國內移動應用出海白皮書——社交篇行業與買量大盤概況分析丨發達及新興國家市場聚焦洞察報告說明研究區域范圍研究類型范圍MobvMobv-Isra海外社交應用市場發展概況2023-2030年社交應用市場規模預測趨勢變化海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況……Mobv-Ista數據來源：根據公開資料整理Mobv-IsraMobv-Isra在線社交已成為互聯網用戶的剛需，而在互聯網正加快普及的新興市場中，可期待更大的增量空間海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況MobvMobv-Isra社交應用正顯現著巨大且穩定的用戶需求海外社交應用市場發展概況0海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況從用戶使用社媒的動機來看，與親朋好友保持聯系、打發空閑時間、閱讀新聞資訊是最多人選擇的前三個原因利用社媒進行消遣、獲取內容和信息正成為用戶使用社媒的重要目的，內容營銷、商品種草為社媒帶來變現機會1與親朋好友保持聯系2打發空閑時間1與親朋好友保持聯系2打發空閑時間3閱讀新聞資訊結識新朋友瀏覽喜愛的品牌的內容出于工作建立人脈和進行研究尋找內容資訊（比如文章、視頻）了解輿論熱門話題獲得計劃做的事情和購物的靈感種草商品觀看直播尋找內容資訊（比如文章、視頻）了解輿論熱門話題獲得計劃做的事情和購物的靈感種草商品觀看直播與他人分享或討論觀點分享個人生活關注名人權威不想錯過社交信息支持和連結慈善事業Mobv-Isra海外社交應用市場發展Mobv-Isra海外社交應用市場發展概況海外社交應用收入變化趨勢（億美元）IIII社交網絡在歐洲、北美等發達市場的人口滲透率已經達到7-8成，覆蓋程度較高，增長空間有限海外社交應社交網絡在歐洲、北美等發達市場的人口滲透率已經達到7-8成，覆蓋程度較高，增長空間有限海外社交應用市場發展概況 海外各國家2022-2027年 法國德國英國日本埃及巴基斯坦越南菲律賓土耳其墨西哥俄羅斯法國德國英國日本埃及巴基斯坦越南菲律賓土耳其墨西哥俄羅斯印尼巴西美國印度海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況50// )Mobv-ISa海外社交應用市場發展概況從各個國家市場社交應用的變現能力來看，排名前列的大多為發展比較成熟的發達市場，歐美仍是重點吸金地區Mobv-ISa海外社交應用市場發展概況50德國加拿大意大利瑞士巴西法國澳大利亞泰國印尼墨西哥海外社交應用市場發展概況海外社交應用市場發展概況（虛擬社交）（語音社交）（直播社交）越南（K歌社交）Mobv-IsraMobv-Isra海外社交應用市場發展概況樂游戲等優質廣告資源，并運用算法，為用戶推薦提升20%30%?主打小語種新興市場（中東、東南亞等）「混合變現+混合競價」海外社交應用市場發展概況（線上約會應用）6-7KStep海外社交應用市場發展概況（線上約會應用）6-7KStep1通投起量，定位優質渠道Step2精選同類優質渠道，精準獲客Step3靈活出價，實現投放效益最大化通過精準挖掘優質渠道，獲得品質優、留存高的高價值用戶MinegralStep1應用內競價，兼顧用戶質量與收益Step2多場景變現，實現廣告收益最大化在獲得穩定流量的基礎上，實現靈活變現，持續提升廣告收益一款線上約會應用，由已經發展十年的上線后增勢迅猛，曾登上約會交友類別在東南亞市場，社交語聊內卷嚴重，常面臨供給過剩、同質化嚴重以及高ARPU值用戶見頂在東南亞市場，社交語聊內卷嚴重，常面臨供給過剩、同質化嚴重以及高ARPU值用戶見頂、單用戶ARPU值增長放緩等挑戰。