“天空之都”媒體投放推廣執行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推廣階段品牌導入期（2003年11月28日2003年12月8日）蓄勢期（2003年12月9日2004年1月18日）1、內部認購期炒做期（2003年12月9日2003年12月18日）2、公開發售期（開盤）（2003年12月19日2004年1月8日）3、促銷期（2004年1月9日2004年1月18日）品牌維護期（2004年1月19日2004年1月28日）項目推廣總時段2個月一、總體思路1、整合傳播的轟動效應整合傳播以統一的傳播目標，運用和協調各種不同的傳播手段（包括電視、報紙、廣播、等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是協助品牌建立與消費者之間維系不散的長期關系。從而使產品產生轟動效應，促進銷售。品牌核心要素與靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運用。因此確切的說，整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種全球品牌戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出他們的需求，然后再針對其需求找出他們的產品或服務。2、媒體傳播的立體效應媒體傳播的互補有集中效應，延伸效應，各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋范圍，廣告覆蓋面越大，產品覆蓋面越大，產品知名度越高，重復效應，由于各種媒體覆蓋的對象有時是重要的，因此媒體組合使用將使大部分廣告受眾增加，廣告接觸次數，也就是增加廣告傳播深度，購買的沖動就越強，互補效應，即以兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充的。由于不同媒體各有利弊，因此組合動用能取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體的效應。在生活節奏日益加快的今天，面對傳播特別是新產品的傳播，每一個環節都不可或缺，缺乏任何一方，都難以給消費者鮮明的沖擊力，幾個方面的組合才能吸引更多的消費群體，產生巨大的立體式的強烈效應。二、傳播方式的確定（一）、傳播策略概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推介，從現代成功人士的生活標準，充分提升產品人文內涵。1、企業形象品牌概念物業整體個性物業2、有遠而近，層層推進，由精漸細，逐步提升3、多層營銷整合傳播，營銷與傳播的互動品牌塑造充實內涵品牌傳播品牌營銷顧客培育顧客溝通顧客追蹤顧客管理（二）、媒介策略1、媒介選擇原則A、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；B、房地產傳媒主導個性媒體，兼顧大眾性媒體；C、以地域性媒體為主，隨著營銷區域的拓寬，兼顧跨地域媒體；D、長效媒體和即時性媒體相結合，專用媒體與大眾媒體相結合；2、媒介策略A、大眾媒介電視、報紙、雜志、廣播等B、地面傳播巴士廣告、戶外燈箱等3、媒介組合品牌推廣（1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺（2）、報紙現代快報、金陵晚報、揚子晚報（3）、戶外燈箱鼓樓戶外看牌（4）、巴士廣告3路、5路、26路、33路、52路4、銷售推廣（1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺（2）、報紙現代快報、金陵晚報、揚子晚報（3）、廣播南京廣播電臺體育頻率（FM1043）（4）、雜志東方文化周刊5、媒體推介與分析A、媒體推介（1）江蘇電視臺是江蘇省最大的媒體發布商，覆蓋全國31個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛視之第二位。是產品、企業行銷江蘇市場的媒體投資顧問。（2）南京電視臺是國內具有廣泛影響力和號召力的地區傳媒巨人，節目覆蓋受眾2000萬人，電視覆蓋率均達99以上，同時還輻射南京周邊地區。（3）揚子晚報日發行量超過200萬份，是中國日發行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。從南京幾家報紙的閱讀率數據比較中還可以看出，揚子晚報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學歷讀者最多，白領讀者比例最大。（4）現代快報自創刊起，就創造過國內報業每天遞增一萬份的發行奇跡，被新聞界譽為中國報業的一匹黑馬。目前，日發行量達91萬份。