第1章一．填空題1.SEO的中文含義是搜索引擎優化，SEM的中文含義是搜索引擎營銷。2.SEO是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目標網站在相關搜索引擎內排名的方法。其目的是使網站獲得更多的免費流量，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得更多的收益。二、選擇題1．搜索引擎優化涉及的內容較多，下列不屬于搜索引擎優化的是（D）。 A．關鍵詞優化 B．外部鏈接優化 C．代碼優化 D．廣告內容優化2．下列選項中，屬于SEO優點的是（A）。 A．成本低 B．提升排名速度快 C．廣告數量龐大 D．排名位置靠上三、判斷題1．SEM利用用戶對搜索引擎的依賴和使用習慣，在用戶搜索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。（√）2．SEM的優點就是結果明確、見效速度快。（√）3．SEO的特點是目標精準、競爭性強。（×）四、簡答題1.簡述SEO對各類網站的作用。參見1.1.2節2.簡述SEO的基本步驟。參見1.1.3節3.簡述SEO的價值。參見1.1.2節4.簡述SEM的基本步驟。參見1.2.4節5.簡述SEM的特點。參見1.2.3節五、操作題利用搜索引擎搜索“藍牙耳機”關鍵字，觀察SEM廣告與SEO排名的結果，然后在“藍牙耳機”百度貼吧中觀察其中的信息流廣告。步驟01在百度搜索引擎的搜索文本框中輸入“藍牙耳機”文本，按Enter鍵得到搜索結果；其中末尾都有“廣告”文本的是SEM廣告的結果，未包含“廣告”文本的是SEO的排名結果。步驟02在頁面上方單擊“貼吧”超鏈接，直接進入“藍牙耳機”的百度貼吧，向下滾動網頁，在各個帖子中可以看到嵌入的信息流廣告，其右上角有“廣告”文本。第2章一．填空題搜索引擎的工作原理分為蜘蛛爬行、抓取建庫、網頁處理、檢索服務和結果展現5步。網絡蜘蛛爬行網頁的策略包括深度優先、寬度優先和最佳優先。二、單項選擇題下列選項中，對搜索引擎發展時代描述正確的是（D）。 A．第一代搜索引擎：文本檢索時代 B．第二代搜索引擎：分類目錄時代 C．第三代搜索引擎：整合分析時代 D．第四代搜索引擎：用戶中心時代下列選項中不屬于網絡蜘蛛的爬行策略的是（B）。 A．深度優先 B．高度優先 C．最佳優先 D．寬度優先三、判斷題深度優先策略是網絡蜘蛛來到一個網頁后，先爬行該網頁上所有的鏈接，然后再爬行下一層網頁的鏈接。（×）最佳優先策略是當網絡蜘蛛到達一個網頁時，會將其中的所有鏈接收集到地址庫中，并對其進行分析，從中篩選出重要性較高的鏈接進行爬行。（√）3．百度權重是百度官方發布的網站權重數值。（×）四．簡答題國內外主要的搜索引擎有哪些，簡述其主要特點。參見2.2節簡述搜索引擎的作用。參見2.1.1節3．簡述搜索引擎的工作原理。參見2.4節五、操作題利用搜索引擎指令查詢網頁標題中包含“空氣清新劑”關鍵詞的網頁。在百度的搜索文本框中輸入“intitle:空氣清新劑”文本。第3章一．填空題網站的市場定位主要包括網站的行業定位、網站的商業模式定位以及網站的盈利模式定位3個方面的內容。域名根據級別的不同可以分為國際域名、頂級域名與國內域名等。<b>標簽用于顯示需要加粗的文本，<i>標簽用于顯示需要傾斜的文本。二、選擇題不同的域名有不同的含義，下列選項中，屬于國際域名的是（B）。 A．.cn B．.com C．. D．.2．下列關于域名的選擇，說法錯誤的是（C）。 A．域名要短小易記 C．可以使用較為獨特的域名后綴 C．最好與網站名稱相同 D．不要和其他域名混淆3．不屬于網站空間功能要求的是（A）。 A．是否支持二次開發 B．