“祥和中華人民共和國節”第一季“全球華人申遺倡議”活動策劃案湖南人民廣播電臺序據不完全記錄，年輕人對洋節注重遠遠超過了中華人民共和國老式節日，這種關乎中華人民共和國老式文化將來存亡命運現實激起了中央注重。自去年初開始，一系列加強中華人民共和國老式節日推廣重頭文獻不斷發往全國各地。中宣部、中央文明辦、國家廣電總局聯合宣布，把中華人民共和國七大老式節日（端午節、七夕節、中秋節、重陽節、春節、元宵節、清明節）定為“咱們節日”，并規定全國各地開展豐富多彩節日活動，以挽救處在內憂外搶境地中華人民共和國老式節日。“祥和中華人民共和國節”正是湖南省委宣傳部、文明辦和湖南人民廣播電臺響應國家政策，致力于中華人民共和國老式文化保護和復興而推出一項重大活動舉措。是“祥和中華人民共和國節”第一季，其主題是——“全球華人申遺倡議”活動！【一、活動意義】復興中華人民共和國老式節日，勢在必行！中華人民共和國七大老式節日蘊含著幾千年文化老式，滲入著豐厚民俗、文學、美術、戲曲等方面精神內涵，而當前中華人民共和國老式節日卻逐漸走向了形式化和單一化局面。全球經濟一體化使得國人生活越來越與國際接軌，西方節日以其生動互動性、趣味性與參加性，已經對中華人民共和國年青一代形成了思想上攻占。中華人民共和國老式節日已經到了每一種中華民族子孫不得不站出來積極捍衛和延續急迫境地！為了能留住民族老式文化根！為了能再次喚起全球華人對于民族節日文化保護傳承！咱們需要聯合全球華人，向世界提出來共同保衛咱們老式節日。第一季就是為中華人民共和國七大老式節日申請世界非物質文化遺產，使其精髓能影響一代又一代人，長長期久延續下去。本著對中華人民共和國老式節日文化繼承和發揚高度責任感，“芒果Radio”面向全球初次發起“祥和中華人民共和國節”第一季——“全球華人申遺倡議”活動。這次大型系列活動，是保衛老式節日、倡導老式文化義舉，也是大策劃謀求大營銷系列活動。活動以虎年端午節為發端，橫跨七夕、重陽、中秋、春節、元宵節、清明節七大中華人民共和國老式節日，從湖南出發、在全國運作，并輻射全球華人區。本次系列活動是繼湖南廣播電視臺高揚“高興中華人民共和國”之大旗后，再謀“祥和中華人民共和國”之大略。“祥和中華人民共和國節”系列活動將由“芒果Radio”傾力打造，并初次聯合中華人民共和國境內、臺灣地區、境外知名廣播媒體，影響整個華人地區。【二、活動架構】指引單位：中央文明辦主辦單位：湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺聯合主辦：湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦承辦單位：芒果Radio（湖南人民廣播電臺）聯動媒體：北京人民廣播電臺、臺灣廣播媒體（待定）、美國華人之聲、湖南衛視全程支持：合伙公司品牌（1家）特別支持：合伙公司品牌（2-3家）支持單位：合伙公司品牌（限10家）支持媒體：網絡：新浪、騰訊、新華網、人民網、搜狐、網易、TOM、雅虎中華人民共和國、鳳凰網、和訊網、中新網、MSN中華人民共和國、北青網、中華網、21CN、千龍網廣播：中央人民廣播電臺、中華人民共和國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺電視：央視、北京電視臺、鳳凰衛視、湖南衛視、湖南經視、湖南娛樂、湖南都市、湖南公共、瀟湘電影頻道、湖南移動、長沙新聞報紙：人民日報、光明日報、新華社、中華人民共和國日報、中華人民共和