2025年國際展覽策劃師職業資格考試試卷及答案一、案例分析題（1題，共6小題）

【案例背景】：某國際知名企業計劃在中國舉辦一場大型產品發布會，旨在提升品牌知名度和擴大市場份額。企業委托某展覽策劃公司負責此次活動的策劃與執行。以下為該策劃公司提供的策劃方案：

1.確定展會主題：以“創新、綠色、共享”為主題，展示企業最新技術和產品。

2.展會場地選擇：選擇位于中國一線城市的高端會展中心。

3.展會規模：預計參展企業200家，觀眾5000人。

4.展會形式：采用室內展覽、室外體驗、論壇演講等形式。

5.宣傳推廣：通過線上線下相結合的方式進行宣傳，包括社交媒體、行業媒體、戶外廣告等。

6.展會預算：總預算1000萬元。

請根據以上案例，回答以下問題：

1.該策劃方案中，展會主題的確定有何意義？（答案：提升品牌形象、吸引目標觀眾、突出企業特色）

2.選擇一線城市高端會展中心作為展會的場地有何優勢？（答案：品牌影響力、交通便利、配套設施完善）

3.預計參展企業和觀眾人數的設定依據是什么？（答案：企業規模、行業地位、市場需求）

4.室內展覽、室外體驗、論壇演講等形式的結合有何作用？（答案：豐富展會內容、滿足不同觀眾需求、提高展會吸引力）

5.線上線下相結合的宣傳推廣策略有哪些？（答案：社交媒體、行業媒體、戶外廣告、網絡廣告、邀請函等）

6.展會預算的分配原則是什么？（答案：按功能劃分、按優先級排序、控制成本）

二、選擇題（2題，共12小題）

1.以下哪項不屬于展覽策劃師的核心能力？（A.溝通能力B.團隊協作能力C.藝術設計能力D.市場分析能力）

2.展覽策劃師在進行市場調研時，以下哪種方法最為常用？（A.問卷調查B.訪談C.觀察法D.以上都是）

3.展覽策劃師在制定展覽預算時，以下哪個因素最為重要？（A.場地費用B.展品費用C.人員費用D.宣傳費用）

4.展覽策劃師在進行展會策劃時，以下哪種策略最為有效？（A.以市場需求為導向B.以企業戰略為導向C.以觀眾需求為導向D.以上都是）

5.展覽策劃師在進行展會現場管理時，以下哪種方法最為重要？（A.人員培訓B.物料管理C.安全保障D.以上都是）

6.展覽策劃師在進行展會評估時，以下哪種方法最為科學？（A.滿意度調查B.展會效益分析C.展會現場觀察D.以上都是）

7.展覽策劃師在進行展會宣傳時，以下哪種渠道最為有效？（A.社交媒體B.行業媒體C.線下活動D.以上都是）

8.展覽策劃師在進行展會設計時，以下哪種風格最為流行？（A.現代簡約B.復古風格C.自然風格D.以上都是）

9.展覽策劃師在進行展會組織時，以下哪種方式最為高效？（A.分工合作B.集中管理C.自由組合D.以上都是）

10.展覽策劃師在進行展會預算調整時，以下哪種方法最為合理？（A.逐項調整B.按比例調整C.總額調整D.以上都是）

11.展覽策劃師在進行展會現場管理時，以下哪種問題最為常見？（A.展位沖突B.展品損壞C.人員混亂D.以上都是）

12.展覽策劃師在進行展會評估時，以下哪種指標最為關鍵？（A.參觀人數B.展商滿意度C.展會效益D.以上都是）

三、簡答題（2題，共12小題）

1.簡述展覽策劃師在進行市場調研時應注意的要點。（答案：明確調研目的、選擇合適的調研方法、確保數據準確性、分析數據結果）

2.簡述展覽策劃師在進行展會策劃時應遵循的原則。（答案：市場需求導向、企業戰略導向、觀眾需求導向、創新性、可行性、可控性）

3.簡述展覽策劃師在進行展會預算制定時應考慮的因素。（答案：場地費用、展品費用、人員費用、宣傳費用、其他費用）

4.簡述展覽策劃師在進行展會宣傳時應注意的要點。（答案：明確宣傳目標、選擇合適的宣傳渠道、制定宣傳策略、控制宣傳成本）

5.簡述展覽策劃師在進行展會設計時應遵循的原則。（答案：符合展會主題、體現企業特色、滿足觀眾需求、注重視覺效果、確保安全性）

6.簡述展覽策劃師在進行展會組織時應注意的要點。（答案：明確組織目標、制定組織方案、協調各方資源、確保活動順利進行）

7.簡述展覽策劃師在進行展會現場管理時應注意的要點。（答案：人員管理、物料管理、安全管理、環境管理、應急處理）

8.簡述展覽策劃師在進行展會評估時應注意的要點。（答案：評估目的、評估指標、評估方法、分析評估結果）

9.簡述展覽策劃師在進行展會預算調整時應注意的要點。（答案：合理調整、控制成本、確保活動質量）

10.簡述展覽策劃師在進行展會現場管理時，如何處理展位沖突？（答案：溝通協調、公平公正、確保活動順利進行）

11.簡述展覽策劃師在進行展會評估時，如何分析展商滿意度？（答案：收集數據、分析數據、總結經驗、提出改進措施）

12.簡述展覽策劃師在進行展會預算調整時，如何控制成本？（答案：合理預算、優化資源配置、加強成本控制）

四、論述題（1題，共6小題）

1.論述展覽策劃師在展會策劃中的角色與職責。（答案：角色：市場調研、方案制定、預算控制、團隊協調、現場管理、評估總結；職責：確保展會順利進行、實現企業目標、提升品牌形象、提高觀眾滿意度）