是否支持404功能 C．是否支持網站日志下載功能 D．是否支持301重定向三、判斷題域名中包含目標關鍵詞，雖然會導致域名過長，但不會給網站帶來不利影響。（×）在DreamweaverCC2020的設計視圖中，設計人員可以隨時查看所制作頁面的實際效果，從而對網頁及時進行調整和優化。（×）使用品牌相關的詞語做域名，對網絡推廣有很大幫助。（√）四、簡答題簡述適合SEO的網站空間需要支持哪些功能。參見3.3.5節簡述虛擬主機與云服務器的區別。參見3.3.2節五、操作題“茶緣坊”是一家專業的茶葉銷售網站，致力于為茶葉愛好者提供高品質、正宗的茶葉產品。請為“茶緣坊”選擇一個合適的域名。參見3.2節第4章一．填空題網站結構包含扁平網絡結構和樹形網絡結構兩種。常見的蜘蛛陷阱有Flash、SessionID、JavaScript鏈接、動態URL、登錄要求、跳轉、強制使用cookies、框架結構和深層次的網頁。robots.txt文件是一個文本文件，可以使用任意文本編輯軟件進行編輯，如Windows系統自帶記事本。二、選擇題以下不是蜘蛛陷阱的是（B）。 A．302跳轉 B．301跳轉 C．動態URL D．Flash在robots.txt文件中，不允許訪問以“.asp”結尾的URL的代碼是（B）。 A．Allow:/*.asp$ B．Disallow:/*.asp$ C．Allow:/*.asp D．Disallow:/*.asp在robots.txt文件中，可以訪問“admin”文件夾下帶“?”號的URL的代碼是（C）。 A．Allow:/admin/*? B．Disallow:/admin/*? C．Allow:/admin/*?* D．Disallow:/admin/*?*三、判斷題隨著新的網頁制作技術HTML5的發展，Flash已經逐漸被淘汰，很多瀏覽器的最新版本已經不再支持Flash，所以可以使用HTML5替代Flash來制作網頁特效和交互。（√）強制使用cookies的網站對于網絡蜘蛛來講是可以正常訪問的。（×）框架結構對搜索引擎收錄沒有影響。（×）四、簡答題扁平網站結構的特點是什么？參見4.1.1節什么是蜘蛛陷阱？為什么要避免使用含有蜘蛛陷阱的技術？參見4.2節五、操作題在IIS服務器中設置URL靜態化，將“item.html?id=5&name=tom&age=33”形式的動態URL轉化為“item_5_tom_33.html”形式的靜態URL。參見4.4.4節第5章一．填空題在SEO領域，關鍵詞是指用戶為了尋找某個相關信息（產品、服務或公司等內容），在百度等搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。關鍵詞按熱度進行分類可以分為熱門關鍵詞、普通關鍵詞和冷門關鍵詞，按相關度分類可以分為品牌詞，品類詞（產品詞）和人群詞。關鍵詞的熱度主要是指一個關鍵詞近期的綜合搜索量。一般來說，關鍵詞的搜索量越大，其熱度就越高；反之，則熱度越低。二、選擇題下列選項中，關于核心關鍵詞特點的描述錯誤的是（C）。 A．核心關鍵詞一般作為網站首頁的標題 B．核心關鍵詞在搜索引擎中每日都有穩定搜索量 C．核心關鍵詞一般由5～6個字或詞組成 D．網站的主要內容圍繞核心關鍵詞展開下列選項中，對長尾關鍵詞特點的描述錯誤的是（D）。 A．搜索量小 B．競爭程度小 C．轉化率高 D．搜索頻率很穩定3．關鍵詞按按重要程度可以將關鍵詞分為核心關鍵詞、次要關鍵詞和（A）三大類。 A．長尾關鍵詞 B．普通關鍵詞 C．熱門關鍵詞 D．冷門關鍵詞三、判斷題一般長尾關鍵詞都是由兩個詞語或三個詞語組成的，甚至是一句短語。（√）選擇網站關鍵詞時，可以使用一些與網站關鍵詞無關的熱點關鍵詞，從而為網站帶來流量和轉化。