天使的翅膀第十章網(wǎng)絡音樂的產(chǎn)業(yè)化路有多長一、中國網(wǎng)絡音樂發(fā)展概況（一）網(wǎng)絡音樂簡介

網(wǎng)絡音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。網(wǎng)絡音樂主要由兩個部分組成：一是通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，二是無線網(wǎng)絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。音樂傳媒經(jīng)歷了七次革命：1.音樂傳媒的第一次革命—留聲機與唱片的發(fā)明；2.音樂傳媒的第二次革命—有聲電影的發(fā)明；3.音樂傳媒的第三次革命—廣播電臺和收音機的發(fā)展；4.音樂傳媒的第四次革命—錄音機的發(fā)明、發(fā)展和普及；5.音樂傳媒的第五次革命—電視和彩色電視的發(fā)展；6.音樂傳媒的第六次革命—CD,VCD,DVD的發(fā)明和普及;7.音樂傳媒的第七次革命—網(wǎng)絡音樂的發(fā)明和完善.網(wǎng)絡技術(shù)直接導致了網(wǎng)絡音樂的誕生及迅速發(fā)展。網(wǎng)絡音樂的迅速崛起，已經(jīng)成為音樂圈內(nèi)的熱門話題。21世紀初，最初一批網(wǎng)絡歌手開始在中國出現(xiàn)。在海量的網(wǎng)絡音樂中，一只“老鼠”讓網(wǎng)絡音樂真正成為大家關(guān)注的焦點。在網(wǎng)絡上走紅從而成為著名歌手的，不僅有與《老鼠愛大米》直接相關(guān)的楊臣剛和香香，還有之前的雪村，后來的龐龍、東來東往等。與傳統(tǒng)音樂相比，網(wǎng)絡音樂必須依靠數(shù)字技術(shù)、電腦音樂技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)。伴隨越來越多的網(wǎng)站開始向網(wǎng)民提供音樂下載與試聽服務，網(wǎng)絡音樂迅速顛覆了傳統(tǒng)音樂獲取模式。一時間，互聯(lián)網(wǎng)成了人們的音樂“天堂”，已經(jīng)成“大氣候”的網(wǎng)絡音樂不僅成了最熱門的網(wǎng)絡娛樂方式之一，同時也受到了正統(tǒng)音樂界和文化界的重視。市場規(guī)模方面，2010年，我國網(wǎng)絡音樂總體市場規(guī)模達到23億元（以服務提供商總收入計），比2009年增長約14.4%。其中在線音樂市場收入平穩(wěn)上升，我國在線音樂市場收入規(guī)模為2.8億元，比2009年增長64%。無線音樂在市場規(guī)模達到20.2億元（以服務提供商總收入計），較2009年增長9.8%，在網(wǎng)絡音樂總體規(guī)模中所占的比例超過了87.8%，是支撐和推動網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展的中堅力量。2010年電信運營商通過無線音樂獲得了279億元的收入，同比增長3.5%。在用戶規(guī)模上，網(wǎng)絡音樂用戶數(shù)也呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢。我國在線音樂總體用戶規(guī)模已達到3.6億，使用率達到79.2%

，增長率為12.9%。同時，互聯(lián)網(wǎng)用戶對音樂服務的使用率也一直保持在較高水平。在用戶特征方面，呈現(xiàn)出男性比例高，年齡層次較年輕，文化程度高、用戶喜歡的音樂類型廣泛、獲取音樂產(chǎn)品途徑多樣等特點。中國無線音樂市場用戶數(shù)規(guī)模達6億人次，在移動用戶中滲透率高達70%，使用率僅次于手機在線聊天、閱讀和搜索。無線音樂用戶數(shù)的持續(xù)增長一方面歸因于移動用戶數(shù)的增長及電信運營商對于無線音樂業(yè)務的持續(xù)推動，另一方面3G網(wǎng)絡的日益普及，網(wǎng)絡環(huán)境日趨成熟，各種無線音樂應用變得更多，這些大大提高了用戶的滲透率。2010年網(wǎng)絡對音樂傳播和推動作用進一步顯現(xiàn)，眾多原創(chuàng)音樂作品的產(chǎn)生和音樂人才的涌現(xiàn)都得益于網(wǎng)絡。網(wǎng)絡音樂作品《愛情買賣》、《淺愛》等被大量收聽和下載，“旭日陽剛”組合、“西單女孩”也通過網(wǎng)絡成為家喻戶曉的明星。二、網(wǎng)絡音樂的產(chǎn)業(yè)鏈相比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要復雜得多。它由內(nèi)容生產(chǎn)商、電信運營商、服務提供商、終端設備制造商、技術(shù)提供商及終端用戶組成。在這一產(chǎn)業(yè)鏈里:1.內(nèi)容提供商包括能向產(chǎn)業(yè)鏈下游提供音樂內(nèi)容產(chǎn)品的唱片公司及個人(獨立制作人);2.音樂產(chǎn)品生產(chǎn)商這一角色因為數(shù)字音樂的非實體性傳播方式已經(jīng)退出了產(chǎn)業(yè)鏈;3.電信運營商和服務提供商共同對應于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈里的發(fā)行公司，電信運營商主要提供供音樂產(chǎn)品流通的網(wǎng)絡渠道，服務提供商則從事內(nèi)容的集成和銷售終端的建設;4.技術(shù)提供商是新增的一環(huán)，它為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的正常運轉(zhuǎn)提供必須的技術(shù)支撐;5.