Mobv-ISa海外社交應用市場發展概況為了獲取具有高留存、高價值的新用戶，同時降低買量成本，提升有效用戶增長ROI，全球移動營銷平臺Nativex擬定了三大策略，幫助社交開發者在TikTok平臺實現高品質的用戶增長：Nativex團隊深入調研，發現出海社交應用的高價值用戶對于玩游戲、看直播、游戲陪練、語音聊天等在線娛樂需求高，希望獲得豐富的娛樂互動?針對產品特點的用戶需求出發去延伸，從而找到適合的爽點套路?研究同期的跑量視頻是如何呈現營銷賣點，把握大盤跑量的整體?把握前3秒黃金原則，通過真實可信、有用有趣的廣告提升轉化用戶質量?在18:00-24:00的TikTok流量高峰有針對性地定向投放?和TikTokforBusiness緊密配合，結合其廣告產品功能及AEO測試，降低新用戶獲取成本，平衡CPI與次留?在投放成熟期持續關注后端效果，在投放和素材策略穩定運行的基礎上提升出價Mobv-Mobv-Isra社交應用全球買量大盤分析社交應用全球買量大盤分析社交應用全球買量大盤分析0社交應用全球買量大盤分析由于存量投放產品是主力，社交應用的投放86420Mobv-IsraMobv-Isra社交應用全球買量大盤分析新增素材占比新增素材占比86420新增素材占比社交應用全球買量大盤分析社交應用全球買量大盤分析不斷加大新視頻素材的投放量86420社交應用全球買量大盤分析音視頻社交、泛娛樂社交產品是當下全球頭部買量社交應用全球社交應用全球社交應用12TurnUp344566BlissULiveBlissULiveLinkULinkU7ProCall8TikTok9LiveHub22iSharing669Justlo社交應用全球買量大社交應用全球買量大盤分析印尼、馬來西亞等東南亞國家市場，以及歐美地區的其他發達墨西哥巴西韓國泰國澳大利亞土耳其法國意大利西班牙菲律賓日本馬來西亞加拿大英國德國印尼阿聯酋沙特阿拉伯美國印度Mobv-ISa社交應用全球買量大盤Mobv-ISa社交應用全球買量大盤分析巴西澳大利亞法國意大利西班牙伊拉克阿聯酋加拿大德國菲律賓越南英國墨西哥馬來西亞沙特阿拉伯日本泰國印尼美國Mobv-Mobv-Isra重點國家市場聚焦洞察重點國家市場聚焦洞察03-1Mobv-ISaMobv-ISa美國市場成熟度高，社交網絡的普及率已處于較高水平，用戶在社交媒體的留存時間長、互強勁的消費力和購物習慣，社交電商在美國美國篇-社交應用市場聚焦洞察用戶特征用戶特征消消費習慣社媒用戶滲透率及活躍程度高消費率持續上升傾向網購必需品和家庭娛樂產品行為特征行為特征市市場規模預計到2025年，在社交網絡中觀看視頻的時間超過60%51%的用戶希望在社媒看到品牌推送產品和服務信息美國篇-社交應美國篇-社交應用市場聚焦洞察新投放素材的比重在7-8成左右0素材量新增素材量新增占比美國全球其他國家分別觀察視頻和圖片素材的新增占比情況，美國市場新視頻和新圖片的投入比例也低于全球市場因此，當前社交應用在美國市場的素材投放更側重圖片類型，而且傾向將較多已投放過的視頻素材美國篇-社交應用市場聚焦洞察美國市場全球市場 美國市場全球市場 美國市場全球市場美國篇-社交應用市場聚焦洞察5Pinterest6789LinkUTurnUp223RealTalk 1 