淺析招貼藝術中圖形語言的特征一、圖形語言概念描述

圖形英語為Graphic，其內涵是依靠于平面設計承載著建立信息、傳達信息以及表現情感的特別符號。圖形是重要的視覺符號語言，具有制造性表達人類情感、觀念和思想的語言與信息的功能。圖形是構成招貼設計的主要元素，從某種意義來說，招貼設計的過程就是一個將創意用圖形或者語言表現的過程。

圖形語言作為一種溝通信息的媒介，有很強的功能性，是通過傳播某種概念、思想或觀念的一種圖畫影像。圖形語言還是一種視覺語言，通常可以理解為一種說明性的圖畫形象或傳播信息的視覺形象。可以不受國度、文化、語言限制的傳達信息的手段。被稱作圖形語言，就表示圖形會“說話，具備了語言的用途，它可以成為表達意思，溝通思想的工具。它具有傳情達意的作用，是傳遞信息的媒介。

二、圖形語言的特性

1、獨特性

圖形語言的獨特性是通過對創意中心的深刻思索和系統分析，充分發揮想象的思維和制造力，是想象、意念形象化、視覺化的一個過程。圖形語言創意的過程是設計中特別重要的環節，也是關鍵環節，是從怎樣分析、怎樣思索到怎樣視覺化表現的過程。

在招貼設計中，圖形語言由于自身的獨特性給人的視覺印象要優于文字語言，甚至有時可以打破文字語言的限制。它雖不像文字語言有固定的構詞和語法，卻能依據人們以往的視覺閱歷，挖掘出與傳達信息潛在聯系的視覺符號。圖形作為設計中強有力的表現形式，為設計者設計出各種形式制造的可能性。而承載這種可能性的招貼總是被設計師視為最直接、有效的傳播方式。

2、幽默性

對于招貼設計來說，幽默性是一種思維的擴張和發散，是一種全新的制造，已經遠遠地超越了單純的招貼設計藝術的表達方式，同時幽默性在招貼設計中潛移默化地影響著人們的思想意識、人生態度、價值觀念等功能。通過幽默性的表現方式，張揚了自己、散發著人文主義和人道主義精神，并將招貼的價值提升至一個新的高度。

將幽默性展現在招貼設計中來的典型代表除了聞名設計大師福田繁雄之外，日本設計大師U.G.佐藤也是其中一位。U.G.佐藤的設計是以“圖解性”而著名的設計師，在他的作品中，他通常將幽默、幻想、嘲諷、環境、和公平交織在一起同時布滿了童真與頑皮，所以也易于被受眾理解。例如他1978年設計的《和平》這幅招貼設計，他的靈感來源于他所居住的地方，四周有塊露天的區域被鐵絲柵欄圍著，孩子們在上面弄了一個洞，這樣他們就可以進去玩耍，就是這個破洞元素引起了他的留意。因此佐藤用破了一個缺口的鐵絲網作為設計元素，將這個“破口”幻化成鴿子的外形，同時將鴿子圖形放在柵欄中間一目了然的位置。這只象征自由的鴿子與代表鉗制和壓迫的封閉鐵絲網聯系在一起，線條的運用簡潔卻意味深長。他并沒有利用過多的文字，而是通過幽默性的表現手法來顯示消失實的和平需要用武力來維持這一諷刺的含義，用好玩、幽默的形式體現最直觀的圖形形象，這種幽默性不僅超越語言的障礙，同時打破了禁忌和阻力，使受眾產生了奇異的共嗚，令其看起來賞心悅目，也傳遞著對自由的感受。U.G.佐藤將幽默的表現方式融入招貼藝術創作中，極大地提升了招貼的使用價值和審美價值。

所以，將幽默性運用在招貼設計中，不僅是對傳統招貼的連續和進展，同時融入了設計師的靈感、思維及風格。

3、符號性

圖形具有符號性的涵義，所謂符號性，是指任何可以拿來“有意地代替另一種事物的東西”，其語言形象明晰、簡潔、直白，因而在熟悉心理上具有普遍的認同感。所以，圖形語言設計，作為傳達思想的媒體，本身就是符號。招貼設計中的圖形語言，取決于設計師對主題的理解與把握，圖形是視覺空間設計中的符號形象，是招貼設計中不行忽視的視覺元素，是視覺傳達過程中較直接、精確?????的媒體，帶給設計師更多的進展和聯想空間。然而圖形符號是傳遞信息的重要載體，同時圖形符號的制造是具有肯定的價值。在招貼設計的過程中，應追求招貼的設計需要通過圖形符號來表達，而不是靠簡單的文字來詮釋，圖形符號的表現要簡明扼要，摒除設計中不必要且繁瑣的細節，使其能在畫面中脫穎而出。在招貼設計中，是以信息傳達為目的，用圖形符號直觀表現畫面主題，很簡單成為大眾普遍接受的信息。