終端設備制造商相當于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈里的播放器材生產(chǎn)商，但是其在產(chǎn)業(yè)鏈里發(fā)揮的作用卻遠比后者積極和重要;6，“用戶”取代“消費者’，因為購買數(shù)字音樂得到的更多的是無形的“服務”而非有形的產(chǎn)品，“用戶”一詞更能體現(xiàn)數(shù)字音樂的特征。具體而言其產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)在：（一）無線音樂銷售近年來，我國無線網(wǎng)絡技術(shù)正在逐步成熟，致使無線音樂價值鏈的構(gòu)建有了物質(zhì)基礎和技術(shù)基礎。隨著鈴聲、歌曲點播等業(yè)務的成熟，彩鈴業(yè)務也逐漸成為消費者所鐘愛的音樂消費方式。2006年，我國無線音樂市場進入調(diào)整期，增長率放緩，市場逐步規(guī)范和細化，用戶需求趨于多樣化。到2009年底，我國彩鈴用戶將突破1億，市場規(guī)模突破30億，全部無線音樂市場規(guī)模達到46億元。手機網(wǎng)絡進入3G時代后，無線音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展關(guān)鍵就是構(gòu)建可盈利的商業(yè)模式。無線音樂的增值特點在于：以唱片公司制作完成的音樂價值為基礎，增加消費者下載彩鈴的渠道價值、便利性價值，滿足消費者對表現(xiàn)自我的需求。(二)在線音樂銷售1.單曲銷售網(wǎng)絡音樂的單曲銷售，是順應網(wǎng)絡時代消費習慣的一種對音樂產(chǎn)品銷售方式的變革。傳統(tǒng)的音樂銷售以CD、磁帶為載體，以專輯為單位。隨著音樂的發(fā)行渠道逐步從以音像店和音像專柜為主的物理渠道過渡到以互聯(lián)網(wǎng)和無線下載的數(shù)字渠道，音樂銷售的內(nèi)容也將逐步從專輯走向單曲甚至是單曲的節(jié)選。單曲更適合在網(wǎng)絡上傳播，也更適合消費者的習慣。只要唱片公司把單曲的定價控制在一個相對合理的范圍內(nèi)，并且能夠提供非常方便的支付手段，可以相信愿意購買正版音樂的消費者一定會成為主流。2.增值服務在市場競爭中，正版音樂提供的價值增值服務是盜版音樂所不能比的。雖然盜版音樂屬于免費資源，但是本身也有很多缺點，如資源搜索比較麻煩、鏈接速率不高、音質(zhì)較差等都是盜版音樂的弱點。針對這些缺陷，正版音樂的價值鏈有著廣闊的發(fā)展空間。例如，正版在線音樂可以使用只有正規(guī)唱片公司才能制作出的.ape無損格式音頻文件，使音質(zhì)保證原裝CD的水平；可以制作精美的虛擬唱片封面、同步歌詞，同時建立高速的網(wǎng)絡連接和功能強大、方便的檢索功能，使消費者感覺物有所值。此外，正版音樂可以提供盜版音樂無法提供的服務，通過唱片業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)滿足消費者的各種需求。這些衍生產(chǎn)業(yè)（如：卡拉OK、練歌房等）將音樂以服務的形式提供給消費者。3.播放設備預置自2003年起，各種MP3播放設備風靡我國音樂播放器市場。之后，帶有音樂播功能的手機、車載設備使消費者多出了無限選擇,到2009年,MP3播放器已經(jīng)是人一只的必備品。龐大的播放設備的市場保有量，是構(gòu)成預置音樂市場的基礎。唱公司通過與音樂播放器生產(chǎn)商的合作，授權(quán)給播放器生產(chǎn)商在其生產(chǎn)的播放器中置相應的音樂作品，并收取費用。通過這一途徑，將正版音樂推廣傳播。其增值特點在于：除了提供音樂價值給消費者之外，還提供了播放器本身的價值，同時播放器銷售網(wǎng)絡也有價值增值。三、海外網(wǎng)絡音樂發(fā)展及侵權(quán)案例據(jù)美國錄音工業(yè)協(xié)會調(diào)查表明,在2000年的6月至2001年的6月,全球音樂產(chǎn)品的銷售由62億美元降至59億美元,降幅為4·4%。而且,據(jù)德國權(quán)威機構(gòu)調(diào)查結(jié)果表明:1995年全球音像制品的銷售額為41·5億美元,1999年全球音像制品的銷售額為38·5億美元,到了2000年全球音像制品的銷售額為37億美元（一）美國借助先進的網(wǎng)絡技術(shù)和最新的音樂內(nèi)容,網(wǎng)絡音樂占據(jù)了美國樂壇的霸主地位,不但吸引了廣大青少年,而且已成為美國眾多樂迷獲取最新音樂的最主要媒介,利用網(wǎng)絡來下載音樂的數(shù)量逐年增加。據(jù)美國音樂銷售市場調(diào)查公司NielsenSoundScan宣布,2004年前半年,美國互聯(lián)網(wǎng)用戶下載音樂的數(shù)量是0·55億首單曲;2005年前半年,美國互聯(lián)網(wǎng)用戶下載了1·59億首單曲。2006年美國音樂下載量大幅增加,截至2006年的第49周,普通消費者下載的樂曲數(shù)量比2005年同期增加67%,超過5·25億次。這些數(shù)據(jù)表明,美國的網(wǎng)絡音樂快速發(fā)展,成為美國人獲取音樂的主要媒介和方式。網(wǎng)絡音樂風靡美國,對其傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大沖擊,尤其是音像制品的銷售額逐年銳減。據(jù)美國錄音工業(yè)協(xié)會(RecordingIndustryAssociationAmerica,RIAA)調(diào)查顯示:美國近幾年的音樂CD、磁帶等音像制品銷售額逐年減少,一個主要原因是人們通過在