（×）熱門關鍵詞是指近期內搜索量比較大的關鍵詞，很容易獲得較高的排名。（×）網站通過優化普通關鍵詞也能夠獲得大量的流量。（√）四、簡答題關鍵詞優化有哪些作用？參見5.1.3節關鍵詞的選擇標準有哪些？參見5.2.1節五、操作題1．利用網站中的關鍵詞挖掘工具選擇關于“漢服”的關鍵詞。參見5.2節2．利用百度指數搜索“門票預訂”關鍵詞近半年內的搜索趨勢。在百度指數網站中搜索“門票預訂”關鍵詞，并將時間范圍設置為“近半年”。第6章一、填空題一個網頁主要由網頁頭部、導航欄、主體內容、網頁尾部部分組成。使用外部CSS樣式文件，不僅可以同時減小每個網頁文件的大小，而且在修改樣式時，不用每個網頁文件都修改，只需修改外部CSS樣式一個文件。H標簽又稱為heading標簽，是HTML網頁中對文本標題進行著重強調的一種標簽。H標簽有<h1>～<h6>6種不同的級別，用于在網頁中顯示不同級別的標題。二．單項選擇題以下關于網頁標題的說法，錯誤的是（D）。 A．網頁標題長度最好不要超過30個中文字符 B．各網頁之間標題不要重復 C．標題的主題要明確，應包含網頁中最重要的內容 D．一定要在網頁標題中加入網站名稱以下關于網頁描述的說法，錯誤的是（C）。 A．網頁描述的語句要通順連貫 B．在網頁描述中可以融入必要的關鍵詞 C．網頁描述的長度最好控制在80～120個中文字符 D．應該為每個網頁設置不同的描述三、判斷題在HTML中可以使用<header>、<nav>、<main>、<footer>等語義標簽來區分網頁的不同組成部分，這樣可以幫助搜索引擎蜘蛛進行識別，提高抓取效率。（×）HTML源代碼中的注釋主要用于提示程序員和設計人員，有非常大的作用，不能刪除。（×）四、簡答題一個網頁主要由哪幾個部分組成？每個組成部分的內容是什么，有什么作用？參見6.1.1節在設置網頁標題時，需要注意那些內容？參見6.1.2節H標簽對于搜索引擎有什么作用？參見6.1.6節1小節五、操作題1．使用文心一言創作一篇關于人工智能在生活中的應用的文章，并生成一張配圖。參見6.2.3節2．對“愛尚汽車”網站的首頁文件（素材/第6章/課后練習/）的結構和代碼進行優化。參見6.3.3節第7章一．填空題網頁中的鏈接按鏈接對象分類可以分為文本鏈接和圖片鏈接，按鏈接方向分類可以分為導入鏈接和導出鏈接，按內外進行分類可以分為內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接是指同一網站域名下的各個網頁之間的鏈接。外部鏈接又叫“反向鏈接”或“導入鏈接”，是與外部網站的頁面之間的鏈接。友情鏈接，也稱為交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯盟鏈接等，是一種具有資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式。二、選擇題下列（D）不是網站內部鏈接的表現形式。 A．網站導航 B．網站地圖 C．圖片鏈接 D．友情鏈接下列選項中，屬于網站內部鏈接作用的是（D）。 A．提升用戶體驗 B．加快網站收錄 C．提高網站權重 D．以上都是下列選項中，對于網站導航優化的描述，錯誤的是（A）。進行網站導航設置時，可以多使用圖片、Flash、JavaScript等生成導航導航中也不要堆積關鍵詞，這不利于用戶體驗使用面包屑導航的網站的架構更加清晰，同樣有利于提升網站用戶體驗和搜索引擎蜘蛛抓取網站導航關鍵詞可以按照從左到右，從上到下的重要性依次進行分布，這樣既符合用戶的瀏覽習慣，也有利于搜索引擎的權重分配下列選項中，關于交換友情鏈接交換條件的描述，錯誤的是（D）。 A．