其中在南京地區日發行量逾50萬份，是當地發行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發行逾40萬份，是江蘇地區發行量大的城市早報。（5）金陵晚報是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創刊，目前發行量552萬，是南京地區一家強勢媒體。（6）、東方文化周刊以南京為中心區域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區，目前已經成為江蘇成長最快、發行量最大的新生代周刊。江蘇地區每周發行量20萬冊，其中，南京地區每周發行量10萬冊，上海地區目前每周發行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區的發行量，總計每周發行24萬冊。（7）、南京廣播電臺體育頻率（FM1043）家有好房買家時代專業房地產廣播節目。深刻的懂得房地產，深刻的懂得買房子的老百姓和開發商。（8）、巴士廣告巴士在南京及全國是乘客量最大的主要交通工具，途徑之處，往往都是車水馬龍的繁華地帶，接觸數以萬計的市民，加上它的流動性，的確讓越來越多的企業選擇此媒體來與顧客溝通。（9）、戶外燈箱房產屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費品，戶外廣告的投放可以采用提前發布，即在產品尚未正式上市前就開始發布產品廣告，消費者購買這種產品種類的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進行市場預熱，短期凍結消費者購買同類產品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。媒體分析南京部分強勢媒體分析江蘇電視臺是江蘇省最大的媒體發布商，覆蓋全國31個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛視之第二位。是產品、企業行銷江蘇市場的媒體投資顧問。城市頻道頻道定位江蘇電視臺城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內容上明顯區別于以上三個頻道，希望通過一中全新的頻道表達方式，針對都市生活節奏，催生一種全新的生活方式，構架一個多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強調生活化與時尚感，在內容上更注重與生活指南、經濟生活、現代流行像契合，努力營造更加個性化與都市化的頻道風格，希望通過更準確的市場細分，吸引城市中的強調個性，注重生活品質，關注經濟時政，追逐流行，積極進取的現代人。頻道風格資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創造出輕松、創意、時尚、流行的城市頻道。城市頻道覆蓋無線、有線雙重覆蓋，城市風格輻射十三個城市脈絡。江蘇電視臺城市頻道自開播以來，通過無線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達到全省十三個地級市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近2500萬觀眾感受城市的發展，生活的腳步。頻道城市頻道覆蓋方式無線、有線網絡覆蓋區域南京地區、全省13個省轄市覆蓋戶數800萬戶總覆蓋人口2500萬人欄目南京零距離欄目播出時間每天晚間1850品牌內涵周一至周日18501950城市頻道全新推出的大型互動直播新聞資訊版塊，創造中國電視新聞新模式。市場目標南京零距離是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節目。主要消費群一些年齡在15歲60歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對本節目更具敏感性。創意策略輕松、幽默、調侃的主持方式帶動觀眾直擊當日新聞，改變傳統新聞類節目過于嚴肅的氛圍，選擇公眾關注的城事話題進行專題性的深層報道；高效、準確、及時地傳達大眾所關注的都市生活資訊；匯總全天24小時各項市民投訴，并同時邀請權威人士進行評論，及時給予調查回答。產品賣點新鮮出爐，最受關注的“街頭開講”，開創新聞節目的新形式。街頭百姓就是新聞的主角，現場訪問，更具原創，更加真實。南京電視臺1、南京廣播電視臺主要頻道收視家庭消費水平高新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數在本地主要頻道中優勢明顯，說明這些家庭擁有更高的消費能力。通過三組數據的分析得出南京廣播電視臺主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢。