世界足球品牌的營銷我為球狂

日夜，寒冷的氣氛，憤怒和憤怒。夏天，因為足球，它變得更加熱情。所有粉絲、假粉絲和非粉絲的朋友都為這項運動感到瘋狂。有一群人,他們更加關注世界杯,因為世界杯對他們的意義,不僅僅是各個國家隊逐鹿的綠茵場,還代表了企業營銷的競技場——他們就是營銷人。通過采訪我們發現,每一位球迷營銷人心中都有一個足球夢想,對于足球的見解,也從另一個角度反映了他們的不同性格和做派。以下四位就是不同派系的典型代表,去看一下吧。克里斯特吳永剛(玫琳凱媒體事務主管)訪談時間2010年7月7日西班牙屠殺德國隊前夕經典注釋努力工作,盡情娛樂,享受生活……我屬于樂天派的那種,每天總是好心情。強調游戲,讓游戲更快樂吳永剛別名奧斯卡,在西方,奧斯卡是一位神,是智慧和力量的化身。和奧斯卡的幾次接觸中,小編發現,奧斯卡真的是海闊天空地玩啊!平時工作不僅要在北京和上海之間來回奔波,工作之余還要和朋友泡吧、喝酒、游山玩水。世界杯期間,奧斯卡和圈里人經常在周末的時間去酒吧看球,合生元奶業、伊利、李寧、凡客誠品、三星電子等市場部的朋友們,都有被點到名哦!在哪里觀看球北京后海煙袋斜街30酒吧北京三里屯那家花園酒吧北京工體西門BOBOMEE夜店最自由的墻內裝Q印象最深的是哪場球?A是巴西對陣荷蘭那場,巴西1:2輸給荷蘭。我喜歡巴西隊,一直認為巴西能奪冠,沒想到連四強都沒進去。當時巴西隊輸球的時候,我的第一反應是,世界杯今年要是改規則就好了,不是淘汰賽就好了,這樣巴西隊還有希望。(想什么呢你?!)Q看球過程中發生過什么好玩的事?A有兩件事很有意思,都是和屏幕有關的。大家在后海酒吧看球基本上都是在戶外,大多數酒吧都有一個很大的幕布。那天我們看球的時候,掛幕布的繩子松了,一陣風刮來,幕布突然飛起來,眼看著屏幕從我們眼前消失,跟變戲法一樣。在三里屯“那家花園”,我們看到的屏幕是一堵很大的墻,有一般幕布四倍大,看起來真的很爽(“那家花園”很聰明!)。關鍵是那家花園轉播的是一個境外的臺,畫面內容一樣,但解說和文字都是英文。(真考驗英文功力啊!)Q給你留下深刻印象的世界杯營銷案例是?A可口可樂和中國青島啤酒的廣告。可口可樂的廣告大家天天看,真的是無處不在。尤其是世界杯中文版的主題曲《旗開得勝》都是可口可樂推出的,一聽音樂就知道是可口可樂(陰謀啊!),跟世界杯的聯系非常緊密,做得很成功。另外,青島啤酒與CCTV深度合作的世界杯節目,也讓人印象深刻。青島啤酒與CCTV、世界杯形成深度捆綁,讓人一看世界杯,就知道到CCTV,進而聯想到青島啤酒。老派李劍雄(凡客誠品媒介經理)訪談時間2010年7月7日西班牙屠殺德國隊前夕經典注釋今年的球總體比較平淡,可能和心情或者年齡有關系吧,沒有以前的感覺了。上大學的時候,真是太瘋狂了。媒體、公關的朋友李劍雄同學平時說話不多,但媒介關系卻是處得非常用心的(瞧瞧小編郵箱里有多少封凡客的信就知道了)。在所有被采訪者中,李同學算是熬夜指數最高的一位,通常夜里那場會定個小鬧鐘,睡一半起來再看。而和李同學一起去看球的多半是媒體、公關的朋友。在采訪中,李同學儼然很懷念過去的大學時光和那些看球的激情歲月,搞得小編也感傷了一把。在哪里觀看球北京五道口五角星酒吧賓館朋友家里80多寸的大彩電(哇!)讓合作關系完滿展開Q最喜歡的球隊是?A阿根廷和巴西,結果都回家了。我比較看好西班牙,如果讓我猜今年的冠軍,我首選西班牙(恭喜這位童鞋,答對有獎!)。因為西班牙球星比較多,整體球員隊伍比較成熟,球隊前鋒線和后防線都很平衡。荷蘭隊的防守可能會有問題,而德國隊整體年齡很年輕,心理這關會比較難過。西班牙則能很好地控制場上的節奏。Q看球過程中發現哪些趣事?A世界杯本身就是很好玩的事情,尤其在酒吧,氣氛很喧鬧。大家會敲敲桌子,也會大喊大叫。最搞笑的是,有的人在那里根本就不看球,而是不停地喝酒,還要做出一副專家的樣子滔滔不絕地評球!()Q世界杯期間你的工作和足球相關嗎?A相關啊。我們今年的產品開發力度大了許多,世界杯期間,凡客推出了世界杯主題的產品,有球衣和帆布鞋,目前銷售狀況很好。工作太忙,對其他企業的世界杯營銷不太關心,就關心足球了。Q你會用什么形式和大家討論足球?A除了面對面的討論之外,我會在微博上和他人分享足球信息,通過手機和電腦發微博散布世界杯的消息。劉家周根良(歐萊雅公關總監)訪談時間2010年7月8日決戰在即經典注釋中國球迷比較輕松了,因為沒有中國隊,完全懷著欣賞的心情去看,不用緊張,不用把心吊到嗓子眼上。被調查和分析問去酒吧看球嗎?不去。問喝什么酒嗎?不喝。連飲料都要喝冰鎮的酸奶,真健康啊。