國青年報、中華人民共和國新聞社、環球時報、北京青年報、參照消息、北京晨報、京華時報、湖南日報、長沙晚報、三湘都市報、瀟湘晨報【三、活動亮點】【“祥和中華人民共和國節”全球推廣大使——于丹】以七大老式節日“申遺”為目的，選取中華人民共和國老式文化推廣最有知名度學者之一于丹作為“祥和中華人民共和國節”全球華人申遺活動全球推廣大使，通過撰寫中華人民共和國老式節日解讀文章和講演，參加“祥和中華人民共和國節”全球華人申遺活動，同步集結百位文化名人、數萬社會大眾和全球華語媒體申遺宏愿，向聯合國教科文組織遞交申遺報告。【祥和中華人民共和國節新聞發布會——北京人民大會堂】“祥和中華人民共和國節”全球華人申遺活動將于8月1日在北京人民大會堂召開新聞發布會，邀請中央領導、省級主管領導、知名學者、全球華人代表、知名公司代表、全球華語媒體記者等參加。發布會將吹響中華人民共和國老式節日復興之路號角，一場遍及全年度聲勢浩大華人申遺倡議活動就此隆重拉開帷幕。【五場融匯老式國粹與當代情結節日活動橫空出世】“全球華人申遺倡議”活動橫跨七夕、中秋、重陽、春節、元宵五大中華人民共和國老式節日，將匯聚已經申請成功“中華人民共和國物質文化遺產”項目（如：戲曲，建筑、國家公園、民歌、茶葉、中醫、白酒等行業），以各個節日為平臺，使其能得以在世界面邁進行魅力展示，進而推動人類對其關注與保護。【全球廣播媒體初次統一發聲】本次“全球華人申遺倡議”活動是初次大規模聯合中華人民共和國境內、臺灣地區、境外華人廣播媒體一次大聯盟。旨在統一發聲，為中華人民共和國老式節日文化造勢，激發數億華人愛國熱情和民族情結。【全球“申遺”聲援團】本次“全球華人申遺倡議”活動是由影響力廣播媒體聯合發起，政府部門指引，全球華人齊參加大型民族活動。本次活動將在中華人民共和國首都北京人民大會堂舉辦面向全球“新聞發布會”。除了媒體號召、民間響應之外，公司及社會團隊還將組織自行組織“申遺”聲援團，發動自身力量為“申遺”這一大局聚合光亮。【四、活動創意】活動將于8月1日人民大會堂召開全球新聞發布會，正式啟動“祥和中華人民共和國節”第一季，并于七夕節當天由中華人民共和國眾多文化名流、青年志士構成“全球華人申遺聲援團”，向聯合國教科文組織提出倡議申請——將中華人民共和國老式節日列為“世界非物質文化遺產”。此后，中秋、重陽、春節、元宵節點，將環繞“申遺”這一具備歷史意義目的，以中華人民共和國古代節日原貌重現形式，集中展示散落在民間各種現存貴重“中華人民共和國非物質文化遺產”項目，凝結成“中華人民共和國老式節日”璀璨精華。活動周期：7月（七夕）—10月16日（重陽節）橫跨節日：七夕、中秋、重陽、PartA.高度站位“全球華人申遺倡議”活動新聞發布會活動時間：8月1日活動地點：人民大會堂參加對象：1、中宣部、文化部有關領導（詳細名單待定）2、湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺領導（詳細名單待定）湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦（詳細名單待定）3、“祥和中華人民共和國節”推廣大使（于丹）4、全球各大媒體記者5、“申遺”聲援團（合伙商家代表）擬邀媒體：北京人民廣播電臺、臺灣廣播媒體（待定）、美國華人之聲、鳳凰衛視、湖南衛視、北京青年報、新華社、新浪、騰訊、人民網活動流程：中宣部、文化部有關領導發言指引活動方向，提出活動目的湖南省級政府部門領導、湖南廣播電視臺領導發言告知活動“申遺”遠景及詳細舉措；年度系列活動內容預告；3）全球華人代體現場發言表達申遺決心。