1/1中外廣告xx名詞解釋標記廣告：是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權成為紀念、裝飾之用。隨著商品經濟的發展，生產上的分工，交換的擴大，逐漸出現了商業性的標記。標記的式樣開始很簡單，一般是把制造者或各種官工的印記刻在產品上。音響廣告：是在叫賣基礎上發展而成的，主要是借助于一些傳統的器具，或吹或打，或敲或擊，發出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告。遐邇貫珍：是1853年8月由英國傳教士在香港創辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學文化知識和闡發基督教義之外，該刊還經營廣告業務，為中外商人溝通商情。鴉片戰爭之后，首開中文刊物登廣告之先河。廣告代理商：戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。隨著廣告業務的擴大，一些有實力的報館和企業紛紛設立廣告部或廣告社，進入20世紀以后，又出現了許多獨立于媒體和企業的專營廣告業務的廣告社和廣告公司廣告代理制：廣告代理制是把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發布廣告中國廣告協會：中國廣告協會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業組織。中國廣告協會在國院務有關部門的指導下，負責對全國廣告經營單位進行指導、協調、咨詢、服務活動以及開展國際廣告交往活動。香港廣告商會：香港廣告商會又叫“4A”廣告協會，是香港地區廣告行業組織之一。該協會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業操守，執行業務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業者提供交流意見的機會等。空中廣告：空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。國際廣告協會：國際廣告協會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團體，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。“AE”制：所謂“AE”制，是指廣告公司執行廣告業務的具體負責人，多數實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業的代表。商品細分廣告代理制度：商品細分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責媒介細分廣告代理制度：媒介細分代理制度以日本為代表，通常數家廣告代理商對某一相同客戶提供服務是以媒介細分來分擔。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告：社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形。經濟廣告：經濟廣告，通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務的廣告形式，也稱商業廣告，在整個廣告門類中占有主要比重。旗幟廣告：以酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客。燈籠廣告：以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業的性質，起到了招牌廣告和懸幟廣告的作用。報刊廣告：報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴格區分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統稱。標志著中國廣告進入近現代階段。上海廣告商同業公會：于1950年成立，共有會員100戶左右，按經營對象分為路牌廣告商，報紙廣告商和其他廣告商。通過廣告商同業公會，加強廣告行業的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當競爭。特許廣告：凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。四性一格：1959年8月商業部在上海召開了21個對外開放城市的廣告會議。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術性和民族風格。作為我國社會主義廣告的特征產生了很大影響中華人民共和國廣告法：1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，自1995年2月1日起施行。核心在于維護廣告的真實性。標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著廣告發展的一個新的里程。整合傳播觀念：這種觀念認為，有效地廣告活動只靠傳統式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公告關系（PR）、促銷（SP）、活動（EVENT）、直銷行銷（DM）等全方位的整合傳播，才能真正創造強大的銷售攻勢。心理認同：針對訴求對象層的不同生活形態，尋找出不同的生活經驗，反映他們可能發生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進而產生“這是屬于我的”品牌的認同。反不正當競爭法：1992年2月4日，“臺灣地區公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。消費者運動：消費者為了保護自身的經濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。消費者委員會：1947年4月成立。下設投訴、咨詢、研究試驗。新聞刊物等4個組，并設立7個咨詢中心。任何消費者可打電話、寫信或上門咨詢及免費取閱各種服務性小冊子。對工商業的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進行監督揭露，并指導消費者任何選購商品，維護消費者的經濟利益。全面服務性廣告公司：一般是在總經理或總裁以下至少設有4個大部，分別由數位副總經理負責，同時在各部設立總監，可以另擇定人員擔任，也可以由副總經理擔任。《叫喊人法則》：1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關于叫賣小販應遵守的規則。霓虹燈廣告：戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案。AIDA法則：一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意（attention）、產生興趣（interest）、培養欲望（desire）和促成行動（action）。國際廣告協會：1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學術機構以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區擁有會員、涉及品牌創建和營銷傳播領域的全球性行業協會。商標字號廣告：古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標記，便于官方征稅或企業主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經營的戳記，形成了商標廣告的雛形。