價值歸真孕育新機價值觀和生活態度變化2022年終報告一線城市一線城市三線城市104個四線城市及以下235個關于這份報告本報告中所有消費者定量分析數據均來自于凱度咨詢中國二線城市二線城市(含15個新一線）45個2在這一年之中，中國消費者的價值觀在這一年之中，中國消費者的價值觀和消費行為發生了哪些變化?創造力:充分表達我的想象力正義:讓他人對自己的行為負責享樂:尋求生活中的快樂和樂趣歸屬感:感覺自己屬于一個團體或一個城市的一部分雄心:努力實現成功或生活中重要的事情創造力:充分表達我的想象力正義:讓他人對自己的行為負責享樂:尋求生活中的快樂和樂趣歸屬感:感覺自己屬于一個團體或一個城市的一部分雄心:努力實現成功或生活中重要的事情美麗:希望我和我生活的空間都是美麗的、有吸引力的、有風格的新奇:想要嘗試和體驗新事物多元化:希望與具有不同背景的人接觸靈活性：能夠隨心所欲去各種地方，改變我的人生軌跡7控制力：對我的生活和周邊的環境具有掌控感7節約:具有勤儉樸素、小心謹慎的消費觀和節約觀%個性化:自由獨特，脫穎而出%財富:擁有大量金錢、物質財富或資源%影響力:對他人的行為或意見產生影響身份地位:在社會中享有較高的聲譽傳統:沿襲風俗和文化信仰無私:率先解決他人的需求逃離現實：放空自己，擺脫日常煩惱123456789健康：希望自己能夠保持身體和心理的全面健康誠實:值得信賴家人:保護家人，家庭至上隱私:保護自己的個人生活、數據和信息不受侵犯真實:忠于自我，力求真實保護環境:感恩并保護大自然敬業:具有較強的職業道德88知識:深入了解或努力學習特定領域的專業知識國家認同:對祖國保持忠貞不渝88專注度:專注于當前，活在當下公平：任何人都有爭取平等的權力和機會88學習:常常探索并學習新事物77謙遜：待人處事時保持謙虛77自立:依靠自己和自己的資源%均衡:尋求生活中的平衡以及和諧%共情力：能夠理解他人的情感和思想并產生共鳴%主張:說出我認為正確的事情%敏捷:能夠快速適應生活中的變化%%2消費者價值觀趨勢洞察203消費者生活態度趨勢洞察456值得關注的十大消費者價值觀趨勢12345義”6789在消費者期待品牌能幫助他們節省預算的同時在消費者期待品牌能幫助他們節省預算的同時2022年，受疫情多購買的大多數商品都會經常使用有很多商品再買來一段時間后很少使用我認為當一個“月光族”是不好的我認為當一個“月光族”沒什么不妥202192%8%201762%38%20212017 凱度觀點消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察經濟財務觀ECONOMIC復蘇，消費者財務信心開始反彈經歷波動后，消費者理財觀念XXXX更加注重XXXX，消費趨于審慎，消費者的XXXX和XXXX有所下降中國宏觀經濟預期在大調整中溫和復蘇，消費者財務信心開始反彈EO2022年在超預期的疫情、俄烏沖突和高溫干旱沖擊下，面對需求收縮、供重壓力，中國經濟實現了弱企穩。雖然中國消費者整體對國家經濟形勢臨較高生活壓力的都市中產和已婚有孩家庭對整體經濟形勢和個人財務--我認為目前中國的經濟形勢是樂觀的--我感覺我的個人財政狀況在我的掌控之中--我認為目前我的個人財務狀況是樂觀的中國宏觀經濟預期在大調整中溫和復蘇，消費者財務信心開始反彈EO2022年在超預期的疫情、俄烏沖突和高溫干旱沖擊下，面對需求收縮、供重壓力，中國經濟實現了弱企穩。雖然中國消費者整體對國家經濟形勢臨較高生活壓力的都市中產和已婚有孩家庭對整體經濟形勢和個人財務--我認為目前中國的經濟形勢是樂觀的--我感覺我的個人財政狀況在我的掌控之中--我認為目前我的個人財務狀況是樂觀的69%58%73%70%從宏觀看，2022年中國經濟在消費持續疲弱的底色下，疊加了周期性的房地產下行以及超預期沖擊等問題影響，又在黨中央的堅強領導下，實現了中國經濟的弱企穩。