2023中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)洞察概覽：奢侈品與時(shí)尚Expertsinwhatconsumerswantandwhy英敏特報(bào)告融合獨(dú)立費(fèi)者消調(diào)查、可信賴的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與專家分析，解讀市場(chǎng)表現(xiàn)的深層原因，精準(zhǔn)判斷市場(chǎng)的未來走勢(shì)。2023年，英敏特將持續(xù)在消費(fèi)品市場(chǎng)中深耕，推出135篇中國(guó)報(bào)告，探索更細(xì)分的品類消費(fèi)趨勢(shì)。在本篇洞察概覽中，我們將為您帶來運(yùn)動(dòng)與健身服飾、消費(fèi)者對(duì)街頭潮流的態(tài)度、倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、餐飲連鎖店涉足時(shí)尚領(lǐng)域、強(qiáng)調(diào)包容性的大碼時(shí)裝展等內(nèi)容。奢侈品與時(shí)尚系列報(bào)告目錄：《奢侈品與數(shù)字化》《家居服》《快時(shí)尚》《輕奢品》《時(shí)尚配飾》《運(yùn)動(dòng)與休閑服飾》《豪車車主的生活方式》01運(yùn)動(dòng)與健身服飾3消費(fèi)者在專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾上的花費(fèi)有所增長(zhǎng)品牌

受青睞的行為，2022年“請(qǐng)問以下哪些品牌活動(dòng)會(huì)增加您對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身服飾品牌的好感？”《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》和《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》的發(fā)布強(qiáng)調(diào)了全民健身和學(xué)齡兒童

體育與健康教育（多選，最多5項(xiàng)）55持續(xù)研發(fā)創(chuàng)?新面料來善改善穿著著的舒適感的重要性，這將對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)生積極影響，為品牌提供更多機(jī)會(huì)。如今，越來越多的消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)融入了自己的生活方式。大眾健身活動(dòng)的興起，使得更多的消費(fèi)者參與到體育活動(dòng)中，并購買專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，分別有34%和31%的被訪消費(fèi)者在專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)T恤上的花費(fèi)增多。47設(shè)計(jì)中添加國(guó)潮/中國(guó)特色元素44和科技健身產(chǎn)品品（a）合作提升運(yùn)動(dòng)趣味性…41消費(fèi)者在專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝上的花費(fèi)越來越多，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)減少生產(chǎn)過程中造成的環(huán)境污染鞋舒適性和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注也促使品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。超過半數(shù)被訪消費(fèi)者（55%）認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌在面料上的不斷創(chuàng)新對(duì)贏得他睞至關(guān)重

此外，47%的被訪消費(fèi)者，尤其是18-24歲的年輕消費(fèi)者（54%）認(rèn)為在設(shè)計(jì)中增加國(guó)潮/中國(guó)特色元素能夠幫助運(yùn)動(dòng)牌贏得消費(fèi)者的好感。跨行公益（b）41們41優(yōu)先使用本土/本原地原材料（c）品35營(yíng)銷中不夸大描述產(chǎn)品品功

能提供個(gè)性化運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的線上社群31提供舊衣/鞋回收服務(wù)25品推出專為殘疾人或老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品22以上都沒有1（a）如智能健身鏡（b）如為受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)、支持貧困地區(qū)發(fā)展（c）如新疆棉基于：3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年7月4值得關(guān)注的新產(chǎn)品趨勢(shì)宣傳運(yùn)動(dòng)服飾的可持續(xù)性本土運(yùn)動(dòng)品辦的品牌日活動(dòng)上，361°首次提出“碳捕捉”概念，并發(fā)布了“CQT碳臨界技術(shù)”，該技術(shù)使用工業(yè)回收的二氧化碳代替常規(guī)的氮?dú)猓蕴嵘\(yùn)動(dòng)鞋的耐用性和舒適性，確保消費(fèi)者獲得良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。該技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于其籃球鞋和跑鞋的核心產(chǎn)品，品牌日當(dāng)天，多款應(yīng)用該科技的新品也同步發(fā)售。目前，采用該技術(shù)的籃球鞋約占其籃球鞋產(chǎn)品規(guī)劃總量的30%，361°計(jì)劃在未來將這一比例提高到50%牌361°也通過科技創(chuàng)新向低碳減排目標(biāo)邁進(jìn)。2022年12月，在廈門舉以上，彰顯出減少碳排放的決心。實(shí)體產(chǎn)品搭配數(shù)字藏品同步發(fā)售運(yùn)動(dòng)品穎體驗(yàn)，這尤其吸引年輕一代。此外，數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)品的結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠以更身臨其境的方式享受運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，并提高他們探索運(yùn)動(dòng)品牌提供牌熱衷于推出新產(chǎn)品的數(shù)字版本，以吸引更多的關(guān)注并為消費(fèi)者提供新的虛擬體驗(yàn)（如元宇宙）的興趣。2022年12月，耐克和RTFKT（耐克旗下NFT設(shè)計(jì)工作室）發(fā)布了一款名為Cryptokicks?iRL的Web?3.0運(yùn)動(dòng)鞋，這雙鞋設(shè)計(jì)于元宇宙中；隨后，耐克推出了具有相

