廣告文案方法篇一：80種廣告文案的創作方法構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事。但是，不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，仍然有很多訣竅可循。分享80種廣告文案的創作方法給大家，希望對大家有所收獲。1、裝哲主義初到廣州的時候，麗江花園已經成名，在購書中心旁的公交站它到燈箱，標題為“詩意的棲居”心里一驚，，這……不是海德格爾的名言么?這也行?因為是第一次見到這種手法，所以才感覺很意外，原來哲學的語詞可以直接拿過來引用。因此，我關注了麗江花園其他廣告以及深圳廣告公司，在藍創圖書館的最高處，翻出一份麗江花園剪報大全，一邊驚嘆于它的領風氣之先，同時又看到其他它引用哲學的其它廣告。有一個是引用了莊子和惠施的著名的對話“子非魚，安知魚之樂”那一段，還有一個更讓我意外的是引用了后現代音樂家約翰凱奇的一個著名鋼琴作品《4分33秒》這個作品我曾在一本書里讀到過。由此推想，這個創作者一定是在某種程度上的哲學家或哲學發燒友，因為這樣的作品，如果不是熱愛捧讀后現代主義的著作是無法得到的，而且他可以將之運用在廣告中還顯得合情合理真是難得。這之后，我見到大量引用哲學語詞的廣告，比如在意識形態的廣告沙灘上，這樣的語句俯拾皆是：“當我們這個社會開始為貧乏的人文素養，饑餓的精神內涵失落的民族美學而反思的時候”“細膩優雅的中國美學自信”“我愛流行，所以我存在?！澳銉A斜45度角看報的姿勢有形而上學的氣息”“少女以來的美學本能”……而那一句“詩意的棲居”，已經成為房地產語文中的必備，到處引用，以致于變成俗詞兒。之所以用到“引用哲學用語”的方法，是因為該品牌需要的是一種精神思想的高度，或者是人文氣息，或者是學術感。我把他稱為“裝哲主義”，是因為這個方法的偽裝性很強，一用之下，立時提高品位，高深莫測，毫不寒乎。又如:雅居樂所用的案名“上善若水”，來自老子。星河灣所用的《品質論》，轉化于《資本論》。荷塘月色的“自然生活哲學”。云山詩意的“東方生活智慧”。還有一種是表達哲學境界哲學思想的，那是另外一個層次了。裝哲主義：方法一：直接引用哲學語詞或名言。方法二：在想表達的詞后加點綴，如XX主義、XX學、XX論、XX理論、XX現象、XX觀、XX法、XX派……等等。如果實在想不出標題，就用這個辦法吧。方法三：轉化。如把“我思故我在”轉化為“我愛流行，所以我存在。”其它的還有什么，歡迎大家補充呵，讓我們一起“裝哲”吧！撰寫廣告的88種方法2、加入蘋果蘋果是有靈性的事物。萬有引力因為一只蘋果而成為人人皆知的第一物理定律。喬布斯電腦因為命名為蘋果而成為PC機的絕對敵人。蘋果如此偉大，所以如果將其引入廣告一樣會很精彩。記得有一個地產項目就叫做蘋果城，而在地產廣告的視覺中，也有很多蘋果的應用，如上海的安亭新鎮，就是蘋果的景深排列。加入蘋果在文案創作上，也可成為一種方法。幾年以前，當我開始寫“終身學習”的系列文案，寫到第2篇《經濟篇》時，初稿大致是這樣的：20世紀30年代，需要凱恩斯主義經濟學，它拯救了西方世界的經濟危機。20世紀50年代，需要弗里德曼的現代貸幣主義，它是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方。20世紀60年代，需要艾哈德的社會市場經濟理論，它幫助前西德創造了經濟奇跡。終身學習，隨時受益。寫好之后，我拿給劉靜鋒看，劉靜鋒說：“不好！”不好?這個idea我可是反復考慮過的??？！不對，應該不是idea的問題，而是表達的問題。我突然明白了是怎么回事。于是我把文案改成了這樣：在身無分文的時候，我會在口袋里揣上幾枚凱恩斯主義經濟學，20世紀30年代，它曾經拯救了西方世界的經濟危機。在日子拮據的時候，我會在褲兜里塞上幾張弗里德曼的現代貸幣主義，20世紀50年代，它曾是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方。在吃飽穿暖的年代，我會在背包里藏上幾打艾哈德的社會市場經濟理論，20世紀60年代，它曾幫助前西德創造了經濟奇跡。終身學習，隨時受益。對比一下就會發現，初稿過于抽象，這種純理論性的東西很難讀得下去。所以需要把抽象的句子變得形象化一些。這里用的形象化的辦法就是“加入蘋果”。當然，不是真的加入了蘋果，而是加入和蘋果一樣生動鮮活有靈性的事物，和這段文案的主題更相近的故事性，在理論之外加些口語化來打破平衡。記得以前學習寫作時，老師就反復教導：“要形象，要用形象說話！”但下筆的時候，有時卻會忘記老師的話。加入蘋果：就是在行文中加入形象化的事物。加入蘋果。加入和蘋果一樣生動鮮活有靈性的事物。加入形象。加入靈氣。加入故事。加入個人特質。加入趣味。加入口語化表達。這個方法對我來說正如“萬有引力”我的很多文案都用到了這個方法，，并且樂此不疲。