合陽縣旅游業發展現狀及對當地人民生活條件影響1、實踐目的1.1通過對合陽縣各旅游景點及周邊村莊的實地調查，將收集到的數據和信息進行整合，得出當地旅游業發展中存在的問題，并向當地政府及相關單位提出具體建議和對策，幫助當地旅游業更好、更快、更高質量地發展。1.2對當地居民進行采訪，拍攝其居住現狀，了解到最真實的民聲，并將他們的建議和現狀通過整合后向有關部門反映，了解到老百姓最切實的需求。通過旅游產業的發展帶動一系列相關產業發展，增加就業崗位，提高居民收入，提升當地百姓生活幸福感。1.3提高技能，增長見識，在大學生活里多一些社會實踐活動，豐富自己的課余生活，利用自己在大學掌握的攝影剪輯技能，配合大家完成此次調研活動。2、實踐內容2．1調研中當地發展現狀2.1.1重工程輕內容:城鄉公路、植樹造林、城市水系、美麗鄉村建設等硬件工程得到快速推進:但可供體驗和消費的內容性項目匱乏，好的硬件沒有發揮應有的旅游效益。導致全縣旅游基礎消費占比過高，夜間旅游、休閑消費缺失；且過客不留客，游客停留時間短。2.1.2重景區輕功能:合陽縣旅游經濟空間以景區為主，但甲級及以上數量較少，尚未形成結構。旅游設施少，周邊住宿大部分是農家樂。2.1.3有行業無產品:合陽擁有蘋果、紅茶、蓮子、溫水魚、皂莢、農家食品飲料等特色產業，目標產業基礎良好；而其他產業尚未被旅游業基本開發利用，相關特色旅游產品尚未形成，旅游業的產業促進功能沒有得到有效發揮。2.1.4有文化無感受:合陽有豐富多樣的文化內容，如仰韶文化、祖先文化、名人文化、佛教、道教、儒學、宗教文化、詩經文化、民俗文化等。然而，許多文化資源沒有得到有效的開發和利用，游客無法獲得個人文化感受，該縣缺乏獨特的文化形象。2．2對標差距差距集中表現為旅游產業的發展及帶動效益不高、旅游產品的類型及業態不夠豐富、旅游交通設施、牌示及公廁等不夠規范、吃住購娛等設施配套不足。2.3合陽縣總體定位將合陽縣打造成為以黃河濕地度假、山林運動康養、生態城市休閑、塬鄉人文體驗、田園休閑度假為核心功能的全域詩畫生活旅游目的地。2.4營銷策略2.4.1全媒體營銷推廣策略:加大新媒體營銷投入,實現從傳統營銷向指揮營銷轉型升級。2.4.2“三地”精準營銷策略:在目的地以線下活動為主,在客源地線上線下并重,在他目的地聯合他地旅游目的地,進行精準營銷。2.4.3造勢策略：提升并打造全國旅游節事品牌，創意建設本土特色節事活動，通過主題節事活動營銷，助力合陽旅游品牌享譽全國。2.6區域特色合陽縣隸屬于陜西省渭南市，古稱有莘國，它位于陜西關中盆地東北部和黃河西岸，總面積1437平方公里，耕地面積93.2萬畝，全縣總人口459,900。有黃河流域最大的溫泉濕地——洽川國家級風景名勝區、國家AAAA級景區，是佛教凈土宗十三祖印光法師的故里、中華一絕的合陽提線木偶戲等聞名，旅游資源極具特色。2019年3月，被國家列為第一批革命文物保護利用片區分縣名單，同時還是國家級生態示范縣和國家級無公害水果生產基地縣，曾獲全省綠化模范縣、中國最具魅力文化旅游名縣、中國生態魅力縣等稱號。3、實踐過程3.1調研數據統計分析3.1.1：關于調查對象年齡的統計分析圖3.1.1調查共收集468份有效問卷，其中5.98％年齡在20歲以下，29.91％年齡在20歲至35歲之間，年齡在35歲至50歲之間。