五、應用題（1題，共6小題）

1.某企業計劃舉辦一場新產品發布會，邀請您擔任策劃師。請根據以下要求，完成以下任務：

（1）明確展會主題；（答案：以“創新、綠色、智能”為主題，展示企業最新技術和產品）

（2）選擇合適的展會場地；（答案：選擇位于一線城市的高端會展中心）

（3）確定參展企業和觀眾人數；（答案：預計參展企業100家，觀眾3000人）

（4）制定展會形式；（答案：室內展覽、室外體驗、論壇演講）

（5）制定宣傳推廣策略；（答案：線上線下相結合，包括社交媒體、行業媒體、戶外廣告等）

（6）制定展會預算；（答案：總預算500萬元）

六、綜合題（1題，共6小題）

1.某國際知名企業計劃在中國舉辦一場大型產品發布會，邀請您擔任策劃師。以下為該策劃公司提供的策劃方案：

（1）展會主題：以“創新、綠色、共享”為主題，展示企業最新技術和產品。

（2）展會場地：選擇位于中國一線城市的高端會展中心。

（3）展會規模：預計參展企業200家，觀眾5000人。

（4）展會形式：采用室內展覽、室外體驗、論壇演講等形式。

（5）宣傳推廣：通過線上線下相結合的方式進行宣傳，包括社交媒體、行業媒體、戶外廣告等。

（6）展會預算：總預算1000萬元。

請根據以上案例，回答以下問題：

（1）分析該策劃方案的優點和不足。（答案：優點：主題明確、場地選擇合理、規模適中、形式多樣、宣傳推廣全面；不足：預算較高、參展企業數量較多）

（2）針對該策劃方案的不足，提出改進建議。（答案：優化預算分配、減少參展企業數量、提高宣傳效果）

（3）如何確保該策劃方案的成功實施？（答案：加強團隊協作、嚴格控制成本、優化現場管理、確保活動質量）

（4）如何評估該策劃方案的效果？（答案：觀眾滿意度、參展企業滿意度、展會效益）

（5）如何提升該策劃方案的創新性？（答案：關注行業動態、引入新技術、優化展品設計）

（6）如何確保該策劃方案的市場競爭力？（答案：突出企業特色、提升品牌形象、提高觀眾滿意度）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.該策劃方案中，展會主題的確定有何意義？

答案：提升品牌形象、吸引目標觀眾、突出企業特色

解析思路：分析主題對品牌、觀眾和展會的直接影響。

2.選擇一線城市高端會展中心作為展會的場地有何優勢？

答案：品牌影響力、交通便利、配套設施完善

解析思路：從場地對展會整體效果的影響進行分析。

3.預計參展企業和觀眾人數的設定依據是什么？

答案：企業規模、行業地位、市場需求

解析思路：分析人數設定的合理性和依據。

4.室內展覽、室外體驗、論壇演講等形式的結合有何作用？

答案：豐富展會內容、滿足不同觀眾需求、提高展會吸引力

解析思路：分析不同形式結合帶來的綜合效果。

5.線上線下相結合的宣傳推廣策略有哪些？

答案：社交媒體、行業媒體、戶外廣告、網絡廣告、邀請函等

解析思路：列舉常見的線上線下宣傳推廣方式。

6.展會預算的分配原則是什么？

答案：按功能劃分、按優先級排序、控制成本

解析思路：分析預算分配的原則和方法。

二、選擇題

1.以下哪項不屬于展覽策劃師的核心能力？

答案：C.藝術設計能力

解析思路：判斷選項是否符合展覽策劃師的核心能力要求。

2.展覽策劃師在進行市場調研時，以下哪種方法最為常用？

答案：D.以上都是

解析思路：分析市場調研中常用方法的綜合性和全面性。

3.展覽策劃師在制定展覽預算時，以下哪個因素最為重要？

答案：A.場地費用

解析思路：分析預算制定中各項費用的權重。

4.展覽策劃師在進行展會策劃時，以下哪種策略最為有效？

答案：D.以上都是

解析思路：分析不同策略的有效性和適用性。

5.展覽策劃師在進行展會現場管理時，以下哪種方法最為重要？

答案：D.以上都是

解析思路：分析現場管理中各項方法的綜合性和重要性。

6.展覽策劃師在進行展會評估時，以下哪種方法最為科學？

答案：D.以上都是

解析思路：分析評估方法的科學性和全面性。

7.展覽策劃師在進行展會宣傳時，以下哪種渠道最為有效？

答案：D.以上都是

解析思路：分析不同宣傳渠道的有效性和適用性。

8.展覽策劃師在進行展會設計時，以下哪種風格最為流行？

答案：D.以上都是

解析思路：分析不同設計風格的特點和流行趨勢。

9.展覽策劃師在進行展會組織時，以下哪種方式最為高效？

答案：A.分工合作

解析思路：分析不同組織方