2025年市場營銷策劃師專業技能資格考試必刷題庫2.企業產品組合中所包含的產品項目的總數是()A.產品組合的寬度B.產品組合的長度C.產品組合的深度D.產品組合的關聯度3.在營銷溝通組合中，公共關系的主要目的是?4.為了讓使用者在使用時適合正常的運動特性，產品設計需要體現出()A.創新性原則B.人體工程學原則C.形式美原則D.價值高原則5.在企業市場營銷組合策略中，網上銷售屬于()B.定價策略D.促銷策略6.以下哪個不是消費者購買決策過程的階段?7.對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用()A.集中市場營銷B.差異性市場營銷D.無差異市場營銷8.市場領導者為了維護其市場地位，通常會采取哪種策略?C、市場補缺者策略9.市場機會的一般特征是()A.公開性時間性理論上平等和實踐上的不平等B.公開性時間性理論上不平等和實踐上的平等C.公開性時間性理論上和實踐上均不平等D.公開性時間性理論上和實踐上均平等10.在營銷組合中，哪個元素最直接影響產B、價格C、渠道11.企業營銷組合中最基本.最核心的因素是()B.產品12.產品組合的長度是指企業所經營的()的多少。A.產品線B.產品項目C.產品牌號13.策劃的核心是()C.創意D.信息14.在市場營銷策劃中，系統思維屬于()A.理性思維15.企業在原有產品的基礎上，部分采用新材料.新技術而制成的性能有顯著提高的產品是()A.全新產品B.仿制新產品C.改進新產品D.換代新產品16.密集式增長的基本思路是()A.開發潛伏在現有市場和現有產品類別中的市場機會B.開發潛伏的現有市場C.開發潛伏的現有產品類別中的市場機會D.收購和兼并若干個上游企業，擴大企業規模17.在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點而言的，這個特點是()A.目的性18.人們購買空調所獲得的核心產品是()A.空調機B.制造新鮮空氣D.調節室內溫度A.后向一體化D.縱向專業化20.在制定市場定位策略時，企業可能需要考慮以下哪些因素?E、市場趨勢和未來發展潛力21.以下哪些屬于市場營銷中的產品生命周期階段?22.企業在進行市場細分時，可能會遇到哪些挑戰?A、市場滲透策略24.對企業內部條件的優勢和弱點分析時所涉及的四個領域是()A.公司信息因素財務穩定因素生產技能因素企業家導向因素C.市場營銷因素財務因素生產因素組織因素D.市場份額因素財務因素生產因素組織因素25.在市場營銷中，品牌延伸策略的主要風險是什么?26.以下哪個不是市場細分的有效基礎?27.在波士頓矩陣中，市場增長率低且市場份額也低的業務單元被稱為什么?C、問號業務28.以下哪個不是市場營銷組合(4Ps)中“產品”策略可以29.在市場營銷中，采用“差異化策略”的企業通常如何定位自己?C、提供具有獨特價值主張的產品30.以下哪個不是市場營銷調研的基本步驟?31.市場的細分和選擇必須適應企業本身的營銷力量和開發能力，這一要求體現的市C.可進入性D.效益性32.在市場定位中，將自己產品的某些特點閱人們十分熟悉的東西聯系起來，讓人們接受品，這一定位策略是()A.根據產品特色定位D.根據使用者的類型定位33.維持策略通常會在產品生命周期的哪一個階段實施?()A.引入期34.在新產品的試銷過程中，如一新產品的試用率高但重購率低，企業應該采取的對策是()A.抓緊上市B.改進新產品C.開發市場D.放棄35.在市場營銷中，消費者行為研究主要關注哪些方面?36.在市場營銷中，采用“市場細分策略”的主要目的是什么?37.在市場營銷策略中，"差異化策略"的核心是什么?39.市場營銷中的"市場滲透策略"通常涉及哪些活動?A、開發新市場區域B、引入全新產品40.以下哪個不是市場營銷調研的常用方法?D、直覺判斷(直覺判斷通常不是市場營銷調研的正式或科學方法)41.