古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變為象征性的商業標記。銷售點廣告（POP）：凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬于pop廣告。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。誤導性廣告：借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產生錯誤的理解，使消費者對產品產生不切實際的期望，造成負面的社會效應。矯正廣告：美國聯邦貿委會責令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。USP：獨特的銷售主題。基本內容是：每則廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨具一格，與眾不同，是競爭對手沒有提出的理念；主題內容必須具有感動公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導公眾的消費行為，具有強大的銷售力。軟性廣告：軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。軟性廣告常用的表現形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。“一對一”廣告原則：廣告公司在代理業務時，在一個行業中只能為一個客戶做代理，而不能做多頭代理肥皂劇：一種歌唱戲劇節目，有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是稱之為“肥皂劇”。聯邦貿易委員會：1914年成立，主要任務是執行反對假廣告的法律。監督全國的廣告，有權要求廣告客戶證明其廣告屬實。美國廣告聯合會：是最重要的行業自我管理機構。它除了對本行業的廣告進行監督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規做出反應。引誘性廣告：如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費者購買廣告產品以外的產品，通常是價格更昂貴的產品。是一種違法廣告。印刷油墨法規：美國較早的廣告法規之一，由1911年美國廣告行業雜志《印刷者油墨者》制定。并提出廣告就是事實口號。廣告行業的雜志印刷者油墨參加了這場戰斗。該刊物發行人聘請了律師制定了一套廣告法規。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。這就是著名的印刷油墨法規。懸物廣告：是實物廣告的發展，漢以后較為流行。它是店鋪在門前懸掛與經營范圍有關的物品或習慣性標志，起著招牌廣告的作用。商品命名廣告：商品命名廣告出現于漢代，指商人以產品的能工巧匠的名字或與商品有關的故事情節、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名廣告。幌子：原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。幌子主要表示經營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標(行業標記)。招牌和幌子，在商業貿易中起著相當重要的作用。全面服務型的廣告公司：全面服務型的廣告公司指有經營、代理國內外各類廣告業務的經營權，能為客戶提供廣告活動全過程、全方位服務的廣告公司。部分服務型的廣告公司：部分服務型的廣告公司指只有一項或幾項服務功能、經營范圍有一定限制的廣告公司，如只承接創作、制作影視廣告的公司；只承接設計、制作、發布路牌、霓虹燈等戶外廣告的公司；只承接產品樣本、招貼等印刷品廣告業務的公司等。傳真廣告：是指通過傳真機來擴散廣告宣傳品的廣告。心理認同：心理認同指針對訴求對象層的不同生活形態尋找出不同的生活經驗，反映他們可能發生的事情、想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進而產生“這是屬于我的”品牌的認同。全面性服務廣告公司：全面性服務廣告公司指的是從服務內容上說，為客戶所提供的服務不僅限于撰稿、繪畫、制作、發稿等簡單方面，而是集合了市場、廣告、公關、調研、助銷等多項整合傳播功能的這一類廣告公司。“新聞信”：“新聞信”出現于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。便士報：19世紀初期及中期，英國陸續出現了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側面去滿足讀者的需要，適應、迎合其閱讀能力和口味。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”。《普令泰因克廣告法草案》：《普令泰因克廣告法草案》是美國最早的有關廣告的法案，1911年通過。該法案規定任何人、任何企業和廣告代理均不得進行欺騙性的廣告宣傳。任何不真實或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。置入式營銷：置入性營銷在國內也稱“隱性廣告”、“植入式營銷”，肇始于20世紀40年代末，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性的融入電影、電視劇或電視節目內容種，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷目的。事件營銷(EventMarketing）：也叫活動營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。婦女當櫨：是漢代出現的賣酒的廣告形式。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。彩樓歡門：是宋代新出現的廣告形式。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。宋代的“牌記”：是刻書家的字號標志，反映刻書內容及有關情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識別，爭取商業信譽，后來逐步發展成版權記錄，類似現在的版權頁。是宋代書籍廣告的主要載體。楹聯廣告：是具有中國民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯藝術與廣告表現相結合的產物。《廣而告之》欄目：以“提醒、規勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。臺灣報禁：國民黨到臺灣不久實行的，其內容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。解除報禁：主要包括兩方面的內容：一是開放報紙登記，準許自由辦報；二是解除報紙限張發行，報紙可以自由增張擴版。威尼斯小報：1566年，歐洲出現了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄新聞起初在公共場所當眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。便士報運動：廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補貼低價發行，大眾化的編輯風格，新穎的促銷策略使得發行量急速擴大，進而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。普利策的《世界報》：是第一份依照發行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