2、南京廣播電視臺主要頻道觀眾構成平衡南京廣播電視臺新聞綜合頻道的收視觀眾性別比例較為平均，適合大眾品牌的投放3、高而有效的覆蓋率南京廣播電視集團擁有豐富優質的頻道資源、頻道資源、頻率資源、網絡資源、節目資源和人才資源。南京地區電視覆蓋率達99，有線網絡擁有90萬有線電視用戶。南京廣播電視臺覆蓋南京市區、五縣四郊以及江蘇儀征、揚州、句容、鎮江、常州、安徽省的馬鞍山、蕪湖部分地區，收視人口則高達1200萬，形成了一個與“南京一小時都市經濟圈”相共鳴的“節目廣告輻射圈”。4、優質媒體地區第一5、南京地區綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持10的遞增6、南京觀眾關注度第一（觸達率999）、觀眾喜愛程度最高的媒體7、南京地區觀眾平均收視時數第一主頻道的不同時段收視率第一頻道節目入榜率第一（尼爾森收視排名）頻道新聞專題欄目市場份額第一新聞綜合頻道是南京地區最強勢的龍頭頻道該頻道以收視權威的新聞報道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對優勢，秉著“貼近生活、追蹤熱點”的宗旨，打造一個權威、最具影響力的頻道。南京新聞綜合頻道“穩定走高”的收視構成了主流收視空間頻道全天收視率、晚間收視率均為持續保持南京地區第一的水平頻道全天收視率2，晚間收視率逼近5，晚間的新聞和電視劇版塊形成一個漂亮的確收視高峰，遠遠拋離地區其他電視頻道，一支獨秀屹立不倒新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產品新聞綜合頻道憑借兩大強勢板塊網羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個人收入處在中等水平，與南京的人口構成非常相似。作為一個典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環境非常適合大眾產品進行品牌推廣。收視人群分析揚子晚報由新華日報社主辦，創刊以來，發行量每年都以58萬份的速度上升，到2002年9月26日，日發行量超過200萬份，是中國日發行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。揚子晚報南京地區發行量一直穩定在55萬份左右，保持著絕對領先地位。在江蘇其他地區，揚子晚報發行量更是遠遠超出當地報紙。據權威調查機構新生代時常監測機構2002年秋季南京地區調查數據顯示揚子晚報在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺一套節目（在南京的受眾規模）還要高33個百分點。調查發現，南京居民中閱讀揚子晚報的讀者比例達到318，比位居第二的報紙高出105個百分點。從南京幾家報紙的閱讀率數據比較中還可以看出，揚子晚報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學歷讀者最多，白領讀者比例最大。從CMMS2002年南京地區媒介調查的秋季數據還可以看出，揚子晚報讀者預購住房、汽車、移動電話和空調等商品的比例也是最高的。揚子晚報不斷探索在改革開放和社會主義市場經濟條件下的辦報規律，逐步形成了信息密集、服務到位、導向正確、格調高雅、可讀性強的特色和優勢。現代快報是我國最大的新聞單位新華通訊社在江蘇主辦的一張立足南京面向江蘇公開發行的都市類日報。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮、揚、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內各地同時印刷發行。從1999年10月12日創刊起，就創造過國內報業每天遞增一萬份的發行奇跡，被新聞界譽為中國報業的一匹黑馬。目前，日發行量達91萬份。其中在南京地區日發行量逾50萬份，是當地發行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發行逾40萬份，是江蘇地區發行量大的城市早報。全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務信息，引導消費潮流。它以“講真話、辦實事、樹正氣”的辦報風格，融新聞性和服務性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時尚、汽車等專版，內容豐富多彩，在江蘇報業市場獨樹一幟。金陵晚報是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創刊，目前發行量552萬，是南京地區一家強勢媒體。是由南京日報社主辦。東方文化周刊以南京為中心區域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區，目前已經成為江蘇成長最快、發行量最大的新生代周刊。