推銷員利用商品的實惠引起顧客的注意和興趣，然后轉入面談的接觸方法是()A.好奇接觸法B.產品接觸法C.利益接觸法標準答案：C42.下述不是直接出口的方式是()A.合作組織B.利用國外經銷商C.利用國外代理商43.現代市場營銷策劃是通過克服交換障礙而實現互利互惠的交換活動，這一要求體現的市場營銷道德策劃的基本原則是()A.誠信原則D.互利原則44.集聲音.形象.音樂于一體，及時迅速，感染力強，但針對性差，費用高的廣告媒體是()A.報紙B.廣播C.互聯網D.電視45.由供應商.企業和中介機構組成的系統是()A.核心市場營銷系統B.企業內部管理系統C.市場營銷策略系統D.市場營銷環境系統46.適合于較弱的現金牛業務，也可用于問題類和瘦狗類的策略是()A.增長策略47.決定人類欲望和行為的基本因素是()A.文化B.收入C.亞文化D.社會階層48.競爭者只對某些類型的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，這種反應模式是()A.從容不迫型B.選擇型D.隨機型49.在市場競爭中，采取保護市場占有率策略的競爭者通常是()A.市場領導者D.市場補缺者50.細分的市場必須是可以識別和可以衡量的，這是市場細分原則中的()A.差異性B.可進入性C.效益性D.可衡量性51.按照消費者購買產品和使用產品的時機細分市場，這一細分因素是()B.人日細分D.行為細分52.一個企業若想搶占市場或取代人們心目中已有的競爭產品，企業可選擇的市場定位策略是()A.根據競爭需要定位D.根據使用者的類型定位53.原定位于低檔產品的企業進入高檔產品市場，在原有的產品線上增加高檔產品，這是()A.產品線向上延伸B.產品線向下延伸C.產品線擴充D.產品線擴展54.在產品引入期，企業最可能選擇的營銷策略是()A.維持策略D.慢速滲透策略55.在產品分銷中，消費品中的便利品適合采用的分銷方式是()A.零層次渠道B.選擇性分銷D.獨家分銷標準答案：C56.通過網絡營銷實現完整的.全部交易過程的網絡營銷是()57.企業按照顧客的類別結構來組織推銷人員隊伍，這種銷售隊伍結構是()A.地區型B.產品型D.市場型58.廣告創意要善于從眾多的信息中提煉出準確的訴求內容，從而形成廣告的主題定位，這種廣告創意原則是()A.與產品和環境密切結合的原則B.準確定位的原則C.恰當表達的原則D.公開性原則60.以下哪些因素可能影響消費者的購買決策?61.在制定市場營銷策略時，企業可能需要考慮哪些競爭對手的分析內容?A、競爭對手的市場份額E、競爭對手的財務狀況(雖然財務狀況重要，但可能不是制定市場營銷策略時首先考慮62.市場營銷中的“差異化策略”可能涉及哪些方面?63.以下哪些屬于市場營銷中的微觀環境因素，可能直接影響企業的營銷活動?64.在制定市場營銷計劃時，企業可能需要收集哪些類型的信息?A、市場趨勢和數據分析D、專注于降價和促銷活動來吸引消費者E、通過個性化的溝通來滿足不同消費者的需求標準答案：A,E66.在市場營銷組合68.以下哪些屬于市場營銷中的促銷工具?69.在制定市場營銷計劃時，企業通常需要分析哪些內部環境因素?B、企業能力C、企業文化70.影響廣告預算制定的因素有()A.產品生命周期B.目標市場的范捌D.銷售目標71.從危機產生的原因看，營銷危機的類型可以分為()A.企業面臨的市場危機D.市場競爭導致的危機72.在市場營銷策劃中，創造性思維的主要特征是()A.積極的求異性B.敏銳的洞察力D.豐富的想象力和靈感73.消費者決策過程包括()C.購買前評估D.購買決策74.產品組合的特點包括()A.產品組合的長度B.產品組合的寬度或廣度C.產品組合的深度D.產品組合的黏度75.控制渠道的方法包括()A選擇渠道成員B.激勵渠道成員C.合理分工與緊密協作D.