受訪者比例為29.91％，50歲以上受訪者比例為34.19％，50歲以上的受訪者比例最大。3.1.2關于調查對象文化程度的統計分析圖3.1.2接收本次調查的人，文化程度為初中及以下的受訪者所占比例為37.61%，文化程度為高中、中專、職高的受訪者所占比例為31.62%，文化程度為大專、本科的受訪者所占比例為29.06%，文化程度為碩士及以上的受訪者所占比例為1.71%，文化程度為初中及以下的受訪者所占比例最大。3.1.3關于調查對象是否直接參與旅游業相關工作的統計分析圖3.1.2此次受訪者中，29.91%的受訪者直接參與旅游業相關工作，而其余70.09%的受訪者并不直接參與旅游業相關工作，只有少數人參與旅游業相關工作，旅游業的發展對當地人就業的帶動作用較小。3.1.4關于調查對象月收入情況的統計分析圖3.1.5由數據分析可知，月收入為2000元以下的受訪者所占比例為34.19%，月收入為2000至4000元的受訪者所占比例為42.74%，月收入為4000至6000元的受訪者所占比例為18.80%，月收入為6000元以上的受訪者所占比例為4.27%，月收入為2000至4000元的受訪者所占比例最大，當地居民收入普遍不高，多集中在4000元以下。3.1.5關于當地居民對當地旅游發展政策了解程度的統計分析由結果可以得知，7.69%的受訪者明確表示非常清楚當地的旅游發展政策，30.77%的受訪者表示比較清楚當地的旅游發展政策，還有44.44%的受訪者表示不太清楚當地的旅游發展政策，有17.09%的受訪者則表示完全不清楚當地的旅游發展政策，絕大多數受訪者對當地旅游發展政策只是知其大略。由此可知，居民對于旅游業發展政策的了解很少。3.1.6關于合陽縣旅游業發展對當地居民生活負面影響的統計分析調查顯示，認為交通不便的受訪者所占比例為23.08%，村莊里的交通工具少，不能隨時隨地出行，認為物價上漲的受訪者所占比例為41.03%，在景區內和周圍的一些店鋪物價上漲，認為人口擁擠的受訪者所占比例為14.53%，認為帶來了治安問題的受訪者所占比例為5.98%，說明旅游業發展并未對當地治安產生較大影響，48.72%的受訪者認為在其他方面帶來了困擾，由此可知，合陽縣旅游業發展對當地居民生活帶來的困擾主要集中在物價上漲，其他方面包括：環境污染、文化沖突、民風等，這些也給當地居民造成了困擾。3.1.7關于當地居民對合陽縣旅游業發展狀況滿意程度的統計分析根據調查結果，對合陽縣旅游業發展非常滿意的受訪者比例為11.97％。對合陽縣旅游業發展滿意的受訪者比例為41.88%。沒有感受到合陽縣旅游業發展的受訪者比例為23.08％，對河陽縣旅游業發展不滿意的受訪者比例為23.08％。一些受訪者對當地旅游業的發展感到滿意。3.1.8關于合陽縣旅游業發展對當地自然環境影響的統計分析圖3.1.8由數據分析可知，其中認為嚴重破壞了環境的占7.69%，認為對環境有輕微破壞但不影響正常生活的占29.06%，認為旅游業發展的同時有相應的措施促進了環境保護的占46.15%，沒有注意的人占17.09%，由此可見，合陽縣旅游發展與環境保護并重，發展與環保齊頭并進。3.1.9關于合陽縣旅游發展對當地居民生活質量影響的統計分析圖3.1.9根據調查結果，53.85％的受訪者認為合陽縣旅游業發展促進了當地經濟發展，47.01％的受訪者認為，合陽縣旅游業發展提高了當地居民的生活水平，占訪談者的41.03％。