的優勢青島集“海、山、島、城、景”于一體, 有著豐富的旅游資源, 旅游產品開發應以市場為導向, 發揮傳統旅游產品和資源優勢, 圍繞“山、海、城、文、商”五大特色, 加大產品開發力度, 改善旅游產品結構, 體現自然、人文景觀和城市特色, 以提升海濱旅游城市品質。在資源和產品的開發方面, 可以依托城市自然風貌和人文景觀, 發展觀光旅游; 結合海濱城市的特點, 開發適應不同文化品位和消費層次的旅游度假產品, 發展度假旅游; 借奧運之機,發展體育賽事旅游, 利用海上體育設施和比賽設施, 大力開發可供游客參與的帆船、帆板、滑水、賽艇等項目, 發展海上看青島和參與性強的海上游樂活動; 發揮企業和產品的品牌優勢, 豐富完善海爾、青啤、青島港等旅游產品的內涵, 大力推進工業旅游; 搞好節慶旅游, 進一步辦好青島國際啤酒節、青島海洋節、沙灘文化節等具有特色的節慶活動, 大力開發適應不同層次游客消費需求的, 參與性、趣味性強的主題板塊活動。總之, 根據青島得天獨厚的條件可以開發多種旅游產品從而避免單一性。,4,青島旅游的劣勢：,缺乏有本地文化特色、有獨特旅游價值的旅游產品。究其原因, 主要是沒有發揚本地資源優勢、旅游產品老化嚴重, 對旅游者的吸引力降低。 缺乏創新意識, 青島近百年的旅游定位“避暑勝地”的傳統觀念, 在很大程度上制約了青島旅游的多樣性和長遠發展, 青島的旅游活動幾乎都是暑期觀光度假而開展的。而忽視了旅游淡季的發展方向和措施。 旅游產品結構單一,未形成地方特色概念 。 青島市的旅游環境不理想。首先，青島的夜生活不發達。在冬季往往七八點鐘街上就少有人來往，一些商店也早早關門，在春夏的旅游旺季，一些主要景點營業時間僅維持到八點，通宵休閑可供游客游玩的旅游景點屈指可數。其次，個別景區服務態度差，欺詐游客的現象屢有發生。 5.夜晚的城市交通并不完善。青島的公交車在2030左右基本上就不再發車，有少部分公交線路營運的2230，在此之后路上很難遇到公交車。而出租車在夜晚收費比日間更貴，這就使得一部分低收入游客喪失。 6.交通要道環境美化力度不夠。流亭機場作為青島惟一的民航機場，其所在的城陽區周邊環境并不理想，不是煤炭場地，就是破舊的老樓，從機場駛往市區的必經的李滄區，環境更是臟亂差，不僅綠化上與市南區存在差距，就連最基本的城市市容的整潔都不能保持。,5,消費者選擇青島地旅游的動機：,青島是中國首批優秀旅游城市，是中國東部沿海地區重要的交通樞紐和海外游客入出中國的主要口岸。 1.青島三面環海、依山傍海、風光秀麗、氣候宜人，加上特殊的歷史積淀，都作為吸引人的亮點。 2.旖旎壯美的海濱風景線，起伏跌宕的海上仙山嶗山，紅瓦綠樹、碧海藍天的城市風景，具有典型歐陸風格的多國建筑，濃縮近現代歷史文化的名人故居，現代化的度假、會展條件，青島這座中西合璧，山、海、城相融相擁的城市，成為中國最優美的海濱風景帶和海內外著名的度假、休閑、觀光、商務、會展目的地. 3,因為相比北京，上海，廣州，這些旅游城市青島的消費較為適中，比較是和較大部分的消費人群。,6,青島與煙臺的對比,煙臺與青島，都坐落在膠東半島，一個中部，一個南端，依山傍海，有著天然獨特的地理優勢與豐富的海洋資源。然而，在十幾年的發展過程中，兩者卻逐漸拉開了差距。 無論是豐富度還是質量度，煙臺的品牌與青島相比確有點望其項背的感覺。在一個概念橫飛，品牌林立，個性張揚的時代里，一個城市如果不能樹立自己的品牌，就難以塑造一個城市的靈魂，也就很難讓人知曉，很難讓人記住，很難讓人回憶。無論是精神文化的品牌還是物質產品的品牌，它是一個城市的實質，是城市得以立足所不能缺少的鋼筋水泥。這便是品牌的力量。 