評估渠道成員76.基礎策劃是指對保證市場營銷運作所必需的基礎工作的策劃，一方面包括市場調研策劃，另一方面包括企業戰略策劃。()A.正確77.人們往往只記住符合自己態度與信念的所謂的選擇性注意。()A.正確78.市場變化不是隨機的.無序的，而是市場某些因素逐步變化造成影響的過程。()A.正確79.以下哪些因素可能影響企業的市場定位決策?C、企業自身的品牌形象和價值觀D、產品的功能、質量和設計E、企業的政治立場(企業的政治立場通常不直接影響其市場定80.在制定市場營銷策略時，企業如何平衡短期銷售目標和長期品牌建設?C、關注消費者滿意度和忠誠度指標E、只關注短期銷售目標，忽略長期品牌建設(這不是一個平衡82.以下哪些策略可以幫助企業在衰退市場中保持競爭力?83.市場細分的主要依據不包括?B、人口統計因素D、企業規模84.目標市場營銷策略不包括以下哪一項?85.在市場營銷中，STP戰略指的是什么?86.品牌識別系統(BIS)的核心組成部分不包括?87.市場滲透策略主要通過什么方式增加銷售額?88.在波士頓矩陣中，高增長率和低市場占有率的業務單元被稱為?A、明星業務C、問號業務89.下列哪個不是營銷環境中的微觀因素?90.以下哪個不是整合營銷傳播(IMC)的核心理念?A、以消費者為中心91.在營銷中，產品生命周期的哪個階段企業利潤達到最大化?A、引入期93.下列哪項不屬于市場細分的有效標準?D、企業所有制形式94.品牌忠誠度的最高層次是?95.營銷近視癥主要指的是企業過分關注什么而忽視了市場需求的變化?96.企業把創新產品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做()A.撇脂定價97.產品進入市場，必須要考慮的是()A.價格和利潤B.成本和利潤C.產量和利潤D.市場占有率和利潤98.同一產品線中，新增加的產品項目沿用原產品線的品牌，這種策略稱為()A.品牌橫向擴展策略D.產品線延伸策略標準答案：B99.產品改良.市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的()A.介紹期D.衰退期100.在市場營銷中，采用“撇脂定價策略”的產品通常具101.價格欺詐.掠奪價格.歧視價格等都是市場營銷道德中的()A.產品策略的道德問題B.價格策略的道德問題69一般來講，服務的提供和消費是同時進行的，這體現了服務的()A.無形性B.不可分離性103.在營銷組合中，哪個元素與產品或服務的實際價104.在產品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：()A.成本高C.利潤大D.產品在服務方面競爭激烈但在質量上沒有競爭105.中間商同時經營多家生產廠商的同類產品，是實施()戰略的體現。A.單一產品D.多家產品106.裝牙膏的塑料軟管屬于()A.外包裝B.中層包裝C.內包裝107.在市場營銷中，采用“滲透定價策略”的主要C、針對高端市場，強調產品獨特性108.市場滲透、市場開發、產品開發和新市場開發，這些策略屬于哪種市場營銷增長戰略?B、市場集中化戰略C、市場開發戰略109.以下哪個不是市場營銷計劃通常包110.在市場營銷中，消費者購買行為的“黑箱”理論主要111.以下哪個不是市場營銷中“市場細112.在市場營銷中，采用“成本領先策略”的企業通B、市場挑戰者定位D、市場利基者定位(市場細分中的小眾市場定位)114.在市場營銷組合中，哪個元素涉及如何和何時向目標市場提供產品?116.在市場營銷中，品牌資產主要由哪118.在市場營銷中，采用“市場滲透策略”時，企業通常通過哪些方式B、人員推銷120.在市場機會中，有一種是隱藏在現有某種需求背后的未被滿足的B.錯誤121.市場領導者通常采取的策略是：選擇市場占有率和提高市場占有率。()A.正確122.