敢破萬物的松北龍湖地王之王97畝地塊方正東臨運(yùn)河公園南臨永威上和院基本面的認(rèn)知—松苑三大IP世界的馬巖松多么頂級(jí)、多么高檔、多么超前、多么稀缺……關(guān)于君鄰大院松苑，再多的華麗辭藻都不為過但，這些終究只是松苑的基本面形容詞浪費(fèi)錢面對(duì)這樣一件作品，在平視的世界中，想找類似的產(chǎn)品來作比較，想用傳統(tǒng)豪宅經(jīng)驗(yàn)來思考，那肯定行不通！所以再見，豪宅非經(jīng)驗(yàn)主義可以左右的一次傳播CHAPTER1CHAPTER1老胡——從中原到世界從瀚海晴宇的藝術(shù)立面，到北龍湖的千宅一面中原的頂豪產(chǎn)品，從拙略的模仿到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)始終跳不出審美的局限馬巖松，從世界到中原ONE57海德一號(hào)深圳灣一號(hào)湯臣一品不“破”不相識(shí)，兩個(gè)人的默契，成就了一棵松。誕生之前,沒人見過，沒人敢想過當(dāng)他第一次出現(xiàn)在圖紙上時(shí)，可能有人把他比作怪誕的想象你可以反對(duì)他，贊美他，詆毀他或是頌揚(yáng)他但唯獨(dú)無法漠視他因?yàn)樗茐牧藰?biāo)準(zhǔn)、他顛覆了凡俗兵營式、新中式、同質(zhì)化、量產(chǎn)型門閥系統(tǒng)，傳統(tǒng)禮制，權(quán)力暗示文化重土，藝術(shù)淺灘，審美落后松苑，因“破”而生CHAPTER2CHAPTER212個(gè)詞匯，6組矛盾的對(duì)立與統(tǒng)一中為體，西為用，不簡單復(fù)制，而變化其法，很錯(cuò)亂，很有序。很簡約，很細(xì)致。很輕靈，很厚重。很樸素，很揮霍。很中國，很時(shí)尚。很另類，很主流。什么主義，什么風(fēng)格，什么理念……似乎都無法準(zhǔn)確定義打破束縛，顛覆經(jīng)驗(yàn)，拒絕雷同項(xiàng)目定位北龍湖，自由生長的建筑AFREE-GROWINGSTRUCTUREONALAKE建業(yè)的C2B，空間的自由君鄰大院第一次真正意義上的定制化服務(wù)選擇的權(quán)力交給了業(yè)主，不僅定制房子，更是定制自由物質(zhì)自由——建筑自由——空間自由——？建筑自由空間自由生活自由審美自由松苑，因“美”而立CHAPTER3CHAPTER31992年成立至今，躬耕中原29載，年近而立穩(wěn)健、中庸、低調(diào)，是建業(yè)給人一貫的標(biāo)簽我們更愿意將松苑看成是即將而立之年，建業(yè)的一次“叛逆之旅”“叛逆”并不是對(duì)自我的否定，恰恰是對(duì)未來的自信千億之后的建業(yè)，大膽而堅(jiān)定，自由而自信走出河南，走向大中原，服務(wù)大中原重新，建業(yè)這是建業(yè)更宏大的使命和理想松苑的背后早就有一群人與之惺惺相惜我們稱之為——當(dāng)代君子低調(diào)、內(nèi)斂、務(wù)實(shí)、謙遜中國傳統(tǒng)價(jià)值觀是他們刻在骨子里的基因創(chuàng)新、突破、超越、啟迪“敢破”是他們的人生信條他們的“叛逆”，其內(nèi)涵用當(dāng)代的方式，實(shí)現(xiàn)中國的“道”（貼圖）（貼圖）林懷民——《云門舞集》譚盾——《有機(jī)音樂》徐冰——《天書》套用張瑞敏的話“沒有成功的產(chǎn)品,只有時(shí)代的產(chǎn)品”大國崛起，文化自信，文明復(fù)興帶來的是城市的自信，帶來的是對(duì)未來的無盡想象這是一份偉大的情懷——敢破而敢立