01項目策略及總結O

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A

R

T汽車之家818初心和錨點的孕育下

不斷進化的汽車行業“超級碗

”品牌服務的初心全方位服務C端消費者

、B端主機廠及汽車生態各類參與者

打造“人無我有

”的全網唯一汽車生態全鏈路平臺企業進化的錨點立足國家政策

、社會趨勢

、行業B/C雙端痛點三方面，

持續

多年深耕汽車行業內容生態，

逐步建立了權威

、豐富

、創新

且全面的競爭優勢n

以

車

之

名構

筑

各

行

業

交

流

橋

梁各行各業嘉賓

，

在盛典中通過對過去一年汽車產業發展的全面研究與細微洞察

，

表達汽車產業在宏觀經濟、工業升級、科技

創新、百姓生活、文化推動等層面最新的理解與詮釋n

邀

約

未

來描

繪

汽

車

發

展

藍圖圍繞汽車產業的技術革新與產業升級

，

從能源結構、環境保護、人機交互、生活場景等角度勾勒一個由汽車產業發展所帶來

的美好未來藍圖n

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為中國

汽

車

行業做出的努力

，

給予行業前進的動力和信心汽車之家在消費者心中奠定了行業領軍者形象，

注重“未來

”，

關注碳中和

、人工智能

、芯片制造，

智行合一等汽車產業的重點方向，

做到與國家發展同行同舞

。以“聚勢者

”的姿態引領行業高質量發展汽

車

之

家

818

盛

典

-IP

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值

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沉

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蛻

變2023年最權威的行業前瞻盛會2020年-2021年娛樂晚會2022年科技盛典汽車之家202

3

年818盛典-

升

級

策

略從以“

晚會

”為主的單一形式

升級為：一場以晚會為高潮點的立體式整合營銷事件“

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內

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態內容

最強汽車行業春晚線上+線下全面進階。將晚會升級為多元內容組

合的形式，全維度迭新打造晚會風格，定調權威行業前瞻聚會，

引領科技汽車未來，成為致敬中國汽車工業發展70周年重要的里程碑頂級

聯手CCTV2央視財經頻道

高格局背書行業標桿借助央視平臺對國家級機構及資源的調動能力，

以極高的權威性與公信力持續賦能行業產業發展，成就最具信任感的汽車行業年度盛會單峰值傳播升級為多峰值傳播

，實現IP影響力范

圍從廣度到緯度的全面提升

。車企+車友全圈層

打通

、B端+C端多點位觸達全域流量立體化傳播觸點多

階

段

高

頻

滲

透全域平臺晚會長視頻直播觀看量：

1.5億全域互動平臺熱搜：

265個微博熱搜：

183個全域曝光量：

145億全域短視頻播放量：

13億抖音短視頻播放量：

6億微博短視頻播放量：

7億汽車之家818全球汽車節全站活躍人次：

8.4億汽車之家2023年818盛典-傳播數據總結n

熱度不斷超越

，

再造行業盛典標桿IP

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娛樂強融合再升級聯

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容點擊直接跳轉品牌官微

，

實現精準引流汽車之家2023年818盛典-傳播內容總結2023年818晚會升級內容02T

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T兩大維

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力汽車之家品牌內核各大車企品牌身份?

CCTV-2晚會播出+新聞報道?

主推車型現場科技感展示?現場多個角度

、多重創意

、多樣方式的車企品宣?

用戶共創內容，打通B端與C端通路汽車之家2023年818的內容形式

、視覺效果和傳播平臺等維度實施精準升級?

干貨與文娛并存，

吸引多年齡層C端用戶?當下與未來同在，給予汽車行業實際意義圍繞汽車之家品牌的新定位

、新目標，在2023年汽車之家818晚會啟迪之“光

”6組行業專家、車企領袖5+1組高端演講光雕炫影

8組運用前沿科技打造夢幻舞臺塑造大片既視感奮斗之“影

”8個內容類別豐富創意性展示汽車工業發展的重大里

程碑事件，致敬中國汽車工業反發展70周年舞臺show

7組明星大咖結合晚會各版塊主題精

彩呈現行業嘉賓頂級思想力，

共同探討最匯集智慧的行業話題，

共話汽車行業未來發展老牌藝人+流量明星，

結合AR技術舞臺，

帶來頂級視覺震撼晚會內容升級晚會-冠名中央廣播電視總臺授權獨家冠名身份，

賦能品牌價值汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻獨家冠名身份獨家冠名身份晚會-硬廣曝光汽車之家廣告登陸央視，

正向價值輸出汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻商業廣告標板晚會-硬廣曝光大小屏聯動與用戶實時互動，

賦能品牌價值二維碼片尾鳴謝汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻容共晚會-共創大小屏聯動與用戶實時互動，

強效為品牌引流C端用戶汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻片尾鳴謝二維碼容共晚會-共創大小屏聯動與用戶實時互動，

高管演講輸出品牌理念汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻高管演講環節植入容共晚會-設計包裝晚會中品牌體現無處不在，