周先生的世界杯之旅除了在家還是在家,當被問及和家人一起看球的感受時,周先生完全用欣賞的口吻描述其太太雖然不懂球,但是直覺卻非常敏銳。“當她看到阿根廷的時候,就說這支球隊走不遠”,果然一語中的!當問及有沒有拍到和世界杯相關的有趣照片時,周先生的回答居然是:“只給19個月大的兒子拍!”居家好男人形象呼之欲出。從現實”從在奶中吃來家()周先生的話:在家里更放松。天氣這么熱,在家可以坐著,可以站著,可以躺著。渴了可以從冰箱拿點東西喝。十點這場,看一半洗個澡,看下半場剛剛好。德國奧運營銷案例Q你喜歡的球隊和球星有?A我喜歡阿根廷、德國和西班牙這幾個隊。現在阿根廷和德國隊出局了,西班牙奪冠的希望至少有50%,哈哈。小組賽的時候,我比較關注亞洲的幾個隊,朝鮮、日本和韓國。與歐美那些國家隊相比,他們的球技或許略差,但是他們那種“拼”的精神,是有目共睹的。像日本隊,腳法踢得很細膩,可以跟歐美對等了。這也從另一個角度反襯出中國隊的落后啊。(中國隊的悲哀啊!)當年中國隊在世界杯出線的時候定了三個指標,結果一個都沒完成,很悲壯啊!球星嘛,我喜歡馬拉多納。無論作為教練還是球員,他都是很有個性的。敢言、敢怒、敢悲,是個真性情、有血有肉的人。很遺憾阿根廷在四分之一賽中被德國隊淘汰了。其實阿根廷打得順的時候,可以打敗任何一支球隊。Q如果沒有看到凌晨那場直播,你會怎么辦?A會在網上看消息,也會通過網絡視頻看集錦,主要是片段,不會全部都看完,因為那時候已經知道結果了。Q給你留下深刻印象的世界杯營銷案例是?A首先是阿聯酋航空。雖然遭遇迪拜的債務危機,但是阿聯酋航空卻成為南非世界杯最耀眼的企業。還有就是哈爾濱啤酒,將廣告打到世界杯賽場,在整體受眾面前,既提升了品牌,又帶動了國內的銷售。值得一提的還有VISA,在國內也許銀聯和VISA還有得一拼,但在國際上,就是VISA的天下了。Q世界杯上有什么好玩的事?A首先看球迷,他們的衣著、臉部化妝,都是對一個球隊好惡的直觀表達。球員的發型也都很有特色,有的頂天立地,有的花枝招展,有的像太監頭(太監頭什么樣?),而且五顏六色的。尤其是非洲球員的發型都很有個性,非常特別。外交部經典注釋看球是主要愛好,目的是借足球跟大家加強聯系。平時大家都忙,在一起的機會少,足球是維護客戶關系的橋梁。在出租車上的應用第一次給洪偉打電話時,洪偉正在收拾行李,匆匆把電話掛了。15分鐘過后再打,洪偉已經在出租車上,準備乘飛機出差去。在短短十幾分鐘時間里,洪偉用概括、簡練的語言描述了其在世界杯期間的生活,談吐從容而有力。他不僅把足球上升到“中國隊的希望”這一高度,還把足球看作是維護客戶關系的橋梁,在娛樂的同時把該做的工作也做了,高效啊!在哪里觀看球上海衡山路一帶的酒吧上海高安路一帶的酒吧上海茶樓q:民族精神Q你支持的球隊表現如何?A我喜歡的隊基本上都被淘汰了。原先看好阿根廷和巴西,結果表現不好,尤其是法國和意大利,很早就回家了。小組賽的時候,我更關注韓國隊和日本隊,因為有很深的民族情結在里面(亞洲雄風)。如果有中國隊,再怎么差我都會支持,現在沒有中國隊,我就支持亞洲隊。因為亞洲隊的出線和晉級,關系到下一屆亞洲隊出線的名額。名額多了,中國隊就有希望了。(中國隊的水平太爛了)Q亞洲隊和歐美國家隊有什么不同?A這屆世界杯打破了傳統上所謂的強隊很強的那種格局,大家的水平都已經趨于接近了。所以,未來歐美國家是絕對不敢小覷韓國隊和日本隊的。這兩個隊給我印象最深的是他們的民族氣節和那種鍥而不舍的精神。中國隊缺乏這種精神,中國足球的環境讓更多球員看重眼前利益,唯利是圖。朝鮮隊隊員的工資一個月只有12塊錢,為什么能踢出去?主要是有民族精神在里面,這是我們中國隊應該學習和反思的。()Q如果你關心的那場球看不到怎么辦?A看不到就不看了,因為第二天要上班,只能忍痛割愛。到第二天再看回放結果,但是我只在電視上看,不在網上看。就像看高科技的IMAX電影,如果在網上看,娛樂失去一半了。()Q有沒有給你眼前一亮的營銷案例?A完全沒有!()我們這個團隊在集團里面主要關注電視廣告的投放這塊,因此我很關注央視和其他地方電視媒體的廣告情況,看看廣告主如何投放。但是很遺憾,沒有看到讓人眼前一亮的。我比較推崇一種叫Piero(皮耶羅)的系統,這種系統在比賽的間隙或開場的時候,可以實現一種很有震撼力的廣告形式。比如,草坪突然翻開,一瓶啤酒奔出來,啤酒瓶打開,很炫的啤酒在那里閃爍。然后,啤酒又回去,草坪又完好如初。d鏡頭成像皮耶羅系統是一種全新的3D體育圖像系統,用來加強電視上、網頁或者移動電話上的體育