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企業VI設計中的人性化設計研究摘要：VI設計是公司與客戶兩者之間的重要橋梁，是公司最重要的形象資產之一，是客戶對于公司以及公司的產品得到刷新形象與戰略價值的提高新型方式，企業VI設計系統是關于公司品牌印象以及宣導公司內部文化的核心構成部分。我們中國在快速發展的同時，商業經濟的欣欣向榮的同時也迎來了新的機會，雨后春筍的公司重視VI戰略對集團的立足與增長起到關鍵影響，并且是對公司集團的品牌影響力、鍛造品牌形象有著持久深遠的正面作用。論文創新點：將VI設計、人性化的概念、發展歷程與實例相結合的方法加以闡釋，采用圖文并茂和經典案例分析的寫作方法，讓讀者更容易理解VI設計和人性化之間相互融合、相互依存的關系。從設計方面來講，通過對VI設計和人性化系統、全面地認識和兩者關系更進一步地思考，使我在VI設計的過程中，不斷契合人性化的現代設計理念，融入了自己的情感體驗，以“人”為出發點來思考設計，盡管是平面的設計，但我想也是一種具有藝術、實用、情感的“立體”設計，有一種很特別的氣質。關鍵詞：VI設計，人性化設計，設計原則ResearchonhumanizeddesigninenterpriseVIdesignAbstract：Idesignisanimportantbridgebetweenthecompanyanditscustomers.Itisoneofthemostimportantimageassetsofthecompany.Itisanewwayforcustomerstorefreshtheirimageandimprovetheirstrategicvalueforthecompanyanditsproducts.TheenterpriseVIdesignsystemisthecorecomponentofthecompany'sbrandimageandinternalculture.WiththerapiddevelopmentofChina,theboomingbusinesseconomyalsousheredinnewopportunities.ThemushroomingcompanyattachesgreatimportancetoVIstrategy,whichhasakeyimpactonthegroup'sfootholdandgrowth,andhasalastingandfar-reachingpositiveeffectonthebrandinfluenceandbrandimageofthegroup.TheinnovationofthispaperistoexplaintheconceptofVIdesignandhumanization,themethodofcombiningdevelopmentprocesswithexamples,andtousethewritingmethodofillustrationandclassicalcaseanalysis,sothatreaderscanunderstandthemutualfusionandinterdependencebetweenVIdesignandhumanizationmoreeasily.Intermsofdesign,throughfurtherthinkingonVIdesignandhumanizedsystem,comprehensiveunderstandingandtherelationshipbetweenthem,IamabletoIntheprocessofdesign,itconstantlyconformstothehumanizedmoderndesignconcept,integratesitsownemotionalexperience,andconsidersdesignfromthestartingpointof"human".Althoughit'sgraphicdesign,Ithinkit'salsoakindof"three-dimensional"designwithart,practicalityandemotion,withaveryspecialatmosphere.Keywords：VIdesign，Humanizeddesign，Designprinciples目錄7261第1章緒論 131351.1研究背景目的和意義 1184271.1.1研究背景和目的 1220311.1.2研究意義 1321661.2.