市場機會分析是企業市場營銷管理過程的出發點。()A.正確124.在市場營銷中，"品牌聯想"通常B、消費者與品牌相關的所有想法、感受、圖像和經歷的集合C、消費者對品牌價格的認知70通過特許經營的方式進入國際市場，這種方式屬于()D.國外生產127.市場營銷中的"目標市場營銷"過程通常包128.在市場營銷策略中，采用“集中化策略”的企業通常如何操作?129.市場營銷中的“顧客終身價值”通常130.在市場營銷中，采用“成本領先策略”的企業通常如何在競爭B、產品從生產者到最終消費者手中的轉移途徑B、企業能力133.目前經常采用的包裝策略主要有()C.等級包裝策略D.附贈品包裝策略134.在市場營銷組合中，“產品”要素通常包括哪些方面?135.市場營銷中的“市場細分”有助于企業實現哪些目標?136.以下哪個不是市場營銷中的促銷工具?137.在市場營銷策略中，“市場挑戰者”通常指的是什么?B、在市場上跟隨主導企業，但不尋求主動競爭的企業138.市場營銷中的“市場領導者”通常具C、專注于滿足特定細分市場的需求140.在市場營銷組合中，“價格”要素通常涉及哪些決策?A、定價策略、折扣政策、付款條件和價格調整141.根據經驗判斷法判斷產品的生命儡期，如某一高檔耐用品的普及率超過90%,該產品可能處于()A.引入期142.生產商將產品通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統與同一細分市場接A.垂直渠道B.水平渠道D.網絡渠道143.市場營銷中的“營銷近視癥”通常需求)C、滲透策略(通常指市場滲透，即通過增加現有產品在A、保持與主導企業相似的產品和價格策略，但不主動發起競爭B、通過創新或差異化策略來挑戰主導企業的地位146.市場營銷中的“品牌忠誠度”通常B、消費者對某一品牌的購買頻率148.在市場營銷組合中，“地點”(或“渠道”)要素通常涉及哪些決策?D、企業應該以市場需求為導向，通過整合營銷資源和活動來滿足消費者需求和實現企業目標150.市場營銷策略制定過程中，以下哪些屬于需要考慮的外151.策劃的基礎是()A.目標C.信息D.創意標準答案：C152.市場定位指的是()A.企業依據產品的市場占有狀況，給本企業產品規定的市場地位B.消費者根據某產品的市場狀況，給該產品規定的市場地位C.企業根據消費者對某產品的重視程度，給本企業產品規定的市D.消費者根據對企業的重視程度，給該企業產品規定的市場地位153.當企業的產品處于成長期時，應確立以()為主的D.告知式154.使用文案調查法得到是()。A.二手資料B.一手資料D.企業生產資料155.市場營銷中的“市場挑戰者”可能采取哪些策略來挑戰主導156.以下哪些屬于市場營銷中的宏觀環境因素，可能對企C、消費者偏好變化157.目標市場上的策略有()A.市場細分策略B.市場定位策略C.無差異市場策略D.差異性市場策略158.企業文化的內容包括()A.企業哲學B.企業價值觀C.企業目標D.企業制度E、企業文化活動適合這一策略的業務單位是()A.問題類B.明星類C.現金牛類D.瘦狗類160.產品開發的增長方式屬于()A.多角化增長B.一體化增長C.開放式增長D.密集式增長161.消費者信息是從電視.廣播.報紙雜志等大眾傳媒體所獲锝的，其來源應是()A.商業來源C.個人來源D.經驗來源標準答案：D162.企業的戰略強調的是企業的發展，宜采用這一競爭戰略的企業是()A.穩定型企業D.所有的企業163.市場營銷信息系統中最基本的子系統是()B.營鏘隧限系統C.營銷調研系統D.營銷決策支持系統164.在進行市場預測時，可以根據已知的市場現象，對類似市場現象的未遵循市場營銷預測的()A.相關性原則B.連貫性原則C.類推性原則D.綜合性原則165.在市場營銷中，以下哪些策略有助于企業提高B、實施有效的客戶關系管理166.在制定市