強勢霸屏汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻現場布景節目角標轉場片花冠名片頭容共晚會-品牌TVC汽車之家廣告登陸央視，

正向價值輸出汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻容共晚會-視頻創意及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻，

長尾期熱度不斷汽車之家-商業化內容升級央視財經頻道占頻容共晚會-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風范車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾標板東風日產標板廣汽傳祺標板一汽豐田標板沃爾沃標板比亞迪標板奧迪標板零跑標板容共晚會-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風范車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾商業廣告東風日產商業廣告廣汽傳祺商業廣告一汽豐田商業廣告沃爾沃商業廣告比亞迪商業廣告零跑商業廣告奧迪商業廣告容共晚會-硬廣曝光片尾鳴謝標識身份，

賦能品牌價值車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽豐田

、一汽-大眾

、東風日產

、一汽奧迪

、廣汽傳祺

、沃爾沃

、比亞迪

、零跑片尾鳴謝容共晚會-共創360°多形式展示，

盡顯車型多面魅力車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾車型展示+主持人口播東風日產車型展示+主持人口播廣汽傳祺車型展示+主持人口播一汽豐田車型展示+主持人口播沃爾沃車型展示+主持人口播比亞迪車型展示+主持人口播零跑車型展示+主持人口播奧迪車型展示+主持人口播容共晚會-共創深度植入互動環節，

品牌形象深入人心車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾人車互動環節植入東風日產人車互動環節植入廣汽傳祺人車互動環節植入一汽豐田人車互動環節植入沃爾沃人車互動環節植入比亞迪人車互動環節植入零跑人車互動環節植入奧迪人車互動環節植入容共晚會-共創深度植入互動環節，

品牌形象深入人心車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻東風日產

品牌創意短片廣汽傳祺

品牌創意短片一汽豐田

品牌創意短片沃爾沃

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品牌創意短片一汽

品牌創意短片奧迪

品牌創意短片容共晚會-共創主持人口播安利，

車型賣點強勢輸出車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻東風日產

主持人口播及壓屏字幕廣汽傳祺

主持人口播及壓屏字幕一汽豐田

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主持人口播及壓屏字幕沃爾沃

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主持人口播及壓屏字幕零跑

主持人口播及壓屏字幕容共晚會-車企TVC車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風范車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾

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品牌TVC廣汽傳祺

品牌TVC一汽奧迪

品牌TVC一汽豐田

品牌TVC沃爾沃

品牌TVC比亞迪

品牌TVC零跑

品牌TVC容共晚會-視頻制作及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻車企品牌-商業化內容升級央視財經頻道占頻一汽-大眾看鑒短視頻東風日產看鑒短視頻廣汽傳祺看鑒短視頻一汽奧迪看鑒短視頻一汽豐田看鑒短視頻沃爾沃看鑒短視頻比亞迪看鑒短視頻零跑看鑒短視頻容共晚會-宣傳片180次晚會宣傳片播放，

央視財經頻道全時段覆蓋其他商業化內容升級央視財經頻道占頻廣汽傳祺宣傳片露出沃爾沃宣傳片露出比亞迪宣傳片露出零跑宣傳片露出一汽-大眾宣傳片露出東風日產宣傳片露出一汽奧迪宣傳片露出一汽豐田宣傳片露出容共創晚會-新聞報道王牌新聞欄目輪番報道，

全面拔高品牌價值其他商業化內容升級汽車之家高管采訪一汽-大眾植入東風日產植入汽車之家報道廣汽傳祺植入一汽奧迪植入一汽豐田植入沃爾沃植入比亞迪植入零跑植入容共創晚會-央視官微宣發主持人+央視財經頻道全面助攻，

高效為晚會預熱其他商業化內容升級主持人謝穎穎發布晚會宣傳片主持人陳偉鴻發布晚會宣傳片主持人郭若天發布晚會宣傳片央視財經發布晚會宣傳片03項目傳播詳情T

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T容共創臺網資源搜索關鍵詞

、星光詞微博直播微博話題專題頁話題多平臺強勢曝光微博

晚會直播VV量6716萬

晚會明星集體發聲，

引爆聲量熱點伴隨KA粉絲通容共創微博直播微博話題專題頁多平臺強勢曝光微博

晚會直播VV量6716萬搜索關鍵詞

、星光詞晚會明星集體發聲，

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晚會直播VV量4250萬

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站內給予強曝光微博矩陣發布容共創其他資源王牌硬廣品牌助推快手

晚會直播VV量2607萬

、話題總曝光2276萬+多平臺強勢曝光運營話題專題頁搜索品牌專區熱榜資源位容共創央視財經

晚會直播VV量1711.39萬

、微博發布5條內容多平臺強勢曝光央財經頻道

、央視財經App

、微博

、視頻號直播矩陣微博發布容共創硬廣執行-抖音

晚會直播VV量411萬多平臺強勢曝光feedlives容共創#汪蘇瀧回應演唱會票太難搶#央視818晚會