文獻綜述 241841.2.1國內研究 2325251.2.2國外研究 2135671.3課題研究方法和內容 2270511.3.1研究方法 3292011.3.2研究內容 310190第2章VI設計的概述 449212.1VI的概念 4324512.2VI設計的歷史演變 4306412.3企業VI設計中的原則 4193192.4關于人性化設計 52292.4人性化設計在企業VI設計中的作用 518700第3章企業VI設計的存在問題 618373.1現企業VI設計中的存在的主要問題 6228403.2人性化VI設計的案列分析 63391第4章企業VI設計中的人性化體現 8175044.1企業標志中的人性化設計體現 8287474.2企業標準色標志的人性化設計體現 9224804.3企業在吉祥物的人性化設計體現 104804.4企業產品包裝的人性化設計體現 1114981第5章總結 148711參考文獻： 1521852致謝 16PAGEPAGE16第1章緒論1.1研究背景目的和意義1.1.1研究背景和目的在21世紀，現代設計在社會經濟快速發展下，各國大小型企業在經濟浪潮中的競爭愈演愈烈，愈多的企業認識到，VI設計是企業的生存和發展的關鍵，同時也是是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。例如美國的可口可樂公司、孚石油公司、日本SNOY等，他們都創建了一套完備的企業VI，在激烈的社會競爭當中脫穎而出，從而獲得快速的發展。所以說，企業的VI的設計顯得尤為重要，"人性化設計”逐漸也被人們所熟知。將近20近年來，隨著國際市場競爭愈演激烈，VI設計也在我國迅速興起，當代設計不僅僅是單純的創作，更多的是人們對心理上的滿足。一個富有情感的設計可以幫助企業樹立獨特的價值觀，特別是在這個營銷時代標識系統和品牌的地位日益突出，人性化的標識在整個VI設計中得以體現，不應低估所散發的熱量，將人性化設計引入到VI設計中是現代企業發展的必然趨勢。1.1.2研究意義VI的設計在公司企業的發展歷程中有著廣泛的影響作用，企業公司的VI設計的創作，是建立公司品牌影響力與廣闊性的基礎，是公司企業形象的最直觀展現，在即將進入5G時代的社會背景下，企業的VI設計不僅局限作用于公司內部管理團隊的凝聚、公司目標團隊任務的清晰化，企業文化的建立，乃至去到企業外部資源的統籌，都承擔著信息、企業印象、企業形象風格的傳播媒介，況且在日新月異的VI發展與創新中，已經逐漸出現了人性與情感化的VI設計，并且更加直觀與高效的發揮著它在企業當中應有的作用。時下，在公司形象的建立與發展過程中，單從公司品牌VI角度來看，不但能表現企業的文化底蘊，且VI的成功設計與建立成功與否，不僅關系到企業良性發展，還設計到公司集團內部長久的工作價值觀、人生觀、信仰等，另一方面，在設計中，它闡釋著企業內部管理風格，以及現狀是采用相符、類似的企業設計風格的企業，逐年遞增，且更加注重于企業理念，著重點不一樣的是，在于人文理念，是當下大多數企業的核心設計思想，所以，人性化的VI設計在集團形象建立與發展中，顯得特別重要，且時下隨著企業的不斷進步與發展，社會當中的競爭越演越烈的情況下，我們也在逐步完善與積極創新，故2020年，更要求我們VI設計者將人的因素融入到我們的核心工作“VI設計”中，包括形式與功能，在自己的作品中，融入“人性化”這個元素屬性，讓其更具備情感風格、創新的生命力與企業文化核心符合的形象，以力求達到讓企業與業務對象、客戶人群建立良好的溝通、理解渠道，讓人們能快速且簡單得到企業的第一印象與核心公司文化價值觀。1.2.文獻綜述1.2.1國內研究人性化設計于我國的展示設計領域中，還屬于在一個較為前沿的概念，不過在近幾年，商業用途的設計展示作品中，人性化設計也逐漸被納入其中設計元素中，觀眾針對于媒介物質除外的感官以及內心體驗逐漸增加，為了更加適應未來設計行業的發展，商業用途的設計展示則逐漸向以人為本靠攏，國內的商業用途作品展示也慢慢不僅僅局限于簡單設置以及美化，而是在自己的作品中嵌入人性化設計，并漸漸的發展得越來越好。