信息圖譜在生命健康領域中的應用

生命和健康是人類共同關心的問題。保持健康是你最基本的愿望之一。專家學者深入研究醫學藥學,探索保護生命促進健康的方法,而大眾媒體和公共衛生組織則通過健康傳播將這些研究現狀和成果介紹給普羅大眾。為了使受眾更好地理解復雜的科學研究,大眾媒體和公共衛生組織不斷探索新的表達方式,將資料和數據進行簡化和整理。信息圖表以其強大的化繁為簡的能力,成為了媒體和組織在進行健康傳播時的一個優先選擇。在國外,健康傳播與信息圖表的結合已經達到相當水準,無論是某種疾病的介紹還是全球范圍健康狀況的統計,都能以互動圖表的形式展現。從圖表呈現的內容類型來看,主要包括解釋敘述型、數據分析型、統計展示型和綜合集納型幾種模式。通過靈活運用視覺元素和資料數據,媒體和公共衛生組織將生命健康研究的方方面面都直觀展現給了受眾。一、信息表達方式正如敘述文是最基礎的文章形式,敘述型的圖表也是最初級的信息圖表展現形式。在健康傳播領域里,對于疾病癥狀、健康習慣的敘述也可以通過圖表的形式展現。這種展現相對于文字更具有可讀性,也更多地涵蓋了本來需要讀者自行調取的隱含信息,使讀者在獲取信息時進一步減輕負擔,快速地找到要點。格魯吉亞一家致力于科普和數據公開的非政府組織“躍起”(JumpStartGeogia)制作了信息圖表“戒煙之后”(圖1)來向大眾介紹戒煙對于身體的影響,其主要展現形式就是圖形和文字敘述的結合。圖表主體是表盤形式的時間序列,非平均分布著“20分鐘后”、“8小時后”、“24小時后”直到“20年后”等重要時間節點。表盤中沒有指針,取而代之的是一個人體圖像和播放控制按鈕。圖表右側是文字敘述區,介紹對應時刻的身體反應。受眾可以選擇使用播放控制按鈕逐幀播放不同時刻的身體反應,也可以直接點擊對應時間了解該時間的身體狀況。圖表中除了時間刻度被形象地展示為時鐘外,另一個圖形展示是表盤中的人體圖像。在不同的時間節點,這個人體圖像會展示對應時刻受到影響的身體器官。如吸煙結束后20分鐘,人體血壓下降,脈搏減緩,圖表中人體圖像中就會顯示血液循環系統,而在吸煙結束后72小時,呼吸更順暢,人體圖像就會顯示藍綠色的呼吸系統。解釋敘述型的信息圖表不涉及復雜數據,也不需要增添抽象圖形,只是還原現實,因而是相對基礎的信息圖表形式。然而基礎并不意味著傳播效果差,正如敘述性的文字反而比議論文更吸引人,解釋敘述型的信息圖表相對數據和統計信息也更具有可讀性。二、數據的基礎呈現信息圖表與數據可視化是關系緊密的兩個概念,信息圖表是數據可視化最重要的載體,也正是數據可視化的需求促進了信息圖表的發展。在生命健康領域,科學研究致力于從廣大人群中提取經驗,其研究成果也要適用于廣大人群,因此需要從人群中統計大量數據。這些數據本身即是研究過程中的重要資料,也能夠直接反映狀況,因此也具有傳播價值。而在進行數據傳播時,信息圖表展示了它最突出的優勢——對于數據的直觀簡化。美國非營利組織普利策危機報道中心和美國公共國際廣播電臺“世界”節目組合作完成的信息圖表“全球癌癥地圖”(圖2)就是統計展示型信息圖表的一個基礎案例。圖表以分段設色世界地圖的形式展現各種癌癥在不同國家人群中的發生和死亡率。初始界面展示的是所有癌癥在全球各國發生的概率。圖表下方的圖例說明顏色越深代表數值越大,即癌癥發生率越高。左下角的文字區域對數據做了解讀。讀者還可以使用左下角的按鈕切換發生率和死亡率的統計,使用中部下方的按鈕切換不同類型的癌癥的統計信息。對于色彩的運用也有所考量,設計者為不同類型的癌癥設計了不同的呈現色彩,如乳腺癌、子宮頸癌的信息用象征女性的粉紅色和紅色呈現,而前列腺癌則以棕色呈現,顯示出這種癌癥的主要發病人群是中老年男性。從初始界面中,我們只能獲取到癌癥在各國發生的概率,但通過點擊按鈕查看更多數據,更多的隱含信息就會釋放。