相信合陽縣的旅游業發展增加了當地居民的家庭收入。43.59％的受訪者認為，合陽縣旅游業發展為當地居民提供了更多就業機會，34.19％的受訪者認為，合陽縣旅游業發展增加了當地居民的開支，17.09％的受訪者認為旅游業發展在合陽縣，對當地居民的生活質量沒有影響。結果分析，合陽縣旅游業發展促進了當地經濟發展，提供了更多的就業機會。它提高了當地居民的生活水平，增加了家庭收入.3.1.10關于合陽縣旅游發展對當地基礎設施建設影響的統計分析圖3.1.10調查顯示，44.44%的受訪者認為合陽縣旅游發展使得當地基礎設施建設更加完善，11.11%的受訪者認為合陽縣旅游發展沒有增加當地基礎設施建設且對已有的設施造成破壞，22.22%的受訪者認為當前基礎設施無法滿足人們的需求，22.22%的受訪者認為合陽縣旅游業發展對當地基礎設施造成了其他方面的影響。3.1.11關于當地居民支持合陽縣旅游業發展方向的統計分析圖3.1.11數據顯示，大部分受訪者支持合陽縣恢復原始面貌，其中支持合陽縣旅游業維持現狀的占19.66%，支持合陽縣恢復原始面貌的占47.01%，支持合陽縣旅游業向商業城發展的占33.33%。3.1.12關于當地居民對合陽縣旅游業發展建議的統計分析經統計整理后得出以下建議：政府應加強對旅游發展及其相關工作的監管力度；政企合作，完善產業鏈，平衡產業結構，增加娛樂設施；改善經營模式，合理配置資源，充分發揮當地優勢，形成特色產業，可以憑借《詩經》宣傳當地特色文化，結合漢服文化發展；加大對景區的宣傳力度；開通景區直通車，使交通更加便捷；積極協調經濟發展與環境保護間的關系，解決經濟發展與環境保護間的矛盾。3.2發現問題3.2.1政府政策合陽縣旅游資源的宣傳和發掘力度不夠，缺乏內容，吸引力較弱，無法帶動周邊經濟發展；“山水洽川”等旅游品牌宣傳推廣力度不夠，品牌知名度極低。3.2.2承包企業與政府景區的承包公司對當地了解不夠，與合陽縣政府及當地鄉鎮政府部門溝通不足，無人傾聽當地基層工作人員的意見和建議；在多方合作的情況下，各方職責劃分過于清晰，無法做到協同合作。一方發現問題后由于職責不涉及等問題便不予處理，出現應負責者不了解、不負責者不理會，相互推脫責任的情況。政府政策不完善，上級領導不主動發現問題，基層工作人員不及時提出問題，造成全域規劃無法及時確定，一邊更改一邊實施，浪費了大量的人力、物力、財力和時間。當地被征收土地的百姓不了解政策改變，單看到大量土地被閑置，對政府產生大量的負面印象且在不斷累加。3.2.3當地經濟發展區位差異明顯景點門外主干道兩側村民發展農家樂產業，經濟形勢較好，除此之外的其他支路和鄉鎮均沒有任何變化，導致合陽縣各個鄉鎮之間經濟差異較大，周邊村鎮想發展卻無人支持，無法發展旅游業。3.2.4環境原因合陽縣一直以黃河流域、濕地公園作為宣傳重點，但近年來國家重視環境保護，不可破壞黃河水域和濕地環境，大量依靠濕地建設的娛樂項目被封，沒有及時找到可替代的項目，導致有景點無娛樂的情況越來越嚴重，旅游項目單一。3.2.5合陽縣交通線路單一車站和景點之間沒有直達的旅游專線，火車站附近黑車較多且價格相差過大，對于非自駕游者來說不夠便捷，容易造成財產損失。3.2.6資金缺乏景區基礎設施建設、廣告宣傳、環境維護、人才引進等均需投入大量資金。