交換友情鏈接時要注重行業相關性，也就是說兩個網站的行業一定要相同 B．查看對方網站百度快照的更新速度，查看該網站是否正常 C．與導出鏈接數量少的網站交換鏈接，對自己的網站比較有利 D．查看對方頁面的百度權重，只與權重相同或權重更高的網站交換鏈接三、判斷題1．純文本鏈接是指從一個網頁通過鏈接指向另外一個網頁的鏈接。（×）2．HTML版本的網站地圖只適合搜索引擎蜘蛛抓取，不利于用戶體驗。（×）3．外部鏈接是指其他網站指向自己的網站的鏈接。（×）四、簡答題1．內部鏈接有哪些作用？參見7.2.1節2．面包屑導航的作用有哪些？參見7.2.3節1小節3．外部鏈接的作用有哪些？參見7.3.1節4．友情鏈接都有哪些作用？參見7.4.2節交換友情鏈接的途徑有哪些？參見7.4.4節五、操作題1．使用站長工具中的“反鏈查詢”工具查詢自己網站中的外部鏈接。參見7.3.2節2．使用愛站網的“死鏈檢測”工具查詢自己網站中的死鏈接。參見7.5.3節第8章一．填空題使用站長工具網站進行SEO綜合查詢，在“SEO信息”中可以查看網站的全網流量總和以及網站在各大搜索引擎中的權重。使用站長工具網站進行SEO綜合查詢，在“網站排名”中可以查看網站的ALEXA世界排名和網站的分類。網站速度是指網站網頁的打開速度。其時間越短，網頁的打開速度越快，用戶體驗就越好，搜索引擎就會給予較好的排名。域名年齡是指域名注冊的時間，對網站關鍵詞排名有較大的影響。域名注冊的時間越早，越有利于排名。首頁TDK是指網站首頁的標題、描述和關鍵詞，主要用于布局網站的核心關鍵詞。瀏覽量（PV）指的是網站被瀏覽的總頁面數。每當用戶訪問網站中的一個頁面時，PV值就會加1。訪客數（UV）是指通過互聯網訪問、瀏覽網站的總人數。一天之內，每個訪客無論他訪問了網站中多少個頁面，UV值只會增加1。網站跳出率是指用戶進入網站后，只瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數與網站的總訪問次數的百分比。平均訪問頁面數也叫訪問深度是指每個用戶在一次瀏覽網站的過程中，平均訪問的頁面數量。平均訪問時長指所有用戶在一次瀏覽網站的過程中所花費的平均時間。訪客屬性是指網站用戶的性別比例、年齡分布、學歷分布、職業分布和興趣指數等數據。通過這些數據可以從更多的角度分析用戶的行為，為網站的優化和營銷提供更精準的依據。二、選擇題1．下面關于站長工具網的SEO綜合查詢結果的說法中，錯誤的是（A）。 A．可以查詢每個頁面的TDK信息 B．可以查看網站在不同地區的響應時間 C．可以查看網站中每條出站鏈接的詳細信息 D．可以查看網站每條外部鏈接的詳細信息2．下列網站跳出率不正常的是（A）。 A．零售網站為40%～60% B．門戶網站為10%～30% C．服務型網站為10%～30% D．內容網站為40%～60%3．以下（C）不是網站跳出率過高的主要原因。 A．網站內容與用戶需求不符 B．訪問速度過慢 C．網站內容有過多非原創的內容 D．內容引導較差4．百度統計可以分析網站用戶的信息，但（D）是不能分析的。 A．用戶地域分布 B．用戶系統環境 C．用戶性別、年齡、學歷、職業以及興趣愛好 D．用戶體貌特征三、判斷題在“受訪頁面”頁面的“入口頁面分析”選項卡中，可以查看用戶進入網站后先訪問的頁面以及這些頁面的相關數據。（√）新訪客的訪問行為表現為跳出率高、訪問時長較短，平均訪問頁數較多。（×）對于一個處于成長期的網站來說，新訪客的比例是很大的，但隨著網站經營時間的增長，老訪客的比例一定會超過新訪客的比例。（×）如果用戶訪問頁數多，但訪問深度低，說明用戶關注點較分散；如果訪問頁數少，但訪問深度高，說明用戶集中關注網站上的少數頁面。