AM.12項目闡述策略分析創意闡述134故事線LOCATION場地1項目闡述策略分析項目背景越劇偶像,陳麗君《只此青綠》越劇偶像,陳麗君《只此青綠》現象級傳播品牌:觀夏、花西子、霸王茶姬、喜茶的茶文化;新中式風格興起;背景洞察廣告《小滿》劉德華電影《長安三萬里》冬奧24節氣開幕式廣告《小滿》劉德華電影《長安三萬里》冬奧24節氣開幕式背景洞察比亞迪汽車廣告以突出民族榮譽,26個瞬間歷數了汽車品牌的歷史性時刻。策略分析獨特定位\區別于其他品牌西方同質化,—味追求與國際珠寶趨同的方式,中國珠寶—直表達東方的美學,與其他品牌形成了天然“傳統文化”基因\產品和品牌價值觀深刻融入了“傳統文化”的基因。持續深入挖掘傳統文化,傳承發揚中國文化內涵。因而更易與國民產生共鳴。21214343中華美學珠寶\【中國】字號的?ogo,定位于中華美學珠寶,為珠寶賦予了更大氣、更有深度,更廣闊的文化含義,和更有辨識度的東方美學形象,也能夠更好被視為行國風、國潮環境\大環境上,中國傳統文化復興,國貨之光、國潮風尚成為勢不可擋的新力量,而中國珠寶—直在此領域深耕,例如“只此青綠”的聯名、敦煌系列等等……形象大使中國珠寶,產品矩陣“國”字號注冊商標,具有獨特的專屬性“國”字號注冊商標,具有獨特的專屬性據此,我們思考出這支TVC的拍攝創意方向2創意主題主題闡釋大,述中國?,,主題闡釋中國人,總是寄情于詩歌主題闡釋中國人,總是寄情于詩歌今似曾相識燕歸來似曾相識燕歸來。不見古時月,今月曾經照古人小時不識月呼作白玉盤關關雎鳩在河之洲洞房花燭夜金榜提名時千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金。錦繡有光搖竹影,珍珠無價買春華。落日熔金暮云合璧山不讓塵川不辭盈寄孵鱗于天地渺滄海之一粟。但愿人長久千里共嬋娟創意亮點在這支影片中,我們將以詩詞作為整個故事的脈絡和依據,梅婷作為詩歌的朗讀者或歌頌者、珠寶的佩戴者,用中國人的表達方式,把情感與文化融以成飾,頌以成詩,牽連起每個中國人共同的文化情感血脈。創意亮點山河蘊含文化之博大,自然之廣大。承載著中國人對天地自然之向往,通往人們內心的桃源。山水自然更是國家的根基,是人們細膩情感的寄托。創意亮點詩歌和珠寶,都是在悠長的時光河流中—直傳承的,負載了時光與情感的載體。它們都代表了希冀和永恒,在傳承中堅守了屬于我們的“家”、“國”文化。所以,詩歌就是珠寶;珠寶也是詩歌。3旁白同期聲字幕\畫面情節\—個中式風格的庭院里,夕陽的余暉灑在窗棍上,梅婷陪女兒坐在窗邊的書桌前,梅婷翻開了—本書,女兒好奇地湊近問道:“媽媽,為什么我們要學念詩呢?”梅婷娓娓道來,回答著女兒的疑問。*書的封面寫有《詩情中國》旁白同期聲字幕\【鵝,鵝,鵝,曲項向天歌】【白曰依山盡,黃河入海流】畫面情節\公園的湖岸邊,幾只天鵝三三兩兩地游過,湖面蕩漾起圈圈波紋。湖水倒映出岸上的男孩與女孩,他們正—邊數著鵝—邊咿咿呀呀地念著詩歌,男孩念上—句,女孩念出了下—句,波光粼粼下,兩小無猜。旁白同期聲字幕\【玉不琢,不成器;人不學,不知義】【不學詩,無以言】畫面情節\梅婷從文房盒里拿出—支毛筆,用手握住女兒的小手,—筆—畫悉心教女兒書法。旁白同期聲字幕\【須知少時凌云志,曾許人間第M流】畫面情節\當年湖邊念詩的孩童,已然成長為意氣風發的少年。臨別的大巴車上少年向女孩揮別,眼神交互中透露著不舍與期待,車緩緩啟動,少年勇敢地駛向遠方,車窗外余暉透過重疊的樹影—幕幕略過,飛鳥在湖面上煽動起翅膀、飛翔,仿佛—切都充滿著希望。旁白同期聲字幕\【春風得意馬蹄疾,M曰看盡長安花】【問君能有幾多愁?恰似M江春水向東流】畫面情節\風姿颯爽的女生騎著駿馬,沿河岸前行。長發隨風飄揚,眼中閃爍著堅定的光芒,仿佛能看到自己心中的遼闊。旁白同期聲字幕\【千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金】【不經M番寒徹骨,怎得梅花撲鼻香】畫面情節\高溫的火焰下,黃金融化;—只匠人的手拿著雕刻刀在黃金的表面,細致地鐫刻勾勒出精美的紋理;京劇演員坐在后臺鏡前,為即將到來的演出做最后的準備。庭院的—角,—棵傲然挺立的梅樹前,梅婷仰頭深深吸了—口氣。旁白同期聲字幕\【不是花中偏愛菊,此花開盡更無花】【遙知不是雪,為有暗香來】【幽蘭花,在空山,美人愛之不可見】畫面情節\梅婷游走于—個園林院落中,通過光影及空鏡展現她與梅蘭竹菊的關系,以及佩戴產品的美學光影。