4）申遺聲援團現場宣誓——支持本次申遺活動。代表“申遺”聲援團刊登支持本次活動及“申遺”決心和動作；5）“祥和中華人民共和國節”吉祥物征集啟動典禮告知“吉祥物”征集創意規定、征集時間、征集平臺、評比規則等；6）“祥和中華人民共和國節”形象推廣大使亮相于丹現場亮相，講述對中華人民共和國老式節日文化理解，及“全球華人申遺倡議”倡導；7）“申遺”聲援團現場簽名表決心眾聲援團代表分別于活動橫幅上簽名表達支持“祥和中華人民共和國節”及“申遺”活動舉辦。PartB.主體活動創意千古情緣鵲橋會（七夕節）活動構思：七夕節當天活動將由兩大某些構成，第一某些為“申遺”啟動典禮，第二某些為“千古情緣鵲橋會”。前半某些活動，由中華人民共和國文化名流、青年文化志士構成“全球華人申遺聲援團”，向全世界提出倡議——號召人們支持中華人民共和國七大老式節列為“世界非物質文化遺產”。后半某些，在象征著美好姻緣湖南張家界天門山鵲橋前，將上演一臺融匯中華人民共和國典型愛情傳說國粹戲曲和當代忠貞情愛故事以及見證美好愛情大型當代“鵲橋會”，再現中華人民共和國古代七夕浪漫神話場景，贈與天下有情人對美好愛情和和睦家庭最美愿景。活動時間：8月16日（20:00—21:30）活動對象：湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺領導（詳細名單待定）湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦（詳細名單待定）聯合國教科文組織官員（詳細名單待定）知名文化學者、文化志士（詳細名單待定）全球各大媒體記者（詳細名單待定）合伙商家“申遺”聲援團表演嘉賓活動地點：張家界天門山活動內容：【第一某些“全球華人申遺倡議活動”啟動典禮】省政府領導致辭聯合國教科文組織官員宣布七夕申遺流程百名文化學者、萬民文化志士現場宣讀“為中華人民共和國老式節日申請世界非物質文化遺產倡議書”【第二某些千古情緣鵲橋會】活動目：通過對老式與當代愛情故事發掘和演繹，弘揚忠貞不渝愛情觀，以此對抗某些當代人越來越淡漠愛情觀念，呼吁忠誠專一老式愛情風尚。鵲橋會重要流程：鵲橋會第一章節傳說中華人民共和國古代愛情故事演繹——國粹體現昆曲《牡丹亭》選段黃梅戲《天仙配》選段越劇《梁山伯與祝英臺》選段花鼓戲《劉海砍樵》選段鵲橋會第二章節相會鵲橋相會環節：老式鵲橋會：現場設立環節，讓“牛郎”與“織女”、“許仙”與“白娘子”、“劉海”與“劉大姐”在現場搭建“鵲橋”上相會。當代鵲橋會：為長期兩地分居有情人在現場制造一種浪漫溫馨相會環節，打造當代版鵲橋相會。鵲橋會第三章節見證當代忠貞婚姻代表人物講述金婚故事：征集10對金婚夫婦，講述她們忠貞不渝愛情故事，啟迪世人，弘揚健康愛情觀。征集30對有情人到現場參加活動，體驗中華人民共和國古代老式訂婚典禮。內容如下：祭祖男方在出發前，一方面祭祖，然后上香祭告列祖列宗，請祖先保佑這段姻緣美滿幸福。納采男方納聘車隊到達女方家，女方兄弟端洗臉水讓新郎洗手、擦手，新郎應回以紅包答謝。貢禮官將聘禮交予新娘父兄。奉甜茶準新娘在媒人陪伴下，捧甜茶獻請前來納聘男方親友。壓茶甌甜茶飲畢，準新娘再捧出茶盤收杯子，此時男方來客將紅包與茶杯同置于茶盤上。踩圓凳準新娘由好福氣婦人牽出，坐於大廳中一高腳椅上，腳踩一小圓凳，面朝門口。戴戒指由新郎取出系有紅線戒套在新娘右手中指上，表達永結同心。婆婆亦在此時為新娘戴上項鏈、耳環之類會面禮。燃炮訂婚禮畢。