江蘇地區每周發行量20萬冊，其中，南京地區每周發行量10萬冊，上海地區目前每周發行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區的發行量，總計每周發行24萬冊。巴士車身廣告到達率公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有16個小時。一個三到六個月30輛公交車的廣告攻勢。可以達到63到84的到達率。這樣高的到達率完全可以同電視或報章媒體相媲美。低千人成本車身廣告媒體是最具經濟效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。有機會看見車身關高的人次數高，公交車流動性強，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。受注意程度據調查在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。發布方式作為高質量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強，設計制作采用美國DP公司DIRECTPRINT大圖靜電寫系統，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業已選戶外廣告媒體。戶外廣告地點鼓樓廣場西北優勢該處共有7個公交站點，20余條主要公交線路必經之地。三、天空之都媒體推廣計劃（一）、品牌導入期（2003年11月28日2003年12月8日）1、傳播目標1）、塑造東渡房產塌實誠信，業績豐碩的企業形象；2）、在追求個性生活的大勢中，獨樹一支尊貴氣質大旗，作好理論和輿論準備；3）、對天空之都不做具體介紹，適當保留神秘感，在11月下旬起，陸續把天空之都面紗掀起；2、傳播方式（排期見付表）1）、報紙揚子晚報現代快報金陵晚報2）、電視南京電視臺3、傳播內容東渡品牌形象產品屬于導入期，東渡房產開發公司在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費者無法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產及天空之都在目標消費群中流下神秘感，引起消費者的關注。4、主題報紙廣告A、東渡房產開發公司的實力日期11月28日、12月3日媒介現代快報11月28日（軟文1200字左右）（由房地產部門的谷主任執筆）金陵晚報12月3日（軟文1200字左右）（由金陵家園馮編輯執筆）訴求東渡房產開發公司的實力電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺直播南京B、南京新街口將出現異國風情生態園林日期12月5日媒介現代快報12月5日（軟文1200字左右）（由房地產部門的谷主任執筆）揚子晚報12月5日（軟文1200字左右）（由房地產部門的吳主任執筆）訴求設置懸念，針對新街口地區生態公園少的特點，向往生態園林，電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺直播南京1、報紙媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣執行價（元）備注11月28日現代快報軟文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任執筆）12月3日金陵晚報軟文900005852201200字左右（馮編輯執筆）12月5日現代快報軟文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任執筆）12月5日揚子晚報軟文7元/字84001200字左右（吳主任執筆）小計304202、電視媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣執行價（元）備注11月28日12月8日南京電視臺新聞綜合頻道直播南京15秒硬廣告3900072730費用為2730元/天10天27300元（二）、內部認購期（2003年12月9日2003年12月18日）1、傳播目標本期將完整地把天空之都至尊品質和為業主提供的大都市顯貴生活標準展現出來，樓盤的價格開始明晰，。2、傳播通路建設報紙廣告、電視廣告3、主題A、披露天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準日期12月10日、12月12日媒體揚子晚報12月12日（彩色橫半版硬廣告）現代快報12月10日（彩色豎半版硬廣告）金陵晚報12月10日（彩色豎半版硬廣告）訴求全面展示都市白領尊貴未來生活標準電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺直播南京B、天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準，有理日期12月12日、12月17日媒體揚子晚報12月17日（1200字左右由房地產部門的吳主任執筆）現代快報12月12日（1200字左右由房地產部門的谷主任執筆）金陵晚報12月12日（1200字左右由金陵家園的馮編輯執筆）訴求文字圖片的傳播方式，結合具體的物業對16條進行正面論證。