1.2.2國外研究人性化設計出現于1980年末的一種設計產品研究開發的理念于方法邏輯，強設計重點于客戶、用戶的身上，滿足其需要達到的需求，而非硬性其內心建立一套接受模式。但近幾年，社會不斷發展變化，尤其主張人性化設計，人本主義設計針對于觀眾客戶心靈層面的關鍵性作用，后繼也被逐漸重視，是否取得客戶大眾的認同從簡單的生產需求向滿足客戶的體驗度逐漸轉化，在自己的設計作品中融入情感，重視用戶的精神需求與心理需求且滿足兩個要素成為我們工作當中密不可分的一個環節。1.3課題研究方法和內容1.3.1研究方法本論文在撰寫過程中主要運用了以下三種方法：文獻研究法，根據論文研究的需求，收集與整理資料，通過對文獻的研究，形成對事實的科學認識的方法，然后尋找出事物的本質屬性，從中發現問題。理論研究法，去了解客觀世界，認識結果系統化的活動。通過資料，圖片，自己的心得和市場需求來進行相關資料的搜集、整理、分析以形成自己的觀點。實踐研究法，真正落實實際，在書店查閱VI的設計，了解和總結設計者的思路，學習優秀的設計風格并找出現今存在的問題。1.3.2研究內容本論文一共分為五個部分，具體內容如下：第1章：緒論。研究企業VI設計的背景目的和意義，闡述論文的研究方法和內容。第2章：VI設計的概述。闡述VI的概念，VI設計的歷史演變，分析企業VI設計中的人性化。第3章：企業VI設計的存在的主要問題和案例分析。第4章：企業VI設計中的人性化體現。具體分析企業標志、標準色、吉祥物、產品包裝的人性化體現。第5章：總結第2章VI設計的概述2.1VI的概念Visualidentity，統稱：VI，基努里維斯曾說過，將平面化的圖形、圖案的設計風格元素、符號字體采用“不限形式”的方式，轉化形成為視覺系統的當中過程。應用系統&基礎設計兩個環節組合而成。應用系統：公司組織架構&生產經營范圍內的產品&公司內部硬件（包括上班環境、公司交通工具等屬于職場內部硬件的一切）?；A系統：集團名稱、logo、文案文檔、公告、企業部門工作的衍生物物料等?？偠灾?，VI設計是一個企業的窗口，是對外宣傳的名片，也是一種設計的方言。2.2VI設計的歷史演變第二次世界大戰結束后和平主義運動的迅速發展以及資本主義經濟極速增長，現代的VI，才得以系統化良性生長，屬于時代發展與進步的產物，美國和日本率先提出了設計與管理相結合的前沿工作模式與理念，使得VI便迅速發展壯大，并隨著時間的推移與社會上企業的廣泛運用，VI設計從誕生到現在，已經有50多年的光榮歷史。進去新時代，如今各個企業集團，均認識到企業VI的重要性，也非常全面化與整體化，并將其與公司的企業文化、品牌戰略相結合，建立品牌口碑，幫助公司戰略執行，積累品牌形象與口碑或者是品牌視覺化，通過各種方式與途徑，積累品牌資本運作的戰略性產物“企業VI”，或者是品牌愿景規劃管理的發展趨勢來規劃與執行操作。2.3企業VI設計中的原則時代的進步，生活物質需求得到提升，客戶對原先的需求、需求已經向滿足心靈上的需求滿足邁進，也屬于社會生產力的過剩而使客戶向品質要求的提升，隨之表現出客戶逐漸與產品產生強聯系，然而VI設計產品則是客戶生活方式的載體，也不可避免的接受了一部分精神、象征的承載，所以，在企業VI設計中的宗旨最核心重要的是考慮客戶、也就是人的視覺感官等因素，例如：人與機器的關系，用戶的需求因素、產品使用所處在的環境影響等等，我們的日常作品設計中不僅要求產品在外觀、材質、顏色組合、構造、長短尺寸等要素都要切合客戶的需求、切合環境因素以及社會的需求，以客戶為中心開啟設計思維不是單純的考慮一個人，而是考慮群體、考慮綜合的一個組織、一個社會的構成，結合群體的局部與構成社會的全圖綜合性考慮，包括社會的進步與更久遠的人們日常活動的環境因素的一統。所以在企業VI設計中，處在人性的角度出發，考慮設計的全局，以統籌兼顧的方式，合理的進行產品開發。2.4關于人性化設計人性化設計是指在設計過程中，根據人們的行為習慣、人體生理結構、心理狀況、思維方式等，在原來設計的基礎上，進行優化，使受眾者參觀、使用起來非常方便、舒適，符合人性的要求。現代VI設計推動著企業的發展，VI設計的人性化是現代設計發展的必然趨勢，人性化的設計主要是為人而設計的，讓受眾者的心理需求跟精神追求的到滿足，企業中人性化產品不僅要具有本身的功能性，加深人性化的發展，還要體現了人文關懷，使之有情感和生命，讓人們從視覺的角度感受企業文化。