千古名樓賞月會（中秋節）活動目：通過白天廟會加晚上賞月會形式，融合古代過節方式和當代文明，建立適應當代社會需求老式節日新過法，并加以推廣。活動構思：地點：中華人民共和國四大名樓之一岳陽樓時間：9月22日中秋節活動內容：白天廟會、晚上賞月會（一）廟會活動8：00至23：00白天岳陽樓景區內，人聲鼎沸、熱鬧非凡。中華人民共和國式古典廟會原貌重現讓人好像置身于唐宋之時。數不盡中華人民共和國民間各地特色美食令人垂涎欲滴，昆曲、越劇、黃梅戲、皮影戲等各種地方戲曲形式你方唱罷我登場。進入廟會現場規定所有穿古代漢服。廟會上設立各種小吃和雜耍所有仿照古代廟會。擬定廟會內容有：老式名小吃類：如臭豆腐、棉花糖、糖人畫等。雜耍類：雜技、猴戲等。戲曲類：采用對臺戲方式進行，設立花鼓戲、京劇、黃梅戲、皮影戲等。老式商販：提供各種老式手工藝品。有獎猜謎活動貫穿全天。（二）千古名樓賞月會21：00---23：00碧空如洗，圓月如盤。夜晚來臨，華燈初上，岳陽樓上內眾人身著唐宋之華服，常果品，邊賞月，邊暢談，其樂融融。喬榛、丁建華對月當空，朗讀祭品詩歌一首，眾學者及“炎帝生物”代表夜登岳陽樓，遠眺洞庭之波，即興吟詩作賦。行酒令、對對聯、猜燈謎，紅樓夢里中秋之景于現場呈現。設大香案，擺上月餅、西瓜、紅棗等祭品，西瓜切成蓮花狀。在月下，將月亮神像擺放在月亮那個方向，紅燭高燃，眾人依次拜祭月亮。活動重要流程：擬定丁建華身著漢服朗讀千古名篇《岳陽樓記》。書畫家現場表演書畫，盛贊中秋明月。湖南省電臺知名主持人朗讀古代關于月亮中秋名篇。邀請省內知名文化人現場作詩填詞詠嘆中秋明月。與中秋月亮關于文藝歌舞節目穿插其中。月圓之時，舉辦祭月典禮。海峽兩岸望鄉會（重陽節）活動構思：阿里山，是臺灣省知名旅游風景區；南岳衡山，是中華人民共和國五岳之一。前者風景秀麗，名傳四海；后者歷史悠久，巍然挺立。臺灣與內地相望已久，兩地親人更是渴望能有機會相聚一堂。九九重陽，登高望遠。于丹攜湘籍臺灣名流，齊登南岳，出游賞景、登高遠眺、觀賞菊花、遍插茱萸、吃重陽糕、飲菊花酒，為兩地早日統一祈福。活動地點：衡山阿里山活動時間：10月16日重陽節活動重要流程：現場解讀重陽節“登高望遠思親”內涵，給重陽正本清源。由解讀引出重陽節插茱萸習俗，現場設立“遍插茱萸”環節，規定現場合有人員把茱萸插在身上。之后引出“遍插茱萸少一人”感觸，聯想到臺灣兄弟與大陸不能團聚現實。聯系阿里山現場，臺灣渴慕團圓人士重陽節當天登上阿里山頂，遙望祖國大陸，抒發懷念之情。臺灣知名人士在阿里山贈言祖國大陸，抒發思鄉之情。通過聯線送上大陸兄弟問候。兩地聯動后，攜手運作“祈福環節”，阿里山與衡山兩地在同一時間同一分鐘同一秒共同祈禱中華民族早日團圓。兩地與此有關歌舞節目不斷穿插其中。【五、宣傳推廣】以電視、廣播、報紙三大老式媒體社會影響力，從中央到地方，精選優勢媒體平臺對本次活動進行密集宣傳報道，制造強大活動聲勢。運用網絡媒體無區域性特點，以全球性門戶網站、各大人氣論壇、活動主辦方官網、地方門戶網等平臺相結合，將活動信息有效覆蓋至華人地區。新聞發布會階段【7月16日——7月30日（15天）】七夕節活動階段【8月1日——8月16日（16天）】中秋節活動階段【9月1日——9月22日（22天）】重陽節活動階段【10月1日——10月16日（16天）】主體活動延續至春節元宵節活動階段【11月1日——2月17日（109天）】網絡媒體湖南省網宣辦作為本次活動主辦單位之一，全程負責網絡推廣，同步統籌協調國內各大門戶網站、人氣論壇、地方門戶網宣傳報道。