靳埭強制造了很多既富有中國文化氣息又兼具個人設計符號的招貼設計，流露出鮮活的圖形語言特征。在靳埭強先生的招貼設計作品中，融入最具有個人特色的設計符號，其中最具代表性的是紅點、道具、水墨等設計元素。對于他們來說本身就是一個無意義的符號，但在靳埭強的設計下，將這些圖形符號“化物為意，點出創意的精神”，同時將紅點、道具、水墨與具有象征性的視覺元素及精神元素進行關聯，用最簡潔的圖形來體現諸多的信息內容，盡可能地將所傳達的信息濃縮和凝練成一個圖形符號，同時給予了他們非同尋常的深刻含義。他從呂先生的名作《禪畫》中受到啟發，選擇紅點符號與墨漬符號作為自己作品的創作元素，在靳埭強筆下形成特定、精煉而易懂的圖形語言，制造出具有深刻含義的蓮花圖形，用蓮花圖形來表達出“出淤泥而不染”的概念，是靳埭強先生連續恩師呂壽琨晚年以紅點代表蓮花的意向，在情深處來表達對老師深深的敬意。在他設計的《水墨的年月》這幅聞名作品中，這幅作品是為恩師呂壽民先生逝世十周年作品回顧展而設計的。以方紙圓硯與“紅點”構成，是靳先生共性符號創新的重要作品，其中的紅點這個符號是在恩師“紅點”基礎進行全新的演繹。

因此，圖形的符號性在招貼設計中有著重要的意義。假如，在招貼設計時，能將圖形符號與文字符號、顏色符號進行有機結合，會制造出豐富的視覺效果。

4、語義性

假如說圖形的符號性是圖形在招貼運用中的初級階段，那么，圖形的語義性卻是深藏在形式內部的需要多維的熟悉結構，是圖形在招貼運用中的高級階段了。所謂語義，就是語言的意義，視覺語義討論的是視覺傳達中視覺符號的能指與所指的關系，也就是視覺符號如何傳達意義。圖形語義一詞對于大多數設計從業者并不是非常生疏，由于我們通常對圖形進行分析和討論時一般所想到便是圖形語言，通過圖形視覺化表現物象信息和寓意信息，但這種熟悉并不全面。每種圖形都有其自身所代表的含義，即圖形語義，即圖形在“表達什么”。圖形的語義性，通常以暗喻、借喻的物體聯想形式制造形象化的視覺語言。它可以通過一個圖形示意出相關聯的不同寓意，不同的形式不同的形像可以產生不同的隱語，不同的形象也可以感受到不同的隱語，它可以將某種深層次結構的共同性特征，通過形像化的視覺語言得到溝通，使人感到既有貼近自然的親和感，又往往出乎人想象預料之外。它是人的思想情感與人的思維溝通的紐帶，正漸漸成為一種社會傳達信息的行為規范。

設計師劉小康設計的《北京2022奧運會》是圖形語義性的極具代表性的一幅招貼。這幅招貼獲芬蘭蒂第13屆國際海報雙年展之最佳體育海報獎、北京申奧海報設計競賽第一名。在設計這幅招貼設計時，故宮里面保存了中國文化的許多遺存和畫面給予他許多的靈感。他將故宮中的“九龍壁”中的一條龍作為招貼中的設計元素，將其中的一條龍比方為運動員的活力。劉小康運用極其個人顏色的皮影戲人形符號，轉化成一個動感的運動員，并且復合于中華千年的圖騰_龍。既表達出北京是舉辦奧運會的所在地，又表達中華民族作為龍的子孫，將同新北京、新奧運一同跨越千年的文化。簡簡潔單的一幅招貼，卻表達出了多層的含義。他設計的概念和內涵都要源自文化的力氣，與中國的文化鏈接，示意出中國人的奧運幻想，實現奧運會更高、更快、更強的精神。

圖形中的語義性存在并被廣泛應用招貼設計中的緣由，就是用極其簡潔而有效的方式，通過視覺化形式來展現精確?????而富有內涵語義。總而言之，圖形語義性表達就是招貼價值的實現。設計師在設計招貼時，應當重視對圖形創意的提升。