2.4人性化設計在企業VI設計中的作用人性化的VI設計是一個企業理念和風格的重要體現，同時也是一種人文精神、人文關懷的體現。人性化的設計讓產品更具有情感色彩，并從單純的設計中解放出來，滿足受眾者的的需求，產生心理上的共鳴，從而企業建立起與消費者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業所依附的企業文化，帶來更好的經濟效益與社會效益。第3章企業VI設計的存在問題3.1現企業VI設計中的存在的主要問題在當下社會，多數VI設計公司設計形式，并不是對形式考慮結果，而且著重于如何解決需求客戶（公司）的問題，如何達到企業要求的形象，正確的傳遞到客戶人群當中，而忽略了VI設計本身的意義，VI設計過于死板與程序化，導致了標志與VI各個要素相互作用的分裂，發展較為緩慢與缺乏自主創新的，更別提融入“人性化”的自主創新作品，更是少之又少，這是導致我國大多數企業的VI當中，標志與合格要素沒有產生應有的共鳴作用?，F代VI設計流于形式，而導致缺乏了人性化。任何產品都是圍繞人而去開展的，滿足人的需求去設計的。嚴格意義上來說,企業在產品的設計過程當中,任何理念的形成都應該以人為基本的出發點。3.2人性化VI設計的案列分析上世紀1967年，美國知名企業Apple最原先的產品logo內容，是牛頓先生在蘋果樹下讀書，下方注釋著Applecomputer（蘋果電腦）字樣（圖3-1），浪漫主義風格設計，主要想表達人文思想是：在他們蘋果公司，杜絕機械化工作，充滿人性化與舒適度。他們這個logo當然也達到了這個目的的同時，也有問題伴隨出現，logo過于復雜，在當下的發展趨勢來看，不容易復制，也沒有清晰簡化的辨識度，經過時間的發展與更新迭代，才有了如今我們熟知的這個logo圖標，色彩搭配柔和風格，咬下一口蘋果的標志，表現出的主題為：computerandidea，belongtogether（你擁有自己的電腦）的親切感。蘋果logo人性化的輪廓走勢，被咬掉一口的蘋果圖標無一不在闡釋著他的鮮明主題：拒絕神化計算機。蘋果公司是計算機行業中的先行者，經過那段時期的發展，人們逐漸開始接受科技的發展，并不盲目信奉或者畏懼計算機，且把計算機看做一種是科技的進步，故這個品牌名稱越來越集中于自己的初始想法理念，新的標準被確立（圖3-2）。美國的VI設計起源于商業，加之沒有文庫社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走，但是它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位?？v觀整個國內外市場，有句俗語說得好：“只有追隨與被追隨”，用國內設計師的視角去看整個國際AI的發展趨勢，總伴隨著不容樂觀，這個不用樂觀來自于VI設計的不成熟與保守，并且時常在設計作品中會出現的過于追求形式美。在國際化的今天，VI的設計不再是單純的模仿與創造，人性化才是主心骨思想，以達到最直觀的目的：為人而設計。圖3-1圖3-2第4章企業VI設計中的人性化體現4.1企業標志中的人性化設計體現企業的標志設計不是普通的圖案設計就可以了，更需要人性化，設計是圍繞人而去展開的，人性化的訴求成為已成為當今現代設計的潮流與趨勢。因此，標志的設計不僅要體現出企業理念精神、經營內容、企業的歷史以及企業的傳承等多方面內容，也要求富有感染力，調動受眾者的文化心理并且并產生文化共鳴，聯想到企業的方方面面，這就是企業標志設計的意義所在。城堡打印機，該企業Logo設計是通過色彩的混合塑，設計出一個了與品牌相符合的（Castle）標志形象。該標志設計直接的體現了企業的行業屬性，并且還利用減色模型，直指出其打印行業背景。（圖4-1）圖4-1Onwine的標志設計巧妙結合了酒瓶和字母形態，展現出了一個釀酒商的特質。（圖4-2）圖4-2SeattleChildren’sHospital是美國的一家兒童醫院，標志的設計慮到兒童對形象、色彩的感知能力以及心理需求，顏色上主要運用藍色、橙色、灰色，使人精神放松、心情愉悅，也體現出了醫院的嚴肅性。標志的形象上運用了兩頭鯨魚，象征醫院里的人與人之間的關懷與信賴，給家長帶來一種可靠的心理認知，對醫院產生一種信任感，同時也使醫護人員產生了歸屬感。