飯堂平面廣告設計調查演講人：日期:目錄01020304項目背景與目標調研方法與實施廣告效果診斷分析設計策略制定0506實施方案規劃效果驗證體系01項目背景與目標食堂運營現狀概述菜品種類單一，口味平淡，缺乏吸引力。菜品質量排隊時間長，高峰期擁堵，服務效率低下。服務效率環境嘈雜，衛生狀況有待提高。環境衛生缺乏有效宣傳和推廣手段。營銷手段提高品牌知名度通過廣告推廣食堂品牌，提升在師生中的知名度。01吸引更多顧客設計有趣、吸引人的廣告內容，增加食堂客流量。02促進菜品銷售突出菜品特色，提高菜品吸引力，增加銷售額。03改善用餐體驗提示顧客用餐環境和服務質量，提升用餐滿意度。04廣告設計核心訴求目標受眾群體定位教職工群體年齡較輕，注重口味和性價比，是食堂的主要消費群體。訪客群體學生群體注重菜品口味和服務質量，對用餐環境有一定要求。偶爾前來用餐，注重食堂的便利性和特色菜品。02調研方法與實施問卷調查覆蓋范圍問卷設計針對飯堂用戶設計問卷，涵蓋用餐體驗、菜品口味、價格定位、環境與服務等方面。01調查對象學生、教職工、訪客等不同群體，確保數據的廣泛性和代表性。02調查方式線上與線下結合，通過食堂內擺放、社交媒體、郵件等多種渠道收集。03觀察餐廳的整體環境，包括衛生狀況、座位布局、照明等。餐廳環境考察菜品的擺放、色香味俱佳程度，以及是否吸引顧客。菜品展示記錄從進餐廳到離開的全過程，包括排隊、點餐、取餐等環節。服務流程實地觀察重點區域了解食堂的運營策略、管理模式及面臨的挑戰。食堂管理者探討菜品的研發、烹飪技巧及食材選擇等方面的問題。廚師團隊深入了解他們對食堂的滿意度、改進建議及個人需求。學生與教職工深度訪談對象選擇01020303廣告效果診斷分析現有廣告視覺表現評估圖像和插圖評估廣告色彩是否吸引眼球，是否與品牌形象和產品特性相符。布局和排版色彩搭配分析使用的圖像和插圖是否清晰，能否有效傳達產品或服務的特點。評估廣告的整體布局和排版是否平衡、清晰，是否有助于突出關鍵信息。用戶注意力分布數據視線軌跡通過分析用戶視線軌跡，了解用戶在廣告中的注意力分布情況。01熱點圖利用熱點圖工具，統計廣告各個區域的點擊率或關注度，找出最吸引用戶注意力的區域。02注意力集中時間測量用戶在廣告上停留的時間，分析廣告的吸引力和有效性。03信息傳達效率痛點檢查廣告是否包含過多的信息，導致用戶無法快速找到關鍵內容。信息過載評估使用的字體、字號和排版方式是否易于閱讀和理解。字體和排版分析廣告信息是否有清晰的層次結構，是否有助于用戶快速獲取所需信息。信息層次結構04設計策略制定場景化視覺創意方向強調食材新鮮與美味通過高清大圖展示新鮮食材，強調食物的口感和美味，吸引顧客的注意力。01通過設計餐廳的用餐環境和氛圍，營造出溫馨、舒適、有格調的用餐氛圍，提升顧客的用餐體驗。02突出品牌形象將品牌形象融入廣告設計中，通過品牌標識、字體、色彩等元素，增強品牌的辨識度和記憶度。03營造餐廳氛圍關鍵信息層級規劃菜品信息通過醒目的標題和精煉的副標題，突出廣告的主題和重點，吸引顧客的注意力。促銷信息標題與副標題展示菜品的名稱、價格、特色等關鍵信息，讓顧客快速了解菜品情況。針對促銷活動，通過醒目的設計和簡潔的文字，突出促銷信息，吸引顧客的參與和購買。色彩與版式適配方案色彩搭配根據品牌形象和廣告主題，選擇適合的色彩搭配，營造出相應的氛圍和情緒。01版式布局根據廣告的內容和尺寸，選擇合適的版式布局，使廣告內容清晰、有序、易于閱讀。02圖片與文字的結合將圖片和文字有機地結合起來，互相補充，互相強化，達到更好的廣告效果。0305實施方案規劃明確設計起止時間，合理分配時間。確定設計周期制作周期與節點控制包括設計初稿、修改稿、終稿的完成時間，以及印刷、安裝等關鍵節點。節點控制材質選擇與預算分配材質選擇根據廣告需求和實際情況，選擇適宜的材質，如紙張、噴繪布、亞克力等。01預算分配根據材質成本、設計費用、印刷制作費用等合理分配預算。02安裝位置動態調整根據實際安裝環境和廣告效果，確定最佳安裝位置。位置選擇在安裝過程中，根據實際情況隨時調整安裝位置和角度，確保廣告效果最佳。動態調整06效果驗證體系投放后數據追蹤指標廣告曝光量統計廣告在飯堂內的展示次數，評估廣告的覆蓋面。01受眾關注度通過問卷、觀察等方式，了解受眾對廣告的關注度。02點擊率統計廣告被點擊的次數，評估廣告的吸引力。03轉化率追蹤廣告投放后的實際消費情況，以評估廣告效果。04問卷調查定期投放問卷，了解用戶對廣告內容、設計等方面的反饋。實地訪談通過面對面交流，深入了解用戶需求和廣告效果。社交媒體監測關注社交媒體上對廣告的討論和評價，獲取廣泛的用戶反饋。用戶行為數據收集用戶在廣告投放后的消費行為數據，分析廣告對用戶購買決策的影響。用戶反饋收集機制長期優化迭代路徑廣告內容更新根據用戶反饋和市場需求，定期更新廣告內容。01設計風格調整根據用戶喜好和流行趨