知名門戶網新浪、騰訊、新華網、人民網首頁推薦本次活動重要新聞和評論內容，對活動進行實時跟蹤系列報道；搜狐、網易、TOM、雅虎中華人民共和國、鳳凰網、和訊網、中新網、MSN中華人民共和國、北青網、中華網、21CN、千龍網對本次活動進行系列新聞報道；知名人氣論壇天涯社區、貓撲、騰訊社區、網易社區、新浪主題社區、Tom社區、搜狐社區、21CN社區、中華網論壇對活動主題貼進行置頂推薦，并保持主題帖于活動執行周期內在論壇前列位置；活動主辦方官網中宣部、文化部、湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦、湖南省網宣辦在其官網首頁醒目位置設立活動專項，于活動執行周期內強力宣傳本次活動；地方門戶網紅網、華聲在線、湖南在線、金鷹網、星辰在線、湖南信息港等11家湖南省重點新聞網站開辟專欄宣傳報道本次活動；名人博客“祥和中華人民共和國節”第一季推廣大使于丹，在其博客中刊登有關博文，推薦本次活動內容；活動所邀請其她知名學者、社會名流、名主持人、知名評論員等也將在各自博客發文聲援活動；龐大網絡推手團芒果Radio將組織50人龐大幕后網絡推手隊伍，在各大論壇發活動主題帖，及時跟帖回答，依照活動新聞亮點全程進行網絡炒作，調動數億網民高度關注與積極參加。廣播媒體中央級媒體中央人民廣播電臺本次活動高處發聲，影響全國，中央電臺對本次活動進行全方位推薦，并對活動進行系列新聞報道和評論；中華人民共和國國際廣播電臺運用中華人民共和國國際廣播電臺全球影響力，對活動進行系列新聞報道和評論，將本次活動推向世界；境外媒體臺灣廣播媒體（待定）每天16次滾動播放本次活動總宣傳帶；對本次活動新聞發布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現場直播；對本次活動進行系列專項新聞報道；美國華人之聲每天16次滾動播放本次活動總宣傳帶；對本次活動新聞發布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現場直播；對本次活動進行系列專項新聞報道；全國媒體北京人民廣播電臺旗下新聞、都市服務管理、首都生活、體育、音樂、文藝、交通、愛家廣播、外語九套頻率共同發聲，為本次活動造勢：每天16次滾動播放本次活動總宣傳帶；對本次活動新聞發布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現場直播；對本次活動進行系列專項新聞報道；芒果Radio旗下新聞、交通、超級893、全新975、經濟、綠色938、旅游全面打通，以宣傳帶、特別節目、線性節目、名人訪談、新聞報道、現場直播等形式全力推廣本次活動。活動總宣傳帶執行跨度：7月16日——10月17日執行細則：廣度告知“祥和中華人民共和國節”第一季——“全球華人申遺倡議”活動信息活動宣傳帶預熱播出頻次：每天10次“申遺”聲援團宣傳帶執行跨度：7月16日——10月17日執行細則：廣度告知“祥和中華人民共和國節”第一季——“全球華人申遺倡議”活動參加“申遺”聲援商家領導者或集體發聲播出頻次：每天8次名人訪談執行跨度：7月16日——10月17日執行形式：線性節目（錄播）執行細則：于丹、馮驥才等文化名人談中華人民共和國老式節日如何繼承與發揚播出時間：3分鐘/每天6檔“祥和中華人民共和國節”第一季特別節目執行跨度：7月16日——10月17日執行細則：中華人民共和國老式節日傳