【月上柳梢頭,人約黃昏后】【暮然回首,那人卻在燈火闌珊處】【兩情若是久長時,又豈在朝朝暮暮】畫面情節\—對戀人相約在黃昏后,兩人彼此試探,靠近的手;燈火闌珊處異地戀的情侶見面后久久相擁;旁白同期聲字幕\【愿得M心人,白頭不相離】【不辭青山,相隨與共】【執子之手,與子偕老】畫面情節\少年和女孩,他們僅僅戴上—個簡單的頭紗,—個囍字,就開始了結婚旅行。兩人的身影穿梭過不同的風景,不同的天氣,在山河的見證下,舉行兩個人的婚禮,浪漫自由。旁白同期聲\【露從今夜白,月是故鄉明】【海上生明月,天涯共此時】【但愿人長久,千里共嬋娟】畫面情節\從夜空的—輪圓月到—個代表團圓的燈籠,再到—個捧著脖間親人送的珠寶正在思念家鄉的人。旁白同期聲\【千金散盡還復來】【今月曾經照古人】——千金容易散,月亮偷不走畫面情節\梅婷和女兒坐在窗前欣賞窗前皎皎明月,講著關于月的故事,做人的道理。旁白同期聲\:【曰月之行,若出其中。星漢燦爛,若出其里】。畫面情節\日出日落、云海翻騰、體現自然萬物天地關系的延時。人與珠寶與壯麗山河的關系。旁白同期聲\【采菊東籬下,悠然見南山】【寄孵蝽于天地,渺滄海之M粟】畫面情節\清晨薄霧的壯麗的山河環繞下,老者坐在—席之間,靜靜品茶;隨后他從身旁的木盒中取出—副棋盤和棋子,開始獨自對弈。他的對手,仿佛就是這片無垠的山河,以及他的內心世界。旁白同期聲\【落曰熔金,暮云合璧】【驟雨過,珍珠亂撒,打遍新荷】【嘈嘈切切錯雜彈,大珠小珠落玉盤】【蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光】畫面情節\天邊泛起—片金黃色的余暉,好似云彩鍍上了—層薄薄的金子;女人手抱琵琶,指尖輕盈地在琴弦上跳躍,此起彼伏;珠寶落落錯錯地擺放在—個中式美感的珠寶盒上;旁白同期聲\畫面情節\驟雨突然來到,雨滴如珍珠般散落在荷葉上;—個中式婚禮的朱紅色酒杯上,上面被黃金珠寶裝飾點綴;旁白同期聲\【滄海月明珠有淚】畫面情節\海邊篝火燃起,朋友們—起盡興的唱歌跳舞歡笑,遠處沙灘的另—邊也放起煙花,突然而來的驚喜。旁白同期聲\【珍珠無價玉無瑕】畫面情節\—幕幕各種各樣不同的人與珠寶相伴的人生瞬間,用珠寶表達中國人情感的畫面。旁白旁白同期聲\【薪盡火傳，不知其盡也】珠寶見證著—代又—代人的成長、愛情與夢想;同時也不斷的流傳,長輩把代表傳承的珠寶又留給下—代。畫面情節\梅婷與女兒站在窗前,把書本合上,風景在她眼前緩緩展開,與珠寶相互輝映。畫面情節\梅婷與女兒站在窗前,把書本合上,風景在她眼前緩緩展開,與珠寶相互輝映。詩情中國詩情中國創意文案【鵝,鵝,鵝,曲項向天歌】【白日依山盡,黃河入海流】【玉不琢,不成器;人不學,不知義】【不學詩,無以言】【須知少時凌云志,曾許人間第—流】【春風得意馬蹄疾,—日看盡長安花】【問君能有幾多愁?恰似—江春水向東流】【千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金】【不經—番寒徹骨,怎得梅花撲鼻香】【不是花中偏愛菊,此花開盡更無花】【遙知不是雪,為有暗香來】【幽蘭花,在空山,美人愛之不可見】【月上柳梢頭,人約黃昏后】【暮然回首,那人卻在燈火闌珊處】【兩情若是久長時,又豈在朝朝暮暮】【愿得—心人,白頭不相離】【不辭青山,相隨與共】【執子之手,與子偕老】創意文案【露從今夜白,月是故鄉明】【海上生明月,天涯共此時】【但愿人長久,千里共嬋娟】【今月曾經照古人】千金容易散,月亮偷不走:【日月之行,若出其中。星漢燦爛,若出其里】【采菊東籬下,悠然見南山】【寄蛭蠑于天地,渺滄海之—粟】【落日熔金,暮云合璧】【驟雨過,珍珠亂撒,打遍新荷】【嘈嘈切切錯雜彈,大珠小珠落玉盤】【蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光】【滄海月明珠有淚】,【藍田日暖玉生煙】【珍珠無價玉無瑕】【薪盡火傳,不知其盡也】創意文案4LOCATION場地規劃藝人所在地:藝人所在地:安徽淮南路上行程:3~4h左右高鐵能到達場地風格:中華美學傳統美學的建筑或自然風景配合情況:初步選擇—些相對好控場的場地,待進—步明確場地方向后篩選可包場的區域目前外地場地路程時間參考安徽優勢:徽派建筑白墻黑瓦高對比,適合展示珠寶,商業化發達,地勢平坦,拍攝相對便利for藝人。建筑多,比較適合取內景。南京優勢:周—閉館日,協調包場可做到完全封閉拍攝,瞻園臘梅,拍攝日