自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁新疆現代職業技術學院

《媒介素養概論》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動2、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播3、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法4、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片5、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣6、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證7、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是8、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價9、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是10、在電視節目的策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節目D.完全模仿國外成功的節目模式11、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體12、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話13、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場14、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵15、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在廣告文案寫作中，如何運用簡潔明了、富有創意的語言來準確傳達產品或服務的核心價值和優勢。2、（本題5分）深入分析在網絡直播興起的背景下，直播內容的監管和規范面臨哪些挑戰，以及應如何應對這些挑戰。3、（本題5分）論述在廣告文案的情感共鳴營造中，如何挖掘消費者的內心需求和情感痛點，使文案能夠觸動消費者的心靈。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視產業中的IP開發成為熱門話題。請全面論述影視IP開發的模式、價值和風險，以及如何實現優質IP的有效轉化和可持續發展。2、（本題5分）在信息傳播中，視覺傳達設計發揮著重要作用。請詳細論述視覺傳達設計在傳媒中的應用，如版面設計、海報設計等，以及如何通過優秀的視覺傳達設計提高信息傳播效果。3、（本題5分）全面論述影視劇中的職場題材創作與現實關照，分析職場題材影視劇如何反映現實職場問題，對觀眾的職業觀念和職業發展產生的影響。4、（本題5分）廣告創意的情感傳遞能夠打動消費者的心靈。請論述情感傳遞在廣告創意中的作用以及如何進行有效的情感傳遞。5、（本題5分）社交媒體的發展對新聞傳播的格局產生了深刻影響。請論述社交媒體時代新聞傳播的新特點、新趨勢以及面臨的挑戰。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家新興的短視頻平臺在短時間內吸引了大量用戶，但同時也面臨內容低俗化的指責。分析該平臺在內容審核、創作者激勵、社會責任履行等方面的問題，探討短視頻行業如何實現可持續的健康發展。2、（本題10分）某電視臺的一檔教育節目邀請了知名教育家分享教育理念和方法，受到家長和學生的歡迎。研究節目內