設(shè)計(jì)的實(shí)物產(chǎn)

。每雙實(shí)體Cryptokicks?iRL鞋都有相應(yīng)的NFT版本，并允許用戶進(jìn)行DIY創(chuàng)作，自定義顏色和風(fēng)格。這款實(shí)體鞋內(nèi)置芯片，支持自動(dòng)系帶、藍(lán)牙配對(duì)、定制燈光和無線充電等智能功能能，可以讓穿著者在元宇宙中行走時(shí)感知路面形式出售這款鞋，NFT的擁有者將有資格認(rèn)領(lǐng)實(shí)體鞋。361°推出的CQT碳臨界技術(shù)，2022年耐克和RTFKT推出Web3.0運(yùn)動(dòng)鞋CryptokicksiRL，2022年來源：RTFKT

YouTube官方賬號(hào)來源：361°官網(wǎng)502對(duì)街頭潮流的態(tài)度6街頭時(shí)尚在中國(guó)年輕受眾中贏得人氣，消費(fèi)者參與的街頭時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)，2022年“請(qǐng)問您做過以下哪些與街頭時(shí)尚有關(guān)的事情

？請(qǐng)選擇所有適合的選項(xiàng)。大多數(shù)被訪者購買過街頭時(shí)尚產(chǎn)品（多選，隨機(jī)顯示行）”街頭時(shí)尚體逐漸演變?yōu)橄M(fèi)者中的盛行趨勢(shì)，尤其是年輕消費(fèi)者。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，64%的被訪者正在關(guān)注（37%）或有興趣關(guān)注（27%）街頭時(shí)18-39歲的年輕人。他們通常來自一在中國(guó)已有20余年的發(fā)展歷史，從一個(gè)小規(guī)模的興趣群68定期看有關(guān)街頭時(shí)尚的綜藝節(jié)目尚。當(dāng)前街頭時(shí)尚的受眾主要是線城市并屬于高收入群體。64產(chǎn)品定期關(guān)注街頭時(shí)尚資訊（a）98%的被訪者在過去的1年里購買過街頭時(shí)尚。其中，消費(fèi)者買街頭時(shí)產(chǎn)品最忠實(shí)的粉絲。68%的年輕消費(fèi)者在過去1年買過街頭時(shí)尚產(chǎn)品，該比例遠(yuǎn)高于其他年齡群體。得最多且最頻繁的產(chǎn)品是衣服和鞋子。18-29歲的年輕人是尚53向朋友推薦街頭時(shí)尚產(chǎn)品/活動(dòng)37參與街頭時(shí)尚活動(dòng)（b）33發(fā)展街頭運(yùn)動(dòng)愛好（c）6以上都沒做過（a）如品（b）如墻涂鴉（c）如學(xué)習(xí)滑板/街舞于：2,477名關(guān)注或?qū)诸^時(shí)尚來源：庫潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年5月牌秀面基有興趣的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶7過去12個(gè)月購買的街頭時(shí)尚產(chǎn)品與購買頻率，2022年“過去12個(gè)月，您購買以下街頭時(shí)尚相關(guān)的產(chǎn)品的頻率如何？（每行單選，隨機(jī)顯示行）”31319425衣服183013535鞋子162010549時(shí)尚配飾（a）首飾配飾（b）玩具（c）141417975318116511019171143包包3365581運(yùn)動(dòng)護(hù)具（d）55583運(yùn)動(dòng)器材（e）每?買1次或更多每季度買1-2次半年買1次1年買1次過去12個(gè)?沒買過這類街頭時(shí)尚產(chǎn)品（a）如帽子，不包括包包/首飾（c）包括公仔手辦（b）如耳環(huán)（d）如護(hù)膝（e）如滑板、籃球基于：2,477名關(guān)注或?qū)诸^時(shí)尚有興趣的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年5月8贏得大眾消費(fèi)者與留住忠實(shí)粉絲同樣重

