不同行業大促搜索流量存在差異化，各有側重·進入5月，母嬰已呈現持續增長，說明搜索需求搜索需求越來越精細化“梨形身材”“小個子穿搭”“復式裝修”“學習機”“輔酶q10”“膠原蛋白”搜索需求越來越精細化“梨形身材”“小個子穿搭”“復式裝修”“學習機”“輔酶q10”“膠原蛋白”品牌詞/品類詞流量最大、上漲明顯“雅詩蘭黛小棕瓶”“雅詩蘭黛小棕瓶”“床墊推薦高性價比”2023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/18總結一下【大促流量】24年，小紅書搜索全面升級GMV工詞具包能專力屬工詞具包能專力屬）｜）｜1流量參謀，高效了解行業流量表現、行業競爭格局、擴展所搜關鍵詞，從而高效制定搜前置，并豐富詞包類型、新增關鍵詞組合能力、關鍵詞篩選能力，提升客戶詞包豐富：筆記詞包/基礎詞包/藍海詞包產品節奏：4月加白提報（可聯系小紅書直客運數據洞察｜類目品牌心智強，攻略詞流量大數據洞察｜類目品牌心智強，攻略詞流量大核心策略核心策略｜攻略詞拓展，詞包拓量 詞包消耗占比64%52%35%35% 智能拓詞開啟后系統將在手選關鍵詞的基礎上，智能擴展相似且優質的關鍵詞，智能拓詞開啟后系統將在手選關鍵詞的基礎上，智能擴展相似且優質的關鍵詞，產品節奏：產品種草/電商推廣場景4月加白提報（可聯系小紅書直客運投放效果倍投放效果倍客戶背景：客戶大體量投放精細化買詞，現尋求搜索投放提客戶背景：客戶大體量投放精細化買詞，現尋求搜索投放提產品節奏：產品種草場景4月加白提報（可聯系小紅書直客運搜索快投：某珠寶行業客戶投放showcase效果對比搜索信息流實驗組對照組80%+搜索信息流400%+400%+實驗組實驗組對照組80%+搜索信息流搜索搜索信息流原因：標題中未體現剃須刀相關描述，創意內容與客戶搜索意圖不符，展示概率低改寫標題：”情侶送禮|男生禮物合集|剃須刀“—原因：改寫后標題，充分體現了用戶搜索意圖，提升了展舉例說明某服飾客戶：系統優選創意，點擊率提升99%客戶背景：筆記原始封面和標題的質量較低，導致跑量和點客戶背景：筆記原始封面和標題的質量較低，導致跑量和點擊受限原標題：可是媽媽，我不想做一個勇敢的人ü戶外徒步|我是勇敢的人,但也是無畏的人ü露營必備韌性沖鋒衣+99.16%+99.16%+99.64%+99.64%40%-50%20%-25%25%-30%大促期營銷策略全景圖40%-50%20%-25%25%-30%4.25-520?依據大促品類做好筆記內容生產?豐富關鍵詞類目做好內容承接?信息流做好人群預熱提升大促認知預算建議預算建議信息流+搜索雙管齊下?加大場景詞、攻略詞，人群詞，承接用戶前置需求，為轉化蓄水?依據上下游及泛化需求用信息流擴大人群范圍，精準觸達人群需求30%-35%30%-40%30%-40%25%-30%?核心品牌+品類詞搶排名、做占位，提升生意轉化?基于前期信息流泛化人群追投搜索，臨門一腳?信息流保持投放，穩定用戶心智20%-30%40%-60%40%-60%15%-20%?保持核心詞排名，做好流量收尾?信息流保持投放，做好品牌維護和返場人群觸達30%-35%30%-40%30%-40%25%-30%成熟客戶做品牌 守陣地拓流量搶曝光成熟客戶做品牌 守陣地拓流量搶曝光場景詞成分詞功效詞立住腳DivideEssentialpotential潛力客戶潛力客戶拓流量拓流量藍海詞挖需求探空間藍海詞挖需求客戶案例：品牌詞到藍海詞挖掘破圈，消耗漲5倍某美護頭部客戶-搜索買詞矩陣藍海詞挖掘效果數據品牌詞/產品詞品牌詞/產品詞xxx護手霜xx櫻花護手霜護手霜滋潤保濕護手霜美白辦公室好物美甲辦公室好物護手霜護手霜推薦…22拓圈前拓圈后拓圈前拓圈后人群策略內容策略投流策略中小客戶案例：低成本探索藍海流量/場景流量人群策略內容策略投流策略P：探藍海E：拓流量進一步引E：鎖核心藍海詞/長尾詞場景詞/功效詞減肥20斤臉部變化減脂應用/APP電子秤應用/APP客戶案例：信息流=6:4客戶案例：信息流=6:4，SOV環比增長45.5%，沖至行業TOP1分行業買詞數、計劃數基建建議2~