（圖4-3）圖4-34.2企業標準色標志的人性化設計體現大多數企業品牌形象的標準選色是指用于代表企業文化形象、理念、精神且應用在常規視覺傳達設計中，主要媒體傳播形態上的標準色彩，該色彩的確定要依據企業品牌思路以及企業所在的行業戰略屬性。為了表現出與競爭行業的區別，以及創造標新立異的色彩需要的效果，通過色彩所本身具備的色知覺影響，從而影響到大眾的心理反應，展現出企業品牌所在的核心文化與競爭產品內容的本質，又能準確的展現出公司集團的屬性定位與情感思想。標準色彩在該領域中所擁有優先識別效應，總體概括，要清晰品牌標識的選色，清晰車輛顏色，使用什么顏色搭配，相互作用來制作產品以及基本包裝顏色等。設計公司集團的標準選色，并非隨意選定顏色的搭配，也并非主觀覺得某一種顏色好看與不好看，而是沿著企業核心文化與理念的中間線，進行符合現實定位的作品創作。美國的可口可樂的設計顏色主要是運用紅色，紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典也給人體補充能量產品的典型顏色。Logo用鮮紅的底色襯托出白色的Coca-Cola字樣，紅白相間，體現了悠然的跳動之態，草書的Coca-Cola字樣給人連貫和飄逸的感覺，可口可樂采用顏色的設計上體現出了人性化。（圖5-1）圖5-1在1996年，日本青芳制作所推出的兒童餐具非?？蓯郏途咧饕捎昧思t、黃、綠三種顏色，特別適合兒童對鮮艷色彩的偏好和視覺感官的需求，讓兒童增強了對產品的喜愛度，通過優良的產品教會兒童養成良好的愛吃飯的好習慣。（圖5-2）圖5-24.3企業在吉祥物的人性化設計體現在吉祥物的設計中，擬人化能表達出一種非常強烈的感覺，吉祥物一般都具備人物的表情和動作，通過細膩的表情傳達出人的情感，賦予了吉祥物靈魂，生動而形象。人格化是把人性的特征，賦予到沒有情感的對象上。現在的迪士尼很多卡通形象都是擬人化的，雖然都是想象虛構出來的，但是它們有著強烈的感染力和親密感，正是這些卡通形象的魅力所在。上世紀1898年，愛德華在一次展覽會上發墻角堆著直徑大小不同很小人形狀的輪胎后啟發了他，他提出一個構想“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！”。后來根據了那堆輪胎設計出了一個由輪胎做成的可愛人物造型，就是現在的米其林輪胎，企業以可愛的人物或擬人化的形象吸引受眾者的注意和喜愛。（圖6-1）圖6-12005年，日本在愛知世博會上，吉祥物“森林爺爺和森林小子”，爺爺與小子的人物的設計給人很和藹，一種親切感，同時在某種意義上，綠色深林的設計呼吁人類保護環境、實現人與自然共存的目標，倡導在全球范圍內解決地球的可持續發展問題，以及建立人與自然和平相處的社會，為研究人與自然的關系提供了一種新的設計思維模式。（圖6-2）圖6-24.4企業產品包裝的人性化設計體現當代社會，產品包裝的設計愈受重視，相繼也越來越多的人性化、創意化的包裝出現，直接從包裝上俘獲了消費者的心。美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現代商品的包裝設計主要體現在包裝結構、包裝材料、使用方便和環境保護上等方面，主要為消費者的需求所考慮。所以說，人性化包裝設計是現代商品包裝設計中最引人注目的亮點之一。“剛出爐”的曲奇餅干烤箱式設計的餅干盒，把“剛出爐的一樣美味”的餅干送到消費者手中，甚至還讓人會感覺到“餅干還是熱”，而且餅干盒中間的隔紙的設計是為了減少上下層餅干之間的碰撞，防止餅干碎掉。（圖7-1）圖7-1撕開嘴巴就能吃的零食，好拿好取，趣味十足。（圖7-2）圖7-2日本的明治牛奶中感受到人性化的包裝設計，我們可以從牛奶包裝瓶口中看到上面有個半圓形凹槽的設計，凹槽口的設計特意與普通牛奶區分出來，為視覺障礙者而特地設計的，可以告訴視覺障礙者牛奶開口的正確位置，是個非常人性化的設計。（圖7-3）圖7-3第5章總結人性化的VI設計是一個企業理念、風格的體現，也是一種人文精神、人文關懷的體現，人性化的設計更具有情感色彩，從單純的設計中解放出來，滿足受眾者的的需求，讓受眾者產生心理共鳴，從而企業建立起與消費者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業所依附的企業文化，帶來更好的經濟效益與社會效益?，F代設計的核心發展方向是結合人們的