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文檔簡介

故鄉的情懷汾酒中秋情感整合營銷背景與目標在經濟回暖略顯遲滯的背景下，白酒行業動銷不暢、庫存積壓、利潤壓縮等問題接踵而至。中國白酒行業已從增量發展時代進入存量競爭時代，面對消費降級、行業進入縮量盤整期等因素，高端、次高端白酒動銷相對乏力。近年來，中秋節慶成為商業狂歡的日子，更多的是各大商家的促銷打折活動，品如何一改常規的節日大促廣告，有效利用節日進行品牌營銷，提升品牌高端形象，獲得消費者青策略與創意導演賈樟柯，打造《我與汾酒》故事短片。短片通過賈樟柯的個人記憶，將汾酒與故鄉山西汾陽的深厚情感緊密相連，展現汾酒作為文化符號的傳承故鄉的情懷——汾酒中秋情感整合營銷傳播流程《我與汾酒》小電影上線1.微博社交預熱吸睛：汾酒牽手賈樟柯?賈樟柯導演立秋時節發了一條微博說“準備過中秋節了”，并配圖青花瓷汾酒禮盒，有網友評論“期待您和汾2.賈樟柯導演中秋情感主題短片《我與汾酒》上線?賈樟柯以自導自演自述的方式，將汾酒巧妙地融入中秋思鄉的主題中，打破傳統營銷中對月餅元素的過度依?短片中賈樟柯以汾酒為線索，串聯起童年記憶、成長歷程、家庭情感與時代變遷，將個人命運與汾酒文化緊3.中秋節點，賈樟柯×汾酒小電影上線電梯間，提升主流人群品牌認知4.電梯海報創意內容發布配合：一句話證明你是哪里人?配合中秋思鄉主題，電梯海報發起“一句話證明你是哪里人”話題創意，增強與消費者互動傳播效果：賈樟柯《我與汾酒》短片單一微博平臺觀看量達2404萬人次創意畫面導流線上社交，話題進一步擴散，總閱讀量暴漲?電梯海報創意發布導流微博社交平臺，“一句話證明你是哪里人”話題閱讀量達5153.4萬品牌話題熱度提升，獲得人民網轉發，增強品牌社會影響力市場效果：本次廣告顯著提升汾酒在中高檔白酒市場的品牌知名度本次廣告全面提升汾酒品牌形象本次廣告創意有

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