企業文化的結構分哪幾個層次？企業文化的結構分哪幾個層次？1

企業文化制度層精神層物質層企業價值觀企業精神企業倫理道德企業領導體制企業組織文化企業管理制度？？？企業之心企業之手企業之臉企業文化制度層精神層物質層企業價值觀企業精2

第八章

企業文化物質層的設計第八章

企業文化物質層的設計3什么是企業物質文化？包括哪幾方面內容？什么是企業物質文化？包括哪幾方面內容？4企業物質文化以物質為形態的表層企業文化，是可以感受到的，直觀上把握的文化。企業環境企業廠房、設備企業產品和服務企業廣告產品包裝設計（核心）（基礎）（完善）企業標識企業物質文化以物質為形態的表層企業文化，是可以感受到的，直觀5本章學習任務143企業廣告文化企業產品文化企業管理物質文化體系企業環境2重點掌握第一課時第二課時本章學習任務143企業廣告文化企業產品文化企業管理物質文6

什么是企業環境？包括哪幾部分內容？企業環境外部環境內部環境社會環境自然環境工作環境生活環境

機器設備廠房建筑工作學習生活居住娛樂休閑一、企業環境什么是企業環境？包括哪幾部分內容？企業環境外部環境內部7北京的霧霾北京的霧霾8企業文化物質層設計ppt課件92014年網絡新詞“APEC”藍

是指2014年APEC會議期間北京藍藍的天空。引申為事物短暫易逝，不真實的美好習近平說：“有人說，現在北京的藍天是‘APEC藍’，美好而短暫，過了這一陣就沒了。我希望并相信，經過不懈努力，‘APEC藍’能保持下去。我希望，北京乃至全中國都能夠藍天常在，青山常在，綠水常在，讓孩子們都生活在良好的生態環境中，這是中國夢中很重要的內容。”2014年網絡新詞是指2014年APEC會議期間北京10幾點啟示1、環境問題是全人類、全社會的頭等大事，是可持續發展的關鍵問題2、政府高度重視，加大力度整頓，藍天可期，環境可治

3、所有企業都要有高度社會責任感，這也是企業倫理道德的主要內容幾點啟示1、環境問題是全人類、全社會的頭等大事，是可持續發展11判斷一家企業是否值得尊重和加盟的最直觀的方法是什么？最直接的辦法就是感受企業的環境氛圍判斷一家企業是否值得尊重和加122010年富士康曾連續發生員工跳樓自殺事件達十三起，與企業工作環境惡劣有很大關系。二、企業的生產環境

2010年富士康曾連續發生員工跳樓自殺事件達十三起，13

優化企業生產環境有什么重要性？

生產環境的優劣，直接影響著員工的工作效率和情緒。優化企業生產環境，為企業員工提供良好的勞動氛圍，是企業重視人的需要、激勵人的工作積極性重要手段。優化企業生產環境有14優化生產環境的方法有哪些色彩調節法音樂調節法優化生產環境的方法有哪些色彩調節法音樂調節法15煉鋼車間

廠房用色暖性環境用冷色煉鋼車間廠房用色暖性環境用冷色16地下室冷庫冷性環境用暖色地下室冷庫冷性環境用暖色17中性環境：色彩不能太艷、太平，以乳白、淡黃、淡藍、果綠為宜。中性環境：18傳統現代加工對象與設備顏色形成對比機器設備用色傳統現代加工對象與設備顏色機器設備用色19運用音樂調節法使用環境音樂主要目的是什么？消除工作人員對同一工作的厭煩情緒，減輕疲勞感，提高工作效率，調動工人的積極性，充分體現人性化的環境。運用音樂調節法使用環境音樂主要目的是什么？消除工作人員對20工作場合選擇背景音樂，樂曲節奏的選擇，要與工作節奏相協調，保持內心的愉悅感，才能提高工作效率工作場合選擇背景音樂，樂曲節奏的選擇，21

目的是為員工營造舒適、和諧、愉快的生活和工作氛圍。遵循原則：第一，易于操作，保證安全第二，方便生活，有利健康第三，尊重員工，保護人格思考歸納：企業環境設計的目的是什么？