3.2調研意見3.2.1規劃創新要充分發揮合陽縣旅游資源的優勢，提出一個現實，獨特的規劃，引領合陽縣旅游業的發展。打造合陽旅游品牌，滿足游客多樣化需求，促進旅游業快速發展。3.2.2加大宣傳力度合陽擁有豐富的文化遺產，古老的靈泉村，古老的建筑，以及擁有400年歷史的合陽文廟。有處女泉，碩水城，楚心公園，福山等景區。一直以來，合陽縣的廣告活動主要以實體廣告為主，僅以合陽為中心輻射到周邊城市。網絡宣傳只是縣政府網站和景區網站，知道人數較少。要增加資金投入，通過新媒體新平臺把廣告投放到全國，創建特色文化旅游項目，關注文化和歷史名人宣傳，推動合陽旅游品牌的普及。3.2.3配套完善戰略圍繞旅游吃、住、行等要素，加快完善旅游配套設施。一要加大景區輻射范圍，帶動更多地區的經濟發展。二要大力發展旅游交通，開通城際及境內特色旅游公交專線，優化旅游公共交通系統，不斷優化完善旅游交通網絡，以及重點景區配套的主要道路建設。三要加強基礎設施建設，在景區內外設置休息場所、飲水處和公共衛生間，給游客提供更多方便。四是培育壯大旅游經營主體，引進品牌酒店管理公司，創建一批星級飯店和特色主題酒店。3.2.4打造特色產業合陽有著燦爛的歷史和文化，被譽為“中國詩歌文化的故鄉”和“中國愛情詩的源頭”。“詩經”中的30多篇文章是描述過合陽。在互聯網發達的現在，通過與傳統服裝公司和專業攝影師的合作，宣傳漢服文化，可以促進詩歌文化，作為網紅打卡地吸引了大批漢服愛好者和奇異的游客來到合陽。3.2.5加強政策扶持縣政府要進一步健全完善加快旅游業發展的相關政策措施，切實保障并逐步增加旅游發展專項資金。一方面支持本地企業參與旅游開發，集中管理景區周邊的農家樂，使之主題多樣化，給顧客更多選擇的空間；另一方面積極引進國內外的戰略投資者、知名的旅游投資公司或品牌經營公司參與旅游開發，多元化、多方面促進旅游產業可持續發展。3.2.6提高服務水平景區要加強對工作人員旅游知識、服務范圍、服務態度等方面的培訓，政府部門加大監督檢查力度，引導鄉村旅游從業者樹立合法經營、誠實守信的思想觀念，不斷提升鄉村旅游的文化品位和服務水平，以優質的服務風格和獨具的旅游環境吸引更多的游客。3.2.7開發旅游資源進行旅游設施的建設應注意不要破壞自然景觀或原有的環境風格。旅游業的發展應適應自然環境，強調環境保護和生態平衡。此外，景區排放的生活污水和固體廢棄物是不可忽視的污染源。這些都是旅游業發展對環境造成的危害。必須制定法律法規，采取措施保護環境。

附件：合陽縣旅游業發展現狀及對當地人民生活條件影響的調查問卷您好！我們是西安財經大學的學生，目前正在做合陽縣旅游業發展現狀及對當地人民生活條件影響的問卷調查，懇請您抽空花幾分鐘的時間填寫這份問卷。該問卷采用不記名的方式填寫，不會泄露您的個人信息。感謝您的支持和配合！基本信息1、您的年齡（）A)20歲以下B)20—35C)35—50D)50歲以上2、文化程度（）A)初中及以下B)高中、中專、職高C)大專、本科D)碩士及以上3、您是否直接參與旅游業相關工作？（）A)是B)否4、您的月收入？（）A)2000以下B)2000—4000C)4000—6000D)6000以上發展現狀5、您覺得旅游發展給當地人民帶來了什么？（）A)城市知名度B)經濟增長C)風景名勝之地D)休閑娛樂之所6、您是否清楚當地的旅游發展政策？