李寧創意活動策劃方案一、行業背景體育用品行業競爭激烈，消費者對于品牌的認知和忠誠度在購買決策中起著關鍵作用。李寧作為國內知名的體育品牌，在市場中占據著重要地位。為了進一步提升品牌影響力，吸引更多消費者，特別是年輕一代消費者的關注和喜愛，舉辦創意活動成為一種有效的營銷手段。通過創意活動，可以增強品牌與消費者之間的互動，傳遞品牌理念和產品特色，提升品牌形象，促進產品銷售。二、活動目標1.提高李寧品牌在目標市場的知名度和美譽度。2.增強消費者對李寧品牌的認同感和忠誠度。3.促進李寧產品的銷售，提升市場份額。4.通過活動吸引媒體關注，增加品牌曝光度。三、活動主題“李寧，創無限可能——探索運動新境界”四、活動時間和地點1.時間：[具體活動時間]，為期[X]天2.地點：[詳細活動地點]五、活動對象1.運動愛好者，包括跑步、籃球、足球、健身等不同運動領域的人群。2.年輕消費者，特別是追求時尚、個性和創新的年輕人。3.李寧品牌的現有消費者，通過活動回饋老客戶，增加復購率。六、活動內容模塊化框架（一）開幕式1.主題表演邀請知名的街舞團隊、極限運動團體等進行精彩的開場表演，展現運動的活力與激情，吸引觀眾的注意力。2.品牌展示通過大型LED屏幕播放李寧品牌的發展歷程、經典產品回顧以及最新的品牌形象宣傳片，讓觀眾深入了解李寧品牌的歷史和文化。3.領導致辭李寧公司高層領導發表熱情洋溢的致辭，介紹活動的目的和亮點，向觀眾傳達品牌的理念和愿景。（二）產品體驗區1.新品展示與試用設置專門的區域展示李寧最新推出的各類運動產品，包括運動鞋、運動服裝、運動裝備等。安排專業的銷售人員為消費者提供產品試用服務，讓他們親身感受產品的性能和品質。2.個性化定制設立個性化定制區域，消費者可以根據自己的喜好選擇產品的顏色、圖案、款式等，定制屬于自己的獨一無二的李寧產品。現場配備專業的設計師和工作人員，為消費者提供指導和幫助。3.運動科技體驗展示李寧的先進運動科技，如減震技術、透氣技術、智能運動裝備等。通過互動體驗裝置，讓消費者直觀地了解這些科技如何提升運動表現，為他們帶來更好的運動體驗。（三）運動挑戰賽1.籃球技巧挑戰賽設置三分球大賽、技巧挑戰賽等項目，邀請專業籃球運動員作為嘉賓參與，并與現場觀眾進行互動。獲勝者將獲得李寧籃球產品和相關的運動禮品。2.跑步挑戰賽舉辦趣味跑步比賽，設置不同的賽道和挑戰關卡，如障礙跑、限時跑等。參賽者可以在比賽中體驗李寧跑步產品的性能，同時還有機會贏取李寧跑步裝備和優惠券。3.健身挑戰賽邀請健身達人現場展示健身技巧，并設置一些健身挑戰項目，如平板支撐比賽、俯臥撐挑戰等。參與者可以通過完成挑戰獲得相應的獎勵，同時了解到李寧健身產品對于健身訓練的幫助。（四）創意工作坊1.運動服裝設計工作坊邀請時尚設計師與消費者一起進行運動服裝設計創作。消費者可以學習到服裝設計的基本知識和技巧，發揮自己的創意，設計出具有個性的運動服裝。優秀作品將有機會在李寧官方平臺展示，并有可能被制作成限量版產品。2.運動鞋涂鴉工作坊提供空白的運動鞋和各種涂鴉工具，讓消費者發揮想象力，在鞋子上進行涂鴉創作。參與者可以將自己的創意與李寧品牌相結合，打造出獨一無二的運動鞋?；顒咏Y束后，消費者可以帶走自己的作品作為紀念。（五）文化交流區1.運動文化講座邀請體育文化專家、運動員等舉辦運動文化講座，分享運動背后的故事、體育精神以及不同運動文化的特點。通過講座，讓消費者深入了解運動文化的內涵，增強對運動的熱愛和理解。2.運動攝影展展示由專業攝影師和運動愛好者拍攝的與運動相關的精彩照片。這些照片可以從不同角度展現運動的魅力和活力，讓觀眾在欣賞照片的同時，感受到運動與生活的緊密聯系。3.