例如通過全球癌癥發生率(見圖2)和死亡率(見圖3)的對比,就可以發現癌癥發生率高的國家死亡率不一定高,這反映出了醫療水平的差異。而對比展示不同癌癥發生和死亡率的界面,又可以發現某種癌癥在某一類型的國家更常發生,而某種癌癥在另一些國家有更高的致死率。例如胃癌的顏色在東亞地區較深,說明胃癌在東亞國家的發生和死亡率尤其突出,而前列腺癌的顏色在發達國家較深,說明前列腺癌在發達國家更為常見。對此,圖表在左下方的文字區域做了簡單的分析介紹,提示人們東亞人高鹽的飲食習慣與胃癌的聯系以及發達國家對前列腺的規律性檢查造成的數據的高啟。統計展示型的圖表簡單直接,只需要將數據轉化為基礎圖形或色彩,再配以適合的過濾器。其優點在于簡化讀者閱讀數據的過程,引發讀者的閱讀興趣,這對于數據的傳播來說是尤其重要的。其局限在于這種類型的圖表并沒有對數據進行分析研究,讀者需要自行從中尋找變化規律,從而形成對于事態發展規律的認知。在數據信息更加復雜的時候,統計展示型的圖表就會顯得過于簡單,很難讓讀者從圖表中了解更深入的信息,因此也就需要重新設計圖表形式或者使用文字進行補充說明。三、美國增強戰略傳播的柏拉圖分析統計展示型圖表的局限性要求設計者進一步尋找新的圖表形式來完成更高的目標:在展示數據的基礎上將數據所傳達的信息之間的聯系和意義展示出來。一個可能的方案就是將數據分析的過程也放進圖表,但這并不是一件容易的事。科學研究對于數據的分析本身就有其復雜性,對于操作者和試圖去理解的人都有著一定的知識儲備要求,而將這種分析可視化就更加困難。因此在信息圖表案例中,對于數據的分析過程的展示基本局限于最基礎的數據比較、數據因果聯系的展示等方面。但是,這些基礎的展示顯示出了設計者對于這一問題的關注,也表明了這一方面仍然有著深入研究的空間。制作數據分析型信息圖表的思路有兩種:從既有統計展示型圖表出發,添加反映數據分析的圖形元素和直接從數據分析研究出發,尋找新的可視化方式。前者一般為大眾媒體所采用,而后者的探索主要來自于研究機構和專業化的社會組織。《科學美國人》雜志網站的圖表“壞習慣在增長”(圖4)代表了前一種思路,在展示統計數據的同時,提供了折線圖來進行時間和空間維度的數據比較。圖表展示的是美國各州人群的生活習慣和健康狀態的統計信息,時間跨越1995年到2010年共15年。與統計展示型圖表相同的部分是左上角的分段設色地圖,而右半部分則是對數據進行分析的折線圖,除了全國平均數據變化趨勢外,最多還可以同時展示五個州的數據變化趨勢(兩個集值和三個自定義項)。這個曲線圖的加入將數據的時間變化和空間比較較為直觀地展示出來,受眾可以了解到不同的州之間擁有某種壞習慣的人或者處于某種健康狀態的人比例的差別,也可以了解到在某一時間段里某個州內這一比例的變化。從圖4中就可以了解到美國全國肥胖比例在逐年上升,其中密西西比州比例最高而科羅拉多州比例最低,此外不同于絕大多數州,阿拉斯加州的肥胖比例在2007年開始逐年下降。美國華盛頓大學健康指標和評估研究所制作的信息圖表“世界疾病負擔箭頭圖”(圖5)代表了來自研究機構的探索。圖表設計有更濃厚的科研氣息,對于數據分析本身的重視超過了對圖表可讀性的追求。圖表展示的是1990年和2010年造成人類死亡的直接和間接原因排序的比較,圖表上方提供了國家、性別、年齡等選項,以及直接原因(causes)和間接原因(Risks)的切換。受眾通過這些選項來篩選數據,在下方的圖形展示區顯示所需信息。圖形展示區內左側顯示1990年不同死亡原因的比例排序,右側是2010年的信息,兩者之間以線條相聯系,實線代表排位上升,虛線代表排位下降。圖表最下方的圖例說明了圖形展示區內顏色的含義,即死亡原因的類別劃分,不同顏色代表不同類別的死因。