電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺直播南京1、報紙媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣彩色加收執行價（元）備注12月10日現代快報豎半版450000551639600豎半版加收2012月10日金陵晚報豎半版22500058132035812月12日揚子晚報橫半版4000007133640012月12日現代快報軟文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任執筆）12月12日金陵晚報軟文900005852201200字左右（馮編輯執筆）12月17日揚子晚報軟文7元/字84001200字左右（吳主任執筆）小計1183782、電視媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元/次）折扣執行價（元/次）備注12月9日12月18日南京電視臺新聞綜合頻道直播南京15秒硬廣告3900072730費用為2730元/次/天10天27300元（三）、開發售期（開盤）（2003年12月19日2004年1月8日）1、傳播目標本期樓盤公開發售，應深入反映樓盤綜合素質，邀請意向客戶看房要求，陽光、景觀、戶型作為重點，直接提升未來生活標準。2、傳播主題A、天空之都有陽光的感覺日期12月19日媒體現代快報12月19日（彩色豎半版硬廣告）訴求南北朝向、景觀窗電視廣告天空之都宣傳片（待定）1、江蘇電視臺南京零距離2、南京電視臺直播南京開盤12月26日（暫定）媒體現代快報12月24日、12月26日（彩色整版硬廣告）金陵晚報12月26日（彩色整版硬廣告）揚子晚報12月24日（彩色整版硬廣告）南京體育頻率（FM1043家有好房買家時代）日期12月19日1月3日主題天空之都宣傳片規格2分鐘專題（1次/天）15秒硬廣告（2次/天）電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺南京零距離南京電視臺直播南京主題B、在天空之都陽光是業主日期12月31日媒介現代快報12月31日（彩色豎半版硬廣告）訴求南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離南京電視臺直播南京主題C、天空之都有陽光的日子真好日期1月2日媒介現代快報1月2日（彩色豎半版硬廣告）訴求南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離南京電視臺直播南京主題D、在天空之都業主的眼界自然高日期12月31日、1月7日媒介現代快報1月7日（彩色豎半版硬廣告）金陵晚報12月31日（軟文1200字左右）（由馮編輯執筆）訴求海拔182米，俯視金陵，無障礙視覺享受，電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題E、48米要得就是這麼高日期1月2日媒介金陵晚報1月2日（軟文1200字左右）（由馮編輯執筆）訴求層高48米，樓下辦公，樓上臥室電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題F、我不用再去鼓樓廣場了日期1月7日媒介金陵晚報1月7日（軟文1200字左右）（由馮編輯執筆）訴求位于1樓的亞馬遜生態園林會所電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離廣播南京體育頻率（FM1043）天空之都宣傳片1、報紙媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣彩色加收周五加收執行價（元）備注12月19日現代快報豎半版4500005516114356012月24日現代快報整版90000055167920012月24日揚子晚報整版6800007136188012月26日現代快報整版9000005516118712012月26日金陵晚報整版5500005813114561712月31日現代快報豎半版45000055163960012月31日金陵晚報軟文900005852201月2日現代快報豎半版450000551611435601月2日金陵晚報軟文900005852201月7日現代快報豎半版4500005516396001月7日金陵晚報軟文900005852202、廣播媒體排期明細表12月