商業“魅力青島”：當你在青島旅游時候，當你需要購物的時候，在青島你也許回體會到你從來沒有體會到購物者天堂的感覺，可能是夸張，但是在山東你不會找到那一個比青島更好的商業圈你可以去百年老街中山路，到名品購物中心馬來西亞百盛大廈，你可以去青島國貨老字號，可以去地下商場，領略什么是真正的時尚，你可以去既墨路小商品市場，感受真正的琳瑯滿目。 你可以去臺東步行一條街，那里有繁華的商業圈，有南山百盛，有嶗山百貨，有利群商廈，有沃爾瑪，有大連萬達購物廣場，有諾瑪特國際連鎖機構；不遠處就是國際商業巨頭法國家樂福超市，當然僅僅是購物。購物之余你可以去你感覺沒有見過的任何一個特色飯館、酒店以及一些連鎖名吃店鋪，這里匯聚了全國各地有名的小吃 而且每一個大型購物超市下邊就是麥當勞以及肯德基。你還可以去最現代華的市南區購物圈，那里高樓林立、車水馬龍，是青島商務區，當然那里也集中了日本佳世客還有法國家樂福還有沃爾瑪。如果你有足夠的消費能力，那么附近的星級酒店可以任意選擇：海天明人大酒店（全球五a鉆石獎獲得者）、香格里拉大飯店、頤中皇冠假日酒店、麒麟酒店、匯泉王朝大酒店 如果你想看看美麗的青島，那你就沿著老青島西端的團島出發，一直到東部石老人國家級旅游度假區，然后再到東部的沙子口別墅群，再到嶗山你會領略青島的獨特魅力，去萬國建筑博物館，領略德國開埠是后遺留下的歷史建筑：基督教堂、天竺教堂 再看看煙臺，同樣當你旅游購物時候你可能回選擇蓬萊閣，或是南山風景區，而不是煙臺沿海風景區；當你購物的時候，除了三站市場、時代廣場一個個如同縣城品位的地方，以及大潤發和那些經常鬧事的本地購物超市（良友）外還能去那里？屈指可數的買當老、肯德基快餐，以及少有的虹口大酒店外還能有什么？,經過對以上的調查分析我們對青島旅游的發展做出一下初步戰略計劃,8,策劃核心,緊緊圍繞青島獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史，努力將青島建設為國家一級旅游品牌，并使之成為山東旅游的核心內容。策劃一系列相關的焦點活動，進行層層推進式的全方位新聞報道、旅游活動和廣告宣傳。,9,策劃目標,通過一系列強有力的宣傳活動，迅速提升青島的知名度，并初步在全國人民中確立其獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史的印象，從而帶動青島旅游業的發展。,10,市場分析,中國是一個旅游大國，旅游資源非常豐富。青島要在國內的眾多的旅游資源中脫穎而出，必須以獨特、新穎的品牌定位和大力宣傳方式，才能成功。 山東省旅游景點眾多，但青島的旅游業還有很大的發展空間，影響發展的主要原因有以下幾點： （一）宣傳力度不夠大； （二）旅游業的副產品（手工藝品、紀念品）做工粗糙，不具青島特色，難以吸引游客；,11,目標定位及分析,目標定位：全國各地企事業及行政單位 受眾分析：企事業及行政單位經常組織團體出游，整體來講經濟收入相對穩定，有一定文化素養，對生活質量有一定追求，對旅游懷抱憧憬。普遍喜歡風光優美同時具有一定文化底蘊，旅游花費又不是太高的城市，而青島就恰好符合這一消費需求。,12,推廣方案,郵政商業信函方式（針對我們的目標受眾的主推方式） 旅游門戶網站宣傳（輔助推廣） 報紙電視廣播等傳統傳播媒介（輔助推廣）,13,主推方式： 郵政商業信函推廣,郵政廣告業務是商業信函的一種特殊形式，是國家郵政局推出的唯一固定形式的印刷品廣告媒體，定義為不加封套的、直接投遞入戶的廣告信函。 充分利用郵政有效名址信息庫，依據客戶產品特征和消費取向，通過郵政信函寄遞網，針對目標消費群，一對一進行全網發布。 在整合營銷傳播時代我們采用更為直接有效的郵政商業信函方式來進行青島城市推廣,14,郵政商業信函推廣優勢,1 目標針對性強：廣告信息精確，直達目標人群充分利用郵政有效名址信息庫 2 發布區域及時間靈活，與客戶有互動性。 