景區(qū)旅游市場細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理位置

B.年齡層次

C.經(jīng)濟(jì)收入

D.天氣狀況

2.下列哪個策略屬于產(chǎn)品定位？（）

A.價格定位

B.品質(zhì)定位

C.促銷定位

D.渠道定位

3.以下哪個不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的主要方法？（）

A.需求細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

4.景區(qū)旅游市場定位策略中，針對高端市場的定位屬于以下哪種？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.全方位定位

5.以下哪個不是影響景區(qū)旅游市場細(xì)分的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手

C.市場環(huán)境

D.資源配置

6.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場最具潛力？（）

A.家庭旅游

B.學(xué)生旅游

C.老年旅游

D.商務(wù)旅游

7.以下哪個不屬于旅游市場的需求細(xì)分？（）

A.觀光旅游

B.度假旅游

C.文化旅游

D.天氣旅游

8.在景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪個定位策略風(fēng)險較高？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場領(lǐng)先定位

9.以下哪個不是景區(qū)旅游市場定位策略的內(nèi)容？（）

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.渠道定位

D.人員定位

10.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場最注重價格因素？（）

A.高端旅游市場

B.中端旅游市場

C.低端旅游市場

D.家庭旅游市場

11.以下哪個不屬于景區(qū)旅游市場定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.促銷定位

D.心理定位

12.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪個因素對市場細(xì)分影響較??？（）

A.年齡層次

B.性別差異

C.文化背景

D.地理位置差異

13.以下哪個是景區(qū)旅游市場定位策略的核心？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高景區(qū)知名度

C.降低運(yùn)營成本

D.增強(qiáng)競爭力

14.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場對品質(zhì)要求最高？（）

A.高端旅游市場

B.中端旅游市場

C.低端旅游市場

D.青年旅游市場

15.以下哪個不是景區(qū)旅游市場定位策略的步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場

C.設(shè)計營銷組合

D.評估投資回報

16.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場最注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性？（）

A.家庭旅游市場

B.學(xué)生旅游市場

C.商務(wù)旅游市場

D.個性化旅游市場

17.以下哪個不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的目的？（）

A.提高景區(qū)競爭力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.降低運(yùn)營成本

D.提高景區(qū)知名度

18.在景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪個策略適用于小型景區(qū)？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場領(lǐng)先定位

19.以下哪個不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的基本原則？（）

A.目標(biāo)市場明確

B.細(xì)分市場具有相似性

C.細(xì)分市場易于衡量

D.細(xì)分市場數(shù)量越多越好

20.在景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪個策略適用于大型景區(qū)？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場領(lǐng)先定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分的意義包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高景區(qū)的市場競爭力

C.優(yōu)化景區(qū)資源配置

D.降低景區(qū)運(yùn)營成本

2.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分的基本方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

3.以下哪些因素會影響景區(qū)旅游市場的定位策略？（）

A.市場競爭狀況

B.消費(fèi)者需求特征

C.景區(qū)自身資源條件

D.社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4.景區(qū)旅游市場定位策略的類型包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

5.以下哪些是景區(qū)針對不同旅游市場細(xì)分的策略？（）

A.對高端市場提供高品質(zhì)服務(wù)

B.對低端市場提供價格優(yōu)惠

C.對家庭市場提供親子設(shè)施

D.對商務(wù)市場提供會議服務(wù)

6.在進(jìn)行景區(qū)旅游市場細(xì)分時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的收入水平

C.消費(fèi)者的旅游偏好

D.消費(fèi)者的居住地

7.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.明確目標(biāo)市場

B.提高市場響應(yīng)速度

C.增強(qiáng)市場競爭力

D.降低營銷成本

8.景區(qū)在實(shí)施市場定位策略時，以下哪些做法是正確的？（）

A.分析競爭對手的定位

B.明確自身的競爭優(yōu)勢

C.選擇合適的目標(biāo)市場

D.制定相應(yīng)的營銷策略

9.以下哪些是景區(qū)旅游市場定位中常用的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.形象差異化

10.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪些市場細(xì)分更容易被識別和衡量？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

11.以下哪些策略可以幫助景區(qū)在旅游市場中建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.促銷定位

D.公關(guān)活動

12.以下哪些因素會影響景區(qū)旅游市場細(xì)分的效果？（）

A.市場細(xì)分的準(zhǔn)確性

B.景區(qū)的資源條件

C.市場的競爭程度

D.消費(fèi)者的行為變化

13.在景區(qū)旅游市場定位中，以下哪些做法是集中定位策略的體現(xiàn)？（）

A.針對特定市場提供專門產(chǎn)品

B.針對特定需求提供特色服務(wù)

