1、激情暢飲 文化沈陽(yáng),中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際啤酒節(jié)暨酒文化節(jié) 視覺(jué)創(chuàng)意提案,一、背景分析 二、沈陽(yáng)啤酒節(jié)視覺(jué)創(chuàng)意思路 三、相關(guān)物料梳理與規(guī)范 四、公司案例介紹,背景分析,背景分析,背景分析,【啤酒節(jié)由來(lái)】 世界上第一個(gè)啤酒節(jié)出現(xiàn)在德國(guó)。1810年10月，為 了慶祝巴伐利亞路德維格王子和薩克森國(guó)希爾斯公主的婚 禮，舉行了人類歷史上首次啤酒節(jié)。自此以后，啤酒節(jié)就成 了巴伐利亞一個(gè)傳統(tǒng)民間節(jié)日保留下來(lái)。,背景分析,【啤酒節(jié)文化】 啤酒以其爽而不淡、柔和適口的特質(zhì)、清涼解暑的功 效以及麥芽豐富的營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)成為繼水和茶之后的全球消耗量 排名第三的飲料。其爽快、激情的特質(zhì)也激發(fā)出世界各地不 同的啤酒節(jié)。每年夏季，國(guó)內(nèi)國(guó)

2、外的啤酒節(jié)相繼舉行的盛 況，已經(jīng)成為一種人類文化盛舉，而啤酒節(jié)本身也成為其舉 辦地的地方名片。,必要性,【地方的需求】 沈陽(yáng)作為清軍入關(guān)前的首都及奉系軍閥核心駐地，保留 了大量的滿清及奉系軍閥的文化符號(hào)。沈陽(yáng)故宮和張氏帥府 就是當(dāng)前鮮明的沈陽(yáng)文化名片。不過(guò)，相對(duì)保守的傳統(tǒng)文化 在面對(duì)當(dāng)今商業(yè)社會(huì)時(shí)卻有著明顯的活力不足。 所以，沈陽(yáng)需要一張充滿激情的城市名片，以給傳統(tǒng)文 化帶來(lái)新活力。,必要性,【地方的需要】 沈陽(yáng)是東北的核心城市，既是東北的交通樞紐中心，也 是東北領(lǐng)事區(qū)的所在地。隨著改革開放及振興老工業(yè)基地的 深入進(jìn)行，沈陽(yáng)作為東北政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的作用日益 凸顯。但隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，文

3、化產(chǎn)業(yè)的重要性日益突 出，傳統(tǒng)的重工業(yè)在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)層面的重要性正日漸削弱。 順應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，沈北新區(qū)作為正式行政區(qū)劃成 立，被定義為“綠色沈北”。 綠色沈北，文化先行。沈北需要一張文化名片。,必要性,【人的需求】 沈陽(yáng)是一個(gè)有著深厚酒文化底蘊(yùn)的城市。沈陽(yáng)人飲酒成 風(fēng)，男女老幼皆能豪飲。但同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)知道沈陽(yáng)人以飲 白酒居多。雖然我們清楚適當(dāng)飲白酒是很好的養(yǎng)身，但沈陽(yáng) 人的豪飲無(wú)疑是一種既不健康的行為。如何建立一種符合沈 陽(yáng)酒文化的健康飲酒行為，是沈陽(yáng)人應(yīng)當(dāng)迅速解決的問(wèn)題。 啤酒營(yíng)養(yǎng)豐富，清熱解暑，口感舒適并且酒精度數(shù)低， 無(wú)疑是白酒很好的替代品。并且我們知道沈陽(yáng)人并不排斥啤 酒，雪花啤酒暢

4、銷沈陽(yáng)多年，就是一個(gè)很好的例證。,青島啤酒節(jié),青島啤酒節(jié)創(chuàng)始于1991年，是以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的 大型節(jié)慶活動(dòng)。目前已成為青島的城市名片，在世界范圍都有其影響力。歷屆都 有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的啤酒廠家參加，不斷吸引著來(lái)自世界各地的百余萬(wàn)游客。,大連啤酒節(jié),中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)（大連啤酒節(jié)）始創(chuàng)于1999年，2002年移師大連，至今已 連續(xù)舉辦14屆。連年成功舉辦的大連啤酒節(jié)，不僅對(duì)推動(dòng)城市旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，而且進(jìn)一步提升了城市的知名度和美譽(yù)度。大連 政府已經(jīng)下定決定把啤酒節(jié)打造成世界性的行業(yè)和旅游品牌盛會(huì)，讓大連啤酒節(jié) 成為大連的又一名片。,慕尼黑啤酒節(jié)

5、,又稱“10月節(jié)”，始創(chuàng)于1810年10月，是世界上 最早的啤酒節(jié)，也是當(dāng)今世界三大啤酒節(jié)之一。啤 酒節(jié)期間，每年吸引了無(wú)數(shù)世界各地的游客前往觀 光，是世界啤酒愛好者心目中的圣地。,背景分析,小結(jié)： 綜上，我們得出結(jié)論：沈陽(yáng)需要一張充滿激情的文化名 片，以帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新生；而啤酒節(jié)無(wú)疑就是很好的選 擇。 沈陽(yáng)豐富的歷史文化將通過(guò)參展商、沈陽(yáng)人、游客三者 之間的互動(dòng)，得到良好展現(xiàn)，激發(fā)其活力。形成一種沈陽(yáng)歷 史文化意義與啤酒節(jié)相組合，沈陽(yáng)特色與酒文化特色相融合 節(jié)慶盛典。,沈陽(yáng)啤酒節(jié)視覺(jué)創(chuàng)意思路,創(chuàng)意,【本次啤酒節(jié)視覺(jué)創(chuàng)意核心】 聯(lián)系啤酒本身爽而不淡、柔和適口、清涼解暑以及富含 麥芽精華的特點(diǎn)，結(jié)合沈陽(yáng)人熱情奔放，豪飲的性格，以及 對(duì)“激情暢飲、文化沈陽(yáng)”的思考。我們確定此次視覺(jué)創(chuàng)意的 關(guān)鍵詞： 激情、活力、人文、健康,主視覺(jué),道旗,釋義,主視覺(jué)釋義 主視覺(jué)的主色調(diào)為綠色，綠色是麥芽的顏色，體現(xiàn)健康 與人文關(guān)懷；輔之以啤酒晶瑩剔透的金黃色，給人以充滿激 情、活力四射的視覺(jué)沖擊；響應(yīng)了的當(dāng)代普遍的人文心理。 啤酒、氣泡、酒杯、狂歡的人群結(jié)合調(diào)性一致的文字， 視覺(jué)層面動(dòng)感十足，既有充滿激情