19日1月3日南京體育頻率（FM1043）2分鐘專題1000元/天0454501次/天15秒200元/次0451802次/天450元/天15天180元/天15天9450元小計5122273、電視媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元/次）折扣執行價（元/次）備注12月9日1月8日南京電視臺新聞綜合頻道直播南京15秒硬廣告390007273012月18日1月8日江蘇電視臺城市頻道南京零距離15秒硬廣告4000072800費用為2730元/次/天20天2800元/次/天22天116200元（四）、促銷期（2004年1月9日2004年1月18日）主題A、天空之都有家的感覺日期1月9日媒介現代快報1月9日（彩色橫半版硬廣告）訴求南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題B、天空之都有主人的感覺日期1月14日媒介現代快報1月14日（彩色橫半版硬廣告）訴求體貼周到的物業管理電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題C、天空之都有成功的感覺日期1月16日媒介現代快報1月16日（彩色橫半版硬廣告）訴求事業成功，商務配套電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離1、報紙媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣彩色加收周五加收執行價（元）備注1月9日現代快報半版450000551611435601月14日現代快報半版4500005516396001月16日現代快報半版45000055161143560小計1267202、電視媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元/次）折扣執行價（元/次）備注1月9日1月18日江蘇電視臺城市頻道南京零距離15秒硬廣告4000072800費用為2800元/次/天10天28000元（五）、品牌維護期（2004年1月19日2004年1月28日）主題A、物業保安篇日期1月21日媒介揚子晚報1月21日（軟文800字左右）（由吳主任執筆）現代快報1月21日（軟文800字左右）（由谷主任執筆）金陵晚報1月21日（軟文800字左右）（由馮編輯執筆）訴求介紹天空之都的完善物業電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題B、物業保潔員篇日期1月23日媒介揚子晚報1月23日（軟文800字左右）（由吳主任執筆）現代快報1月23日（軟文800字左右）（由谷主任執筆）金陵晚報1月23日（軟文800字左右）（由馮編輯執筆）訴求介紹天空之都的完善物業電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離主題C、物業監控員篇日期1月28日媒介揚子晚報1月28日（軟文800字左右）（由吳主任執筆）現代快報1月28日（軟文800字左右）（由谷主任執筆）金陵晚報1月28日（軟文800字左右）（由馮編輯執筆）訴求介紹天空之都的完善物業電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺南京零距離1、報紙媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元）折扣執行價（元）備注1月21日現代快報軟文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任執筆）1月21日揚子晚報軟文7元/字5600800字左右（吳主任執筆）1月21日金陵晚報軟文90000585220800字左右（馮編輯執筆）1月23日現代快報軟文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任執筆）1月23日揚子晚報軟文7元/字5600800字左右（吳主任執筆）1月23日金陵晚報軟文90000585220800字左右（馮編輯執筆）1月28日現代快報軟文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任執筆）1月28日揚子晚報軟文7元/字5600800字左右（吳主任執筆）1月28日金陵晚報軟文90000585220800字左右（馮編輯執筆）小計492602、電視媒體排期明細表日期媒體規格刊例價（元/次）折扣執行價（元/次）備注1月19日1月28日江蘇電視臺城市頻道南京零距離15秒硬廣告4000072800費用為2800元/次/天10天28000元輔助媒體1、巴士廣告路線行車路線營運時間每天班次人流量（萬人次/天）車流量（萬車次/天）車輛數量（輛）3W（特A）隨家倉隨家倉05002300457