FIFA品牌手冊

詳細規劃：

封三：FIFA品牌形象

目錄2P

PARTI:FIFA，終極足球品牌

P5:始于1904年,FIFA在很多方面代表了足球的歷史

P7:FIFA在全世界具有最廣泛的受眾

P8;FIFA官方品牌店,為全世界球迷提供獨特足球文化體驗

P19:FIFA官方品牌店中國區運營商簡介

P11:一個品牌，兩大支柱

PART2:FIFA，一個強勁的，富有感染力的品牌

P15:品牌理念

P17：品牌核心價值

P18:品牌情感訴求

P19:產品特質

PART3:FIFA，傳承經典,引領潮流

P23:EDITIONS經典傳承系列

CODE都市代碼系列

FIFAWORLDCUP大力神杯系列

ESSENTIALS品牌精髓系列

P25：BRANDEVENT賽事系列

PART4;加盟政策

第一部分：品睥簡介（10P）

開篇：FIFA,終極足球品牌（2P）

始于1904年fFIFA在很多方面代表了足球的歷史（2P）

1930年，由雷米特.朱爾斯發起的FIFA世界杯比賽在烏拉圭舉辦，FIFA世界杯由此成

長為世界性的時尚，以其迅猛的發展成為當今世界上最專業、受眾最廣泛的體育賽事°除

此之外，FIFA還舉辦包括FIFA聯合會杯、沙灘足球世界杯、U-17世界杯、U-20世界杯

等在內的8項男子足球賽事。

FIFA在全世界具有最廣泛的受眾（1P）

最高峰的時期，FIFA在全世界累積有262.9億觀眾;

電視覆蓋214個國家73000小時不間斷播放；

亞洲是電視觀眾最多的地區，室內共有82.8億觀眾，占了全球的34.2%;

中國是觀看人數最多的國家，有39.8億的電視觀眾

FIFA品牌官方店，為全世界球迷提供獨特足球文化體胎（1P）

FIFA官方品牌店負責包括男、女世界杯、U-17國際聯賽、國際青年聯賽等所有FIFA

賽事授權產品的開發及運營，為全世界的球迷提供原汁原味的足球文化體驗，他們可以在

FIFA官方品牌店購買足球品牌產品以及賽事商品。設計師們為FIFA官方商店設計制造了5

個特殊的服裝生產線，從經典款球衣到便裝、高檔服裝，每T牛商品上均刻有“官方特許

產品”的標識來表明其品質°2008年，國際足聯在新加坡開設第一家官方體育用品直營店,

接下來，FIFA官方商店還將陸續在倫敦、東京、洛杉磯等城市，以及重要的新興市場如拉

丁美洲、中國和印度等各地相繼開設。調查顯示，FIFA向消費者（包括女性及更年輕的消

費者）傳遞著高品牌附加值，特別是在新興市場有著強勁的增長力，

FIFA官方品牌店中國區運營商簡介（2P）

FIFA官方品牌店中國區運營商野力體育（中國）有限公司是中國體育國際有限公司全

資控股子公司，是港資投資企業，位于中國著名的品牌之都一福建省晉江市°公司成立于

20世紀90年代，是一家集運動鞋、服、包、帽、球、襪等運動產品的研發、生產、營銷、

品牌運營為一體的，具備現代化、規范化經營的大型體育用品企業，公司于2007年在新

加坡掛牌上市，以"海外資本+品睥運r的模式，迅速崛起成為行業新興品牌的佼佼者。

公司擁有花園式的現代化標準廠房和運動鞋、運動服飾研發、生產中心等部門，匯聚

國內外優秀的生產研發團隊和品牌運營團隊.公司通過了IS09001:2001質量管理體系

等多項認證，擁有多項自主研發的專利技術。近20年的國際OEM制造和國內品牌營運經

驗，使公司產品暢銷國內外30多個國家和地區。

YELI野力是野力體育（中國）有限公司旗下的強勢品牌，本著打造時尚運動第一品牌

的理念，為全中國乃至全世界每T立熱愛運動和崇尚時尚生活的消費者提供舒適、時尚的

運動用品和優質的服務，倡導時尚運動生活方式，努力塑造一種對事業充滿激情、對生活

充滿熱愛、對未來充滿信心的品牌文化，鎖定15-35歲熱愛生活的時尚人群，以差異化的

育場產品和品牌理念，打破了原有的單一專業運動為代表的市場格局，市場終端網絡增長

迅猛，銷售前景看好。

一個品牌，兩大支柱（2P）

FIFA官方品牌店：永久的、傳統的、現代的、來自FIFA歷史靈感、公共

FIFA官方賽事店：固定窗口、四年一次、官方標志、2010賽事靈感、南非

FIFA官方品牌店和FIFA官方賽事店增長趨勢（附圖）

第二部分：品牌寫真（8P）

開篇:FIFA,一個強勁的、富有感染力的品牌（2P）

品牌理念：（2P）

體驗世界杯的經典與輝煌

呈現原汁原味的足球文化盛宴

匯聚世界頂級體育運動的精彩

引領足球文化與現代時尚的完美結合

品牌核心價值：（1P）

尊重、激情、人道、公正

品牌情感訴求：（1P）

凝聚、團結、社交

產品特質：（2P）

最好的足球和球星、不可比擬的足球賽事；

第三部分：產品設計理念（6P）

開篇：FIFA,傳承經典，引領潮流（2P）

一系列絕無僅有的FIFA靈感時尚服裝，對任何追求時尚的足球愛好者都有著強大的吸

引力

EDITIONS經典傳承系列

CODE都市代碼系列

FIFAWORLDCUP大力神杯系列

ESSENTIALS品牌精髓系列（以上4個系列2P）

BRANDEVENT賽事系列（2P）

Celebrate.Footballislife（歡慶,足球就是生活）:這個主題的設計是為了慶祝令人振

杳的FIFA世界杯，包括2010年這一盛事的舉辦國一南非。該系列是核心的賽事主題，目

的在于向消費者推介本次FIFA南非世界杯的官方標志和吉祥物"Zakumi";

ROAR.BeheardBeseen!（吶喊,被聽見被看見）:這個項目主要是為了祝賀那些因為

由非世界杯而聚在一起的32個國家,這是一個充滿生機和豐富想象力的系列，它的設計

靈感來源于來自世界各個角落多彩、充滿活力的球迷。

AfricaCalling,Feeltheglobalrhythm（非洲召喚,感受全球韻律）:該系列是為了慶

祝南非美麗的自然風光和野生動物。針對國際市場，這個系列將呈現出獨特的國際風范。

該系列多以可愛的小孩做應用圖像0

第四部分：加盟政策

FIFA,與您攜手共創未來（2P）

來自于國際足聯原生血統的FIFA官方品牌店，以原汁原味的足球文化體驗，與您一起

共同開拓新未來。

FIFA授權產品發展狀況（2P）

盛況空前的2006年德國世界杯累計觀眾高達262億，僅中國的累計觀眾就高達3.9

億,成為世界杯最大的市場；

2006年德國世界杯官方授權產品的總營業額高達20億美元。

與FIFA合作，您將享受的權利（2P）

1.使用FIFA官方品牌店、FIFA2010南非世界杯的相關官方標志；

2.與FIFA共享最豐富的足球賽事資源及全球最廣泛的受眾；

3.加盟商條件（2P）