廣告定義試題及答案高中

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告活動的核心是（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.以下屬于商業廣告的是（）A.公益廣告B.政府公告C.企業產品推廣廣告D.個人啟事3.廣告傳播的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象D.傳遞信息4.廣告區別于其他信息傳播的主要特征是（）A.傳播面廣B.付費傳播C.具有說服力D.雙向溝通5.廣告信息的載體是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告公司6.現代廣告起源于（）A.美國B.英國C.中國D.法國7.下列不屬于廣告基本功能的是（）A.經濟功能B.教育功能C.娛樂功能D.審美功能8.廣告策劃的基礎是（）A.市場調查B.廣告創意C.廣告媒介選擇D.廣告預算9.廣告傳播的信息內容是（）A.商品信息B.勞務信息C.觀念信息D.以上都是10.廣告效果評估主要是評估（）A.廣告的經濟效益B.廣告的社會效益C.廣告的心理效益D.以上都有二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的構成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告費用2.廣告按目的可分為（）A.產品廣告B.品牌廣告C.企業形象廣告D.公益廣告E.觀念廣告3.廣告的傳播方式有（）A.人際傳播B.群體傳播C.大眾傳播D.組織傳播E.自我傳播4.廣告創意的原則包括（）A.真實性B.關聯性C.獨特性D.趣味性E.可行性5.廣告媒介的特性有（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點D.廣告成本E.傳播效果6.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算E.廣告效果評估7.廣告的經濟功能體現在（）A.促進銷售B.引導消費C.促進競爭D.推動產業升級E.增加就業8.廣告的社會文化功能有（）A.傳承文化B.塑造價值觀C.促進文化交流D.豐富文化生活E.推動文化創新9.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性E.兩面性10.廣告調查的內容包括（）A.市場調查B.消費者調查C.產品調查D.競爭對手調查E.廣告媒介調查三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了賣東西，不需要考慮其他因素。（）2.公益廣告沒有商業目的，所以不屬于廣告范疇。（）3.廣告傳播的信息必須真實準確。（）4.廣告媒介選擇只需要考慮費用。（）5.廣告創意可以隨意發揮，不需要基于產品和市場。（）6.廣告策劃是一次性的工作。（）7.廣告的經濟功能是其最主要的功能。（）8.廣告對社會文化只有積極影響。（）9.廣告效果評估只看銷售業績就行。（）10.廣告主是廣告活動的發起者和出資者。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告的定義。廣告是廣告主以付費的方式，通過一定的媒介，向目標受眾傳播有說服力的信息，以促進產品或服務銷售、樹立品牌形象、改變消費者觀念等為目的的信息傳播活動。2.廣告創意的重要性體現在哪些方面？能吸引受眾注意力，使廣告脫穎而出；賦予產品獨特價值與形象；增強廣告的感染力與記憶點，有效傳遞信息，提升廣告效果，促進銷售與品牌建設。3.簡述廣告策劃的流程。首先進行市場調查，分析市場、消費者、產品及競爭對手；然后確定廣告目標；接著制定廣告策略，含創意、媒介等策略；再編制廣告預算；最后進行廣告效果評估。4.廣告的社會文化功能主要表現在哪些方面？傳承文化，傳播價值觀；促進文化交流融合；豐富大眾文化生活；引導消費觀念和生活方式，推動文化創新與發展，影響社會文化氛圍。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體環境下廣告傳播的特點及面臨的挑戰。特點：傳播速度快、互動性強、精準定位、形式多樣。挑戰：信息過載難吸引關注；廣告形式易被復制；受眾注意力分散；監管難度大，虛假廣告易傳播。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現象，應該如何治理？虛假宣傳誤導消費者、損害品牌信譽、破壞市場秩序。治理需加強法律法規監管與懲處力度；提高廣告行業自律；增強消費者維權意識與媒體監督，多管齊下凈化廣告環境。3.舉例說明廣告對消費觀念的影響。如一些美容廣告宣傳“白瘦美”觀念，影響消費者對美的認知與追求；汽車廣告強調舒適、科技感，引導消費者注重品質與體驗，改變購車觀念，影響消費選擇。4.廣告在品牌建設中起到怎樣的作用？廣告能提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌；通過創意傳播塑造獨特品牌形象；傳遞品牌價值觀，建立情感聯系；持續傳播強化品牌印象，提升品牌忠誠度，助力品牌發展。答案一、單項選擇題1.B2.C3.B4.B5.B6.A7.C8.A9.D10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCE3.ABCD4.ABCDE5.