5、簡約性與精確?????性

圖形語言的簡約性就是去掉多余的、雜亂的視覺要素，將簡單的內容簡化到單純的圖形中，以明確、清楚的視覺效果來呈現。招貼設計中的圖形語言應力求簡練才是達到劇烈視覺沖擊力的必要條件，這樣受眾才能聽明白這種語言，以便于公眾對設計主題的熟悉、理解與記憶。簡潔的標準不能用筆和墨的多少來衡量，量變而質不變。當省去構成事物的必要因素時，概念就會發生偏移，進一步來說，簡潔的概念是有效地、精確?????地表達主題，并以此為評判標準。“有效地”可以理解為不說廢話，不做無用功，而“精確?????地”則應理解為精確?????程度或者符合程度。同時在招貼設計中的圖形語言還應力求精確?????。招貼設計在傳播媒介信息的過程中，不僅需要在最短時間內吸引受眾，并能夠精確?????無誤地對信息進行傳達，招貼設計中的信息必需是真實、可信、健康、有效，精確?????度是檢驗作品勝利與否的標準。

例如田中一光1981年所設計的招貼《日本舞蹈》用極簡潔造型表現了舞女極豐富的表情，畫面以簡潔的色塊等分，通過直線與斜線的劃分，以較為理性的方式勾畫出一個日本女人的頭像。用幾何形等分出的外形按理說是機械的、理性的，而田中一光的設計下，卻是如此形象與生動。其點睛之筆在于兩個半圓的眼睛，在處理時卻把代表眼睛的兩個半圓同時向內側一斜，而這一斜，就產生了表情，就生動地呈現了女人微笑的表情。嘴部大小兩個圓稍稍一錯，與眼睛部的表情形成統一的節奏，右上角的藍色圓形增加了整個畫面的音樂感和節奏感。簡潔的造型蘊涵大和民族傳統文化的神韻，一張招貼將日本文化演繹得惟妙惟肖。同時將傳統與現代的結合，理性與感性的對比，直線與弧線的節奏變化，都從畫面簡潔的幾何形體與顏色中得到體現，圖形語言簡潔凝練、意境清楚、形式美麗。田中一光將最簡潔與精練的圖形語言運用到招貼設計中，同時可以精確?????的傳達信息，使之與受眾達成共鳴。

6、無國界性

勝利的招貼設計是會打破不同國家和民族的人們的語言障礙，同時擺脫了文化、地域、種族、宗教的束縛，是一種無國界性的傳遞，成為全世界人們更加廣泛應用的傳達媒介。打破不同國家、不同民族、不同地域的文化歷史背景差異，從而使人們有著共同的熟悉。

使招貼設計具有國際性的設計師是日本的平面設計大師福田繁雄。在設計的啟蒙進展時期，福田繁雄受到西方設計風潮的影響，將西方的設計理念根植于東方背景的文化土壤中，形成自己獨特的風格。而最具代表性的無國界招貼設計應屬于《1945年的成功》。在這幅招貼中，福田繁雄把圖形精練成抽象化了的炮彈和一個倒飛的炮彈。一枚正在反向飛向炮筒的炮彈，用這個簡潔的圖形成為信息傳遞的媒介，看似簡潔，卻耐人尋味，同時將逆向思維的方法表現了“反對戰斗”的含義。畫面中的圖形不僅簡潔、主題明確，使每位受眾都能看懂他招貼里所要傳達的意思，使招貼設計真正實現了“全球共識”。福田繁雄的招貼設計，真正地將東方韻味與西方設計語言融會貫穿，使他的作品更加國際化，可以被不同語言、不同文化背景的人讀懂。

三、圖形語義

圖形本身就是屬于符號中的圖像符號，所以圖形的語義是既包括圖形視覺化表現物象信息和寓意信息又包括圖形自身所表達的含義，即圖形在“表達什么”。自人類文明的開頭以來，人類用簡潔的圖形來記錄信息和表達內心某種情感，圖形本無意義。人類用才智把事物的表象與自己的思維結合。再把積累這些歸納總結，在繪出既帶有情感又有客觀物象的圖形。它超越本身的視覺現象，融入情感表達，人們用圖形來傳遞這種只可意會不行言傳的感情，漸漸形成一種精神概念連續傳承。

