北京陽光優視廣告傳播有限公司 2009年4月,尚 尊貴 百得利奧迪時尚致品酒會活動策劃,方案目錄 content,活動背景 background,活動概述 event outline,活動目的 objectives,活動傳播 communication strategy,insider社交商圈活動配合 event partner,享譽京城的品牌背景 brand background 百得利進口奧迪銷售典范 奧迪高檔豪華車典范 強大的媒體影響力 hugh influence of media 北青集團最具影響力的媒體集團之一 北京青年報長期、良好的合作優勢，無以倫比的媒體平臺 紅品傳媒集團極致人生系列營銷活動合作媒體集團，宣傳質感生活方式的高端媒體 百得利奧迪中心第二季度系列市場活動 betterlife marketing plans for 2nd season 百得利奧迪致品人生系列營銷活動 “尊貴、動感、進取”為指導的三大中心活動,活動背景 back grond,提升進口車型銷售 marketing event for fub 針對進口車型展開一系列營銷活動，傳遞以a8l為代表的品牌“尊貴”理念 marketing programm for fub especially for audi a8l 精準拓展潛在用戶 target client development 通過品牌聯動，擴大潛在用戶圈層，增加活動、銷售亮點 to develop target client in different comsumption areas via intergrated marketing event between brands of upscaled kind,活動目的 objective,市場銷售 marketing,京城及周邊范圍地區擴大品牌影響力 brand influence enhancement 通過“尊貴”主題營銷活動，全面樹立百得利奧迪“超越客戶期待”的品牌形象，在眾多奧迪4s店中脫穎而出 to enhance betterlife brand awareness 理念營銷強勢刺激消費者購買欲望 buzz marketing 傳遞百得利奧迪倡導的尊貴品質生活方式、生活理念 創造潛在客戶在百得利奧迪購車的尊貴感&歸屬感 to deliver betterlifes concept of sophisticated lifestyle for fub target client to generate clientssense of sophistication & belonging from betterlife 線上、線下共同體現百得利奧迪品牌優勢 brand strength stress 線上傳播、線下活動兩種途徑，全面突出百得利奧迪獨特優勢 to emphasize betterlife brand strength throung marketing & pr strategy,活動目的 objective,品牌建設 branding,活動概述 event outline,線上、線下有效結合 atl & btl,理念主導活動，活動支持 buzz marketing philosphy,理念宣傳,活動宣傳,理念營銷,線上傳播全面、深入 intensive & extensive btl communication strategy,廣度傳播結合深度報道 intensive & extensive report,高曝光、廣受眾信息傳播 北京青年報,高精準、深挖掘信息傳播 insider社交商圈+其他媒體,理念傳播+活動報道,活動報道+活動合作,活動主辦,活動模式 event structure,線上傳播 atl communication,線下活動 btl event,系列主題活動 series events,media partner,media & event partner,event host,活動概述 event outline,時尚致品酒會 cocktail party,線下 活動,線上傳播,北京青年報 beijing youth daily,insider社交商圈 insider magazine,百得利奧迪之：4 reports 致品人生尊貴系列報道4篇,其他媒體 other media,持續性活動報道 sustainable media report,百得利奧迪之：event reports & advertorial 致品人生尊貴活動軟文報道,活動概述 event outline,線上、線下排期 timing & planning,尚 時尚、崇尚、榮耀、尊貴 尊貴 高端、私屬、尊崇,活動主題 event theme,尚 尊貴 百得利奧迪時尚致品酒會,活動概述 event outline,活動時間：2009年4月23日-25日 活動地點：百得利奧迪中心 活動內容：奢侈品靜態展示 動態展示+晚宴,線下活動 btl event,活動關鍵詞 key words 奢華、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活動概述 event outline,time：apr. 23 25th venue：betterlife audi centre event：luxurious product show road show & cocktial party,活動嘉賓：80人 重點邀請奧迪進口車渠道資源潛在客戶 百得利奧迪嘉賓-20人 