OPPO

OPPO智能濟(jì)南區(qū)推廣籌劃書—find男士系列

公司簡介

OPPO是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)。OPPO公司致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。

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經(jīng)過日夜的等待，在終于迎來了傳說中國產(chǎn)第一側(cè)滑Android，F(xiàn)ind——來自O(shè)PPO的首款A(yù)ndroid智能。目前智能的崛起，特別是Android已經(jīng)讓人忘掉了國界，M9就是一個(gè)奇跡，曾經(jīng)發(fā)生在這片神州的大地上。而OPPOFindX903，作為OPPO重金打造的一代旗艦級智能，是否同樣可以創(chuàng)造另外一個(gè)神話？戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

FindX903智能系列

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籌劃目的：加大濟(jì)南地區(qū)X903系列推廣戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入款式新，帶出去有面子？支持軟件多，可玩多種游戲？容量大，像素高，音質(zhì)好？

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入一、戰(zhàn)略輸入產(chǎn)業(yè)開展層面Find是OPPO的全力打造的智能機(jī)品牌，它的品牌內(nèi)涵是自由、智慧、自信，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多人所熟知，好萊塢巨星萊昂納多代言的廣告片更是帶來了巨大的粉絲效應(yīng)，調(diào)查顯示，全國各大區(qū)域賣場很多消費(fèi)者已經(jīng)在產(chǎn)品上市之前到賣場詢問〔明星戰(zhàn)略〕

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌提升層面作為一款“為品質(zhì)男士量身訂制〞的，X903外形內(nèi)斂、深沉，具有男人的沉穩(wěn)、陽剛之感。〔歸屬戰(zhàn)略〕市場拓展層面OPPO一直注重品質(zhì)，X903秉承了這一宗旨，每一個(gè)細(xì)節(jié)都臻于完美。〔品質(zhì)戰(zhàn)略〕

業(yè)務(wù)輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入二、業(yè)務(wù)輸入

oppo品牌總體銷量平面圖MOTO—“Moto開創(chuàng)摩計(jì)算時(shí)代〞前期推出ME860旗艦產(chǎn)品主打高端消費(fèi)群體，me722及me525等機(jī)型覆蓋中端消費(fèi)市場，暑期三款1500—2000左右智能上市針對學(xué)生群體，主要側(cè)重點(diǎn)在于推廣全線產(chǎn)品、增加終端體驗(yàn)區(qū)建設(shè)及購機(jī)送禮。三星—繽紛網(wǎng)圈任我享主要側(cè)重全系列全智能，智能大集結(jié)，集中GALAXY旗下多款智能的整體市場推廣，同時(shí)升級新的體驗(yàn)區(qū)。索尼愛立信—“智美看我的〞Xperia系列智能全面上市，打造最具娛樂特性的智能，相關(guān)市場推廣宣傳活動(dòng)圍繞娛樂智能體驗(yàn)開展。市場分析|其他品牌廠家智能機(jī)推廣近況

HTC—Android系統(tǒng)智能機(jī)代名詞智能終端專區(qū)及新型陳列道具的市場投入。LG—讓智慧更有型擎天系列智能主推季。業(yè)務(wù)輸入業(yè)務(wù)輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入分公司門店專區(qū)建設(shè)OPPO智能專項(xiàng)推廣銷量占比高滲透區(qū)域江蘇（冠）無智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣20%河北（國訊）2011.5準(zhǔn)備選擇門店建設(shè)沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣25%湖南（飛鴻）2011.5進(jìn)三星智能機(jī)演示臺沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣21%上海（樂語）有MOTO智能推廣專區(qū)，2011.5規(guī)劃HTC智能機(jī)專區(qū)有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣19.1%北京（樂語）朝外店有智能機(jī)專區(qū),其他無沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣45%云南（百老匯）大店有專門的智能機(jī)推廣柜臺，小店沒有。沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣15%發(fā)展中區(qū)域廣州店面有智能機(jī)及3G手機(jī)的專區(qū)銷售柜臺。重點(diǎn)店面廠家投入智能機(jī)真機(jī)演示系統(tǒng)。沒有做過專項(xiàng)智能機(jī)市場推廣6~7%不包括塞班系統(tǒng)深圳無智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺做過DM及報(bào)廣的智能機(jī)宣傳20%

市場分析|運(yùn)營商智能機(jī)推廣濟(jì)南區(qū)三大運(yùn)營商對千元智能機(jī)、預(yù)存話費(fèi)送智能機(jī)進(jìn)行重點(diǎn)市場推廣。推廣媒體覆蓋電視、雜志、報(bào)紙、播送及終端門店各類宣傳。戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入九月份投放形式國慶預(yù)熱1、關(guān)鍵點(diǎn)：運(yùn)營商智能機(jī)新生開學(xué)教師節(jié)中秋節(jié)國慶預(yù)熱