3 價格實惠，回報率高只相當于報紙、電視等等媒體1/3-1/5左右的價格 4 郵政網絡廣、隊伍龐大 投遞方式多樣 5 效果測定快：一張附有回執的或者附送優惠券的商業信函，可以幫助找到目標客戶和潛在用戶。 6 保密性強;時效性長;個性化突出具有收藏價值；有二次或多次傳播的作用,15,青島歡迎您！,輕松愜意 享受生活,16,百年棧橋,棧橋是青島的象征。游人漫步于棧橋海濱，可見青島新月型的城市輪廓，棧橋似長虹臥波，回瀾閣熠熠生輝。所謂“長虹遠引”、“飛閣回瀾”即出于此。遠處，小青島上白色的燈塔亭亭玉立。東側和北側，紅瓦綠樹交相輝映，各式建筑參差錯落的分布在海岬坡地之上。西側，現代化的高樓大廈緊靠海岸拔地而起，壯麗恢宏。沿岸的防波堤由花崗巖壘砌，高出水面10余米。漲潮時，驚濤拍岸，激起簇簇雪白浪花，引來無數游人觀看；潮退后，赭色巖礁和金色沙灘露出水面，海灘上滿是趕海拾貝的游人。每逢風平浪靜之時，成千上萬只海鷗自由地翱翔，使美麗的青島灣充滿了勃勃生機 漫步棧橋之上，可盡收青島灣的如畫美景，簇簇雪白浪花、點點赤色礁巖，紅瓦綠樹點綴于海港之濱，飛閣回瀾安坐于碧波之上，百年滄桑，終現生機勃勃。,17,是德國總督官邸舊址,坐落于信號山南麓，1905年10月1907年10月建造，由德國建筑師馬爾克設計，施特拉塞爾監督施工。因它是當年德國膠澳總督的官邸。故俗稱“提督樓” 建筑藝術特色及歷史文化價值。 旅游交通： 1、有市內公交線抵達12條。 分別是：1路、6路、25路、214路、225路、221路、367路、231路、228路、304路、316路、321路等（青醫附院站或大學路站下）。,總督府,18,天主教堂,步行線路 棧橋海濱一天主教堂一“總督府”(市人大政協辦公樓)一基督教堂信號山公園一迎賓館海洋大學一八關山名人故居。,青島天主教堂本名圣彌厄爾教堂，由德國設計師畢婁哈依據哥德式和羅馬式建筑風格而設計。擬建教堂應高百米，適逢二戰爆發，希特勒嚴禁德國本土資金外流，圣彌厄爾教堂該教堂不得不修改圖紙，即建成現在規模，教堂裝飾系采用意大利文藝復興時期形式。堂內大廳高18米，寬敞明亮，頂棚懸有七個大吊燈，后方設有祭臺，配之穹頂的圣像壁畫，堪稱莊嚴美觀。可容納教徒千人，是青島地區最大的哥特式建筑，也是中國唯一的祝圣教堂，同時也是基督教建筑藝術的杰作。,19,基督教堂,青島一著名的宗教建筑，山東省重點文物保護單位，位于青島市市南區江蘇路15號內小山丘上，東鄰美麗的信號山公園。 教堂由德國膠澳總督府出資,于1908年4月19日奠基,1910年10月23日落成。教堂頂部有高39米的報時鐘樓，俗稱“鐘表樓”。 交通情況 交通：乘1、214、225、228（到青醫附院）、231（到青醫附院下）等可達。,20,中國海上笫名山-嶗山 （古人語：泰山雖云高，不如東海嶗。）,嶗山 嶗山，古代又曾稱牢山、勞山、鰲山等，史書各有解釋，說法不一。它是山東半島的主要山脈，嶗山的主峰名為“巨峰”，又稱“嶗頂”，海拔1132.7米，是我國海岸線第一高峰，有著海上“第一名山”之稱。它聳立在黃海之濱，高大雄偉。當地有一句古語說：“泰山雖云高，不如東海嶗。” 山光海色，道教名山。 嶗山十二景: 1.【巨峰旭照】 見“巨峰” ,2【龍潭噴雨】 見“龍潭瀑” ,3【明霞散綺】等。,21,青島國際奧帆中心,青島奧林匹克帆船中心坐落于青島市東部新區浮山灣畔，北海船廠原址，毗鄰五四廣場和東海路，市內的著名風景點“燕島秋潮”位于基地內燕兒島山的東南角，該地依山面海風景優美，2008年第29屆奧運會和13屆殘奧會帆船比賽就是在這里舉行的。 青島奧林匹克帆船中心必備項目已于2006年6月30日全部完工，并于2006年8月18日至2006年8月31日成功舉辦了好運北京2006青島國際帆船賽。場館硬件設施得到了國內外的一致好評，被國際業內認識譽為“亞洲最好的奧運場館”。