新年小紅書活動方案一、活動主題“龍年煥新，薯你最紅”二、活動目的1.提升品牌在小紅書平臺的知名度和影響力，吸引更多用戶關注。2.增加品牌產品的曝光度，促進產品銷售。3.加強與用戶的互動，提高用戶粘性和忠誠度。三、活動時間[具體活動時間區間，例如：2024年1月1日2024年1月31日]四、活動對象小紅書平臺全體用戶五、活動內容（一）話題挑戰賽1.話題設定：龍年新愿2.規則說明用戶需在活動期間發布與“龍年新愿”相關的圖文或視頻筆記，并@品牌官方賬號。筆記內容可以是分享自己的龍年愿望、對新年的期待、使用品牌產品的新年計劃等。鼓勵用戶發揮創意，通過獨特的視角和表達方式展現龍年新風貌。3.評選標準創意性（40%）：筆記內容的創意程度、獨特視角和表現形式。相關性（30%）：與“龍年新愿”話題的契合度，是否清晰傳達龍年愿望與品牌的聯系。互動量（30%）：筆記的點贊數、收藏數、評論數總和。4.獎項設置一等獎1名：品牌明星產品大禮包+品牌定制龍年限定周邊二等獎3名：品牌熱門產品套裝+品牌定制筆記本三等獎5名：品牌特色產品+品牌定制徽章優秀獎10名：品牌優惠券（二）打卡贏好禮1.打卡任務在活動期間，用戶每天發布一張帶有品牌產品元素的照片，并配上簡單的文字描述，連續打卡[X]天。例如：“今天用了[品牌產品名稱]，感覺超棒！新年打卡品牌產品”2.打卡獎勵連續打卡滿[X]天的用戶，可獲得品牌定制的龍年紅包封面一份（限量[X]份，先到先得）。連續打卡滿[X]天的用戶，除了紅包封面，還可額外獲得品牌產品試用裝一份（隨機發放）。（三）互動抽獎1.參與方式用戶在活動期間，點贊、評論并轉發指定的活動推廣筆記，即可參與抽獎。2.抽獎規則活動結束后，通過小紅書官方抽獎工具，從所有符合參與條件的用戶中隨機抽取幸運兒。3.獎品設置一等獎2名：品牌高端產品一套二等獎5名：品牌購物卡[X]元三等獎10名：品牌限量版手辦六、活動流程（一）活動籌備期（[籌備開始時間區間][籌備結束時間區間]）1.成立活動策劃小組，明確各成員職責。2.完成活動方案的策劃與制定，確定活動主題、內容、規則、獎項等。3.設計活動相關的宣傳海報、圖文素材等，確保視覺風格統一且吸引人。4.準備活動所需的獎品、道具、優惠券等物資。5.培訓活動執行人員，使其熟悉活動流程和規則。（二）活動預熱期（[預熱開始時間區間][預熱結束時間區間]）1.在品牌官方小紅書賬號發布活動預告筆記，介紹活動主題、時間、內容和獎品，吸引用戶關注。2.利用小紅書的推廣工具，如薯條等，對活動預告進行定向推廣，提高曝光度。3.與小紅書上的優質博主合作，邀請他們提前發布活動相關的推薦筆記，為活動造勢。4.建立活動專屬話題龍年新愿，引導用戶提前參與話題討論，預熱活動氛圍。（三）活動進行期（[活動開始時間區間][活動結束時間區間]）1.按照活動規則，每天發布活動相關的引導內容，提醒用戶參與話題挑戰賽、打卡贏好禮等活動。2.及時審核用戶發布的筆記，對于符合要求的筆記進行推薦和互動，提高用戶參與積極性。3.實時監控活動數據，如筆記發布量、互動量等，根據數據情況及時調整活動策略。4.定期公布話題挑戰賽的階段性排名，激發用戶的競爭意識，持續保持活動熱度。（四）活動后期（[活動結束時間區間][后期結束時間區間]）1.停止活動參與入口，關閉話題挑戰賽。2.根據評選標準，評選出話題挑戰賽、打卡贏好禮等活動的獲獎用戶，并在品牌官方小紅書賬號公布獲獎名單。3.與獲獎用戶取得聯系，核實收貨地址等信息，安排獎品發放。4.對活動進行總結復盤，分析活動效果，總結經驗教訓，為今后的活動提供參考。七、宣傳推廣（一）小紅書平臺內推廣1.品牌賬號發布在活動籌備期、預熱期和進行期，定期發布活動相關的筆記，包括活動預告、規則說明、參與方式、獎品展示等，保持用戶對活動的關注度。利用小紅書的視頻號功能，發布活動宣傳視頻，以更生動的形式展示活動內容。2.話題推廣活動期間，每天在品牌賬號發布的筆記中，帶上活動專屬話題龍年新愿，引導用戶參與話題討論。鼓勵用戶在自己的筆記中使用該話題，增加話題的曝光度和熱度。3.合作推廣與小紅書上與品牌定位相符、粉絲群體匹配的優質博主合作，邀請他們參與活動并發布推薦筆記。根據博主的粉絲量級和影響力，制定不同的合作方案，如產品置換、付費推廣等。要求博主在筆記中詳細介紹活動內容、參與方式和獎品，引導粉絲參與活動。（二）站外推廣1.社交媒體推廣在品牌的其他社交媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等，發布活動宣傳海報和鏈接，引導用戶前往小紅書參與活動。利用各平臺的社交屬性，鼓勵用戶分享活動信息，擴大活動傳播范圍。2.品牌官網推廣在品牌官網上設置活動入口和宣傳海報，引導官網用戶進入小紅書參與活動。通過官網的郵件營銷系統，向老用戶發送活動通知郵件，邀請他們參與活動。八、活動預算（一）獎品費用1.品牌明星產品大禮包：[X]元2.品牌熱門產品套裝：[X]元3.品牌特色產品：[X]元4.品牌高端產品一套：[X]元5.品牌購物卡[X]元：[X]元6.品牌限量版手辦：[X]元7.品牌定制龍年限定周邊（筆記本、徽章等）：[X]元8.品牌定制紅包封面：[X]元9.品牌產品試用裝：[X]元10.品牌優惠券：[X]元獎品費用總計：[X]元（二）推廣費用1.小紅書薯條推廣費用：[X]元2.與博主合作費用：[X]元推廣費用總計：[X]元（三）其他費用1.活動策劃與執行人員勞務費用：[X]元2.活動物資采購費用（如海報制作、道具等）：[X]元其他費用總計：[X]元活動預算總計：[X]元九、效果評估1.曝光量：統計活動期間品牌官方賬號發布的活動相關筆記的曝光量，以及活動專屬話題龍年新愿的曝光量，評估活動在小紅書平臺上的傳播范圍。2.參與度：分析用戶參與話題挑戰賽、打卡贏好禮、互動抽獎等活動的參與人數、發布筆記數量等數據，評估用戶對活動的興趣和參與積極性。3.互動量：關注用戶發布筆記的點贊數、收藏數、評論數，以及活動推廣筆記的互動量，評估活動與用戶之間的互動效果。4.銷售數據：對比活動前后品牌產品在小紅書平臺上的銷售數據，如銷售額、銷售量等，評估活動對產品