遵循的原則是什么？

22美化環境除了美化企業的生活和工作環境，還要關注社會人文環境，建立和諧的人際關系。（舉例迪斯尼樂園人物角色定位）美化環境除了美化企業的生活和工作環境，還要關注社會人文環境23企業用品企業歌曲企業服裝企業旗幟企業標志企業名稱企業形象第二節企業管理物質文化體系企業用品企業歌曲企業服裝企業旗幟企業標志企業名稱企業形象第二24

一、企業標志設計什么是企業標志？企業標志(logo)是企業的文字名稱、圖案或者文字圖案相結合的一種平面設計。是企業整體形象的濃縮和集中表現，是企業目標、企業精神等的凝聚和載體。

一、企業標志設計什么是企業標志？企業標志(logo)是企25

看到下列標志，你想到了什么？以此分析企業標志的功能作用企業標志的功能作用：傳達企業信息，讓公眾對企業加深印象和認知。相對固定，不能輕易改變。看到下列標志，你想到了什么？以此分析企業標志的功能作用26（一）

企業標志設計的基本知識企業標志的基本形式分三類1、表音形式：即由企業名稱的關鍵文字或某些字母組合而成。(如：IBM的標志是由公司名稱中international國際的)business(商業)和mashine(機器)三個英語單詞的詞首大寫字母組成的。（一）企業標志設計的基本知識企業標志的基本形式分三類27２、表形形式：即由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構成。如華為，新飛等。２、表形形式：即由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構成。如華為，283、音形形式：把音形結合起來。如中國銀行，摩托羅拉。3、音形形式：把音形結合起來。如中國銀行，摩托羅拉。29類似圓形的圖案代表牛角，以牛角來象征牛，這個圖形又似一個月牙狀，代表蒙牛產品是清真類的奶食品牛角下面是用毛筆畫出來的圖案，有很強的運動感，代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛牛”，這一筆賦予企業標志無限奔跑著的生命活力。整體采用純凈的綠色，象征著純凈的無污染的內蒙古大草原類似圓形的圖案代表牛角，以牛角來象征牛，這個圖形又似一個月牙30（二）企業標志的設計步驟

如果讓你來負責企業標志設計，應遵循什么步驟？為什么要設計由誰來設計確定候選標志最終確定標志1、明確設計目的，提出設計預案2、擬定設計要求，落實設計任務3、進行方案評價，確定中選標志

4、企業標志定稿，進行輔助設計（二）企業標志的設計步驟如果讓你來負責企業標31發動員工和社會參與設計回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網絡結構，象征移動通信的蜂窩狀網絡，線條包含了C和M兩個字母，寓意中國移動四通八達，無所不在。線條組成的圖案鑲嵌在圓形（地球）之中，取其義“全球通”兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征中國移動通過自己的服務，拉近了人與人之間的距離標準色為藍色，是現代、科學、智慧的象征。發動員工和社會參與設計回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面32取三個等邊正三角形，通過陰陽形交融構成樹形“英”字；取“才”字的篆體形式構成樹干，從整體上形成標志的核心圖形。意喻英才學院“十年樹木，百年樹人”，標志造型可簡稱為“英才樹”。標志的中心圓設為正紅色，代表太陽冉冉升起，襯托出“英才樹”反白圖形，象征著英才學院、英才學子象朝氣蓬勃的太陽，自強不息，奮進向上。表現樹冠的等邊正三角形，尖角向上，均呈上升趨勢，代表“自強不息，與時俱進”的英才精神；三個三角形組成“人”字，反映學院“以人為本”、“以學生為中心”的人本主義精神。標志圖形的外環，由“山東英才學院”的英文字母，在藍底上反白環繞，既加強了裝飾性，又寓意學院深厚的教育文化底蘊。紅色與藍色為學院的標準色，藍色象征穩健、沉靜、深厚、宏遠，與代表生命、熱烈、溫暖、鮮活的紅色搭配形成簡潔響亮的美感形式，使人容易識別與記憶。