（）A)非常清楚B)比較清楚C)不太清楚D)完全不清楚7、您覺得當前合陽縣的旅游業發展對您生活產生的困擾？（多選）（）A)交通不便B)物價上漲C)人口擁擠D)治安問題E)其的8、您對合陽縣現在的旅游業發展狀況是否滿意A）非常滿意B）比較滿意C）無感D）不滿意對當地人民生活影響9、合陽縣旅游發展對當地自然環境的影響？（）A）嚴重的破環了環境B）對環境有輕微破環，但不影響正常生活C）有相應的措施，促進了環境保護D）沒有注意10、合陽縣旅游發展對當地居民生活質量的影響？（多選）（）A)促進了本地的經濟發展B)提高了生活水平C)提升家庭收入D)提供更多的就業機會E)增加當地居民開支F）無影響11、合陽縣旅游業對當地基礎設施的建設的影響A）基礎設施建設更加完善B）沒有增加建設，且已有的設施被破壞C）當地基礎設施無法滿足人們的需求D）其他12、您支持合陽縣旅游業向哪個方面發展？（）A)商業城B)原始面貌C)維持現狀13、您對合陽縣的旅游業發展還有什么建議嗎？

3.3日程安排6月28日集合統一出發前往本次暑期社會實踐活動所在地（陜西省渭南市合陽縣洽川鎮）6月29日參加并協助舉辦西安財經大學2019年大學生暑期“三下鄉”合陽行啟動儀式。6月30日深入當地商鋪、農家樂、及景區，向周邊居民發放調查問卷。7月1日走訪洽川風景名勝區管理委員會，并采訪陜西洽川旅游開發有限公司行政副總。7月2日前往洽川鎮北菜園村進行調研7月3日前往洽川鎮政府，并采訪洽川鎮副鎮長7月4日前往合陽縣汽車客運站進行調研，收集信息7月5日前往合陽縣坊鎮靈泉村進行問卷調研7月6日前往合陽縣洽川鎮莘里村進行問卷調研7月7日前往合陽縣洽川鎮處女泉景區，并采訪景區工作人員7月8日前往合陽縣洽川鎮福山景區，并采訪景區工作人員7月9日前往洽川鎮北順村進行調研7月10日前往洽川鎮申莊村進行調研7月11日前往合陽縣縣政府采訪7月12日前往合陽縣旅游發展委員會，并采訪工作人員7月13日返回西安，并對調研進行總結。

4、實踐體會校團委暑期三下鄉社會實踐隊在暑期前往陜西省合陽縣完成了主題為“合陽縣旅游業發展現狀及對當地人民生活條件影響”的十五日社會實踐活動。我參與其中，通過走訪各單位，各個旅游景區，以及一些村落，記錄了當地最真實的發展現狀，這是我第一次參與社會實踐活動，利用自己所學經濟知識去分析一個地區旅游業的發展問題，收獲了許多。旅游業能夠最大限度激活自然資源、農耕文化資源、民俗資源等，合陽縣擁有豐富的旅游資源，通過旅游業的發展，對帶動當地社經濟具有深遠意義。團隊走訪了有著“小江南”之稱的洽川風景名勝區，看到了當地人俗稱“蝎子山”的福山風景區，去到合陽縣的縣政府，縣團委，財政局，文旅局，洽川鎮鎮政府及各個村政府。實地調研了合陽縣城區居民及莘里村、南菜園村、北菜園村、王村、南義村、靈泉村等8個村落，走訪了農戶家庭共500余戶，從游客、旅游業從業者、普通百姓、政府機關工作人員身上較全面的了解到合陽縣旅游業發展現狀及對當地人民生活條件影響。調研過程中，我們嚴肅認真，一絲不茍，對待調研方法或調研內容有分歧的我們會立即討論并調整；對待被調研人員，我們真誠待人，采取自愿，用最和善的態度耐心了解群眾們的真實想法。15天的調研工作中我們收集到了大量真實有效的數據及信息，欣賞了合陽縣美麗的自然景觀。在這里，我們深切體會到了合陽縣優質豐富的旅游資源，看到了