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?紅書營銷中??紅書營銷中?小紅書成為618大促前的消費決策前站+小紅書成為618大促前的消費決策前站+)*)+ 618 618必買清單618購物)*)+ 618 618必買清單618購物 618攻略 618購物清單 618囤貨 +%+%?活記錄 家居 時尚 美? 美妝'('(!"#$%&!"#$%&站內(nèi)?戶對于必買、攻略、購物關(guān)注度極?,站內(nèi)熱點話題持續(xù)討論發(fā)酵 5月-618期間種草筆記覆蓋全行業(yè)全品類8 0 0 0 0 0 0 + 篇 種 草 筆 記5月-618期間種草筆記覆蓋全行業(yè)全品類寢室 寵物洗浴鞋?收納健身化妝品服飾個護
護膚品
飲料家具美容儀器玩具廚房零?珠寶腕表 酒?臥室 作為消費決策陣地,預(yù)售及大促日流量飆升,618“花式霸榜”小紅書熱搜##22年5-6?站內(nèi)搜索趨勢5/2/2025 5/6/2025 5/10/20255/14/20255/18/20255/22/20255/26/20255/30/2025 6/3/2025
6/11/20256/15/20256/19/20256/23/20256/27/2025 7/1/2025
現(xiàn)在有什么?大家用什么?哪些值得買?去哪里購買?什么有意思?應(yīng)該買什么?5/24預(yù)售搜索峰值5/24預(yù)售搜索峰值5/16預(yù)售前?周5/31尾款前6/18?促搜索次?峰? 618應(yīng)該買什么3.0升級 趨勢內(nèi)容專場,??流量扶持,吸引全?聚焦內(nèi)容循環(huán),-./1234
打造產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的最短路徑
56789:;<搜索-種草-轉(zhuǎn)化 雙平臺破圈裂變內(nèi)容閉環(huán) 以內(nèi)容種草賦能品牌商家?紅書與天貓構(gòu)建618消費趨勢爆款打法01起? 02造?消費趨勢專場 百??碑眾
03追?雙會場拔草天貓timeline品牌消費趨勢專場,以趨勢帶產(chǎn)品天貓timeline
最豐富的KOL矩陣為品牌收割全?位的「?戶客群」
?紅書x天貓雙陣地聯(lián)動引導(dǎo)?戶開展?站式“種草-拔草預(yù)熱(預(yù)售+付定?)5.26-5.31*執(zhí)?節(jié)奏以2023年天貓618最終timeline為準
第?波售賣6.1-6.3
1-2售賣6.16-6.20CONTENT CONTENT0101消費趨勢專場618應(yīng)該買什么借?使?,種草起勢
話題炒作定向破圈滲透場景 情緒賽道滲透搜索 瀏
發(fā)布 ?碑
平臺 聯(lián)發(fā)起
?戶運營 卷助推
純凈美妝
寺廟?早C晚A?為 ?
?為 反饋
腮紅修容 電?homie以油養(yǎng)膚
MOTD
配?黨借明星同款種草品牌618消費趨勢同款美食素人明星素人同款 同款妝容 原生 招筆記
品牌溯源 專業(yè)消費 輸出場景 趨勢內(nèi)容線下 圈體驗 人
可持續(xù)時尚藝術(shù)傳承女性力量明星 消費趨勢引領(lǐng) 卷動全平臺種草 拓新場景新人群同款
造明星明星營銷明星營銷同款穿搭 明星 明星營銷 營銷同款設(shè)備#向野??#電?homie#?落建筑師#學(xué)術(shù)型養(yǎng)?#全球0距離品牌定制趨勢內(nèi)容專場(1個品牌獨享1個趨勢詞)#向野??#電?homie#?落建筑師#學(xué)術(shù)型養(yǎng)?#全球0距離#底?美學(xué)#超進化養(yǎng)寵#不費?時髦#底?美學(xué)#超進化養(yǎng)寵#不費?時髦#?階護理消費趨勢星推官demo*明星僅為示例以實際情況為準消費趨勢星推官demo「乘?破浪4.0」熱?值MAX姐姐 「?貨滿滿」種草?MAX達?張儷119.6萬粉絲張儷119.6萬粉絲檀健次101.3萬粉絲曾可妮22萬粉絲陳意涵曾可妮22萬粉絲陳意涵29萬粉絲賈靜雯38萬粉絲朱珠ZhuZhu153萬粉絲蔡少芬52萬粉絲蔡少芬52萬粉絲吉娜愛麗絲Gina186.9萬粉絲143萬粉絲
王?陸張嘉倪271.9萬粉絲薛凱琪張嘉倪271.9萬粉絲薛凱琪51萬粉絲
王?陸絲14宋妍霏233.5萬粉絲絲14宋妍霏233.5萬粉絲02百??碑眾評CONTENT02百??碑眾評CONTENT 中部KOL評測?戶?度介紹品牌亮點中部KOL評測?戶?度介紹品牌亮點測評接力K測評接力KOC @好友曬單驚喜盒?這套滑雪裝備親測超好???快來體驗?下!從來沒有?過這么絲滑的滑雪設(shè)備!這么好的設(shè)備?定要和愛?、朋友?起體驗!所以你快來試試吧!KOL眾測單品牌頭部頭部KOL頭部KOL橫向多圖專業(yè)評測背書
單品牌中部接?式傳播蓄?熱度全域范圍觸達?紅書?戶接?式傳播蓄?熱度全域范圍觸達?紅書?戶全領(lǐng)域?qū)毑睾梦矬w驗官,百種視角花樣測評寶藏好物寶藏好物體驗官
寶藏好物測評筆記 產(chǎn)品賣點 產(chǎn)品功效 產(chǎn)品顏值 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品……產(chǎn)品賣點產(chǎn)品功效產(chǎn)品顏值產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品……美妝領(lǐng)域@??少奶奶