3、窮舉法無論如何，窮舉法都應該成為最基本的文案創作方法，它既是每個文案的基本功，同時也是創作時必備的方法。然而因其基本，反而非常容易被人忽略。其間的原因在于：我們都太渴望一次到位，一下就寫出最合適的標題，所以才懶于嘗試窮舉的方法。當然，窮舉法是費時費力的，因為用這一方法就是試著寫出一個標題的所有可能。這注定要由大量的無用功來累積，直到找到最合適的一個。但這樣的方法其實是最符合創意規律的。因為創意往往不可能一步到位，而需要多次的嘗試才能成功。文案和美指不同。觀看空間的角度有很多種，美指可以通過具體的圖片來找出鏡頭的合適的角度；文字表達的角度有很多種，文案卻不能通過具體的事物來直觀的找出合適的角度。文字是如此抽象的東西，所以其角度也有千千萬萬的。窮舉法，也可稱試錯法，可分為基本窮舉與花樣窮舉兩大類。例如：以“桌上有一瓶水”這句話為例：基本窮舉，在原句基礎上做最基本變化，如：桌上有一瓶水。桌上放著一瓶水。桌上只有一瓶水。一瓶水在桌上。一瓶水放在桌上。有一瓶水在桌上。水有一瓶在桌上?；痈F舉，即另加兀素，以改變原句調性，如:設問：桌上有一瓶水?是的。反問：難道你沒看到桌上有一瓶水?加入英文：桌上有一瓶Water。加入阿拉伯數字：桌上有1瓶水。加入術語：桌上有一瓶H20。加入標點：桌上。有。一瓶。水。角度反轉：桌子放在一瓶水的下面其他角度：桌子與一瓶水相互吸引在一起。用典：桌子上放著一瓶安徒生童話里的水?？谡Z化：桌上擱著一瓶水。尊貴：一只檀木雕花的桌上，靜置著一瓶阿爾卑斯山采用的水。小資：是這樣一瓶淡淡的時光，靜靜的佇立于歲月的耐心之上。當然，方法主要在于應用。這一方法只有在真正運用時，才能體會其益處。4、牛X的比賽以前的博客中我曾經提到過，在某種角度看來，廣告其實就是一場“牛X的比賽”。那就是每一廣告都試圖證明自已的產品是最好的，是牛X的。這從積極的意義上來看是一件好事，因為廣告本來就是“王婆賣瓜，自賣自夸”，當然要拼命夸自己好。如果自己對自己的產品都沒信心，別人又怎么能相信呢?記得詹姆斯?韋伯揚那家伙就不信邪，廣告一定要夸自己么？我看未必，廣告應該是客觀性更重要!于是詹兄做了一個廣告，不僅把產品的優點寫清楚，而且把產品的缺點也都全部奉上。試圖通過這樣來讓消費者有一個客觀的評判，建立一個很誠信樸實的品牌印象?？墒墙Y果卻讓人失望，這么干消費者根本不買帳。把缺點全寫上，讓人感覺這產品一定很差。如果不寫缺點，消費者在使用中遇到缺點的話也會想，廣告本來就是夸張的嘛！廣告本來就是夸張的，所以才注定這是一場“牛X的比賽”。想達到“牛X”在文案上就要注意一下以下這些寫法:A替代詞：篇二：廣告文案的構思方式構思方式系列廣告文案的主要構思方式分橫向拓展和縱向拓展兩種不同的構思方式。1?橫向拓展構思方式。橫向拓展構思方式，就是運用橫向拓展的思維方法對系列廣告文案的主題表現、內容表現進行橫向拓展的構思方式。橫向拓展構思方式，可以從廣告主體的各個側面、各個角度來進行，可以就同一種品牌的不同產品的橫向表現來進行。也可以從一個信息點來進行放射性的橫向拓展。如廣東省廣告公司的“富豪山莊”房地產系列廣告。f點擊此處欣賞廣告作品（“富豪山莊”房地產系列廣告）2.縱向深入構思方式?？v向深入構思方式是一種與橫向拓展構思方式在構思途徑上完全相反的構思方式。它的主要特征是由一個信息源點入手，然后一步步向縱深方向發展。這種構思方式在實際運中用，可根據廣告中企業、產品或服務的發展情況進行一步步的深入展開，來傳遞廣告信息。如臺灣瑪莉化工廠G—11藥皂的系列廣告文案。f點擊此處欣賞廣告作品（G—11藥皂的系列廣告）3縱橫配合構思方式。有的系列廣告文案，在構思時，不僅僅是用了橫向拓展方式或縱向深入方式，而是兩者配合運用。這種兩種方式的配合運用，可以使一則系列廣告從廣度和深度兩方面對廣告信息進行立體表現。如實達電腦系列廣告。f點擊此處欣賞廣告作品（實達電腦系列廣告文案）二?表現形式變化的廣告文案主要類型懸念式表現形式。在系列廣告文案中，經常運用一些前導廣告文案故意地制造懸念，使得受眾能被這些懸念所吸引，產生強烈的閱讀和接收廣告的興趣。描述式表現形式。即廣告文案主要采用描述性的表現方式。論辯式表現形式。一般在系列觀念廣告中米用。自述式表現形式。一般是在系列廣告文案表現某一個產品的內在特征、個性特征時所運用的表現方式。生活情景式表現形式。一般在電視系列廣告文案中運用得較多。福滿多電視系列廣告是米用生活情景表現形式來表現福滿多產品“好吃”、“滿意”的特點。f點擊此處欣賞廣告作品（生活情景式表現形式）篇三：如何寫好文案如何寫好文案如何寫出好文案有一條真理：除非我們切實從解決問題的角度去思考、從消費者的內心去洞察、從理性的產品到感性的人性去表達，否則，一切炫耀技巧的文字都只是著露破綻的皮毛。寫之前：動手之前，先動腦子。必須先搞清楚這些事：為誰寫？寫給誰？寫什么？期望觀者讀了之后如何反應？產品：全面透徹了解你的產品：產品結構、顏色、形狀、重量、手感、原材料、生產過程、價格、銷售渠道、陳列方式??