《中國古鎮旅游發展趨勢研究匯報》公布時間:-02-0120:11:54

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我來說兩句(0)本條新聞標題：《中國古鎮旅游發展趨勢研究匯報》公布,公布于-02-0120:11:54，期望對您有所幫助，《中國古鎮旅游發展趨勢研究匯報》公布。近日，由專業旅游行業研究機構勁旅咨詢和古村鎮旅游門戶網站中國古鎮網合作撰寫中國首份《中國古鎮旅游發展趨勢研究匯報》正式公布。匯報對中國古鎮旅游現實狀況做了深度研究和分析,并對古鎮旅游未來發展趨勢做了客觀估計。中國古鎮旅游資源類型豐富但空間分布不均衡中國現有19522個建制鎮和14677個鄉，其中，百年歷史以上古村鎮共220個，分布在中國24個省市。表1列出了中國24個省區市古鎮數量和所占比重。能夠看出，浙江省古鎮數量最多，有39個，而天津、新疆、內蒙古、甘肅和西藏最少，只有1個。排在前三位是浙江、四川和江蘇，古鎮數量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位省市古鎮數量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個省份古鎮數量累計比重占全國古鎮總量二分之一以上，為52.27%。表1中國古鎮分布表具體從古鎮在東、中、西三大地帶[1]分布情況來看(見表2)，中國古鎮在三大地帶全部有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢，東、西部分布數量相當。另外，假如將中西部地域古鎮總量和平均數量進行比較話，能夠看出，西部地域古鎮數量是中部地域2倍之多，而平均數量卻為1.7倍。究其關鍵原因，在于西部地域內部各省份之間古鎮分布不均衡，四川古鎮數量為38，在全國古鎮排名第2，而內蒙古、甘肅等4個省份古鎮數量僅為1。表2古鎮在中國東、中、西三大地帶分布情況自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國古鎮分布不均衡關鍵原因。另外，古鎮要想發展旅游業，會受到很多原因約束，如旅游資源稟賦、區位條件、區域經濟發展水平、交通可達性、產業政策、市場等，而這些原因在各省市分布也是不均衡。古鎮旅游產品種類多樣，以資源驅動型、觀光型為主現在中國古鎮旅游產品種類多樣，歸納起來共有以下5種類型：節事體驗游、美食養生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風情游等。總看來，中國古鎮旅游產品開發日新月異，但仍以資源驅動型和觀光型為主，在開發上缺乏深層次文化性和體驗性，簡單模擬其它地域，造成雷同缺乏特色，其中，江南水鄉古鎮同質化現象較為嚴重。市場高速發展，需求逐年遞增，江南水鄉古鎮仍是古鎮旅游熱點地域多年來，古鎮旅游進入了高速發展期，而以周莊、同里為代表江南水鄉古鎮發展尤為迅猛。江南水鄉傳統村鎮旅游起步于1980年代末，經過20多年發展，該區域傳統村鎮已形成含有本身特色客源市場。年周莊接待海內外旅游者147.5萬人次，同里87萬人次，甪直41萬人次，烏鎮于年正式對游客開放，當年接待游客數達78.9萬人次。和江南古鎮相比，以西遞、宏村、漁梁為代表徽州傳統村鎮旅游接待人次較低。年西遞接待游客總量27.08萬人次，宏村20.09萬人次，漁梁古鎮旅游接待人數僅為1.99萬人次，僅為周莊接待人次1%、同里接待人次2%。一項研究顯示，多年來，江南古鎮旅游接待人次一直是徽州傳統村鎮近20倍或20倍以上[2]。，同里旅游接待人次為363萬，年，周莊接待游客592萬人次(見圖1)，烏鎮接待游客531萬人次。圖11991-同里和周莊旅游接待人次（單位：萬人次）數據起源:中國古鎮網勁旅智庫古鎮旅游以休閑和文化體驗為關鍵，旅游方法以“慢游”和細細品味最為適宜通常而言，伴隨文化程度提升，大家旅游、休閑愿望也逐步增強，出游率大大增加。古鎮以其深厚文化內涵和獨特古式建筑為載體，吸引了大量文化旅游愛好者，所以，使得偏好古鎮旅游游客群體含有較高文化程度。游客群體年紀結構間接反應了旅游者在體力、旅游愛好、生活閱歷和消費水平等方面差異。古鎮旅游以休閑和文化體驗為關鍵，旅游方法以“慢游”和細細品味最為適宜。所以，古鎮旅游者在年紀結構上，以中青年、中老年為主，青少年相對較少，通常是隨同前兩類人群而來。