穿搭領(lǐng)域@阿嬌
知識領(lǐng)域@吳鹽 護膚領(lǐng)域@林游銳-
珠寶領(lǐng)域@潘?雪
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數(shù)碼領(lǐng)域!"#!"#$%&()*+,-/0123- 5$%6789:;.0123'456789:;<=>?%&A 雙驚喜盒子定向發(fā)放,自來水式用戶分享開箱,發(fā)布筆記參與測評NDEFGOPQRS通過驚喜盒?拉升搜索量NDEFGOPQRS=>?@A6BCDEFGDEFG?戶收獲同款寶藏好物=>?@A6BCDEFGDEFG開箱測評打卡測評對?測評合集測評真實測評效果產(chǎn)品詳細介紹開箱測評打卡測評對?測評合集測評真實測評效果產(chǎn)品詳細介紹產(chǎn)品精美特寫成分詳細評測搜索#品牌趨勢詞即隨機觸發(fā)即隨機觸發(fā) 03雙會場拔草CONTENT03雙會場拔草CONTENT 雙會場拔草:小紅書活動主H5寶藏拔草清單正式開啟,展示品牌好物活動專區(qū)/ 話題?中通欄?流量資源+多維??進?H5定制??聚合?戶流量,實現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最?化開屏 / WOWCARD/活動專區(qū)!"#$%&'()*+,-雙會場拔草:品牌H5上線,品牌獨享內(nèi)容聚合,開啟用戶全域打卡互動活動主H5DEMO品牌H5DEMO活動主H5DEMO品牌H5DEMObanner外鏈跳轉(zhuǎn)商詳? banner外鏈跳轉(zhuǎn)商詳?任務(wù)組件:定制品牌專屬活動積分任務(wù) 點選活動主 每個好物 都會觸發(fā)品牌明星種草視頻展示 單獨的H5 明星種草視頻展示福利組件:福利組件:品牌商業(yè)話題品牌商業(yè)話題?展示雙會場拔草:品牌H5banner外鏈淘寶商品詳情頁,完成從種草-拔草最短途徑品牌H5淘寶店鋪品牌H5淘寶店鋪品牌H5的banner?持跳轉(zhuǎn)品牌淘寶店詳頁1234 56T4雙會場拔草:天貓會場同步上線,獲取淘系雙11寶貴流量,引導(dǎo)用戶快速拔草淘寶??、天貓618淘寶??、天貓618會場等多資源為導(dǎo)流IP活動搜索詞直達天貓x?紅書IP天貓x?紅書IP會場
天貓全明星
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?紅書+天貓雙陣地強曝光
種草-拔草?站式閉環(huán)營銷品牌種草內(nèi)容專場 兩?平臺活動陣地同步上線 活動陣地?持外鏈助??戶拔草百??測評?碑發(fā)酵 種草物料強曝光雙平臺授權(quán)使? ?戶?智收割預(yù)埋產(chǎn)品?線銷售ROADMAP618消費趨勢起?618消費趨勢造?618消費趨勢追?5?22? 5?26? 618消費趨勢起?618消費趨勢造?618消費趨勢追??紅書節(jié)奏?紅書發(fā)起活動,開啟明星種草KOL參與測評發(fā)起活動,開啟明星種草KOL參與測評預(yù)埋KOL參與互動,發(fā)布UGCKOL粉絲?戶
戶參與互動,沉浸式感受明星618種草,互動發(fā)UGC 外鏈淘寶拔草 ONLINE在線ONLINE在線618ONLINE在線ONLINE在線品牌消費趨勢專場H5預(yù)售5.26-5.31第?波售賣6.1-6.3第?波售賣6.16-6.20618應(yīng)該買什么天貓會場預(yù)售5.26-5.31第?波售賣6.1-6.3第?波售賣6.16-6.20618應(yīng)該買什么天貓會場天貓#618應(yīng)該買什么 整個活動期間沉淀優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,置頂官號、明星、KOL等品牌優(yōu)質(zhì)筆記活動陣地信息流投放、店鋪頭圖、詳情?授權(quán)投放信息流投放、店鋪頭圖、詳情?*活動執(zhí)?節(jié)奏以天貓最終618timeline為準天貓IP會場天貓IP會場品牌H5
?紅書 天貓活動專區(qū)活動主H5搜索?焰話題活動專區(qū)活動主H5搜索?焰話題主H5品牌商品圖點擊跳轉(zhuǎn)品牌H5福利刺激?戶參與互動
天貓詞搜索搜索
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#品牌活動詞
BCDEFGHIJ+LMNOPQRSTUVWX商品?UVWXYZ34[\ZT4[]^_`商品?UVWXYZ34[\ZT4[]^_`活動開屏品牌獨享活動專區(qū)明星品牌獨享活動專區(qū)
產(chǎn)品詞活動信息流搜索KOL活動信息流搜索官號明星KOL項目1.0回顧,首次聯(lián)動天貓資源,打通種草-拔草閉環(huán)營銷./ 123456?紅書-IP活動主陣地
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打通雙平臺購買跳轉(zhuǎn)通路淘系站內(nèi)寶貴流量實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化
品牌H5聚合品牌核心權(quán)益外鏈淘寶實現(xiàn)種草-拔草最
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