外環下側“1998”為學院建院時間。標志的中心圓設為正紅色，代表太陽冉冉升起，襯托出“英才樹”反33（三）企業標志設計的主要原則1、藝術性原則美觀耐看，獲得美的享受，建立起高品位的企業形象。2、持久性原則具有長期使用的價值，反映企業超越平凡、追求卓越的必勝信念。3、適應性原則適合不同場合、位置。企業標志設計應注意什么（三）企業標志設計的主要原則1、藝術性原則企業標志設計應34（四）商標設計（四）商標設計351、什么是商標？商標是指企業為了把自己的商品與其他生產經營者的商品區別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標記。商標是商品的標志，是企業文化的載體和企業形象展示的窗口。商標經過注冊后便受到法律的保護，成為企業重要的無形資產。1、什么是商標？36商標的類型從形式上可以分為文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標等四類。商標的類型從形式上可以分為文字商標、圖形商標、記號商標、組合37一個企業只有一種企業標志，但可以有多種商標。因為商標是針對某一類商品而言的，可以給每一種商品注冊一個不同的商標。標志與商標有何區別一個企業只有一種企業標志，但可以有多種商標。因為商標是針對某38企業文化物質層設計ppt課件39

2013年8月30日全國人大常委會第四次會議表決通過了新《商標法》修正案，其中明確了“禁止生產者、經營者將‘中國馳名商標’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。”

2014年5月1日是新《商標法》正式執行的期限，此前裝修建材家電行業眾多擁有“中國馳名商標”或“省級馳名商標”的品牌正面臨更換包裝的問題，在使用的門頭或者店招將不得使用“中國馳名商標”或“省級馳名商標”國家對商標使用的新規定2013年8月30日全國人大常委會第四次會議表決通過了新40

1、要有獨創性，不與其他已注冊商標雷同。2、布局合理，突出特色3、不能違反禁用條款。嚴格遵守《商標法》規定。商標設計注意事項商標設計注意事項411、中華人民共和國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章2、外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗3、政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱4、“紅十字”、“紅新月”的標記、名稱5、本商品的通用名稱和圖形（如“冰箱牌冰箱”）6、直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其特點的（如“名牌”彩電、“絲綢牌”服裝）7、帶有民族歧視性的8、擴大宣傳并帶有欺騙性的9、有損社會主義精神道德風尚或有其他不良影響的《商標法》規定嚴禁用做商標的有哪些內容？1、中華人民共和國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章《商標法》42海爾空調在法國很受歡迎，在中東卻禁止出現該標志，原因何在？因為法國婦女喜歡可愛的孩子，而中東地區認為他們沒穿衣服關注風俗習慣海爾空調在法國很受歡迎，因為法國婦女喜歡可愛的孩子，關注風俗43企業旗幟設計企業旗幟是企業形象的象征之一，通常指一家企業的專用旗幟，俗稱廠旗、司旗。企業旗幟設計企業旗幟是企業形象的象征之一，44

旗幟就是方向旗幟就是信仰旗幟就是希望旗幟就是方向45企業服裝設計的原則職業性、經濟性、審美性、功能性企業服裝設計的原則職業性、經濟性、審美性、功能性46

展示自己企業內涵和文化理念的企業歌曲，可以增強員工的凝聚力、歸屬感，培養員工奮發向上的精神。

企業歌曲的設計展示自己企業內涵和文化理念的企業歌曲，可以增強員工的47

親，來感受下我們英才校歌的魅力吧親，來感受下我們英才校歌的魅力吧48課堂小結1、企業物質文化是以物質為形態的表層企業文化，包括企業環境、企業標識、企業產品和廣告包裝等。2、企業環境包括工作環境和生活環境，優化企業環境要以人為本，為企業員工營造舒適、和諧、愉快的生活和工作氛圍。3、企業外在形象設計體現在企業標志的設計，明確企業標志設計的步驟和原則，了解商標設計的原則和禁區，使企業形象更加有特色，更容易辨識。4、企業旗幟、服裝、歌曲是企業形象的主要表現，設計合理，對企業文化的傳播起促進作用。課堂小結1、企業物質文化是以物質為形態的表層企業文化，包括企49課堂作業實例說明企業標志設計的原則為自己的班級設計班級標志課堂作業實例說明企業標志設計的原則50

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠不要埋怨你已經發生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內心去原諒別人，那他就永遠不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當我微笑著說我很好的時候，你應該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠是起跑線。

31、認真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進的勇氣，走走停停的生活會一直繼續。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協的堅強。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠方，便只顧風雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達的高度和踩著金子到達的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰沒過于戰勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因為當初游刃有余的自己

57、現實很近又很冷，夢想很遠卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因為壓力而變成閃耀的鉆石。

67、現實會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數人，絕大多數時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應該樹立目標，否則你的精力會白白浪費。

73、山澗的泉水經過一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、時間告訴我，無理取鬧的年齡