C.在廣告宣傳中突出特定優(yōu)勢

D.降低產(chǎn)品價格以吸引更多消費(fèi)者

14.以下哪些是景區(qū)在旅游市場細(xì)分中需要避免的問題？（）

A.過度細(xì)分導(dǎo)致營銷成本增加

B.忽視市場細(xì)分的動態(tài)性

C.忽視不同細(xì)分市場間的聯(lián)系

D.僅僅基于地理因素進(jìn)行細(xì)分

15.以下哪些方法可以幫助景區(qū)更好地了解旅游市場細(xì)分的需要？（）

A.市場調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.競爭對手分析

D.歷史數(shù)據(jù)分析

16.在景區(qū)旅游市場定位策略中，以下哪些策略可以幫助景區(qū)提升競爭力？（")

A.提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)

B.優(yōu)化價格策略

C.加強(qiáng)渠道合作

D.提高促銷活動的效果

17.以下哪些情況下，景區(qū)可能需要重新考慮其旅游市場定位策略？（）

A.市場需求發(fā)生顯著變化

B.競爭對手推出了新的市場定位

C.景區(qū)資源條件發(fā)生重大改變

D.原有的市場定位策略效果不佳

18.以下哪些是景區(qū)旅游市場細(xì)分中的人口統(tǒng)計因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育背景

19.以下哪些因素會影響景區(qū)旅游市場定位策略的選擇？（）

A.景區(qū)的長期發(fā)展目標(biāo)

B.景區(qū)的短期收益需求

C.景區(qū)的品牌形象定位

D.景區(qū)的資源與能力限制

20.以下哪些是景區(qū)在旅游市場定位中可以采用的促銷策略？（）

A.限時折扣

B.聯(lián)合營銷

C.禮品贈送

D.會員積分制

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區(qū)旅游市場細(xì)分是根據(jù)旅游者的______、需求和偏好將市場劃分為不同的細(xì)分市場。

2.市場定位的目的是為了使景區(qū)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的______。

3.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，______細(xì)分是基于消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的態(tài)度、興趣和行為。

4.景區(qū)的______定位是指景區(qū)根據(jù)自己的資源優(yōu)勢，提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.景區(qū)在制定市場定位策略時，應(yīng)該充分考慮______、競爭對手和自身的資源條件。

6.為了更好地實(shí)施市場細(xì)分，景區(qū)需要收集和分析旅游者的______、行為和購買習(xí)慣等信息。

7.景區(qū)通過______定位，可以針對特定的細(xì)分市場提供專門的產(chǎn)品或服務(wù)。

8.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，______是一個重要的細(xì)分依據(jù)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的選擇。

9.景區(qū)的______定位是通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。

10.景區(qū)在進(jìn)行市場細(xì)分時，應(yīng)該避免過度細(xì)分，以免造成______和營銷效率的降低。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區(qū)旅游市場的細(xì)分可以有效地提高營銷活動的針對性和效率。（）

2.市場定位是景區(qū)營銷策略中唯一的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

3.在景區(qū)旅游市場細(xì)分中，人口細(xì)分是唯一有效的細(xì)分方法。（）

4.景區(qū)的市場定位策略一旦確定，就不需要根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。（）

5.景區(qū)在市場細(xì)分時，應(yīng)該選擇最具潛力和最適合自身資源的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（）

6.價格定位是景區(qū)在市場定位中唯一可以采用的策略。（）

7.景區(qū)可以通過產(chǎn)品差異化來實(shí)現(xiàn)在旅游市場的定位。（）

8.市場細(xì)分越細(xì)，景區(qū)的營銷效果越好。（）

9.景區(qū)的市場定位應(yīng)該基于自身的優(yōu)勢和消費(fèi)者的需求。（）

10.景區(qū)在市場定位過程中，不需要考慮競爭對手的定位策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析景區(qū)旅游市場細(xì)分的重要性，并說明市場細(xì)分對景區(qū)營銷策略的影響。

2.描述一種你認(rèn)為有效的景區(qū)旅游市場定位策略，并闡述該策略的實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

3.請談?wù)勅绾卫檬袌黾?xì)分和定位策略來提升景區(qū)在旅游市場中的競爭力。

4.假設(shè)你是一家景區(qū)的市場營銷負(fù)責(zé)人，請設(shè)計一個針對特定細(xì)分市場的旅游產(chǎn)品，并詳細(xì)說明該產(chǎn)品的定位、目標(biāo)市場、營銷策略及預(yù)期目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.B

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.AB

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特征

2.品牌形象

3.心理

4.產(chǎn)品

5.消費(fèi)者需求

6.市場信息

7.集中

8.經(jīng)濟(jì)水平

9.品質(zhì)

10.營銷成本

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分能幫助景區(qū)更精準(zhǔn)地識別目標(biāo)消費(fèi)者，從而制定更有針對性的營銷策略。例如，針對家庭旅游市場細(xì)分，景區(qū)可