要在中國(guó)，街頭時(shí)尚需求日益增長(zhǎng)，本土街頭時(shí)尚牌林立，中國(guó)的街頭時(shí)尚已然進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。的故事最初只受到小眾興趣群體的關(guān)注。而今，隨著個(gè)性化品近幾年，街頭時(shí)尚探索出許多上升可能性。隨著街頭文化與奢侈品品牌的聯(lián)名及合作日益增多，街頭時(shí)尚與高端時(shí)尚之間的界限逐漸模糊。街頭時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到主流購買力的認(rèn)可，其行業(yè)地位也由此提升。歸根究底，性的表達(dá)。這也突顯出街頭時(shí)尚求個(gè)性。街頭時(shí)尚牌所代表的生活態(tài)度和個(gè)性特征是消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注這類趨勢(shì)的根本動(dòng)機(jī)。如英敏特趨勢(shì)《消費(fèi)哲學(xué)》（Buydeolog）所探討的，消費(fèi)者更認(rèn)同和青睞與自己持有相同文化和價(jià)值理念的企業(yè)。這對(duì)品牌內(nèi)涵提出了更高的要求，因?yàn)槠放扑淼膽B(tài)度和價(jià)值觀對(duì)街頭時(shí)尚消費(fèi)者的購買決策至關(guān)重

，尤其是忠實(shí)粉絲。忠實(shí)粉絲的期望。如今的消費(fèi)者比以往更加追品要品牌應(yīng)明白，他們無需維系一個(gè)真正的小眾消費(fèi)群體。最佳解決方案是眾中的小眾，即通過傳達(dá)一種新的生活方式和文化，并將高價(jià)與低價(jià)產(chǎn)品線區(qū)分開來，從而建立堅(jiān)實(shí)的客戶群基礎(chǔ)。此外，品牌應(yīng)運(yùn)用創(chuàng)新審美觀以及引領(lǐng)價(jià)值對(duì)話，與消費(fèi)者“肩并肩”。更深度挖掘忠實(shí)粉絲的購買力與觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者同等重

，這兩者之間的平衡點(diǎn)是理想的品牌策略。具體而言，品牌可通過平衡前衛(wèi)與日常穿搭風(fēng)格的設(shè)計(jì)吸引潛在消費(fèi)者，并通過傳達(dá)自由和個(gè)性等核心價(jià)值來留住他們。成為大要GALLERYDEPT.與浪凡的合作系列，2022年903近期

點(diǎn)

?倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)計(jì)劃10澳大利亞時(shí)尚以促進(jìn)服裝面料的再利用，新規(guī)力求“到2030年實(shí)現(xiàn)澳大利亞服裝和時(shí)尚的循環(huán)性”。委員會(huì)和環(huán)境部正在發(fā)起一項(xiàng)全國(guó)性的循環(huán)計(jì)劃，此舉目的是。澳大利亞時(shí)尚牌、零售、回收和服裝廢料公司正在合作運(yùn)營(yíng)，共同向消費(fèi)者推行這項(xiàng)倡議。該組織正在游說澳大利亞政府限制從海外進(jìn)口的快時(shí)尚的數(shù)量，因?yàn)檫@些商可能不符合新的循環(huán)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)計(jì)劃。改變服裝的制造、消費(fèi)和回收方式，以保護(hù)地球的資源品商商品品消費(fèi)者希望品球友好生活的各種問題。快時(shí)尚將繼續(xù)面臨其對(duì)自然環(huán)境的影響和對(duì)資源的浪費(fèi)的審視。時(shí)尚消費(fèi)者將支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)倡議，但對(duì)那些隱藏在靈活或虛假承諾背后的品牌的綠色洗牌很警惕。為改變行業(yè)現(xiàn)狀而做出的合作努力將得到支持，這些努力應(yīng)當(dāng)是可衡牌商和零售商能夠幫助他們解決圍繞去碳化和地量的、透明的，并為環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶去實(shí)際益處的。消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)了解這些項(xiàng)目的進(jìn)展，如果他們覺得可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和指標(biāo)被淡化或減少，將轉(zhuǎn)而進(jìn)行抵制。相關(guān)熱點(diǎn)49%安吉麗·朱莉推出可持續(xù)的時(shí)牌Atelier?Jolie，消費(fèi)者可以和設(shè)計(jì)師、制造商共同進(jìn)行設(shè)計(jì)。樣價(jià)格，更環(huán)保的材料：法國(guó)時(shí)牌Maison?Margiela推出的澳大利亞消費(fèi)者表示，了一系列限量版的配飾，采用升級(jí)再造材料。他們將抵制行為不道德的公司升級(jí)再造與賦權(quán)：中國(guó)時(shí)尚品牌Shein和生活方式品牌Hohiilife聯(lián)合推出了一個(gè)項(xiàng)目，將剩