圖形語義使人的溝通便利而輕松，由于圖形的獨特特質使他成為設計領域的特別重要的一種藝術形式，不僅解決文化，大眾傳播等的需要，也滿意眾多藝術形式不同的審美要求。之所以始終以來都備受人們寵愛而廣泛應用是由于用簡潔有效的視覺化方式，通過圖形來呈現豐富精確?????的內涵語義。以下會依據圖形類型與圖形的表達手法分析語義表達。

四、從圖形類型分析圖形語義表達分析

1、具象圖形

具象圖形就是再現生活中物象形態，這種圖形的手法直觀，寫實，在招貼設計中具象圖形通過直接物象形體深化設計的主題，一方面具象圖形再現物象給感覺人生動形象，一方面表現出肯定的內在圖形語言含義，在招貼設計中所傳遞信息的有效性是比較高的。采納具象圖形傳達很直關的圖像符號信息：女人嘴有搜尋框有文字。這是一張聯合國婦女署？推出系列公益廣告的招貼，以在谷歌搜尋“女人”關鍵詞為例，從搜尋框自動提示結果，它想傳達看出女性在全球仍是受卑視的弱勢群體，招貼真實顯示了女性備受卑視的社會地位，簡潔而震撼。這個招貼語義是宣揚全世界不要卑視女性，維護女性的權利。具象圖形逼真細致的視覺效果，給人們超強的視覺沖擊力。

在傳遞信息方面抽象圖形招貼表達更加直觀。具象形態雖然直觀精確?????但缺乏變化，難引發深度思索會比較困難。具象圖形憑借它直觀，易懂的優勢在圖形語義鄰域占有很高的位置。

2、抽象圖形

抽象圖形與具象圖形完全不同，可以說是完全相反的，它用點，線，面把客觀的物象進行提煉，概括，得到一個以客觀事象為基礎的高度概括和概念化的視覺圖像，具有簡潔，現代的視覺美感，抽象圖形乍看上去讓觀者很難理解和接受，它沒有像具象圖形有許多的客觀物象的細節，它的易識別性也沒有具象圖形強，但在強化主題形象，舍棄無意義的部分圖形，剩下的部分留下來的信息對傳遞著圖形的語義形態布滿聯想與思索。

office攜手奧美打造IBMSmarterPlanet才智地球項目全新視覺設計，運用簡潔的膠囊抽象圖形和光明的顏色組合來表現才智地球，來傳達我們需要建立一個健康的才智地球。這幅招貼運用的圖形屬于抽象圖形，運用抽象圖形語義進行招貼設計時，需要考慮到抽象圖形的象征特性，而是需要生活經受來解讀圖形的表達含義。在抽象語義表達時，留意受眾的自身素養、文化禁忌和審美習慣等，以便設計出更有針對性和目的性的圖形。

3、意象圖形

意象圖形是把物象再加工再制造的視覺圖形，是客觀與主觀相結合的產物，是用來反映主觀情感的特別視覺圖形語言。意象圖形語言運用信息、美學規律和主觀精神三位一體，再創視覺思維，在眾多的視覺形式中意象圖形表現就更具有設計藝術的表現力，意象圖形語言由三部分構成，字體創意，圖形和顏色，綜合的運用使得意向圖形的表達生動而豐富。

可口可樂公司“OpenHappiness（歡樂暢開）”全球營銷活動的招牌設計。“歡樂暢開”旨在為全世界人們的生活帶去歡樂與歡樂。在這個設計中清楚地傳達“共享”概念。圖形中是可口可樂全球使用的商標元素：“動感飄舞的絲帶”和“經典曲線瓶ContourBottle”，僅用篩齠撈氐腦素就完成了視覺表達。這種超簡約設計只用簡潔線條，甚至省略了可口可樂的商標，這對‘lessismore（簡約至上）’進行了極好的詮釋。整體圖形的設計最終傳達的語義是可口可樂的共享，但在畫面中并沒有商標，是通過顏色與近似的形式，所以知道可口可樂的商標就必定看到這幅招貼時必定聯想到可口可樂。設計者通過對大眾的理性啟迪，用意象圖形設計語言從意向圖形上傳達設計者的思想意念，才會給大眾更易懂性的展現。在視覺設計的演化過程中意象圖形有著更深化有效的圖形信息表達，同時，意象圖形有著與受眾和諧溝通的功能，特殊是在視覺設計中。

五、從表達手法分析圖形語義表達分析

招貼的勝利除了自身的信息傳達和視覺美感還有圖形的隱喻和象征性，會給受眾帶來更多內心上的情感示意和心理訴求。圖形所想表達的信息通常都會使用聯想、隱喻喻和象征的手法，通過這些手法使語義表達更加的豐富。