,22,青島極地海洋世界-亞洲最大,青島極地海洋世界項目是一個集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型旅游度假綜合服務設施。東起雕塑園，西至海洋娛樂城，占地320畝，總建筑面積達14萬平方米，計劃總投資2億美元。除將改擴建現有的青島海豚表演館外，另將興建目前國內最大的海洋極地館、海洋科技館、海洋娛樂大道、漁人碼頭等項目。 青島極地海洋世界坐落于石老人旅游度假區南面的青島極地海洋世界背靠青山，三面臨海，風光秀美，交通便利。也是青島為迎接2008年奧運會而開發的 奧運行動規劃旅游專項規劃七大項目之一。,23,青島國際啤酒城,青島國際啤酒節始創于1991年，每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。青島國際啤酒節已逐漸成為青島這座美麗海濱城市的一張亮麗的城市名片。節日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡。,24,青島啤酒街,青島啤酒街位于市北區的登州路。東起延安二路，西至壽光路，街長約710米，現共有各類門店約50處，其中酒店、啤酒吧、飯店20余處。聞名中外的青島啤酒廠就坐落在該街，并有啤酒博物館和啤酒宮等設施，啤酒文化特色鮮明，有較高的知名度。 整條街上的建筑都按照歐式風格進行了重新亮化、改造，道路兩邊的門店裝飾也與整條街融為一體。最惹眼的還是馬路的顏色綠色，這是全省首條彩色馬路。目前啤酒街上提供啤酒的餐飲業戶有60家，每天光顧的食客有上萬人。,25,石老人,石老人國家旅游度假區是青島市于1992年經國務院批準成立的國家旅石老人游度假區，位于石老人村西側海域的黃金地帶。主要景點有弄海園，海上樂園，國際啤酒城，國際高爾夫球場，環宇國際城，頤中體育場，海洋公園，浮山公園及高級別墅區等。 在嶗山腳下臨海斷崖南側，距岸百米處有一座17米高的石柱，形如老人坐在碧波之中，人稱“石老人”。老公公以手托腮，注目凝神，每天晨迎旭日，暮送晚霞，伴著潮起潮落，歷盡滄桑，不知度過了多少歲月。這個由大自然鬼斧神工雕鑿的藝術杰作，已成為石老人國家旅游度假區的重要標志，也是青島著名的觀光景點。 石老人是我國基巖海岸典型的海蝕柱景觀。千百萬年的風浪侵蝕和沖擊，使嶗山腳下的基巖海岸不斷崩夕陽下的石老人塌后退，并研磨成細沙沉積在平緩的大江口海灣，唯獨石老人這塊堅固的石柱殘留下來，乃成今日之形狀。從西北方向望去，這塊海中奇石極像一位老人，唯妙唯肖，有關這塊奇石的一個個美麗動人的傳說也吸引了許多游人來此觀賞。,26,八大關景區,八達關風景區一定要去.以八個關口命名的，即韶關路、嘉峪關路、涵谷關路、正陽關路、臨淮關路、寧武關路、紫荊關路、居庸關路.集中了俄、英、法、德、美、丹麥、希臘、西班牙、瑞士、日本等20多個國家的各式建筑風格。 “八大關”的特點，是把公園與庭院融合在一起，到處是郁郁蔥蔥的樹木，四季盛開的鮮花，十條馬路的行道樹品種各異。 首屆“中國歷史文化名街”之一 旅游景點：一、花石樓，二、第二海水浴場，三、山海關路5號，三、山海關路5號，五、八大關小禮堂，六、貴賓樓，六、貴賓樓。,27,住宿華能,住宿分為三個級別： 200元一下、 200500元、 500元到800元。,關于住宿地點，可以根據不同情況進行選擇，也可做一些相應打折。 酒店優惠措施： 網上訂購一般都可以打6.8折，一些協議住房也可以優惠， 團體住房打折也相當劃算。,28,美食,其中，被稱為“島城第一鮮”的青島蛤蜊，肉肥鮮美，有原汁、辣炒、涼拌、蛤蜊疙瘩湯等多種吃法。最好吃的要數原汁蛤蜊，當一大盆彌漫著香味的原汁蛤蜊端上桌，用調羹舀上一勺湯，細細品嘗，個中滋味，回味無窮。,如果想吃一些原汁原味的家常燒海鮮，可以選擇靠近海邊漁村的比較原始的地方，