運動音樂派對在活動期間的晚上舉辦運動音樂派對，邀請知名DJ現場打碟，播放動感的運動音樂。參與者可以在音樂的節奏中盡情跳舞，享受運動與音樂相結合的歡樂氛圍。（六）閉幕式1.活動回顧通過視頻短片回顧活動期間的精彩瞬間，包括開幕式表演、產品體驗、運動挑戰賽、創意工作坊、文化交流等各個環節，讓參與者再次感受到活動的豐富和精彩。2.頒獎儀式為運動挑戰賽、創意工作坊等活動的獲獎者頒發獎品和證書，表彰他們在活動中的優秀表現。同時，也感謝所有參與者的熱情支持和積極參與。3.未來展望李寧公司領導發表講話，展望品牌的未來發展方向和計劃，向消費者傳達品牌將繼續創新、為大家帶來更多精彩運動體驗的決心。最后，活動在歡快的音樂聲中圓滿結束。七、活動宣傳推廣1.線上宣傳建立活動官方網站和社交媒體賬號，發布活動信息、報名方式、精彩預告等內容。利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行話題推廣，發布活動海報、視頻等素材，吸引用戶關注和互動。與體育、時尚、生活類等相關領域的知名博主、網紅合作，邀請他們參與活動并進行宣傳推廣，擴大活動的影響力。2.線下宣傳在目標市場的商場、購物中心、運動場館等地張貼活動海報、懸掛橫幅，進行活動宣傳。發放活動傳單，向過往行人介紹活動的內容、時間、地點等信息，吸引他們參與活動。與當地的學校、社區合作，進行活動宣傳推廣，組織學生和居民參與活動。八、活動執行安排1.活動籌備階段成立活動策劃執行小組，明確各成員的職責和分工。完成活動場地的租賃、布置和設備調試等工作。確定活動表演嘉賓、工作人員、志愿者等人員，并進行培訓和安排。準備活動所需的各類物資，如產品、禮品、宣傳資料等。2.活動執行階段按照活動流程安排，有序推進各項活動環節的進行。加強現場管理和安全保障工作，確保活動的順利進行和參與者的人身安全。及時收集參與者的反饋意見，對活動進行調整和優化。3.活動收尾階段清理活動現場，拆除布置設施，歸還租賃設備。對活動進行總結和評估，分析活動的效果和不足之處，為今后的活動策劃提供經驗參考。九、活動預算1.場地租賃費用：[X]元2.表演嘉賓費用：[X]元3.工作人員薪酬：[X]元4.宣傳推廣費用：[X]元5.產品展示與體驗費用：[X]元6.運動挑戰賽獎品費用：[X]元7.創意工作坊材料費用：[X]元8.文化交流區布置費用：[X]元9.其他費用：[X]元總預算：[X]元十、效果評估1.品牌知名度通過活動前后的市場調研，了解目標市場中消費者對李寧品牌的認知度變化情況。對比活動前和活動后的品牌搜索量、媒體曝光度等指標，評估活動對品牌知名度的提升效果。2.品牌美譽度收集消費者對活動的評價和反饋意見，通過問卷調查、在線評論等方式了解消費者對李寧品牌的好感度、認可度等方面的變化。分析消費者對品牌形象、產品質量、服務水平等方面的評價，評估活動對品牌美譽度的影響。3.產品銷售對比活動前后李寧產品在目標市場的銷售數據，包括銷售額、銷售量、客單價等指標。分析活動期間產品銷售的增長情況，評估活動對產品銷售的促進作用。4.媒體曝光統計活動期間媒體對活動的報道數量、報道媒體的級別和影響力等指標。分析媒體報道的內容和傳播效果，評估活動在媒體方面的曝光度和傳播影響力。十一、風險控制1.天氣風險提前關注活動期間的天氣預報，制定應對惡劣天氣的預案。如遇雨天，可將室外活動項目轉移至室內進行；如遇高溫天氣，做好防暑降溫措施，為參與者提供飲用水、遮陽設施等。2.安全風險加強活動現場的安全管理，設置明顯的安全標識，安排專人負責安全保障工作。對運動挑戰賽等項目進行安全評估，確保活動設施和器材的安全性。在活動現場配備急救藥品和人員，以應對突發的安全事故。3.人員風險提前確定活動所需的各類人員，并做好人員的培