不然很容易流于表面，甚至以己昏昏使人昭昭。消費者：當然要深入透徹了解消費者：Ta的生活習慣、消費習慣、怎么看待這個品類、怎么看待這個品牌、Ta的喜怒哀樂和吃喝拉撒??否則往往會流于形式，好也好不過文字技巧的熟稔。架構：然后，圍繞創意概念的核心訴求，想好開頭和結尾，就像在兩根電線桿之間架線，接下來要說的基本內容，就是兩桿之間的線，需要強調一小下：你目前思考的是“內容”，不是“語句”。調性：設定一種語調，這個品牌特有的語調，如果實在實在找不準，就用你自己的或者你媽媽的，反正要有人味，要有風格，要特別一點，別像產品說明書一樣干燥，也別像夢話一樣的讓人摸不著頭腦，廣告的本質是溝通信息，不是消費者樂于琢磨的智力游戲。對象：然后，在腦子里，把一個消費者放在你對面，用他能夠理解和樂于接受的語句跟他對談。開始寫：你清楚地了解標題的方向、內文的結構、表達的調性以及面對的那個人之后，可以動手了，筆比用鍵盤好用，不會因為可笑的聯想打斷思路。標題最重要，標題與畫面結合到一起，完整的傳遞了你的訴求主張，百分之八十的廣告費被用掉了，而且，標題決定了內文是否會被繼續閱讀。標題，可以先列舉幾個關鍵字，然后圍繞同一個核心概念，用不同的表達方式寫出上百個不同的組合，以及用可替代關鍵字的詞匯進行組合。和想創意一樣，先求量后求質，多寫總是好的，寫的越多就越可能出現好的。內文開頭，第一句和標題同樣重要，決定了文字內容是否會被繼續閱讀，值得像標題一樣反復雕琢。盡量打破常規的從產品出發的陳述，從消費者的利益出發，挑起或者喚醒他的關注；內文的每一句，都和第一句同樣重要，決定了下一句是否被繼續閱讀，以及讀完之后的記憶深刻程度。你我都知道，消費者和你一樣不喜歡被說教，也沒有那么多時間和耐心聽廢話，所以，別啰嗦，用盡可能少的語言達成溝通的目的，這只是最基本的要求。內文的長短沒有絕對標準，如果把你的話說得好玩一點，ta—定會更樂意聽完，也會記得更深刻。讓人一口氣讀完，讀完咂咂有聲當然很好，如果讓人愿意一讀再讀就更好了。就單句而言，越長越不利于閱讀，除非你有意制造某種特效或者風格。最后結語，和之前的每一句同樣重要，決定了信息關注度和記憶度是否強化到你想要的樣子，緊扣訴求的核心概念，讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是。重視前面說的幾個重要的部分，包括標題、第一句、最后一句和每一句，每個部分都值得反復撰寫推敲數十次甚至以上。好吧，我坦白，每一句每個詞每個符號都同樣重要，都應該有其必須存在的意義。用筆寫的好處在于，你無需即時修改語句，可以把不同的表述方式陳列在紙的另一側，以備挑選替換。寫完之后：很通順了是么？糟糕！寫出好文案有一個秘密：讀起來越順暢的文案，越不是好文案。首先，推敲并精簡字句（檢查錯別字就不用說了），那些因為所以雖然但是的連詞，盡可能少用或者不用，不要讓任何一個多余的元素存在，越簡練，越精彩。然后，砍掉一半，會更好。嘗試抽離掉一些句子和詞匯,讓保留的部分形成斷檔，就像一個圓圈中的小小豁口，讀者通過斷檔會下意識地自動補充，文字就開始互動了，比如寫完“以小人之心”，下半句就不需要寫出來了。然后，檢查形容詞，盡量少用這些虛的東西，用動詞一定比形容詞更生動，比如“生動”這個形容詞，就可以換成“讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是”，雖然長了一點，但效果更好。然后，嘗試語句和詞匯間的關系發生變化，每一個熟悉的詞匯都用陌生的方式甚至錯誤的方式來嘗試替換，盛美的創意九種組合手法都可以用到文字的變化中去，可以產生意想不到的閱讀效果，比如“活得像一頭廣告大師”比如“這樣的人，盛美永遠要要要要要不夠”。請當心！漂亮的文字技巧，不要肆意泛濫，適當的用在關鍵的內容上，更能夠在平實的語言中凸顯出來，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子頭上戴滿了漂亮的蝴蝶結，恐怕適得其反。然后，把文案雕琢到你認為完美以后，大聲讀出來，在人多的地方，多讀幾遍，會更好；拿給別人看看，聽別人提提意見而不是期望贊許，會更好；拿給消費者看看，問ta的感覺，理解么？喜歡么？記住了什么？有什么感覺？會更好；然后，再次推敲，推敲到人人都叫好。還沒完，不管多好，撕掉重寫，一定會更好。有幫助的做法：高考時《中學生報》上一篇文章的標題《取得高考作文高分的秘訣》，內文的第一句話——平時多練。多練，是的，這是最有幫助的做法。調性的把握很重要，有些小朋友說找不到語調，比如溫婉，比如豪放，比如無厘頭，平時多讀各種體裁風格的文章會有幫助，而具體作業中，動腦之后，動手之前，尋找相似調性的文章反復去讀，大聲讀，也會有幫助。結構上，語句間的順序調整，詞匯間的替代，把長句拆成幾個短句，或者反過來??讓文字發生反常規的變化，平時多做練習會有幫助。