聯合品牌vip嘉賓-20人 環球企業家俱樂部企業主嘉賓-20人 insider社交商圈核心vip嘉賓-20人,線下活動 btl event,活動關鍵詞 key words 奢華、定制、尊享 luxury, customer-tailor & sophscitation,活動概述 event outline,guest：80 pax fub target client from co-operate brands betterlife vip-20 pax luxury brands vip-20 pax globle enterpreneur magazine-20 pax insider magazine vip-20 pax,活動規劃 event agenda,4月25日(星期六) 高端品牌聯合動態展示 時尚酒會 活動地點：百得利奧迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯合靜態展示 活動地點：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,靜態展示 static show,動態展示 +酒會 road show & cocktail party,線下活動 btl event,活動概述 event outline,活動規劃 event agenda,靜態展示 static show,動態展示 +酒會 road show & cocktail party,活動規劃 event agenda,靜態展示 static show,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯合靜態展示 活動地點：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,動態展示 +酒會 road show & cocktail party,活動規劃 event agenda,靜態展示 static show,4月25日(星期六) 高端品牌聯合動態展示 時尚酒會 活動地點：百得利奧迪中心 apr. 25th, sun. road show & cocktail party venue: betterlife audi centre,4月23日(星期四) & 4月24日(星期五) 高端品牌聯合靜態展示 活動地點：百得利奧迪中心 apr. 23rd, fri. & 24th, sat. luxury brand static show venue: betterlife audi centre,動態展示 +酒會 road show & cocktail party,活動規劃 event agenda,靜態展示 static show,18:30-19:00 嘉賓簽到、入場/歡迎酒會 guest sign-in & pre-cocktail 19:00-19:05 主持人致開場詞 / 介紹vip嘉賓 mc opening speech & vip introduction 19:05-19:20 主持人邀請百得利高層致歡迎詞 welcome speech by betterlife vip 百得利高層駕駛r8亮相 betterlife vip to come to the centre by r8 19:20-19:25 t臺秀第一場尊崇之旅：頂級旅行箱展示 road show 1 - rimova 19:25-19:30 t臺秀第二場閃耀配飾：奢華腕表及珠寶展示 road show 2 watches & high jewelry 19:30-19:35 t臺秀第三場璀璨華服：高級定制禮服展示 road show 3 - haute couture 19:35-19:37 模特魚貫而出謝幕 road show ending 19:37-19:43 抽獎環節&獲獎嘉賓合影 lucky draw 抽獎嘉賓：北青集團高層、紅品傳媒總裁徐沛、百得利高層 19:43-19:45 活動合影 photo opportunity r8前方，百得利高層、vip嘉賓&模特 19:45 主持人宣布活動結束 closing speech 19:45-20:00 嘉賓交流 / 嘉賓領取禮物離場 guest to leave & gift dispach,動態展示+酒會 road show & cocktail party,活動流程 schedule,線下活動 btl event,活動概述 event outline,活動主視覺-方案1 key visual 1,活動設計 design,活動主視覺-方案2 key visual 2,活動設計 design,場地設計俯視圖 venue design,活動設計 design,珠寶手表靜態展柜 display table,服裝、箱包展示區域 rimova & hc area,雞尾酒桌 cocktail table,投影紗幔 live show,酒會區域 cocktail area,活動設計 design,展廳入口r8展示 r8 show,活動設計 design,酒會區域 cocktail area,長椅式沙發 sofa,亮相秀臺 stage,活動設計 design,秀場區域 road show area,r8亮相 r8 to come to the stage,活動設計 design,秀場區域 road show area,現場影像 live show,audi logo,活動設計 design,秀場區域 road