154843365W（特A）莫愁新寓孝陵衛00002400808734855033W（特A）雨花臺南京車站043023008441748655726W（甲）云南北路小行小區050023004458737424052W（甲）山西路富麗山莊0530233036475660352、排期明細表線路（等級）發布費（元）制作費（元）折扣總執行價（元）備注3W（特A級）55000100000959500四個月5W（特A級）55000100000959500四個月33W（特A級）55000100000959500四個月26W（甲級）68001500097620二個月52W（甲級）68001500097620二個月小計1937402、戶外廣告牌鼓樓轉盤附近沿中山北路一塊，面積300平方米，費用為一年450000元。3、東方文化周刊媒體排期明細表日期規格刊例價（元）折扣執行價（元）備注12月17日彩色封底整版250000512500南京版12月24日彩色封底整版250000512500南京版12月31日軟性廣告整版10000055000南京版1月7日軟性廣告整版10000055000南京版小計35000四、天空之都媒體投放推廣執行方案總費用預算如下項目費用小計備注品牌導入期57720含報紙、廣播及電視媒體內部認購期145678開發銷售期628427促銷期154720品牌維護期77260巴士車身廣告1937403路、5路、26路、33路、52路東方文化周刊35000戶外廣告牌450000含燈光合計1742545五、廣告投放說明廣告投放與目標受眾認知度曲線圖親愛的朋友，上文已完，為感謝你的閱讀，特加送另一篇范文，如果下文你不需要，可以下載后編輯刪除，謝謝礦井水災事故專項應急演練方案1應急演練目的、意義和目標11應急演練目的評估我礦水災事故的應急準備狀態，發現并修改我礦水災事故專項應急預案和執行程序中存在的缺陷和不足；評估我礦在發生水災事故時的應急能力，識別處理水災事故的資源需求，澄清相關單位和人員的應急職責，改善水災事故應急救援中的組織協調問題；檢驗應急響應人員對水災事故應急預案及執行程序的了解程度和實際操作技能；同時，通過調整演練難度，進一步培訓和提高應急響應人員的業務素質和能力；提高全員安全意識。12應急演練意義為了進一步增強煤礦應對水災事故的快速反應能力、應急處理能力和協調作戰能力，提高米田煤礦的應急救援水平，切實保障人民生命和公司財產的安全，米田煤礦特組織本次應急救援演練。13應急演練目標131報警當發生水災事故時，由現場施工單位當班第一責任者采用電話報警的方式進行報警。132接警處警調度室接到事故報警后，調度室調度員立即向當天礦值班長和應急救援領導小組組長（礦長）匯報，同時通知水災應急演練指揮部有關人員到調度室待命，根據指揮部意見，啟動水災應急救援預案。133應急指揮基層單位一旦發生礦井水災事故，現場施工單位立即成立水災事故現場處置小組，掘進隊當班第一責任者為小組長。礦級應急指揮礦調度室接到事故報警后，礦成立礦井水災事故應急演練小組，指揮部設在礦調度室。134應急行動基層單位應急行動現場組織人員按照避災路線撤離至安全地點。模擬底板涌水的疏、排；礦級應急行動礦調度室通知相關泵房，由開泵人員立即開動工作、備用水泵開始排水；同時檢查檢修水泵的完好狀況，保證檢修水泵能夠隨時投入運轉。2應急演練原則安全第一、以人為本的原則。統一領導、分級負責的原則。反應迅速、措施果斷的原則。部門配合、分工協作的原則。3應急演練類型和時間地點31應急演練類型本次演練演練為實戰檢驗性演練32應急演練時間本次演練時間2012年3月10日八點班9001035。如果演練當日出現特殊情況，應急預案演練可順延或提前。33應急演練地點110401運輸巷工作面礦調度室4應急演練組織機構41應急演練領導小組組長陳仕副組長董永海成員孔家穩何興八張蠻敖成衛胡榮興黃志黨李登學牛建畢封志平職責負責水災事故應急演練活動全過程的組織領導，審批決定演練的重大事項。42策劃部總策劃彭家福職責負責演練準備、演練實施、演練總結的組織實施。文案組組長孔家穩協調組組長陳仕控制組組長董永海43評估組共設四個評估組，每組2人。（評估組建議由安監隊人員組成，每組2人，1人評估，1人記錄）第一組位置110401運輸巷工作面記錄和評估水災演練現場報警、現場處置小組成立及現場應急處置情況第二組位置調度室記錄和評估主井采區工作。記錄和評估調度室接警、處警、礦井水災應急演練小組成立、應急指揮部人員到位、應急指揮、協調情況。5演練情景設計51應急演練概述110401運輸巷工作面，目前已施工28M，煤層平均厚度262米，110401運輸巷工作面安設有一部能直通調度室的電話。2013年3月10日下午300時，安全礦長組織召開礦井水災應急演練預備會議，進一步確認各演練情景準備情況，確認準備完畢后，安全副礦長要求各參演單位及裝備務必于2012年3月10日上午830分準時到位，2013年3月10日上午900時準時開始演練。