無論是老胡，還是馬巖松，還是譚盾……這個(gè)時(shí)代的中國君子比以往任何時(shí)代都敢于超越，敢于創(chuàng)新，敢于嘗試偉大的時(shí)代邂逅偉大的情懷誕生偉大的產(chǎn)品松苑之于鄭州，已經(jīng)超越產(chǎn)品本身的意義正如湯臣一品絕不止平層豪宅，而是并肩金茂大廈的時(shí)代地標(biāo)松苑也正是千億之后，即將邁向全國的建業(yè)的自信更是當(dāng)下中國精神的時(shí)代鏡像松苑，因信念而屹立松苑內(nèi)涵的三重解構(gòu)松苑品松苑品牌樹構(gòu)造圖松冠：生活內(nèi)容松干：核心表達(dá)松根：項(xiàng)目內(nèi)涵文化根-當(dāng)代中國的道用當(dāng)代的方式，表達(dá)當(dāng)代的中國這才是松的哲學(xué)這才是當(dāng)代中國的審美這才是當(dāng)今中國的自信這才是當(dāng)下中國的精神所以我們可以說，松苑去繁存簡，尋求本真，歸于生活松苑是現(xiàn)代歸來，亦是時(shí)代更迭未來、先鋒、潮流、時(shí)尚——國際審美松苑呈現(xiàn)的建筑意境遠(yuǎn)看很國際，近看很中國所以我們也可以說，松苑天生奪目自帶流量跳出地產(chǎn)傳播思維，以品牌傳播的邏輯構(gòu)建松苑傳播策略松苑代表建業(yè)立足中原、面向全國、走向世界但傳播的路徑必須是從世界到中原迎接更挑剔的目光，獲得更高緯度的認(rèn)可11項(xiàng)目核心IP形象：松一次深入人心的IP落地10位設(shè)計(jì)大咖聯(lián)名創(chuàng)意兩本樓書2講好一個(gè)故事2”每個(gè)企業(yè)最大的名人就是品牌掌門人選擇松苑的終其不過建業(yè)的粉絲一如雷軍之于小米董明珠之于格力王石之于萬科老胡TVC便是最好的名人代言【理想的守藝人】我大學(xué)是外語的后來做的是外貿(mào)最終卻造起了房子?xùn)|方是信仰更是中國人的生活理想現(xiàn)代是現(xiàn)象是時(shí)代發(fā)展下的審美偏好將文化的自信融入更為靈動(dòng)的建筑重引中國的住宅回歸自我這便是我想做的也是建業(yè)在做的MAD&建業(yè)——一條《松》33入市公關(guān)事件，活動(dòng)爆破話題發(fā)起產(chǎn)品發(fā)布馬巖松高曉松駕輕就熟的第二次合作融創(chuàng)壹號(hào)院——亞洲十大超級(jí)豪宅獎(jiǎng)康橋美廬灣——最佳建筑設(shè)計(jì)豪宅獎(jiǎng)ArchitizerA+大獎(jiǎng)素有“建筑界奧斯卡”2020年馬巖松兩個(gè)作品獲獎(jiǎng)媒體配合全方位炒作44九如府，胡董第一次為建業(yè)北龍湖站臺(tái)君鄰大院，胡董第一次為建業(yè)北龍湖結(jié)鄰松苑會(huì)所，胡董深度參與定制的落地這本身就是極具傳播度的一個(gè)事件大師猜想設(shè)計(jì)咨詢階段→對(duì)話大師方案揭秘過程報(bào)道一設(shè)計(jì)方案確定定制施工揭幕迎賓聯(lián)動(dòng)奢品資源跨界，去地產(chǎn)傳播過程中，提升項(xiàng)目調(diào)性，并營造東方美學(xué)氣韻松苑X三宅一生花藝&景觀55建業(yè)君鄰會(huì)高端客戶資源維系實(shí)現(xiàn)絕對(duì)“財(cái)務(wù)自由”高凈值人群，一張圖一窺端倪，胡潤-中國高端旅游調(diào)研報(bào)告冒險(xiǎn)和探索、休閑度假、文化和藝術(shù)是高凈值人群追求的三大主題周春芽岳敏君周春芽當(dāng)代藝術(shù)家定制成交禮品松苑傳播策