統計顯示，2022年全年國內生產總值1210207億元，按不變價格計算，同比增縱觀全年經濟運行的變化，2022年中國經濟面臨需求收縮、供給不足、預期轉弱的“三重壓力”和疫情沖擊等超預期因素，在政策對沖和經濟內生韌性的基礎上，形成了弱企穩態勢。專家預測，面對弱企穩的態勢，2023年將是國內外結構性因素加速進入變化的臨界點，處在關鍵轉換期，對中國而言，機遇和挑戰并存。中國經濟消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察環境保護觀ENVIRONMENT中國消費者的環保意識XXXX，XXXX消費者對于企業的環保責任XXXX年輕消費者看重XXXX，為XXXX支付溢價的意愿較低消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察社會文化觀SOCIETYXXXX成就中國消費者的身份認同XXXX助力中國消費者公益心和公益行動力的持續提升消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察健康幸福觀WELLBEINGWXXXX消費者健康管理XXXX，從XXXX等多方面守護健康XXXX備受關注，中國消費者注重XXXX消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察人際觀RELATIONSHIP消費者渴望XXXX，期待建立XXXX消費者對XXXX重視程度不減消費者價值觀趨勢洞察消費者價值觀趨勢洞察數字科技觀TECHNOLOGYT消費者對科技創新XXXX，對技術革消費者愿意為XXXX付費，期待XXXX消費者生活態度趨勢洞察消費者生活態度趨勢洞察工作與生活WORK&LIFEW*追求XXXX是職場人最大XXXX成為年輕人工作生情后時代，消費XXXX消費者生活態度趨勢洞察消費者生活態度趨勢洞察休閑娛樂觀RECREATIONXXXX獲得追捧極消費者生活態度趨勢洞察消費者生活態度趨勢洞察購物與消費SHOPPING消費需求XXXX，XXXX讓消費行為更XXXX消費回歸XXXX：XXXXXXXX盛行，功能利益和情感價值XXXX為出發點T1/T2/T3XX%我認為…我認為…?都市GenZ間XXX；同時，他們也看重人際交往的XXX，不希望我認為…23?都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下長大的都市GenZ對XX?都市GenZ79%79%82%80%69%66%多元文化背景下長大的都市GenZ對XX我希望…79%定性的當下初入社會的都市GenZ在充滿不確定性的當下，有著不小的XX壓力。而初入職場也意味著都市GenZ需要不斷X都市GenZ群體XXXX來定義成功。他們認為擁有XXXX是最我希望我可以…73%65%60%71%68% 都市GenZ渴望在親密關系中XXXX，父母和伴侶的XX在他都市GenZ渴望在親密關系中XXXX，父母和伴侶的XX在他?76%??76%?初入社會的我們在充滿不確初入社會的我們在充滿不確是我們認為的成功。同時，我們也面臨著來自親密關系也會通過探索新事物來2477%31%??77%31%??30%63%?34%61%59%都市GenZ管他們愿為XXXX買單，但同時XXXX也是在產品方面，都市GenZ更加看重產品的XXXX，不愿過度追求限在品牌方面，都市GenZ始終偏愛有自己態度的品牌，同時他們也希望所購買的品牌是對社會有正向影響的。XXXX59%?30%? 