余的布料升級(jí)再造為抓絨布，并為殘疾人士提供工作機(jī)會(huì)。1104近期要點(diǎn)：餐飲連鎖店涉足時(shí)尚領(lǐng)域，打造“碳水高定”12美國(guó)烘

&餐飲連鎖店P(guān)anera?Bread推出線上服飾商店，將一系列商品打造為“碳水高定”。商店于5月8日上線，資深會(huì)員可以提前進(jìn)入。店內(nèi)出售在2月就曾推出，一度大受歡迎而售罄的“法棍錢包”，以及奶酪通心粉運(yùn)動(dòng)服、碳水愛好者衛(wèi)衣和印有“剛出爐”字樣的嬰兒服。的服裝和配飾包括早24%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為休閑快餐廳（如Panera和Chipotle）很有趣。Panera的核心產(chǎn)品是面包，在過去的幾年里，碳水化合物越來越被詆毀為不相關(guān)熱點(diǎn)健康。然而，英敏特報(bào)告《健康飲食?-?美國(guó)?-?2022年》顯示，34%的美國(guó)成年人必勝客披薩帽：必勝客與潮流品牌Chain合作推出了一款可翻轉(zhuǎn)在飲食方面不那么嚴(yán)格，他們這樣做是為了享受更多放縱的食物。Panera的的漁夫帽。目標(biāo)客群是那些享受碳水、并渴望展示自己熱愛碳水的消費(fèi)者。品牌一直以支持健康生活方式的新鮮食材為特色，此番舉措顯然是理解并支持那些壓力過“甜蜜”的

少年服裝：糖果

牌Jelly?Belly與Justice合作推出大的消費(fèi)者尋求令人的舒適信息。了一系列以糖果為靈感的兒童

服裝。英敏特趨勢(shì)之“無負(fù)擔(dān)的享淋浴中的糖果：為了迎合健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，糖果品牌曼妥思推出了的支持，以及對(duì)無條件的放縱的支持。在疫情期間一系列的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品多人現(xiàn)在正試圖找到正確的平衡。表達(dá)觀念和態(tài)度的產(chǎn)品可以通過不同樂”指出，消費(fèi)者正在尋求品牌對(duì)其食品飲料選擇，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向舒適的食物，許的途徑提供安慰，讓消費(fèi)者感到他們的熱愛被看到和尊。重。1305近期要點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)包容性大碼時(shí)裝展14Moda?en?Grande（大時(shí)尚向觀展者展示了來自24個(gè)品牌的覆蓋

多個(gè)品類的成衣服飾，其中包含泳裝、辦公服、鞋履、睡衣和內(nèi)衣。）是墨西哥第一個(gè)為大碼市場(chǎng)量身定制的時(shí)裝展，78%的墨西哥消費(fèi)者認(rèn)為，能夠表達(dá)個(gè)性是他們的優(yōu)先考慮女性賦權(quán)運(yùn)動(dòng)在許多領(lǐng)域推動(dòng)了變革，時(shí)尚界也不例外。許多起源于媒體的過相關(guān)熱點(diǎn)時(shí)的刻板印象仍然影響著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在變革時(shí)期，女性通過抵制不切實(shí)際的“積極發(fā)聲：在線服裝零售商Ellos發(fā)起了一項(xiàng)積極的“女性制造”美的標(biāo)準(zhǔn)”以及尊重

自己的身體來引領(lǐng)潮流。品牌們緊隨其后，推出了讓消費(fèi)活動(dòng)，邀請(qǐng)藝術(shù)家Linnea?Henriksson演唱歌曲Walk?with?me。者為自己的身材感到自豪的產(chǎn)品，從而滿足并鼓勵(lì)長(zhǎng)期被忽視的人群的自我表達(dá)。大碼轉(zhuǎn)售店：thredUP和Torrid正在合作開展大碼服裝的轉(zhuǎn)售服務(wù)項(xiàng)目。正如英敏特《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》之自我探尋所反映的，在疫情期間，消

費(fèi)者們調(diào)整了自己的優(yōu)先事項(xiàng)，重

新與自身各個(gè)方面真實(shí)尺寸的身體：泰國(guó)模特Anchilee?Scott-Kemmis在社媒發(fā)起許多人想要話題#RealSizeBody挑戰(zhàn)刻板美的標(biāo)準(zhǔn)。美的標(biāo)準(zhǔn)”。在未來幾年里，那些提供讓消費(fèi)者感受自由和美的時(shí)尚構(gòu)建了聯(lián)系。這種反思促使去建立一種更真實(shí)的、擺脫刻板印象的生活，從而