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1.[單選題]我國第一部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》是()年由國務院常務會議審議通過的。

A.2022

B.2022

C.2022

D.2022

2.[單選題]世界上第一家廣告行業組織是()

A.美國廣告俱樂部聯合會

B.全美廣告協會

C.廣告主協會

D.美國廣告代理公司聯合會

3.[單選題]廣告運作的根本目的是()

A.推銷商品

B.塑造企業形象

C.服務社會

D.幫助廣告主營銷

4.[單選題]廣告代理制所確立的是以下列哪項為核心和中介的廣告運作機制()

A.廣告媒介

B.廣告公司

C.廣告客戶

D.消費群體

5.[單選題]在廣告傳遞的信息中，下列哪項是廣告信息表達的重點()

A.直接信息

B.間接信息

C.客觀信息

D.主觀信息

6.[多選題]雜志廣告媒體的特點主要有()

A.針對性強

B.保存期長、可反復閱讀

C.發行范圍有限、市場覆蓋率低等局限性明顯

D.傳閱率高

E.傳播頻度及影響力穩定

7.[多選題]手機廣告的主要形式有()

A.短信廣告

B.彩信廣告

C.彩鈴廣告

D.游戲廣告

E.WAP廣告

8.[多選題]廣告媒體測量的通用指標有()

A.每千人成本(CPM)

B.認知率

C.覆蓋域

D.到達率

E.權威性

9.[多選題]宏觀廣告時間決策的方式一般有()

A.提前推出

B.拖拉推出

C.計劃推出

D.即時推出

E.延時推出

10.[多選題]國際廣告的發展趨勢是()

A.廣告內涵的擴大

B.從產品銷售到品牌塑造

C.全球化視野，本土化戰略

D.新媒體傳播技術進步導致國際廣告的運作方式和傳播內容的深刻變革

E.廣告管理更傾向行業自律和社會監督

11.[填空題]根據媒體依賴的物質載體不同，廣告媒體可以劃分為印刷媒體和__________。

12.[填空題]廣告信息經媒體傳播后對現實的和潛在的消費者可能傳達以及影響的程度，被稱為________。

13.[填空題]媒體組合包括________的組合和廣告單位的組合兩種形式。

14.[填空題]廣告受眾心理活動過程一般包括________、情緒過程和意志過程三個部分。

15.[填空題]廣告主體的主要行為是_______。

16.[名詞解釋]廣告創意

17.[名詞解釋]廣告文案

18.[填空題]植入式廣告

19.[名詞解釋]移動電視廣告媒體

20.[名詞解釋]AIDMA模式

21.[問答題]簡述廣告學研究范疇的三大系統。

22.[問答題]簡述產品生命周期通常劃分的階段及各階段的側重點。

23.[問答題]簡述廣告受眾的特性。

24.[問答題]簡述廣告媒介組合測評的主要內容。

25.[問答題]簡述廣告審查的內容。

26.[案例題]某知名飲品公

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