（√）根據PV-UV的聯動變化圖，可以了解網站運營情況，如果PV下降，UV下降，則表示網站需要同時進行推廣和內容優化。（√）四、簡答題1．網站的流量來源有哪些，這些來源的流量大小分別反映了什么問題？參見8.3節2．用戶地域分布數據有什么作用？參見8.5.1節3．通常情況下，用戶忠誠度可能受哪些因素影響？參見8.5.4節五、操作題1．使用互聯網上的SEO綜合查詢工具查詢自己網站的SEO信息。參見8.1節2．注冊百度統計賬號，并使用百度統計對自己的網站進行流量數據分析。參見8.2節、8.3節第9章一．填空題移動端網頁與PC端網頁的差別主要體現在頁面寬度、頁面結構和用戶體驗3個方面。移動網站的適配方式有獨立移動網站、動態服務和響應式設計3種。影響淘寶搜索排名的因素包括點擊率、跳出率、轉化率、綜合評分等，不同的因素其權重不一樣，對商品排名的影響也各不相同。手機淘寶SEO是指通過優化店鋪的關鍵詞、商品標題、描述、圖片等因素，提高店鋪在手機淘寶搜索結果中的排名，以吸引更多潛在客戶進入店鋪瀏覽并購買商品。商品標題主要由核心關鍵詞、屬性關鍵詞和熱搜詞3個部分構成二、選擇題1．移動適配方式中，（D）功能可以直接告訴搜索引擎PC端網頁和移動端網頁的對應關系。 A．301跳轉 B．302跳轉 C．head標注 D．移動適配提交2．下列關于響應式設計的說法錯誤的是（A）。 A．可以為PC端和移動端提供不同的網頁內容 B．可以提高用戶滿意度和訪問量 C．搜索引擎不用檢測PC端網頁和移動端網頁的對應關系 D．可以適配各種設備，避免為各種終端設備打造不同的網站。3．下列不屬于移動端網站的標題應該滿足的要求是（D）。 A．標題要明確，準確傳達頁面的主題 B．使用用戶常用或熟悉的詞語 C．不要超過17個字符 D．在標題中堆砌關鍵詞4．在移動網站設計中，（C）將降低資源易用性。 A．精簡頁面 B．設計友好的導航欄 C．使用彈窗廣告 D．優化搜索功能5．以下屬于站外流量來源的是（A）。 A．微信 B．訂閱 C．逛逛 D．淘寶聯盟三、判斷題移動設備不支持Flash內容，應避免使用。（√）移動網頁中的音/視頻不需要另外下載播放器，可直接播放且清晰優質。（√）使用移動設備訪問網絡的用戶已經超過了PC端用戶。（√）移動端網頁的結構相對于PC端網頁來說更為復雜。（×）響應式設計會生成不同版本的網頁內容，以適配不同的設備。（×）使用動態服務進行移動適配時，服務器可以根據用戶代理頭信息判斷用戶的設備類型，從而返回相應的網頁代碼。（√）四、簡答題1．為什么移動端網站SEO是網站發展的必然趨勢？參見9.1.1節2．請簡要介紹一下獨立移動網站的優勢和劣勢。參見9.1.4節1小節3．在移動端網頁設計中，如何增強搜索引擎友好度？參見9.1.5節4．影響淘寶搜索排名的因素有哪些？參見9.2.1節2小節五、操作題1．使用店鋪寶開展包郵活動，并設置偏遠地區不包郵。參見9.2.4節3小節2．根據網店情況，選擇合適的商品報名參加淘寶天天特賣活動。參見9.2.4節5小節3．在淘寶店鋪中為單個商品設置“滿99元減35元”的優惠券。參見9.2.4節4小節第9章一．填空題百度搜索推廣是一種高效的營銷推廣方式，讓企業可以通過購買相關產品或服務的關鍵詞，在搜索結果頁面中展示其廣告。與自然搜索結果不同，搜索推廣的結果會在末尾標注“廣告”兩個字，以便用戶區分廣告和真實結果。淘寶直通車有標準計劃推廣、智能計劃推廣兩種推廣方式。巨量千川包括移動端的小店隨心推和PC端的極速推廣和專業推廣3個不同的產品，可以滿足不同廣告主的需求。二、選擇題1．SEM的服務方式不包括（D）。 A．搜索推廣 B．搜索引擎優化 C．社交媒體廣告 D．樓宇廣告2．在搜索推廣中，如果要限制所有廣告每天的總費用，應該在（A）中設置預算。