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入2、投放優(yōu)勢：①暑促尾聲，學(xué)生多到校異地消費(fèi)，濟(jì)南位于各大高校集結(jié)地②濟(jì)南區(qū)運(yùn)營商針對學(xué)生群體推出相應(yīng)的智能機(jī)促銷套餐③中秋節(jié)、國慶小長假，送禮消費(fèi)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入3、活動(dòng)類型：①濟(jì)南各區(qū)域根據(jù)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商套餐政策，對預(yù)存話費(fèi)送活動(dòng)予以重點(diǎn)推廣。②憑高考準(zhǔn)考證或?qū)W生證購機(jī)，各區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況做折扣及贈禮促銷智能機(jī)演示與體驗(yàn)③各大高校銷售點(diǎn)加大宣傳及優(yōu)惠活動(dòng)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入其他投放方渠道：電視媒體〔廣告、綜藝節(jié)目等〕濟(jì)南地區(qū)各大型有知名度的大賣場大型超市

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入三、品牌定位輸入差異化定位一款被貼了“品質(zhì)男士專屬〞標(biāo)簽的

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入價(jià)格定位

中高端產(chǎn)品、以性能取勝

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌定位高品質(zhì)、時(shí)尚動(dòng)感、愜意的國際大品牌形象

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入四、消費(fèi)者分析Find是OPPO的全力打造的智能機(jī)品牌.它的品牌內(nèi)涵是自由、智慧、自信，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多人所熟知，好萊塢巨星萊昂納多代言的廣告片更是帶來了巨大的粉絲效應(yīng)．

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入據(jù)調(diào)查，一族中男性比例較高，青壯年為主。一族中男性占55.1%，女性占44.9%，男性多于女性。擁有者60.5%為2０-45歲的青壯年。消費(fèi)者關(guān)注圖戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入小結(jié)其主要目標(biāo)受眾自由、智慧、自信的精英男性追求時(shí)尚的學(xué)生情侶(和同品牌捆綁銷售)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入五、產(chǎn)品輸入

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入FindX903OPPO全力打造的智能機(jī)品牌

品牌內(nèi)涵：自由、智慧、自信賣點(diǎn):外形硬朗、操控流暢

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入外形內(nèi)斂厚重，彰顯男人本色為品質(zhì)男士量身訂制的，X903外形內(nèi)斂、深沉，具有男人的沉穩(wěn)、陽剛之感。以黑灰為主色調(diào)，機(jī)體正面板及邊框是經(jīng)過CNC精加工的鋁合金材質(zhì)，整塊面板一次性壓制成型，精密度極高。屏幕采用的是4.0寸日立ＩＰＳ硬屏，顏色顯示也很清晰、細(xì)膩，并且支持最多可達(dá)10點(diǎn)的觸摸操作，放大、縮小等操作自如快捷。

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戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入內(nèi)置精益求精，追求卓越品質(zhì)X903CPU主頻為1GHz，并配有3D圖形加速器，可以高效運(yùn)行各種3D效果。攝像方面，它配備了800萬像素?cái)z像頭，最大可拍3200×2400像素的照片，而且支持LOMO拍、色彩復(fù)原、噪點(diǎn)控制都能到達(dá)令人滿意的效果。

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入軟件優(yōu)化升級，注重暢快體驗(yàn)

X903搭載的Android2.2系統(tǒng)，雖然已經(jīng)不是市面上最先進(jìn)的系統(tǒng)，但也屬主流擁有其他安卓系統(tǒng)豐富的軟件應(yīng)用X903支持OPPO專屬的NearMe閱讀，NearMe音樂等精彩應(yīng)用

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入兼容全部主流郵箱，而且輸入用戶名和密碼即可登錄，操作簡單便捷。具備的google效勞，gmail以及通過gmail賬號同步聯(lián)系人通過它都可實(shí)現(xiàn)在主菜單程序管理方面X903也做了優(yōu)化，狀態(tài)欄中新增了“程序管理〞，用戶可進(jìn)行一鍵清理。

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入總的來說：OPPOX903無論是它的關(guān)注點(diǎn)、營銷賣點(diǎn)還是主打口號，它的內(nèi)容只有兩個(gè)字：品質(zhì)

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戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入諾基亞——科技以人為本，誠信創(chuàng)造價(jià)值

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入步步高——本分、誠信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入索愛——?jiǎng)?chuàng)新、時(shí)尚、活力

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌優(yōu)勢劣勢OPPOFindX903機(jī)身設(shè)計(jì)精致，用材講究；系統(tǒng)流暢度高；4寸IPS屏幕效果不錯(cuò)；800萬像素?cái)z像頭效果好

機(jī)身稍微厚重；不帶前置攝像頭；多點(diǎn)縮放有點(diǎn)飄

諾基亞品牌號召力強(qiáng)，手機(jī)形態(tài)豐富外放音質(zhì)差，音量小索愛品牌、外觀、操作時(shí)尚酷炫待機(jī)時(shí)間短，外放音質(zhì)一般，屏幕小步步高外放音樂效果好，音質(zhì)好支持軟件少