精簡是一種習慣，日常溝通中，口頭表達也是如此，話嘮沒什么不好，可用在文案上會是個大礙，建議你無論口頭還是文字表達，生活中有意識地強迫自己精簡，或許會有幫助。企圖心最重要：如果你不打算成為偉大的文案，你基本上就沒可能成為，如果你企圖成為，未必一定能夠，但至少可以不斷向好文案靠近一些，再靠近一些。構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循?！?、首先你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。▲2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西,承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。▲3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創意方法還會談到。例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言,展開的系列廣告也頗引人注意?！?、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王97新款燃器爐“賽車一族”創意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。以下標題都相當有故事性：《“舒味思”的人來到了本地……》《一個美麗的女人背后兩個男人》《為什么要炒我的魷魚?》《一封寄給戰“痘”者的特快專遞》《這家公司突然宣布倒閉》新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”?》、《上火啦》、《戰“痘”的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。新聞性大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創意的《可以全面?！盎稹绷恕?，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都取得了很好的效果。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的?！?、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。擬人化當把產品擬人化之后，一般都會有好的創意。米納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣?》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》。為天人防盜鎖創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威謙巴克公司為艾維斯出租車創意的《在出租車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在“黃金地段”，我們為一個房地產做得廣告說它在“白銀地段”訴求它“升值有潛力”，為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以“撒謊”》等等。情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如們為一致全家創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤“糊”了》，為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，“心太軟”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們為一致藥店在三？八節推出的《三?八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。利用比喻、象征、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”一一佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯系在一起。運用感嘆語氣來創意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。借助熟悉感。借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例?！?、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經典的就是奧格