show area,活動設計 design,秀場區域 road show area,活動傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,北京青年報,百得利奧迪致品人生理念 betterlife life style concept,百得利尊貴服務 betterlife service,活動預熱 event preview,活動宣傳+尊貴理念深入闡述 betterlife service-indepth,活動報道 event report,活動日 event day,insider社交商圈 insider magazine,活動傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,insider社交商圈介紹 about insider,月發行量5萬冊 “穿梭于上流社會的你我他之間” 專門介紹當今中國社交圈以及上流社會人際往來、生活狀態、權威信息的高端雜志 報道最新的、時尚的、權威的社交圈逸聞以及高檔的生活品味 通過社交、時尚、生活、商業、文化等專題欄目，集中展示高端人群社交活動中的生活方式和品位 強勢發行渠道： 精準庫數據發行（雜志所有采訪對象、風險投資家、私人銀行家、企業家等財富階層） 覆蓋國內全部銀行信用卡用戶及理財vip客戶（中行、中信、招行等14家中國境內發行信用卡的銀行） 五星級酒店擺放（香格里拉酒店集團、喜達屋酒店集團、雅高酒店集團等） 高端俱樂部、會所（京城俱樂部、長安俱樂部、中國會、美洲俱樂部等高級私人會所）,insider社交商圈 insider magazine,活動傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,活動預熱預告 針對活動報道 品牌故事軟文,insider社交商圈 insider magazine,活動傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,pre-event report event report advertorial-brand feature,刊登月份：5月刊 “盛宴”欄目：4月份線下“尊貴”活動報道，4p 報道關鍵詞：匯聚、圈層 活動預熱報道：6月份“動感”主題活動預告，1p,關鍵報道點： 進口奧迪與奢華品牌代表同一社交商圈，擁有高端消費人群強大凝聚力 終極秀場、成時尚晚宴讓高端人群獲得身份認同，通過在品牌成為晚宴的終極亮點意味著該品牌成為該群體中另一共同話題 通過欄目，嘉賓在一定程度上認可自己所進入社交商圈 利用合影的方式主導欄目版式設計，通過圖文并茂形式傳遞高端社交生活與百得利奧迪之間的微妙聯系,insider社交商圈 insider magazine,活動傳播 communication strategy,線上傳播 atl communication,品牌資源 luxury brand resource 發揮媒體品牌資源優勢，聯合奢侈品牌擴大活動影響 客戶資源 target client resource 精準鎖定高端雜志核心讀者&聯動品牌核心客戶 媒體報道 media resource 生動報道活動內容，深入報道品牌理念,insider社交商圈活動配合 insider magazine event co-operation,活動傳播 communication strategy,高端品牌聯合靜態展示 luxury brand intergration static show 通過奧迪、rimova、 omega和be.priv等品牌在百得利奧迪中心的聯合展示，讓到店目標客戶得到一次獨特的體驗，從而了解這些品牌的經典與潮流并展示出尊貴、動感、進取的生活方式與理念 高端品牌聯合動態展示&時尚酒會 luxury brand intergration road show & cocktail party t臺上的模特在音樂、燈光的映射下，展示奢華品牌、高貴，深刻的凸顯其品牌形象和價值,合作品牌 brands rimova（全球頂級箱包品牌） omega（奢華腕表品牌） nina ricci（法國頂級服飾品牌） be.priv （國際知名高級服裝定制品牌）,insider社交商圈活動配合 insider magazine event co-operation,活動傳播 communication strategy,合作品牌介紹 brands,rimowa行李箱德國精工之最 在全世界眾多旅行箱品牌中， rimowa這個附有溝槽設計、歷史綿延一個多世紀的德國品牌，一貫堅持采用鋁鎂合金材質制作產品而獨樹一幟，以至于rimowa已成為鋁制旅行箱的代名詞。 “德國式”的固執與堅持，成就了rimowa輝煌的傳奇 rimowa在黑客帝國、蜘蛛俠、史密斯夫婦、007等好萊塢影片中出現，受到保時捷和德國漢莎航空的關注，邀請rimowa為它們進行專屬設計 更值得一提的是，所有rimowa鋁鎂合金行李箱至今依然保持著手工打造的傳統，并且為了保證質量，產品只在歐洲境內制造，而無一家海外分廠不得不說，相較于當今工業化產業的迅猛發展，如此重“質”而輕“量”的做法實在難能可貴,insider社交商圈活動配合 insider magazine event co-operation,活動傳播 communication strategy,歐米茄卓越的標志 享譽全球的瑞士手表品牌，擁有超過150年的悠久歷史 品牌名稱為希臘文的第二十四個，也是最后一個字母，象征著事物的伊始與終