2013年3月10日上午900時，該巷工作面后138M，發生掘進工作面滯后突水，突水水量60M/H。2013年3月10日900，演練總指揮宣布應急演練開始。52演練情景1報警、現場處置小組成立及現場處置地點110401運輸巷工作面總指揮宣布演練開始后，調度室用電話通知110401運輸巷工作面評估組人員，評估人員通知當班第一責任者演練開始。521水災事故發生撤人905分，當班第一責任者在掌子頭后130M處發現巷道頂板地鼓，隨后發生巷道頂板突水，當班第一責任者喊“頂板出水了，人員趕快撤離”，并且立即通知班長，班長帶領全部人員撤離到運輸石門盤口，當班第一責任者最后撤離，由當班第一責任者在運輸石門盤口清點人數。522報警當班第一責任者清點人數后，當班第一責任者立即向調度室匯報模擬水災的具體情況。匯報內容為頂板突水位置、頂板突水大致水量、頂板突水人員撤出情況、支援需要以及現場處置方法。523現場處置小組成立當班第一責任者報警后，立即著手成立水災事故現場處置小組組長當班第一責任者副組長當班班長成員當班全體人員524水災事故現場處置110401運輸巷頂板突發性涌水，突水點不易堵，應采取疏導措施，現場人員應盡量使涌水沿水溝流入水倉，同時清理水溝及兩側的浮煤、雜物，減少進入水倉的雜物。53演練情景2調度室接警、處警、礦井水災應急演練小組成立、應急指揮、協調情況。地點調度室531接警、處警9時10分，調度室接到現場報警后，迅速向值班礦長和應急救援領導小組組長（礦長）匯報，同時通知水災應急演練指揮部有關人員到調度室待命，根據指揮部意見，啟動水災應急演練方案。532礦井水災應急演練小組成立9時20分，礦井應急演練領導小組成員接到通知后到達調度室，礦井應急演練小組隨即成立。533應急指揮調度室電話通知各井下人員撤離。56應急結束10時00分，中央水倉向救援小組匯報中央水倉工作、備用水泵工作正常。10時20分，1191機巷匯報排水路線（自流）沿途浮渣、浮煤、雜物已清理干凈，機巷底板突水沿水溝流入井底水倉。調度室接到各處水災應急演練情況匯報，立即報告應急演練小組，應急救援小組經過認真研究分析，認為本次水災應急演練目標已全部實現，宣布水災應急演練全部結束，恢復正常狀態。6演練工作準備61分析演練需求人力資源需求掘進隊20人（其中一名跟班干部，三名班長，井下11名職工，井上5名職工），機電隊2人，安檢隊10人，調度室3人、機電隊中央水倉水泵司機2人。場地資源需求110401運輸巷調度室物資器材需求A、110401運輸巷掌子頭后5M，供水管路安裝三通一個，演練開始后，打開閥門作為模仿水災水源；B、鐵锨、鎬各5把（1191機巷演練挖水溝、請浮渣用）文件資料準備采掘工程平面圖1套62確定演練范圍本次應急演練為礦一級應急演練，包括1191機巷水災事故現場，掘進隊處理水災事故的應急演練；調度、指揮系統處理水災事故應急演練；7演練實施71演練過程控制演練啟動方式2013年3月10日900，演練總指揮宣布應急演練開始，調度室電話通知通知110401運輸巷演練開始，掘進隊接到通知后，開動預先準備的演練水源，演練正式啟動。72演練實施的步驟演練啟動；掘進隊通知調度室110401運輸巷發生老窯突水位置、突水大致水量、老窯突水人員撤出情況、支援需要以及現場處置方法；掘進隊突水現場疏、堵、排措施的落實；調度室的應急響應調度、指揮系統成立；應急演練小組根據各演練場地匯報決定演練是否結束73、應急演練記錄的要求演練記錄由演練評估組人員填寫，演練評估組人員可根據演練具體情況增加內容，演練記錄要求做到客觀真實，演練記錄由調度室負責保存。應急演練記錄表格如下應急演練記錄（場景1）演練時間2013年3月10日地點110401機巷參演單位掘進隊水災事故發生撤人1、當班第一責任者發現老窯突水，立即通知班長撤人，通知的時間；2、班長帶領全部人員撤離到回風石門，撤人的速度及時間；3、當班第一責任在人員全部撤出后，最后撤離，當班第一責任者撤至運輸石門盤口的時間；4、由當班第一責任者在運輸石門盤口清點人數，清點人數后，記錄撤人所用的時間及人員撤出情況；報警當班第一責任制在人員全部撤出后，立即電話報警，記錄報警的時間及內容1、老窯突水位置；2、老窯突水大致水量；3、老窯突水人員撤出情況；4、支援需要以及現場處置方法。現場處置小組成立當班第一責任者報警后，負責成立水災事故現場處置小組組長當班第一責任者副組長當班班長成員當班全體人員水災事故現場處置現場處置小組分兩隊，第一隊由當班第一責任者帶領，第二隊由當班班長帶領。1、第一隊負責從老窯突水位置至回風上山段清理。2、第二隊負責從回風石門交叉口至水倉入水口段清理。記錄現場處置小組的分隊情況，水溝的清理情況及水災演練涌水流入水倉是否夾有雜物；記錄人簽名應急演練記錄（場景2）演練時間2013年3月10日地點調度室參演單位調度室接警、處警1、調度室調度員接到現場報警后，向值班礦長匯報事故情況；2、調度員向礦長匯報事故情況；3、調度員通知應急演練指揮部人員到調度室待命；4、水災應急演練指揮部人員