影視旅游的起源與發展

西方也被稱為“電影誘導旅游”，它反映了電影和旅游之間的密切關系。影視旅游是影視創作與特色旅游的結合,它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為:以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。影視旅游是一種主題化的旅游模式,主題化旅游的對象可包括空間形態的主題公園(ThemePark)和時間形態的影視節(Film&TVFestival)。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內容與形式。它同時也是影視旅游產生的基礎,但影視旅游又與主題公園旅游有所區別,影視旅游的內涵要比主題公園旅游更豐富。一、國際電影與旅游發展研究1.斯尼公園的由來和發展影視旅游的起源是與主題公園的興起相關的。主題公園是從游樂園(AmusementPark)演變而來的,以游樂為目標的模擬景觀的呈現。能滿足人們多層次的需求,集參與性、觀賞性、娛樂性于一體,是開展影視旅游的基礎和條件。1955年,美國電影動畫師沃爾特·迪斯尼以其豐富的想象創造了迪斯尼樂園(Disneyland),最早開創了主題公園這種形式,并帶動了它在全世界的普及。他將以往制作動畫電影所運用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合,使游樂形態以一種戲劇性、舞臺化的方式表現出來,用主題情節暗示和貫穿各個游樂項目,使游客很容易進入角色,從而極大地改進了傳統的游樂方式。迪斯尼游樂園的每個主題區都通過特定的情節、角色、背景構成特定的情景氣氛,場面宏大,場景逼真。同時,其設施和服務也日趨綜合化,周圍附設的眾多旅館、網球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。因而,世界真正意義上的影視旅游萌芽就這樣開始、發展起來,并且很快風靡全球,成為好萊塢電影工業的一個重要支柱,也是美國主要的旅游項目之一。影視旅游的正式開端是開始于1963年,其標志是環球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。2.美國的電影產業影視旅游從電影業角度出發是一種“后電影產品”開發的產物。所謂“后電影產品”的開發,指的是電影產品的投資回報不僅體現在影院一項收入上,還應該包括與電影相關的其他收入,如賣給電視的播映權、用電影中的造型開發的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景點的收入等電影附加產品。世界影視旅游空間形態上主要集中在美國好萊塢影城的迪斯尼游樂園。在好萊塢的收入中,影院的票房收入只占其中20%,后電影產品開發以及附帶產品則占80%。美國每年的旅游收入中至少有2/3與文化旅游有關,尤其是各種專業藝術中心、影視中心、迪斯尼樂園等將產生出上百億元的收入。可見電影產業給美國帶來的巨大的主題旅游規模。影視旅游時間形態主要集中在歐洲和美國,即目前世界影響最大的國際性電影節及奧斯卡頒獎典禮。影視節也是影視旅游發展的一種文化形式,當前具有重要影響力的國際級電影節有柏林電影節、戛納電影節和威尼斯電影節。電影節的開幕吸引了成千上萬的歐洲大陸游客到舉辦地觀光游覽,大大促進了舉辦地旅游業的迅速提升發展。作為后電影產品的開發,美國在這方面做的相當成功,對我國影視旅游的進一步發展具有重要的借鑒意義。除了歐洲和美國,在亞洲地區影視帶動旅游產業的發展也是非常顯著的。2004年紅遍東南亞的韓國連續劇《藍色生死戀2》開播后深受影迷喜愛,為了滿足觀眾的需求,許多的韓國觀光旅游公司都以《藍色生死戀2》的拍攝場景為主要的旅游行程大量做宣傳,根據韓國觀光公司的調查,該劇的播出大大帶動了韓國旅游業持續加溫的熱潮,大約有3萬多名的海外旅客因此而來韓國旅游。不難看出,影視旅游所帶來的巨大的市場潛力和經濟效益。二、中國電影與旅游發展研究1.電影旅游資源的開發1906年北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》,標志了中國國產電影的開始,而中國影視旅游的產生,在此以影視城的建設作為標志。1987年,中國最早規劃建設的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成,這標志著中國影視旅游的正式興起。10多年來,無錫中視影視城已有100多部影視劇在此拍攝,并有數以百萬計的中外游客前來觀光。目前,它已成為中國規模最宏大的影視創作基地。太湖基地的影視拍攝與影視旅游,促進了地方經濟的發展,并且豐富了江南名城無錫的文化內涵。它保持了影視文化與江南人文風情的結合,影視創作與特色旅游的結合,使影視旅游得到了充分的展示。由于我國電影電視事業的突飛猛進發展,影視旅游也得到快速的發展。全國各地都以電影主題為依托,建立了形式各異的影視旅游基地(見表1),積極開發特種旅游和專項旅游產品,滿足人們文化需求。其中比較著名的有寧夏西部影視城、云南昆明玉龍灣影視城、上海影視樂園等。另外,通過舉辦大型電影節也促進了影視旅游市場的開發。目前舉辦較為成功的有上海國際電影節、長春國際電影節、長沙的金鷹電視藝術節等。2.體現出一定的社會和經濟效益總的來說,發展影視旅游是為經濟發展和社會進步創造了契機。影視旅游的產生和發展也將體現出一定的社會和經濟效益。它會以特色旅游為先導,依托影視作品和宣傳的媒介優勢,促進地方旅游經濟的繁榮,帶來積極的影響,但不可避免的是,影視旅游由于是剛剛成熟起來,必然會存在缺陷和弊端,所以也會導致一系列的消極影響(見表2)。三、旅游發展的對策影視旅游在我國是新興的事物,在發展規劃上與西方發達國家還存在一定的差距,但是隨著政府的大力支持和人們旅游需求,必然會取得長足的發展。通過對影視旅游影響因素的分析,可以針對我國影視旅游發展的現狀,做出合理的規劃與管理。1.基礎設施建設不足當前我國影視旅游產品及附帶產品形式單一,主要的影視城的基礎設施大部分都局限于供拍攝劇組利用,可供游客參與的項目有限。因此,要加強影視旅游產品的開發力度,多建設群眾參與性旅游設施,開發精品旅游線路。2.旅游者的吸引力不足。我國旅游者影視旅游必然同影視作品有很密切的聯系,但許多影視城的文化內涵不足,沒有達到游客的內在需求,對旅游者的吸引力不足。發展影視旅游,還要更新管理和建設理念,通過影視作品的啟示,恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍,注重影城周圍的整體設施布局。3.景觀建造粗疏。環境條件復雜,設計欠缺由于盲目投資、重復性建設等原因導致我國部分影視城的內外部環境條件極差,景觀建造粗糙,許多資源大量閑置,使整體環境與文化價值不相符。因此,要合理規劃影視城的開發,保持影視城良好的內外部環境。4.限制旅游業發展許多影視城旅游生活環境容量小,基礎設施較差,極大地限制旅游業發展。因此建議逐步完善旅游景區的生活配套設施,擴大接待規模,提高接待等級,加強對服務人員的培訓,創造良好的旅游接待環境。四、我國保理業發展的總體思路在20世紀以及21世紀,旅游已經不再是一個新鮮的事物:它已經經歷了不同時代的發展,并且正面臨著深刻的變