效用論案例分析邊際效用遞減規律在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規律可以用各種理由來解釋，但最重要的是一種生理解釋。效用，即滿足程度是人神經的興奮，外部給一個刺激〔即消費某種物品給以刺激，如吃面包刺激胃〕，人的神經興奮就有滿足感〔產生效用〕。隨著同樣刺激的反復進行〔消費同一種物品的數量增加〕，興奮程度就下降〔邊際效用遞減〕。消費者購置物品是為了從消費這些物品中得到效用，這樣，消費者為了購置一定數量物品所愿意付出的價格就取決于他從這一定數量物品中所得到的效用。效用大，愿付出的價格高；效用小，愿付出的價格低。隨著消費者購置某物品的數量增加，該物品給消費者帶來的邊際效用是遞減的。這樣，消費者所愿付出的價格也在下降。邊際效用遞減規律給經營者的啟示消費者連續消費一種產品的邊際效用是遞減的。如果企業連續只生產一種產品，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。企業要進行創新，生產不同的產品滿足消費者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。一是產品的種類和式樣創新。經營者要不斷創造出多樣化的產品。即使是同類產品，只要有獨到之處，也不會引起邊際效用遞減。例如，同類服裝做成不同式樣，就成為不同產品，就不會引起邊際效用遞減。二要進行質量創新。所謂質量創新，就是要不斷優化產品自身質量和效勞質量，不斷提高產品自身及廠商滿足人們需要的能力，進而提高消費者的滿足程度〔效用〕。三要多開發新產品。蘋果公司就是自主創新的典范。以蘋果公司生產的iPhone為例子。生產的廠商有很多，而由于iPhone硬件與操作系統與別的不同，因而減少與其他之間引起邊際效用遞減。而iPhone本身性能的提升使品牌內部的產品也不相同來滿足消費者需求，因為減少了品牌內部產品引起的邊際效用遞減。買的東西值不值——消費者剩余消費者剩余是指消費者從商品的消費中得到的滿足程度超過他實際付出的價格局部。消費者剩余=消費者愿意付出的價格—消費者實際付出的價格面對出現的這種結果，我們的問題是：１.他們討價還價的過程是在追求的是效用最大化嗎？２.解釋這種結果出現的原因。在這里消費者討價還價顯然不是追求效用的最大化。這里實際是消費者在追求消費者剩余。在問價格之前，消費者通常心里已經對商品有一個主觀評價，即愿意支付的價格。如果市場價格高于你愿意支付的價格，這時你的消費者剩余是負數，你就覺得不值，你就不會購置了；相反如果市場價格低于你愿意支付的價格，你覺得很值，就會購置，這時就有了消費者剩余。消費者剩余是主觀的，并不是消費者實際貨幣收入的增加，僅僅是一種心理上滿足的感覺。買了消費者剩余為負的商品時感覺也不是金錢的實際損失，而是心理上挨宰的感覺而已。就是我們對所購置的東西說值不值的含義。當無差異曲線與預算線相切時效用為最大。消費者對假設干消費品的選擇，在到達每一種消費品的單位貨幣支付所得的邊際效用相等時，實現最大總效用即稱之為效用最大化原那么消費者效用最大化原那么是表示消費者選擇最優的商品組合，使得自己花費在各種商品上最后一元錢所帶來的邊際效用相等〔即購置的各種商品的邊際效用與價格之比相等〕，且等于貨幣的邊際效用。而根據剛剛講的，消費者往往在購置商品之前就已經對商品有一個主觀評價。例子中，由于售貨員愿意把鐘的價格降到300美元，造成妻子主觀上認為“這鐘本來恐怕就值不了幾個錢……或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質量低劣……〞那么實際上這對夫妻愿意接受的價格不再是600美元，而是低于300美元的某個價錢。那么他們花300美元把鐘買回家，實際上的消費者剩余是負數，他們就會覺得這個鐘買得根本不值得。因此他們會產生被欺騙的感覺。幸福方程式我們消費的目的是為了獲得幸福。對于什么是幸福，美國的經濟學家薩謬爾森用的“幸福方程式〞來概括。這個“幸福方程式〞就是：幸福=效用/欲望，從這個方程式中我們看到欲望與幸福成反比，也就是說人的欲望越大越不幸福。經濟學中有個公式：幸福=效用/期望值。如果你男友發獎金，拿到1000塊，可你期望他給自己買10000塊的LV包，1000除以10000，幸福感只