7MumaChat8PLINK9JellyLinduu美國篇-社美國篇-社交應用市場聚焦洞察），Mobv-Isra素材常使用身材姣好的年輕女性重點國家市場聚焦洞察03-2少子化低欲望少子化低欲望日本日本篇-社交應用市場聚焦洞察老齡化單身社會年輕人追捧彈幕文化找另一半日本用戶使用社媒的目的Top3：相關信息”(44%)日本社交應用用戶RPD(2023,美……日本瑞士韓國美國素材量新增素材量素材量新增素材量新增占比日本篇-社交應用市場聚焦洞察日本全球其他國家0社交應用在日本市場對新視頻和新圖片素材的投入比例依然低于全球水平，存量素材重復投放的特征顯著日本社交應用在日本市場對新視頻和新圖片素材的投入比例依然低于全球水平，存量素材重復投放的特征顯著日本篇-社交應用市場聚焦洞察 日日本篇-社交應用市場聚焦洞察書模式”成功復制到海外市場3LinkU 4paters6Connecting789LemoInstagram3ChitChit 9common日日本篇-社交應用市場聚焦洞察日式平面設計風格突出，布局、排版、層次水平達到極致，善用圖標、圖案、文字元素，以符合本地用戶的審美標準留下良好的初印象小清新、可愛、扁平風格吸睛，突出生活氣息，滿足年輕男女用戶的偏好巧用二次元男女性形象，傳遞產品賣點或引起情感共鳴，符合日本年輕男女對動漫文化的喜好，也將線上社交行為浪漫化Mobv-Isra視頻腳本通過情侶的純愛故事營造粉紅泡泡，高顏值真人小哥哥/小姐姐同時出鏡，勾起如追劇般的少女心，引起對戀愛的渴望重點國家市場聚焦洞察03-3Mobv-ISaMobv-ISa印尼篇-社交應用市場聚焦洞察處于人口紅利期，用戶結構年輕伊斯蘭文化盛行，語音社交流行人口中超過8成為穆斯林視頻互動，語音社交更順應風俗近一半用戶通過社交媒體尋找和發現產品超過三分之一選擇在社交媒體上尋找并購買產品對日韓流行文化接受度高人追隨韓國時尚文化接受度印尼市場社交應用投放素材數量及新素材的比例與日本市場接近印尼市場社交應用投放素材數量及新素材的比例與日本市場接近素材量新增素材量新增占比印尼篇-社交應用市場聚焦洞察0印尼全球其他國家印尼篇-社交印尼篇-社交應用市場聚焦洞察 約會交友型的社交應用在印尼市場曝光力度大，不少中國出海產品榜上有名印尼篇-社交應用市場聚焦洞察44Litmatch66CallmetLive7KiwiShow89TimoLiteLiveHub22iSharing44MatchU-Lite7Tail8NumeroeSIM9LitmatchAlora印尼篇印尼篇-社交應用市場聚焦洞察選擇本地化的真人演員進行口播是印尼市場社交應用素材的常見特點，能更快拉近與本土觀眾的距離。此類素材通常為單人豎屏自拍視角，考慮到印尼年輕人對日韓文化的喜愛，女性模特的穿著打扮也類似日韓風。Mobv-Isra區別于日韓潮流，真人出鏡演員的另一女性模特會佩戴頭巾，順應當地風俗，提高本地用戶的情感認同和信任感。重點國家市場聚焦洞察03-4Mobv-ISaMobv-ISa是核心伊斯蘭國家，與印尼相似受宗教因素影響，對線上娛樂和社交具有剛性需求.中國與沙特簽署共建“一帶一路”倡議與“2030愿景”對接實施方案宗教限制激發線上社交互動剛需.受法律及教義影響，線下娛樂資源樸素且匱乏.中東人有濃厚的聚會文化，在線陌生人社交、語聊房、視頻直播等滿足強烈的娛樂需求沙特阿拉伯篇 社交應用市場聚焦洞察88沙特阿拉伯篇 社沙特阿拉伯篇 社交應用市場聚焦洞察0沙特阿拉伯全球其他國家 視頻和圖片的比例相對均衡視頻素材以沿用已投放素材為主，新投放圖片素材的比例則相對較高，與全球水平接近沙 視頻和圖片的比例相對均衡視頻素材以沿用已投放素材為主，新投放圖片素材的比例則相對較高，與全球水平接近沙特阿拉伯篇 社交應用市場聚焦洞察 沙沙特阿拉伯篇 社交應用市場聚焦洞察位列安卓榜第二、第三的是兩款通訊社交應用