直接死因的類別包括傳染性疾病、非傳染性疾病和意外傷害,而間接死因的類別則包括衛生條件、空氣污染、精神因素等。以25-29歲中國男性前20位直接死因信息為例(如圖5),圖表顯示出這一人群的直接死因前幾位都屬于意外傷害類別,交通事故排在第一位,而二十年中變化最大的是傳染性疾病類別的艾滋病,從93位升至第4位,增長了近90倍,二十年中比例下降最大的是傳染性疾病中的肺結核。這張圖表傳達的信息量充足,數據之間的關系和比較也都清晰呈現,顯示了科學研究的專業性。但是從設計的角度看,無論是圖形語言的運用還是抽象化表達都相對欠缺,很難吸引人目光。因此在貼近性上無疑打了折扣。比較以上兩個案例,不難發現大眾媒體和研究機構都試圖向對方的領域延伸,在兩者之間的刻度上尋找一個合適的平衡點,從而既保證傳播內容的專業性,又能更加貼近人群。數據分析型信息圖表未來的發展,需要媒體和研究機構雙方的共同努力。四、信息的可視化展示健康傳播很大一部分任務是普及生命健康知識,這種任務在新聞報道中一般以特稿或專題的形式呈現。關于生命健康的專題相對于事件性新聞專題有著更復雜的專業資料和數據,因而需要傳播主體投入更多力量來把復雜數據簡單化,枯燥數據趣味化。互動信息圖表的綜合運用就是理想的解決途徑之一。世界衛生組織的“熱帶疾病研究和訓練”項目組運行的網站TropIKA.net制作了關于登革熱的信息圖表(圖6),從病毒、傳染途徑、病癥三個角度介紹這種致命的熱帶疾病,幫助人們更好地預防和治療登革熱。登革熱圖表嚴格上來說是一個類似于電子雜志的圖表集合,通過互動Flash動畫的形式將不同的圖表、文字等結合在一起。初始界面以一張蚊子在皮膚上吸血的插圖作為目錄,給出了“病毒”、“病毒載體”、“登革熱病癥”三個鏈接引導受眾了解不同信息。在三個鏈接之下,是書頁式的信息展示,每一頁都包含圖表和插圖,以可視化的形式展示科學知識。如“病毒”鏈接里有展示病毒形態和四種血清類型登革熱病毒流行周期性的圖表。(圖7),“病毒載體”鏈接里用動態插圖和地圖介紹了登革熱病毒主要攜帶者埃及伊蚊和白紋伊蚊的生存經歷和分布范圍(圖8),“登革熱病癥”鏈接里則用矢量圖和地圖展示了登革熱發生后人體在不同時間產生的癥狀以及登革熱流行的地區(圖9)。整個圖表集合不僅是信息和數據的集納,也是各種形式的信息圖表的集納。可視化的語言使得關于登革熱的科學知識更容易為受眾所接受,而綜合集納的意義在于讓受眾能夠更深入完整地了解一個話題,從與內容相協調的圖表形式中獲取更廣泛的信息。從這一意義上講,綜合集納型的信息圖表如同信息圖表構成的百科全書,是新媒體時代科普的重要傳播形式。五、健康傳播的主體比較如開頭所言,國外的健康傳播中,信息圖表的應用已有相當水平,顯示出健康傳播領域在國外的傳播實踐中處于前沿的位置。這不僅與傳播的內容的重要性有關,也與傳播主體的身份的多元化有關。關系人類生命健康的話題理應得到人類的重視,這也可以解釋醫學在人類科學和教育中的重要地位。而更快更早地將新的方法應用于健康傳播,或者說從健康傳播中發現傳播的新思路也是有其合理性的。從傳播主體角度看,進行健康傳播的并不只是媒體,甚至可以說媒體只是其中很小的一部分,更多的信息則來源于公共衛生組織甚至個人。本文所選取的案例中,僅有一個由媒體(專業化媒體而非嚴格意義上的大眾媒體)獨立制作完成,更多的則是由來自世界各地的組織和科研單位完成。這顯示了在健康傳播領域,傳播表達新方式的運用上,媒體并不是壟斷者,相反,個人和組織的創意和才能成為了推動傳播表達方式進步的重要動力。反觀國內,關于健康傳播的信息圖表難覓蹤影,這并不代表中國人對健康的關注比外國人少,而是與國內健康傳播的整體特點有著密切聯系。首先,傳播主體局限于媒體和個人,公共衛生組織缺少參與,這與