圖2古鎮旅游者年紀結構數據起源:中國古鎮網勁旅智庫著名度不甚高古鎮，其客源空間分布遵照距離衰減規律;著名度較高、且旅游開發較早古鎮而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規律外，還表現出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減顯著差異對通常著名度不甚高古鎮而言，其客源空間分布遵照距離衰減規律，即客源關鍵集中在古鎮所在省(市、區)及其周圍地域，展現出較強空間集中性。比如，在一項針對成全部古鎮市場調研中，來自成城市區及其周圍游客分別占調查樣本總量44.25%和37.63%，而四川省內其它地域和外省市游客所占比重較小;而對著名度較高、且旅游開發較早古鎮而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規律外，還表現出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減顯著差異。比如，一項針對周莊市場調研顯示，周莊游客關鍵分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方游客占到訪游客總量比重為77.65%;而中部地域和西部地域所占比重分別為15%和7.35%。交通通達性和經濟發展水平是造成古鎮客源市場梯度遞減關鍵原因[3]。短途一日游是古鎮旅游主體，且多大選擇周末出游客源市場時間結構和空間結構在某種程度上是相互呼應。對于著名度較低古鎮而言，因為游客市場以古鎮所在地及其周圍居民占較大比重，所以，短途一日游是古鎮旅游主體，且多大選擇周末出游。比如，在針對成全部古鎮旅游調查中，成全部周圍短途一日游游客占出游總人數3/4左右;而對于著名度較高古鎮而言，中途和遠途游客數量也占有較大百分比，所以，“元旦”、“五一”、“十一”等節假日期間出游游客較多總來看，中國古鎮旅游客源市場出游時間較為集中，中短途關鍵集中在周末，遠途關鍵集中在各節假日，在關鍵“五一”、“十一”長假期間，也會不可避免地出現旅游需求井噴現象，這是中國旅游市場通病，而伴隨中國休假制度完善，和帶薪假日逐步推行，古鎮旅游客源市場時間結構將愈加合理化。古鎮旅游開發模式現在，中國古鎮旅游存在五種關鍵開發模式，分別為政府主導模式、政府主導項目企業模式、經營權出讓模式、小區開發模式和綜合式開發模式。表3古鎮旅游開發模式一覽表古鎮旅游發展存在問題中國古鎮旅游經過20多年發展，現在已經進入了蓬勃發展期。旅游開發促進了古鎮保護和發展，然而古鎮旅游發展態勢良好背后，也面臨著一系列問題。專題特色不鮮明，旅游開發差異化不顯著;旅游開發深度不足，空間競爭加劇;保護和開發利用矛盾較為突出;對當地小區沖擊較大，社會參與尚待提升等等問題仍然突出。精細化、深度游、旅游地產化、產業集群化將成為古鎮旅游發展趨勢精細化是古鎮旅游未來發展趨勢之一。關鍵表現在以下兩個方面：(1)是古鎮旅游資源開發精細化。要定位明確、計劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無章;(2)是實現精細化管理和標準化服務，并經過開展精細化管理，推進古鎮旅游向集約化、品牌化、效益型方向發展，提升古鎮旅游在管理、信譽、品牌、服務、理念等方面“軟實力”。(3)是實現古鎮旅游信息化，古鎮不僅是觀光勝地，還是休閑度假最好去處之一.伴隨智能手機及平板電腦普及，古鎮要想讓后可做更多停留，進而帶動更多綜合，消費提供方便快捷無償無線網絡是大勢所趨。深度游，就是指不一樣于傳統觀光性旅游，以足夠時間和精力，深入到古鎮旅游中，對古鎮進行深入觀察和了解。伴隨旅游者體驗需求不停增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式旅游方法已經不再受歡迎，游客更期望在一個含有獨特吸引力旅游目標地多做停留，深入了解和體驗當地文化特色，尋求它“來龍”和“去脈”。剛剛閉幕十八大明確提出未來十年要加緊城鎮化步伐，并把城鎮化作為經濟發展關鍵推進力之一。近幾年如火如荼旅游地產發展，將會伴隨新一輪城鎮化大開發而愈加蓬勃發展，打造經過打造特色古鎮、以旅游概念進行定位城鎮將不會是少數。旅游業，將是未來中國城鎮化建設中，最關鍵發展動力之一。古鎮旅游20年發展過程和結果，為接下來中國城鎮化做了很好示范和樣板。和之前工業化引導城市化不一樣，旅游引導新型城鎮化是一個消費產業帶動即內需型產業帶動城鎮化。以后古鎮旅游發展將融合文化創意產品、農產品、收藏品等購物消費，文化體驗、娛樂活動、運動康體、養生理療、養老服務、會展培訓、祈福修學