微信抖音百度網盤微信抖音淘寶bilibili王者榮耀淘寶bilibili APP開屏/插屏廣告APP開屏/插屏廣告2572%74%78%67%56%55%21%72%74%78%67%56%55%21%6%37%5%6%5%20%43%6%59%47%46%9%33%3%25%51%56%51%51%41%37%34%37%21%26%21%26%8%7%7%9%8%7%7%4%5%6%2%4%2%5%4%4%5%6%2%教育飾物49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%購買渠道滲透率49%25%7%7%31%30%24%23%29%24%7%7%0%61%41%23%4%52%37%32%26%55%46%21%20%線下品類汽車城/線下品類汽車城//果蔬菜市場/小賣部/57%37%37%20%APP/嬰幼培驗店/服61%4%6%7%42%39%29%21%53%25%39%29%37%31%博44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%44%40%34%29%32%28%23%20%38%30%29%53%APP開屏/插APP開屏/插八大細分人群定義都市GenZ都市白領新手爸媽都市中產都市藍領C心C心都市銀發小鎮青年小鎮中老年?25-34歲，?25-49歲,?25-34歲，31休閑食品（如膨化食品、蛋糕、餅干、糖果、堅果、果干等）頭發護理（如洗發水、護發素等）奢侈品鞋服生鮮食品（如水果蔬菜、肉禽蛋品、海鮮水產等）身體護理（如沐浴露、身體乳、止汗露等）進階健康產品（如心腦血管類、骨關節類、體重控制類、奢侈品珠寶手表速食食品（如方便面、速凍食品、各類半成品等）面部護理（如爽膚水、精華液、面膜等）健康管理設備（如血壓儀、體重秤、制氧機等）奢侈品箱包口腔護理（如牙膏、牙刷等）OTC非處方藥品（如感冒藥、退燒藥等）奢侈品擺件及裝飾物軟飲料（如碳酸飲料、果汁、茶飲、咖啡等）彩妝產品（如粉底液、睫毛膏等）基礎防疫用品（如口罩、消毒水等）冰淇淋香水進階防疫用品（如空氣凈化器、紫外線滅菌燈、消毒柜等）運動服飾（包括休閑運動、專業運動、戶外運動等）液態奶（如牛奶、酸奶、植物蛋白奶等）個護工具（如潔面儀、睫毛夾等）男裝（除奢侈品牌、運動品牌外的鞋服配飾）奶制品（如奶酪等）孕嬰童配方奶粉及兒童輔食女裝（除奢侈品牌、運動品牌外的鞋服配飾）奶粉（非孕嬰配方奶粉）衣物洗護產品（如洗衣液、洗衣粉）孕嬰童營養保健食品（如葉酸、DHA等）清潔及消殺產品（如洗手液、消毒液）孕嬰童用品（如孕嬰服飾、嬰兒食具、童車等）寵物食品啤酒家用香氛孕嬰童鞋服配飾寵物用品洋酒（如威士忌、干邑、伏特加等）家居用品（如家具、布藝床品、裝飾等）嬰幼兒玩具及教育寵物服務創新調制酒（如青梅酒、預調雞尾酒等）家用健身器材（如跑步機、劃船機、瑜伽墊等）葡萄酒（如紅葡萄酒、白葡萄酒等）紙品大家電（如電視機、冰箱等）虛擬票務（如電影票、演出票等）傳統酒類（如白酒、黃酒、清酒等）小家電（吹風機、微波爐等）旅游服務（如火車票、機票、酒店等）汽車數碼商品（如手機、游戲機、照相機等）虛擬服務（如視頻網站會員、游戲幣、優惠券等）汽車相關服務（如維修、養護、清洗等）智能設備32大型超市（如沃爾瑪、家樂福、麥德龍）O2O到家平臺APP（如餓了么、京東到家、盒馬鮮生）中小型商超（如聯華、華潤萬家、永輝）新零售線下體驗店/服務站（如盒馬超市、永輝超級物種、蘇寧小店等）24小時便利店（如全家、羅森）社交電商（如小紅書、拼多多）線下品牌專賣店（包括商場專柜/獨立門店/4S店）社區團購（如美團優選、橙心優選、興盛優選）精品/進口超市（如城市超市、Ole）線下品類專營店（如愛嬰室、屈臣氏、絲芙蘭、蘇寧家電等）汽車城/汽貿城品牌APP直播主播的店（如抖音小店、